[摘 要]本文主要分析大學(xué)生就業(yè)現(xiàn)狀以及大學(xué)畢業(yè)生經(jīng)營(yíng)網(wǎng)店的優(yōu)勢(shì)，在大學(xué)畢業(yè)生選擇網(wǎng)店就業(yè)的現(xiàn)狀考察的基礎(chǔ)上，分析大學(xué)畢業(yè)生經(jīng)營(yíng)網(wǎng)店存在的問(wèn)題及原因，為大學(xué)生畢業(yè)生經(jīng)營(yíng)網(wǎng)店提出些許建議，對(duì)大學(xué)畢業(yè)待業(yè)生選擇創(chuàng)業(yè)道路提供一定的借鑒。

[關(guān)鍵詞]大學(xué)畢業(yè)生 網(wǎng)店 就業(yè) 策略

早在1999年以前，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的先知們就開(kāi)始建立B2C網(wǎng)站，致力于在中國(guó)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的發(fā)展。在2006年的時(shí)候，僅淘寶網(wǎng)的全年?duì)I業(yè)額就突破了169億元，這已超過(guò)沃爾瑪99.3億元的在華全年?duì)I業(yè)額。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，在以北京、上海、廣州和深圳為代表的全國(guó)中心城市，網(wǎng)上購(gòu)物用戶在網(wǎng)民中的滲透率已達(dá)到80%以上，網(wǎng)上購(gòu)物用戶總數(shù)超過(guò)5000萬(wàn)人，網(wǎng)上購(gòu)物金額超過(guò)人民幣600億元。在以武漢、成都、沈陽(yáng)和西安為代表的四個(gè)區(qū)域中心城市，網(wǎng)上購(gòu)物用戶在網(wǎng)民中的滲透率、網(wǎng)上購(gòu)物用戶總數(shù)及網(wǎng)上購(gòu)物金額也已達(dá)到相當(dāng)規(guī)模?？梢?jiàn)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的春天已經(jīng)到來(lái)，發(fā)展前景十分樂(lè)觀。

一、我國(guó)大學(xué)生就業(yè)現(xiàn)狀

隨著高校連年地?cái)U(kuò)招，每年畢業(yè)生人數(shù)也在連年地增長(zhǎng)。2003年是高校擴(kuò)招后本科生畢業(yè)的第一年，畢業(yè)生人數(shù)比2002年增加了44.6%，2004年畢業(yè)人數(shù)280萬(wàn)，比上一年增長(zhǎng)32.1%，2005年畢業(yè)達(dá)到了338萬(wàn)人。據(jù)估計(jì)，到2013年，高校畢業(yè)生人數(shù)將達(dá)到660萬(wàn)左右。詳見(jiàn)下表。

2008年美國(guó)發(fā)生次貸經(jīng)濟(jì)危機(jī)，引發(fā)雷曼兄弟倒閉，并層層蔓延，這場(chǎng)經(jīng)濟(jì)界的海嘯在世界掀起了震蕩。裁員、減薪還有倒閉的命運(yùn)隨之而來(lái)。在中國(guó)市場(chǎng)，珠三角、長(zhǎng)三角眾多企業(yè)關(guān)門倒閉，金融機(jī)構(gòu)宣布裁員，一般性公司不再投放或者縮減招聘計(jì)劃。農(nóng)民工、大學(xué)生紛紛卷起行囊，開(kāi)始了漫長(zhǎng)的歸家之旅。2009年延續(xù)2008年的余味，許多畢業(yè)生選擇縮在大學(xué)的溫柔鄉(xiāng)里躲避嚴(yán)冬。2010年后經(jīng)濟(jì)逐漸回暖，可是，就業(yè)形勢(shì)真的能 “柳暗花明又一村”么？事實(shí)并非如人所愿。

近幾年，我國(guó)高校畢業(yè)生就業(yè)情況呈現(xiàn)出總體就業(yè)率不高、供需矛盾突出、用人單位“選才刁”、熱門專業(yè)遇冷，冷門專業(yè)就業(yè)前景一片良好、高校畢業(yè)生工作滿意度低、地域性不均衡、主動(dòng)待業(yè)上升，啃老現(xiàn)象嚴(yán)重、學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)旁觀者多，參與者少、綜合素質(zhì)高，應(yīng)用能力強(qiáng)的畢業(yè)生受到青睞等特點(diǎn)。

