移動(dòng)閱讀已經(jīng)成為撬動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的核心應(yīng)用之一，諸多產(chǎn)業(yè)主體都將移動(dòng)閱讀作為下一個(gè)業(yè)務(wù)突破口。

美國媒介理論家保羅·萊文森在一本研究手機(jī)的著作中寫道:“有人破天荒地想到在石板、木板、泥板書寫的時(shí)候，人類就已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)移動(dòng)媒介的領(lǐng)域?！ξ骱苈斆?，他把‘十戒’刻在石板上帶上，于是，‘十戒’不僅在他穿越沙漠時(shí)能夠攜帶，而且最終被帶到了全世界。”那么今天，人類終于跨越時(shí)空闖入了數(shù)字化移動(dòng)媒介時(shí)代。

易觀智庫EnfoDesk調(diào)查顯示，2011年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已達(dá)4.3億。我們即將進(jìn)入一個(gè)智能手機(jī)和平板電腦的數(shù)量超過個(gè)人電腦的時(shí)代。

進(jìn)入2012年，據(jù)三大運(yùn)營商披露的最新數(shù)字，中國手機(jī)用戶已經(jīng)達(dá)到10億規(guī)模。中國擁有全球最多的手機(jī)用戶，即使移動(dòng)閱讀用戶群只占其中一成，那也絕對(duì)是一個(gè)頗大的數(shù)字。數(shù)年前世界傳媒巨頭默多克就曾放言：“未來將是手機(jī)媒體的天下”，這一預(yù)言正在成為現(xiàn)實(shí)。手機(jī)已從一個(gè)僅僅用來“聽”的通信工具向“看”的角色演進(jìn)。

在看得見的浙江，移動(dòng)閱讀基地拔地而起；在看不見的背后，中國電信、中國聯(lián)通暗自發(fā)力，為搶占移動(dòng)閱讀先機(jī)不遺余力。還有像龍?jiān)?、維旺明、方正阿帕比、新華瑞德等企業(yè)也將大軍部署在移動(dòng)閱讀領(lǐng)域。一時(shí)間，移動(dòng)閱讀就像細(xì)菌一樣蔓延開來，它將科技與文化合璧，掀起了一輪科技與文化的革命。

2012年6月19日，正在實(shí)施文化和科技融合示范區(qū)建設(shè)的北京市海淀區(qū)召開了首期海淀區(qū)文化和科技融合發(fā)展系列沙龍——“移動(dòng)閱讀發(fā)展趨勢(shì)與商業(yè)模式探討”沙龍。海淀區(qū)委宣傳部、海淀區(qū)文委和海淀區(qū)文促中心等相關(guān)職能部門與中國新聞出版研究院數(shù)字出版研究室專家和龍?jiān)雌诳?、新華瑞德、方正阿帕比、維旺明等企業(yè)的代表齊聚一堂，探索行業(yè)商業(yè)模式，分析移動(dòng)閱讀最新的發(fā)展趨勢(shì)。海淀區(qū)的相關(guān)職能部門也借此機(jī)會(huì)與企業(yè)牽手，就如何營造行業(yè)發(fā)展環(huán)境向企業(yè)爭求了意見和建議，逐步構(gòu)建海淀區(qū)文化和科技融合發(fā)展扶持政策體系。

布局

2011年，美國亞馬遜公司Kindle電子書的銷量已經(jīng)超過了紙質(zhì)書。同時(shí)，國內(nèi)數(shù)字出版領(lǐng)域的領(lǐng)跑者如方正阿帕比、中文在線等也已經(jīng)開始發(fā)力，而國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度、新浪、騰訊等也紛紛涉足數(shù)字出版業(yè)務(wù)，大牌電子商務(wù)網(wǎng)站如京東、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等也于近期推出電子書分銷平臺(tái)。

2001年進(jìn)入出版領(lǐng)域的方正阿帕比（Apabi)，在繼承傳統(tǒng)出版印刷技術(shù)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，自主研發(fā)了數(shù)字出版技術(shù)及整體解決方案。

