【摘 要】漢字為創(chuàng)造標志的民族風格提供了良好的條件和途徑。漢字標志的個性化特征使它在標志設(shè)計中獨具魅力，失去個性的設(shè)計也就失去了它的存在價值。漢字標志的個性化特征使它在標志設(shè)計中獨具競爭優(yōu)勢。

【關(guān)鍵詞】民族 個性化 漢字標志

【中圖分類號】J04 【文獻標識碼】A 【文章編號】1674－4810（2012）14－0013－02

一 當今設(shè)計現(xiàn)狀

如今不管設(shè)計些什么，大行其道的都是“洋文”，而且這種趨勢大有愈演愈烈之勢！比如企業(yè)標志、廣告，諸如此類的東西，名為與世界接軌，追逐世界文化主流，其實是在迎合國人的崇洋心理，以為“洋文”就是流行！

二 標志設(shè)計中漢字較拉丁字母所具有的獨特優(yōu)勢

1．拉丁字母在標志設(shè)計應(yīng)用中的弊端

歐洲的拉丁字母最初起源于圖畫，后來為腓尼基字體，最后演化為古羅馬體，逐漸形成水平位置上的正方、長方、三角、圓、垂直、水平、統(tǒng)一斜度的規(guī)范性字體。它以最簡潔的符號形式表現(xiàn)，具有高度識別性，這種強化視覺識別或閱讀的成功演變，在現(xiàn)代世界通用語言中一直被沿用。拉丁文字由26個字母組成，為了更加簡潔易記，以單個字母為設(shè)計元素的文字標志非常普及，然而企業(yè)太多，字母又有限，用得過多就會有雷同感，甚至相互混淆。26個字母不管怎么翻來覆去、怎么變化寫法，總是缺乏個性，總令人覺得千人一面。

標志及其延伸而來的各種設(shè)計就是企業(yè)的形象識別系統(tǒng)。它不僅能充分體現(xiàn)企業(yè)的形象和本質(zhì)，還能充分體現(xiàn)企業(yè)的文化精神。標志在不同時代都會有不同風格的設(shè)計出現(xiàn)，把握時代脈搏，賦予標志設(shè)計新的精神風貌，這樣的標志設(shè)計才會具有生命力。

2．漢字在標志設(shè)計應(yīng)用中的優(yōu)勢

漢字具有悠久的歷史，是世界上非常獨特的象形文字，但它并不僅是象形而已，更具有會意、形聲、指事、轉(zhuǎn)注、假借的構(gòu)形特點，所以說它是表義的，可以充分、準確、生動地揭示物的本質(zhì)及特點，為創(chuàng)造具有民族風格的標志提供了良好的條件和途徑。

從黃帝時期的倉頡造字，到商周時期的甲骨文，再到秦漢時的小篆、古隸和宋、明時期的印刷字體，直到現(xiàn)在常用的宋體、黑體、仿宋、綜藝、琥珀、圓體等，漢字經(jīng)歷了幾千年的發(fā)展和演變。文化現(xiàn)象是隨著人類的觀念而產(chǎn)生的，中國自古就有“天人合一”的觀念，即人類并非宇宙創(chuàng)造的中心，而是自然中的一部分，能否符合大自然的韻律是衡量一切的標準。世界上沒有一種文化如此強調(diào)自然的形態(tài)與模式，漢字的創(chuàng)造無疑也遵循這一法則，即模擬自然，將物的形簡化地融會于方正的字體符號之中。這種特征在逐漸演變的漢字構(gòu)成中也能看出幾分，漢字的構(gòu)成分六部分，古稱“六書”，其中象形、會意和形聲的構(gòu)字特點，充分說明了漢字不但是一種符號，而且最重要的是具有表情的意義。象形是指模仿自然物形，以簡單的筆畫書寫而成的字，它不僅表達了自然物形的含義，還具有文字符號的性質(zhì)。會意是指將兩個字的意義組合成一個新的文字，如“二木成林”，“三木成森”等。形聲是指形與聲結(jié)合構(gòu)成的文字，如“悶”字，為“門”之形與“心”之意構(gòu)合而成；“河”字為“水”之形與“可”之聲合而為之。

漢字的另一個特點是，漢字的一個字本身就代表一種或多種意義。這一點，拉丁文字的一個字母卻不能完成。在文人士大夫創(chuàng)造了優(yōu)秀的書體與書法作品的同時，民間藝人也以他們的聰明才智設(shè)計出無數(shù)巧妙而極富視覺意趣的字體圖形。漢字不只是交流信息的語言符號，更被作為個性品位極強的藝術(shù)品而大放異彩。如用來招攬顧客的幌子、節(jié)慶與民俗活動中的吉語、吉祥紋樣中的連筆字等，具體來說，如早期的蝌蚪文和鳥蟲書（最早的物形字）；秦漢時宮殿上的瓦當字（一般為吉祥語，如千秋萬歲、延年益壽等）；錢幣字（如圓錢紋中“唯吾知足”四個字都有一個口字，以口字為中心，互相借用）；剪紙字（如“飛龍戲珠”，以雙龍盤繞表現(xiàn)草體飛字）等。均是反映日常生活形態(tài)的杰作，具有濃郁的裝飾性和強烈的民族特色。

漢字運用于標志設(shè)計，可以準確、鮮明、簡練地表現(xiàn)主題，能達到充分體現(xiàn)企業(yè)形象和本質(zhì)及體現(xiàn)企業(yè)的文化精神的要求。文字標志同時具有語言形式、語音形式和圖形形式。雖說拉丁文字源于圖形，但經(jīng)過長期的演變，基本上已失去了原來的圖形意義，但漢字卻是一種兼表音、表意于一身的文字，仍然保留有許多圖形的特征。

