“從樹立品牌網(wǎng)游，到投資億元制作動畫片，再到打造《夢幻來了》綜藝秀，《夢幻西游》三棲娛樂品牌路線愈漸明顯?！痹?月28日《夢幻西游》首場玩家綜藝秀《夢幻來了》的發(fā)布會上，一位業(yè)內(nèi)人士對《成功營銷》記者說道。中國網(wǎng)游經(jīng)歷了十余年的發(fā)展，在維度眾多、紛繁復(fù)雜的網(wǎng)游營銷路徑中，《夢幻西游》的跨界營銷理念正在慢慢地從種子變成參天大樹。

領(lǐng)軍網(wǎng)游

我們已經(jīng)記不清誰是第一個(gè)代言網(wǎng)游的明星，但如果隨便在街上拉住一個(gè)玩家問“有印象的網(wǎng)游明星代言”，十有八九會提到周杰倫代言《夢幻西游》。中國網(wǎng)游行業(yè)在2010年刮起一股低俗炒作的風(fēng)潮，以至于文化部專門出臺管理?xiàng)l例實(shí)施行政約束。也就在那時(shí)，人氣天王周杰倫和網(wǎng)易CEO丁磊攜手登臺，隨后巨星代言營銷模式迅速成為這個(gè)行業(yè)稍有品牌意識從業(yè)者的首選，鋪天蓋地的明星代言海報(bào)也貼滿了大街小巷的網(wǎng)吧，但周杰倫代言《夢幻西游》并創(chuàng)下了260萬同時(shí)在線紀(jì)錄，這一幕已深深印刻在玩家心中。

操刀動畫

繼《夢幻西游》采用明星代言后，眾多網(wǎng)游紛紛采用明星代言，此時(shí)，《夢幻西游》卻把品牌的觸角伸向更多領(lǐng)域?！秹艋梦饔巍穭赢嬈谌ツ?0月啟動動畫億元招募計(jì)劃，先后收到了數(shù)十家專業(yè)動畫公司的主動接洽，其中不乏國內(nèi)外頂尖團(tuán)隊(duì)。在今年6月的發(fā)布會上，《夢幻西游》作為給玩家的獻(xiàn)禮，首度公開了四部動畫樣片，宣布即將進(jìn)入動畫片正式制作期。《夢幻西游》進(jìn)軍動畫的舉動，也被業(yè)界揣度為借網(wǎng)游品牌影響力向動漫產(chǎn)業(yè)跨界輸血。

跨界綜藝

就在《夢幻西游》宣布動畫片即將啟動制作的當(dāng)天，首檔以玩家游戲生活為題材的綜藝秀節(jié)目《夢幻來了》也正式開機(jī)錄制，臺灣金牌主持黃子佼擔(dān)綱首期《夢幻來了》主持人，《夢幻來了》首期節(jié)目現(xiàn)場就請來了四大女神玩家，大爆自己在游戲中的奇聞妙事。此外，更有讓女神玩家也狂熱的超級明星出席節(jié)目錄制，從而引發(fā)尖叫不斷，包括水美眉、血戰(zhàn)等《夢幻西游》戰(zhàn)神級玩家，就連黃子佼也不禁感嘆“周杰倫出場火爆狀況也不過如此”。可見，《夢幻來了》并非《夢幻西游》一次別出心裁的發(fā)布會形式那么簡單，而是在看準(zhǔn)國內(nèi)綜藝節(jié)目火爆形勢和玩家收視需求后，深思熟慮的跨界營銷動作。

《夢幻西游》品牌總監(jiān)吳鑫鑫在談到網(wǎng)易這一系列跨界動作時(shí)說道：“中國功夫世界聞名，而熊貓也是中國的國寶，但好萊塢就能制作出《功夫熊貓》這樣風(fēng)靡全球的動畫片，這就是跨界組合的魅力所在，這也是對‘經(jīng)典可以再創(chuàng)新’最有力的證明。同樣，《夢幻西游》也不會因?yàn)樽陨淼慕?jīng)典而產(chǎn)生束縛，因?yàn)橹挥型鎰?chuàng)新，才能超經(jīng)典?！?/p>

支撐網(wǎng)易《夢幻西游》網(wǎng)游研發(fā)，動畫制作到綜藝節(jié)目這一系列跨界動作背后的是注重用戶的感受。正如網(wǎng)易CEO丁磊所說：“《夢幻西游》成功的訣竅在于注重玩家感受、時(shí)刻提升用戶體驗(yàn)，只有他們才是《夢幻西游》真正的主人?！倍秹艋梦饔巍氛茄刂@一思路，秉承“玩家就是主策劃”、“玩家就是制片人”到“玩家就是大明星”的理念一路走來。