二、大學(xué)畢業(yè)生經(jīng)營(yíng)網(wǎng)店的優(yōu)勢(shì)分析

我國(guó)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)起步較晚，真正意義上的創(chuàng)業(yè)活動(dòng)，是從1999年第二屆清華大學(xué)創(chuàng)業(yè)設(shè)計(jì)大賽上，多個(gè)創(chuàng)業(yè)小組在清華科技園注冊(cè)了公司開(kāi)始的。隨之，全國(guó)各地的創(chuàng)業(yè)計(jì)劃大賽此起彼伏，越來(lái)越多的大學(xué)生參與到創(chuàng)業(yè)計(jì)劃大賽中。各地政府和高校相繼推出了大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的鼓勵(lì)措施，如允許大學(xué)生休學(xué)保留學(xué)籍創(chuàng)辦高新技術(shù)企業(yè)，以增強(qiáng)大學(xué)生的創(chuàng)業(yè)實(shí)踐能力等，因此越來(lái)越多的大學(xué)生走上了創(chuàng)業(yè)之路。然而，大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的情況卻并不理想。

近年來(lái)，網(wǎng)店憑著其開(kāi)店成本低、經(jīng)營(yíng)方式靈活、不受營(yíng)業(yè)傳統(tǒng)因素的限制、消費(fèi)者范圍廣泛等優(yōu)勢(shì)越來(lái)越受到大學(xué)畢業(yè)生的創(chuàng)業(yè)優(yōu)先選擇。

大學(xué)生畢業(yè)生選擇網(wǎng)店就業(yè)存在如下優(yōu)勢(shì)：

1.機(jī)會(huì)均等。網(wǎng)店為所有商家提供了一個(gè)平等競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)。不管你有沒(méi)有工作經(jīng)驗(yàn)，有沒(méi)有足夠的資金周轉(zhuǎn)，只要你有興趣，只要你懂基本的電腦知識(shí)，都可以加入開(kāi)網(wǎng)店的行業(yè)。

2.資金需求低。在很多網(wǎng)站開(kāi)網(wǎng)店都是免費(fèi)的。而且網(wǎng)店的網(wǎng)頁(yè)上滾動(dòng)播放廣告，省去很多營(yíng)銷成本。現(xiàn)在網(wǎng)民的主力軍是白領(lǐng)和大學(xué)生，他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)了解更多，素質(zhì)較高，容易接受新事物。

3.青年人購(gòu)物需求有特色，愛(ài)跟風(fēng)、團(tuán)購(gòu)。網(wǎng)購(gòu)人群中，青年人占絕大部分。而大學(xué)畢業(yè)生就是一群富有朝氣的時(shí)尚年輕人，他們對(duì)時(shí)尚的眼光往往具有超前性，因此非常適合做有個(gè)性的網(wǎng)店。這樣，做好一種商品一個(gè)客戶群，便能打開(kāi)一大片市場(chǎng)。

三、大學(xué)畢業(yè)生選擇網(wǎng)店就業(yè)的現(xiàn)狀考察

1.我國(guó)大學(xué)畢業(yè)生選擇網(wǎng)店就業(yè)的現(xiàn)狀。在全球金融危機(jī)、我國(guó)畢業(yè)生大幅增加的背景下，全民創(chuàng)業(yè)漸成氣候，其中網(wǎng)店創(chuàng)業(yè)形式成了年輕人特別是大學(xué)生的新寵。為打破“畢業(yè)即失業(yè)”的困境，高校大學(xué)生創(chuàng)業(yè)熱情高漲，其中在淘寶、易趣、拍拍等網(wǎng)站上免費(fèi)開(kāi)網(wǎng)店成了時(shí)下流行的創(chuàng)業(yè)形式。

網(wǎng)店創(chuàng)業(yè)因?yàn)殚T檻低、投入資金少、經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)小、回報(bào)見(jiàn)效快、育人功能強(qiáng)等特點(diǎn)，引起了廣泛的關(guān)注，并受到了有創(chuàng)業(yè)意向的年輕人的青睞。不少高校大學(xué)生身先士卒，較為成功地躋身于網(wǎng)店創(chuàng)業(yè)的大軍。

