隨著社交網(wǎng)站的發(fā)展，有一種擔(dān)心是隨著人們在虛擬社交上耗費時間的增加，人們之間的真實交流會被擠壓，但是一些新型社交網(wǎng)站的出現(xiàn)顛覆了這種擔(dān)心，它們的邏輯是以線上的交流激活、增進(jìn)線下的交流。Nextdoor就是其中之一。

Nextdoor的理念很簡單，如果說Facebook中都是你的同學(xué)、朋友，Nextdoor上就是你的鄰居。從另一個維度，Nextdoor也是一個LBS網(wǎng)站，但是和Foursquare不同，它瞄準(zhǔn)的是固態(tài)的、易于形成社區(qū)的地理位置，而不是Foursquare這類移動地理位置，重在實時信息傳播?？傮w來說，Nextdoor和Facebook更為接近，重在一個關(guān)系圈的打造和維護(hù)。

從去年10月推出后，Nextdoor目前已經(jīng)在全美建立了2000多個社區(qū)，每個社區(qū)大約包含500至750戶人家，這些社區(qū)將呈現(xiàn)為Nextdoor地圖上一個個具體的坐標(biāo)，用戶可自行選擇是否在住址邊上添加姓名等私人信息，也可主動“搭訕”自己感興趣的鄰居。

“鄰居”這一主意并非Nextdoor首創(chuàng)的，在美國以鄰居關(guān)系為主打的社區(qū)網(wǎng)站也不少，比如addressgate等，興盛的原因主要是人們對于社區(qū)內(nèi)社交的需求，比如社區(qū)的生活設(shè)施、安全問題、孩子的伙伴問題等，都使得傳統(tǒng)的鄰居交友概念在現(xiàn)代都市生活中依然不可或缺。但跟其他一些“鄰居”網(wǎng)站不一樣，Nextdoor對于用戶的私密性問題格外關(guān)注，一方面內(nèi)部網(wǎng)頁是私密的，在Nextdoor上，包括成員目錄在內(nèi)的一切東西都只有成員才能看得見，所以營銷人員無法從這里收集你的姓名和地址。而且這些信息也不會出現(xiàn)在搜索引擎結(jié)果中；而且網(wǎng)站還實行了極為嚴(yán)格的準(zhǔn)入制度，防止不法分子的隱形入侵。

迄今為止，Nex tdoor上沒有任何廣告，“在Facebook上，你會在宣布結(jié)婚的信息或假期照片旁看到廣告，這種感覺不太對味”，Nextdoor首席執(zhí)行官尼拉夫?托利亞表示，在Nextdoor上，本地水電工的廣告將恰如其分地顯示在用戶尋求推薦的帖子旁邊。

但是值得注意的是，因為鄰居也是相對親密和封閉的圈子，所以這些用戶對于廣告格外排斥。不久前，Nextdoor居民論壇上，一名成員請大家給他推薦一個好花匠，結(jié)果卻引發(fā)了一場喧嘩——有些成員很樂意給他推薦園丁，但有個人莫名其妙地貼了一份本地保險代理證明書，被幾名成員認(rèn)為這是廣告，并表達(dá)了自己的失望之情。

一名成員說：我們這里完全不應(yīng)該允許有廣告。另外幾個人則發(fā)誓說，如果Nextdoor允許廣告進(jìn)入，他們就要離開這個網(wǎng)站。這說明對于Nextdoor這種居民性質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，“廣告”迄今為止是個敏感而不時宜的詞語。