三 漢字標志設(shè)計經(jīng)典案例分析

以漢字為主要元素的設(shè)計比比皆是，其中不乏堪稱經(jīng)典之作，以下是三個經(jīng)典案例分析。

1．中國鐵路局標志

中國鐵路局的標志用“工人”二字變形而成，恰似行駛在“工”字鐵軌上的火車頭。它同時還令人聯(lián)想到，工人階級就是時代前進的火車頭。設(shè)計得簡練、形象、文化蘊涵豐富，至今仍堪稱典范。

2．中國銀行行徽

中國銀行的行徽是另一個以漢字為主要元素的設(shè)計典范。它外圓內(nèi)方，儼然是一枚古錢幣，中央的方孔幻化成“中”字，似兩扇上了鎖的門，這樣把中國和銀行連在一起，象征安全與守信。同時，古錢幣不僅代表銀行業(yè)，還代表中國古老文化。中線象征聯(lián)系，外圓象征天下，寓意中國銀行是為中國金融業(yè)開展全球金融活動的企業(yè)。中國銀行的基本要素、本質(zhì)盡收于以一個漢字為中心的簡潔的行徽之中。寓意清晰，耐人尋味。

3．2008年北京奧運會會徽

2008年北京奧運會會徽是從1985件中外候選會徽作品中經(jīng)過慎重評選，經(jīng)國際奧委會批準確定下來的，名為“中國印?舞動的北京”。奧運會是國際上最隆重、影響最深遠的體育盛會之一。它的會徽不僅要能為主辦國民眾所認可，還要為全球所接受?！爸袊?舞動的北京”做到了這一點。國際奧委會主席羅格曾高度贊揚說：“北京奧運會會徽將成為世界上最引人注目且最為人們熟悉的標志之一，將成為奧林匹克運動史上最出色且最有意義的標志之一?！?008年北京奧運會會徽以印章作為主體表現(xiàn)形式，用中國傳統(tǒng)書法加以表現(xiàn)。它古樸、典雅，體現(xiàn)出了中國數(shù)千年悠久深厚的文化神韻，因為主題是運動會，它又不失靈動、熱烈。藝術(shù)字“京”自然代表了該屆奧運會的舉辦地北京，同時，又巧妙地幻化成一個人形，仿佛在向前奔跑，熱烈地舞動，這不僅體現(xiàn)了奧林匹克精神，也表達了13億中國人民對奧林匹克運動的美好憧憬及歡迎八方賓客的熱情與真誠。它將中國特色和奧林匹克運動元素巧妙結(jié)合在一起，不失為中為洋用的典范。

四 漢字標志將成為未來標志設(shè)計的大趨勢

當前設(shè)計界有這樣一個論調(diào)，就是隨著世界經(jīng)濟一體化進程的加速，漢字標志將逐漸失去它存在的價值。究竟是不是這么回事？還未待弄清這種說法的對錯，許多企業(yè)早已“防患于未然”了。無論從事什么，經(jīng)營什么，其“代表符號”都堂而皇之地冠以英文字母，似乎這才是一個跨世紀的時髦企業(yè)。

中國的實力與日俱增是有目共睹的，隨著我國科學技術(shù)及經(jīng)濟的飛躍發(fā)展，國人中唯洋貨可居的心態(tài)正逐漸減少，洋文不再令我們見而起敬，反而是越來越多的洋人鐘愛“中國制造”。漢字成為世界設(shè)計的重要元素，中為洋用，世界與中國接軌肯定將成為一種趨勢！其主要依據(jù)是：中國的國際地位迅猛提高，以及古老神州文化的無比深厚的底蘊。若不明了其中奧妙，中國企業(yè)也許會在市場競爭中繞一個大彎子。

眾所周知，標志對于塑造品牌、塑造企業(yè)形象起著舉足輕重的作用，標志的設(shè)計方法有多種，如采用幾何形、自然形、人物形、動物形、花木形等，文字標志以其文化性、時尚感及表形、表義的雙重作用，在標志“家族”中占據(jù)重要的位置。如世界十大著名企業(yè)及著名商標中，有一半都是采用文字作為標志。隨著時代的發(fā)展，從信息化、視覺化、藝術(shù)化的視角來看，漢字無疑是一種具有巨大生命力和感染力的設(shè)計元素，作為高度符號化、色彩豐富的視覺元素，漢字越來越成為一種有效的信息傳達手段，有著其他設(shè)計元素、設(shè)計方式所不可替代的設(shè)計效應(yīng)，具有強大的說服力和感染力，尤其廣泛地運用于現(xiàn)代企業(yè)的標志設(shè)計中。漢字標志的個性化特征使它在標志設(shè)計中獨具魅力，失去個性的設(shè)計也就失去了它的存在價值。在中國加入WTO以后，漢字標志設(shè)計是否會脫穎而出，就讓我們拭目以待吧！

五 結(jié)論

漢字標志的個性化特征使它在標志設(shè)計中獨具競爭優(yōu)勢，漢字標志將成為未來標志設(shè)計的大趨勢！

參考文獻

［1］王亞非.美術(shù)字設(shè)計基礎(chǔ)［M］.沈陽：遼寧美術(shù)出版社，1989

［2］劉乙秀、毛德寶.裝潢設(shè)計［M］.杭州：中國美術(shù)學院出版社，1995

［3］蘇克.新概念標志設(shè)計［M］.北京：中國紡織出版社，2003

［4］楊仁敏、李巍.CI設(shè)計［M］.重慶：西南師范大學出版社，1999

〔責任編輯：龐遠燕〕