Apabi分別代表著Author（作者）、Publisher（出版者）、Artery(流通渠道)、Buyer（讀者，即購買者）以及Internet（網(wǎng)絡(luò)）。作者、出版社、發(fā)行商和讀者是傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)鏈的有機(jī)組成部分，而Apabi是以因特網(wǎng)為紐帶，將傳統(tǒng)出版的供應(yīng)鏈有機(jī)地連結(jié)起來，實(shí)現(xiàn)完全數(shù)字化的出版。Apabi在網(wǎng)絡(luò)上還原了出版流程，可以使出版社、報(bào)社、雜志社以低成本迅速進(jìn)入數(shù)字出版；網(wǎng)站則可以迅速建立數(shù)字閱讀電子商務(wù)平臺(tái)；圖書館可以迅速建成數(shù)字圖書館，從而充分發(fā)揮各個(gè)角色在產(chǎn)業(yè)鏈中的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)多方共贏。

此外，一些傳統(tǒng)期刊網(wǎng)站如龍?jiān)雌诳纫苍谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場布局。

龍?jiān)闯擞忻嫦騻鹘y(tǒng)閱讀人群的原貌版，和針對(duì)不同客戶的文本版、語音版等多媒體版外，還根據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和3G時(shí)代的特點(diǎn)，推出了手機(jī)版和手持閱讀器版。2010年，龍?jiān)慈嫱瞥隽薸pad、iPhone等手持終端的閱讀服務(wù)。個(gè)人或機(jī)構(gòu)用戶可以通過電腦、手機(jī)或手持閱讀器直接訪問，不用下載任何瀏覽器，充分優(yōu)化讀者的閱讀體驗(yàn)。

龍?jiān)凑谔剿骰ヂ?lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、閱讀終端和閱讀內(nèi)容，機(jī)構(gòu)用戶和個(gè)人用戶之間的完美結(jié)合。

為搶灘移動(dòng)閱讀市場，從事電子信息系統(tǒng)領(lǐng)域的大唐電信也宣布參戰(zhàn)。2010年，大唐電信與新華社合作成立北京新華瑞德電子閱讀技術(shù)有限公司，專業(yè)從事數(shù)字內(nèi)容傳播和數(shù)字文化產(chǎn)品交易。

新華瑞德以“打造全球領(lǐng)先的文化產(chǎn)品交易平臺(tái)”為發(fā)展目標(biāo)，依托新華社豐富的新聞資訊內(nèi)容資源，通過整合國內(nèi)外優(yōu)秀的新聞出版和文化傳媒資源，為消費(fèi)者提供了包括新聞資訊傳播、數(shù)字報(bào)刊發(fā)行、數(shù)字圖書出版、音視頻、有聲讀物、書畫攝影、動(dòng)漫等數(shù)字文化商品的訂購、支付、評(píng)論、推薦、交流、交友等服務(wù)。使用戶可以通過智能手機(jī)、平板電腦、PC等多種終端隨時(shí)隨地下載、閱讀、視聽多媒體數(shù)字化內(nèi)容。

移動(dòng)閱讀所帶來的不僅是一種文化方式的變革，它還影響和改變著IT產(chǎn)業(yè)的變革。這片商業(yè)藍(lán)海不斷地引來撈金者，其中在2007年成立的VIVA無線新媒體（北京維旺明信息技術(shù)有限公司）發(fā)展到今天，已成為中國目前最有影響力和用戶最多的手機(jī)雜志數(shù)字出版與發(fā)行服務(wù)平臺(tái)之一。

VIVA旗下主打產(chǎn)品VIVA暢讀是針對(duì)時(shí)尚閱讀的全新智能客戶端，支持各類手機(jī)操作系統(tǒng)，已覆蓋90%主流智能終端。VIVA與數(shù)百家國內(nèi)知名媒體建立了合作關(guān)系，擁有千余種雜志組成的媒體庫。截止2011年底，VIVA擁有4600萬用戶。