不過(guò)，有七成創(chuàng)業(yè)者，月收入不足1000。由于淘寶網(wǎng)、易趣網(wǎng)、百度有啊、拍拍網(wǎng)等電子商務(wù)平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)是微型創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)業(yè)啟動(dòng)資金要求不高，多數(shù)大學(xué)畢業(yè)生都選擇在這些網(wǎng)站賺取第一桶金。然而真正能創(chuàng)造出財(cái)富神話的并不多，2008年艾瑞咨詢和淘寶網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布的報(bào)告中，對(duì)杭州七所高校提取了大學(xué)生淘寶店鋪樣本，分析在校大學(xué)生淘寶創(chuàng)業(yè)就業(yè)情況。以月收入1000元左右作為就業(yè)的起點(diǎn)，相應(yīng)的網(wǎng)店月銷售額5000元以上是一個(gè)節(jié)點(diǎn)，在抽樣店鋪中，有19%的大學(xué)生淘寶店鋪達(dá)到了就業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

在抽樣店鋪中，有70%店鋪月銷售額在2000元以下，這些店鋪開(kāi)張時(shí)間較短，還有繼續(xù)擴(kuò)張的空間；有12%的店鋪月銷售額在2000元～5000元的區(qū)間，他們開(kāi)張時(shí)間相對(duì)較長(zhǎng)，但是一些店鋪無(wú)法突破5000元關(guān)口；有18%店鋪月銷售額在5000元以上，有兩家店鋪月銷售額已經(jīng)超過(guò)50 萬(wàn)元，這些店鋪基本上獲得穩(wěn)定的發(fā)展。

2.存在的主要問(wèn)題。（1）個(gè)人開(kāi)網(wǎng)店難以支撐網(wǎng)店全局。大學(xué)畢業(yè)生以個(gè)人為單位開(kāi)網(wǎng)店的居多，這種單槍匹馬式的經(jīng)營(yíng)方式很難達(dá)到預(yù)期效果。一個(gè)人的精力畢竟有限，容易顧此失彼。在網(wǎng)上開(kāi)個(gè)網(wǎng)店看上去不是件復(fù)雜的事，實(shí)際涉及市場(chǎng)調(diào)研、進(jìn)貨、商品圖片處理、營(yíng)銷推廣、售后服務(wù)、庫(kù)存管理、等各個(gè)環(huán)節(jié)，并且要求經(jīng)營(yíng)者除了具備基本的誠(chéng)實(shí)守信、遵紀(jì)守法等素質(zhì)外，還需具備良好的人際交往溝通能力，要有創(chuàng)新精神，以及有責(zé)任心、敬業(yè)、團(tuán)隊(duì)協(xié)作、思維細(xì)致、抗壓、把握機(jī)會(huì)的意識(shí)等多種素質(zhì)和能力。所謂“術(shù)業(yè)有專攻”，每個(gè)人的特點(diǎn)也不一樣，所以網(wǎng)店創(chuàng)業(yè)對(duì)于絕大多數(shù)人來(lái)說(shuō)是一個(gè)人難以完成的任務(wù)，更何況是初出茅廬的大學(xué)生呢？所以個(gè)人創(chuàng)業(yè)的成功率不可能很高。有時(shí)常以失敗而告終。

（2）家人不理解、不支持。我國(guó)的傳統(tǒng)文化習(xí)慣于安穩(wěn)，因循守舊，害怕風(fēng)險(xiǎn)。長(zhǎng)期以來(lái)大學(xué)生的就業(yè)受“官本位”思想影響嚴(yán)重，人們對(duì)創(chuàng)業(yè)的寬容度比較低，再加上居高不下的創(chuàng)業(yè)失敗率，形成了一種不歡迎創(chuàng)業(yè)的社會(huì)文化環(huán)境，以及不容忍失敗的社會(huì)風(fēng)氣。因此多數(shù)家庭希望子女畢業(yè)后有份體面而安穩(wěn)的工作，希望子女們能進(jìn)入機(jī)關(guān)事業(yè)單位，端鐵飯碗。網(wǎng)店就業(yè)在他們眼中實(shí)在不算是一份正事，更別提和就業(yè)掛鉤。

