2012年，本市37家大型百貨店預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額220.5億元，增長(zhǎng)幅度高出全國(guó)近一倍。2012年，隨著高端百貨的增多，國(guó)際知名品牌的爭(zhēng)相涌入，不僅帶來(lái)了最新潮的世界流行趨勢(shì)，還將最優(yōu)惠的價(jià)格帶給了本市消費(fèi)者。日益繁榮的百貨市場(chǎng)，給天津百姓帶來(lái)更加幸福的生活，為天津經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到了重要的作用。

幸福故事

在天津逛百貨感覺(jué)越來(lái)越好

劉女士是一位非常講究品位、追求時(shí)尚生活的外企白領(lǐng)，隨著天津百貨市場(chǎng)的豐富，她已經(jīng)徹底改變了過(guò)去專程去廣州、北京或海外購(gòu)物的習(xí)慣。

“以前我很少在天津的百貨商場(chǎng)買衣服，身上穿的衣服幾乎都是從廣州、北京或國(guó)外買的。那會(huì)兒可不是我不愿逛咱天津的百貨商場(chǎng)，每次逛來(lái)逛去，累得腳都走痛了，我也挑不到自己喜歡、適合的衣服。買衣服時(shí)有一點(diǎn)不滿意我也不愿意將就。所以無(wú)奈之下，我就飛到廣州去挑衣服，每次去了都能買回來(lái)好幾件漂亮的衣服，這些衣服的品牌在天津根本就沒(méi)有。廣百、天河城等好多百貨商場(chǎng)都是我熟悉的。為了買衣服，一年我怎么也得去一兩趟廣州?！?/p>

2012年，劉女士不再遠(yuǎn)赴千里之外買衣服了?！斑@兩年我發(fā)現(xiàn)慢慢地在天津可以買到自己滿意的衣服了，喜歡逛的商場(chǎng)越來(lái)越多，購(gòu)物的成就感越來(lái)越強(qiáng)。而且每個(gè)百貨商場(chǎng)都有自己獨(dú)特的定位和風(fēng)格，比如要買女裙，就去遠(yuǎn)東百貨去挑，滿載而歸的幾率很高；要買時(shí)尚高雅的大衣或外套，就去海信準(zhǔn)沒(méi)錯(cuò)；要買端莊的職業(yè)裝，就去友誼商廈或樂(lè)天百貨看一看。總之，根據(jù)自己要購(gòu)買的目標(biāo)，去不同的百貨商場(chǎng)?！?/p>

2012年，劉女士只要一有空就逛逛商場(chǎng)，除了買衣服，還可以休閑娛樂(lè)就餐，再也不會(huì)出現(xiàn)“錢還沒(méi)花出去就已經(jīng)逛得腳痛”的情況了?！拔曳浅Ｏ硎茉谔旖蚬浒儇浬虉?chǎng)的感覺(jué)。”

政策解讀

將天津打造為北方商務(wù)中心城市

市商務(wù)委流通業(yè)發(fā)展處徐鳳成處長(zhǎng)告訴記者，截至2012年末，本市大型商貿(mào)設(shè)施面積達(dá)600百萬(wàn)平方米，本市有高端百貨店或時(shí)尚購(gòu)物商場(chǎng)20余家，眾多國(guó)內(nèi)外知名百貨零售企業(yè)落戶津門。

“目前，天津已將加快流通現(xiàn)代化建設(shè)、擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)居民消費(fèi)作為未來(lái)城市實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要著力點(diǎn)，正在全面推進(jìn)百貨零售企業(yè)業(yè)態(tài)調(diào)整和經(jīng)營(yíng)方式的變革，堅(jiān)持走國(guó)際化經(jīng)營(yíng)管理之路，大力發(fā)展現(xiàn)代百貨業(yè)、品牌專賣、連鎖經(jīng)營(yíng)、電子商務(wù)。依據(jù)城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和消費(fèi)新趨勢(shì)，戰(zhàn)略性布局社區(qū)化的大眾百貨，市中心的時(shí)尚百貨，中心城市的高端百貨，城郊的大型購(gòu)物中心，構(gòu)建注重質(zhì)量和效益的零售商業(yè)發(fā)展新格局，把天津打造為購(gòu)物環(huán)境好、文化品位高、品牌業(yè)態(tài)先進(jìn)的北方商務(wù)中心城市。”市商務(wù)委流通業(yè)發(fā)展處徐鳳成處長(zhǎng)說(shuō)。