移動(dòng)閱讀已經(jīng)成為撬動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的核心應(yīng)用之一。包括運(yùn)營商、內(nèi)容提供商、硬件平臺(tái)提供商在內(nèi)的諸多產(chǎn)業(yè)主體都將移動(dòng)閱讀作為下一個(gè)業(yè)務(wù)突破口。

模式創(chuàng)新

在“移動(dòng)閱讀發(fā)展趨勢(shì)與商業(yè)模式探討”沙龍上，中國新聞出版研究院數(shù)字出版研究室主任王彪宣布了中國新聞出版研究院最新公布的第九次全國國民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)：2011年，我國18-70周歲的國民中有27.6%的國民進(jìn)行過手機(jī)閱讀，比2010年的23.0%增加了4.6個(gè)百分點(diǎn)，增幅達(dá)20%。

大家早已看到，在大都市中擁擠的地鐵里、汽車上，拿著手機(jī)、MP4、電子書等智能移動(dòng)終端見縫插針，無視擁擠，只顧癡癡閱讀的年輕人已成為一道別樣的風(fēng)景。無論是前景還是“錢”景，移動(dòng)閱讀都得到了業(yè)內(nèi)外認(rèn)可。并且，隨著作品版權(quán)保護(hù)逐漸嚴(yán)格，作家越來越注重版權(quán)保護(hù)，與前幾年相比，免費(fèi)的內(nèi)容越來越難找，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)有了新的轉(zhuǎn)變，加之手機(jī)也具有收費(fèi)的習(xí)慣，付費(fèi)閱讀的前景日趨明顯。

王彪認(rèn)為，未來移動(dòng)閱讀將向全媒體內(nèi)容、多樣化服務(wù)、高科技含量、跨行業(yè)創(chuàng)新這四個(gè)方向發(fā)展。移動(dòng)閱讀代表著一個(gè)新的方向。

在這種形勢(shì)下，新華瑞德提出了社區(qū)化與電商結(jié)合的商業(yè)模式。北京新華瑞德電子閱讀技術(shù)有限公司副總經(jīng)理劉利說，移動(dòng)閱讀平臺(tái)不一定只服務(wù)于大眾，它還應(yīng)該服務(wù)垂直行業(yè)應(yīng)用。新華瑞德在移動(dòng)端和PC端都有后臺(tái)，即“瑞德微吧”。它將社交與電商的模式結(jié)合起來，這種商業(yè)模式不僅可以加速人與人之間的傳播，它在垂直行業(yè)應(yīng)用上也有很大的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。例如，新華瑞德與教育部合作搭建學(xué)前和基礎(chǔ)教育平臺(tái)，提供一站式服務(wù)，用戶可以自主上傳內(nèi)容，形成商鋪的概念。在教學(xué)上，許多好的課件未能很好地得到傳播和使用，而通過新華瑞德的平臺(tái)，好的課件就可以對(duì)全國各個(gè)地區(qū)分享，就能真正地實(shí)現(xiàn)教學(xué)資源均衡化。

龍?jiān)雌诳哺鶕?jù)移動(dòng)閱讀的發(fā)展趨勢(shì)，作了戰(zhàn)略調(diào)整，提出了“手機(jī)站”的概念。北京龍?jiān)磩?chuàng)新信息技術(shù)有限公司互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部總經(jīng)理湯楊說，移動(dòng)閱讀未必只靠客戶端?？蛻舳舜嬖诤芏嘞拗疲热缣O果和Android的限制。手機(jī)用戶很多，不能掉入只有應(yīng)用才是手機(jī)閱讀的定義。應(yīng)用比較容易過時(shí)，相比之下，手機(jī)站的優(yōu)勢(shì)非常明顯。龍?jiān)淳驮趇pad上有自己的雜志店，照顧一些沒有能力做自己獨(dú)立客戶端的雜志社。