徐鳳成處長(zhǎng)向記者介紹了目前天津百貨業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)：“一是世界500強(qiáng)及國(guó)內(nèi)外知名大企業(yè)紛紛落戶津門。如日本永旺購(gòu)物中心、韓國(guó)樂(lè)天百貨、中糧大悅城、友誼精品廣場(chǎng)、泰達(dá)綠游天地、金元寶濱海國(guó)際購(gòu)物中心等；二是知名商業(yè)連鎖企業(yè)進(jìn)一步在本市擴(kuò)大布點(diǎn)開(kāi)店速度。共有17個(gè)大型百貨商場(chǎng)和購(gòu)物中心項(xiàng)目正在加快投資建設(shè)，如新華集團(tuán)中心商場(chǎng)、SM濱海第一城、中鐵國(guó)際城、恒隆廣場(chǎng)等，預(yù)計(jì)營(yíng)業(yè)總面積達(dá)390萬(wàn)平方米；三是國(guó)際知名品牌爭(zhēng)相涌入，不僅帶來(lái)了最新的世界流行趨勢(shì)，還將最優(yōu)惠的價(jià)格帶給了本市消費(fèi)者。”

徐鳳成處長(zhǎng)告訴記者，以友誼商廈、海信廣場(chǎng)為龍頭的高端百貨零售商場(chǎng)世界一線品牌占有率達(dá)80％，分別擁有意大利寶緹嘉、菲拉格慕、法國(guó)紀(jì)梵希和路易威登、卡地亞、蒂凡尼、寶格麗等眾多世界頂級(jí)奢侈品牌，在此可領(lǐng)略世界名牌風(fēng)采、享受時(shí)尚新意、體會(huì)尊貴的國(guó)際品質(zhì)和服務(wù)管理。今年友誼集團(tuán)公司高端品牌銷售將達(dá)60多億元。

數(shù)字

超1800個(gè)知名品牌進(jìn)津

“2012年本市對(duì)天津友誼商廈、樂(lè)賓百貨、海信廣場(chǎng)、百貨大樓等25家大型百貨商場(chǎng)統(tǒng)計(jì)，共引進(jìn)國(guó)內(nèi)外知名品牌超過(guò)1800個(gè)，其中國(guó)際一線品牌176個(gè)，國(guó)外知名品牌596個(gè)，國(guó)內(nèi)知名品牌1072個(gè)，商品涵蓋了穿著、化妝品、黃金珠寶、名表四大類?！毙禅P成處長(zhǎng)對(duì)此進(jìn)行了詳細(xì)介紹。

穿著類：引進(jìn)國(guó)內(nèi)外品牌1407個(gè)，其中：國(guó)際一線品牌121個(gè)，國(guó)外知名品牌559個(gè)，國(guó)內(nèi)知名品牌727個(gè)，全年預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)總銷售約18億元。

化妝品類：引進(jìn)國(guó)際一線品牌37個(gè)，國(guó)外品牌82個(gè)，國(guó)內(nèi)知名品牌85個(gè)，化妝品類總銷售約占銷貨量的20%。香港“莎莎”化妝品專賣店將進(jìn)一步擴(kuò)大布點(diǎn)開(kāi)店速度。

黃金飾品和珠寶類：引進(jìn)國(guó)際一線品牌11個(gè)，國(guó)外知名品牌14個(gè)，國(guó)內(nèi)知名品牌31個(gè)，2012年預(yù)計(jì)全年銷售黃金將達(dá)到300公斤，各大商場(chǎng)都提升了黃金珠寶的賣場(chǎng)面積和經(jīng)營(yíng)比重。

手表類：引進(jìn)國(guó)際一線品牌39個(gè)，國(guó)外知名品牌47個(gè)，國(guó)內(nèi)品牌26個(gè)。友誼精品廣場(chǎng)還特別劃分出鐘表銷售體驗(yàn)區(qū)，讓消費(fèi)者近距離欣賞名表。

此外，2012年還新引進(jìn)了汽車、洋酒、箱包、日用品等高端奢侈品種類數(shù)量達(dá)200個(gè)以上，這些知名品牌的引進(jìn)提升了本市國(guó)際化大都市的消費(fèi)品位和層次，消費(fèi)拉動(dòng)作用明顯。

專家觀點(diǎn)

錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)百貨店定位更清晰

市百貨業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)王炳東

天津市百貨商業(yè)協(xié)會(huì)王炳東秘書長(zhǎng)向記者介紹，“2012年度，本市37家大型百貨店預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額220.5億元、同比增長(zhǎng)28.5％，增幅高出全國(guó)平均水平近一倍；走向成熟的友誼商廈、海信廣場(chǎng)已經(jīng)跨過(guò)高端百貨門檻，向著奢侈品經(jīng)營(yíng)邁進(jìn)，友誼商廈單店銷售將達(dá)25億元，海信廣場(chǎng)將突破20億元；勸業(yè)場(chǎng)、中原百貨、濱江商廈、濱江購(gòu)物中心、友誼新天地等商廈，已經(jīng)跳出中低端品牌支撐市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局；樂(lè)賓百貨、伊勢(shì)丹、樂(lè)天百貨等外資百貨，在本市已風(fēng)生水起，成為白領(lǐng)和年輕一族追求前衛(wèi)、顯示不俗、買品牌的首選之地；新落戶本市的大悅城、水游城等大型購(gòu)物中心，通過(guò)不斷調(diào)整，顯露日益走強(qiáng)的態(tài)勢(shì)，百貨店引領(lǐng)和追求時(shí)尚消費(fèi)功能逐漸顯現(xiàn)?！?/p>

“在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，百貨店與商超和專賣店在市場(chǎng)定位、消費(fèi)客層、顧客群上錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)，使百貨店定位更加清晰。多數(shù)百貨店主動(dòng)對(duì)商場(chǎng)進(jìn)行內(nèi)外部裝修，品牌進(jìn)行不間斷優(yōu)勝劣汰的調(diào)整與整合，進(jìn)店上柜的商品必須是市場(chǎng)上的暢銷品牌、快銷品牌和知名品牌，中高端百貨店的客單價(jià)從過(guò)去的200元左右，猛增到400到500元，高端百貨店的客單價(jià)最高達(dá)到3000元左右。2012年友誼商廈集團(tuán)銷售額預(yù)計(jì)將超過(guò)66億元雄踞榜首，金元寶集團(tuán)將以28億元在濱海地區(qū)拔得頭籌，海信廣場(chǎng)預(yù)計(jì)達(dá)到20億元，擠進(jìn)百貨店3甲。”王炳東秘書長(zhǎng)對(duì)天津百貨市場(chǎng)取得良好局面的原因進(jìn)行了深入分析。

“節(jié)中節(jié)為百貨店帶來(lái)人氣與財(cái)氣，各百貨店開(kāi)動(dòng)腦筋，各顯神通，制定符合各自獨(dú)有的企業(yè)文化和體現(xiàn)自身特色的優(yōu)勢(shì)亮點(diǎn)。一年來(lái)各百貨店有節(jié)造勢(shì)，無(wú)節(jié)造節(jié)，以企業(yè)文化滲入現(xiàn)代化經(jīng)營(yíng)理念、模式，并將它發(fā)揮到各賣場(chǎng)的每個(gè)細(xì)微之處。新入市的百貨店，在店慶中則以最新的營(yíng)銷理念，迎合著年輕一代消費(fèi)者?！蓖醣|秘書長(zhǎng)道出了本市百貨市場(chǎng)今年?duì)I銷手段的訣竅。

（每日新報(bào)）