此外，龍?jiān)催€創(chuàng)造性地提出“期刊文摘”的概念。龍?jiān)锤鶕?jù)3000種期刊的數(shù)據(jù)庫內(nèi)容加工成知識(shí)庫，根據(jù)用戶需求，將某一主題從不同的雜志中抽離出來，對(duì)某一個(gè)細(xì)分的問題或者專題提供個(gè)性化的推送服務(wù)。這種模式將吸引更多的用戶。

雖然目前熱衷于使用手機(jī)閱讀的主要還是“80后”、“90后”人群，但是隨著智能手機(jī)的普及，移動(dòng)閱讀白領(lǐng)人群正在增多，因此培養(yǎng)用戶尤其是高端用戶手機(jī)閱讀習(xí)慣便成為移動(dòng)閱讀運(yùn)營商制勝的關(guān)鍵。

政企“牽手”

當(dāng)然，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與企業(yè)的崛起離不開政府職能部門的支持。龍?jiān)础⒎秸⑴帘?、新華瑞德等企業(yè)的崛起正能說明這一事實(shí)。

移動(dòng)閱讀作為科技與文化融合的代表性行業(yè)，在近些年來尤為被政府職能部門關(guān)注，尤其是移動(dòng)閱讀行業(yè)的聚集地北京市海淀區(qū)。

2012年5月18日，中央政治局委員、書記處書記、中宣部部長劉云山為首批“國家級(jí)文化和科技融合示范基地”授牌，“北京中關(guān)村國家級(jí)文化和科技融合示范基地”名列榜首。作為“北京中關(guān)村國家級(jí)文化和科技融合示范基地”核心區(qū)的海淀區(qū)勢(shì)必要走在前列。

“‘移動(dòng)閱讀發(fā)展趨勢(shì)與商業(yè)模式探討’沙龍的召開，實(shí)際上就搭建了政府與企業(yè)的橋梁?！北本┦泻５韰^(qū)宣傳部副部長王言敏說，“由于政府承擔(dān)了大量的服務(wù)和責(zé)任，很難到訪每一個(gè)企業(yè)去求教，因此通過沙龍的形式與企業(yè)交朋友，是政府與企業(yè)溝通的最佳途徑?！?/p>

在海淀，移動(dòng)閱讀行業(yè)龍頭聚集，但是如何讓強(qiáng)者更強(qiáng)，并帶動(dòng)更多新興企業(yè)發(fā)展，成了海淀區(qū)政府相關(guān)職能部門思考的問題。

王彪認(rèn)為，政府帶動(dòng)某一行業(yè)或者某一產(chǎn)業(yè)最好的辦法就是通過政府扶持手段，領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)做一些大項(xiàng)目，通過項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)一些理念聚集，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)企業(yè)人才和技術(shù)的突破，加速企業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。

此外，以浙江移動(dòng)閱讀基地為代表的移動(dòng)閱讀基地的建設(shè)已經(jīng)在全國各地掀起熱潮，這也給海淀區(qū)移動(dòng)閱讀未來的發(fā)展提供了借鑒。新華瑞德副總經(jīng)理劉利倡導(dǎo)海淀區(qū)建立數(shù)字產(chǎn)業(yè)園，以集聚產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)集群發(fā)展。

在當(dāng)今世界文化和科技融合的推動(dòng)下，移動(dòng)閱讀的迅猛發(fā)展只是其中的一個(gè)縮影。移動(dòng)閱讀正在改變著人們的生活方式，也改變了圖書出版發(fā)行的模式。雖然移動(dòng)閱讀市場在中國的發(fā)展才剛剛啟動(dòng)，但是在巨大的需求導(dǎo)向下，產(chǎn)業(yè)鏈上下游都存在巨大的機(jī)會(huì)。

一個(gè)產(chǎn)業(yè)的興起將帶動(dòng)整個(gè)地區(qū)的繁榮，同樣，一個(gè)地區(qū)政府職能部門的關(guān)注與扶持，也會(huì)加速產(chǎn)業(yè)的發(fā)展升級(jí)。移動(dòng)閱讀革命正在大面積爆發(fā)，但海淀區(qū)似乎已成了主戰(zhàn)場。