（3）國(guó)家相關(guān)政策不完善。目前，國(guó)家對(duì)于大學(xué)生創(chuàng)業(yè)有一定的支持政策，但對(duì)于大學(xué)生通過(guò)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的支持依然是個(gè)盲點(diǎn)，在很多地方，大學(xué)生通過(guò)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)很難被界定為屬于資助的范圍。相關(guān)的一系列政策，包括資助政策、認(rèn)證政策都存在著同樣問(wèn)題，由于政策的缺失，也導(dǎo)致了大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)處境艱難。2008年一度傳出網(wǎng)店辦執(zhí)照事件，更是對(duì)大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)造成了一定成都的影響。

四 對(duì)策與建議

1.爭(zhēng)取團(tuán)隊(duì)合作 學(xué)會(huì)學(xué)習(xí)與交流。集體的力量大無(wú)比。團(tuán)隊(duì)意識(shí)是現(xiàn)在各大企業(yè)特別關(guān)注的，優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)比優(yōu)秀的個(gè)人更具生命力。把團(tuán)隊(duì)意識(shí)運(yùn)用到網(wǎng)店創(chuàng)業(yè)上也是一樣的。大多數(shù)開(kāi)網(wǎng)店的大學(xué)畢業(yè)生容易想到憑一人的力量獲得成功，這是很難的。相反通過(guò)集合不同能力特征、學(xué)識(shí)特征、性格特征的人形成一個(gè)團(tuán)隊(duì)，往往事半功倍。尋找適合自己的團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)建屬于自己的團(tuán)隊(duì)，爭(zhēng)取團(tuán)隊(duì)合作，分工明細(xì)，會(huì)有意想不到的結(jié)果。其次，像義烏工商學(xué)院創(chuàng)業(yè)園那樣，大部分學(xué)生老板獨(dú)立經(jīng)營(yíng)一個(gè)店鋪，但是各網(wǎng)店之間相互協(xié)作，共享貨源、向物流公司集體要價(jià)、分享經(jīng)驗(yàn)的做法也是一種團(tuán)隊(duì)合作的模式。

2.加強(qiáng)社會(huì)宣傳 創(chuàng)造良好環(huán)境。時(shí)代在發(fā)展，思想在前進(jìn)。但由于受到我國(guó)傳統(tǒng)文化的影響，網(wǎng)店就業(yè)作為一種新型的就業(yè)形式，似乎不被家長(zhǎng)所認(rèn)同。學(xué)校和社會(huì)應(yīng)多做宣傳，宣傳現(xiàn)階段新型的就業(yè)方式，給大學(xué)畢業(yè)生創(chuàng)造良好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，減少心里壓力，避免與家長(zhǎng)意見(jiàn)不合的沖突。

3.理性分析 認(rèn)清自我。所謂“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”，大學(xué)生在校期間就應(yīng)該認(rèn)清自我、理性選擇。如果認(rèn)為自己屬于創(chuàng)業(yè)型人才，就應(yīng)該為自己設(shè)立創(chuàng)業(yè)目標(biāo)，也可以嘗試從網(wǎng)店創(chuàng)業(yè)起步。一旦確定將網(wǎng)店作為自己的就業(yè)目標(biāo)，就應(yīng)在網(wǎng)店開(kāi)業(yè)前做好理性分析，比如，做好市場(chǎng)調(diào)查，了解市場(chǎng)情況，熟悉網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)，以及各物流公司的運(yùn)行以及價(jià)格情況。敢于堅(jiān)持，敢于冒風(fēng)險(xiǎn)。如果認(rèn)為自己屬于就業(yè)型人才，就應(yīng)面對(duì)現(xiàn)實(shí)，選擇就業(yè)，在現(xiàn)有的崗位上也能通過(guò)努力有所作為。也有一部分大學(xué)生不適合創(chuàng)業(yè)，但對(duì)網(wǎng)店特別感興趣，可以從選擇網(wǎng)店中的一個(gè)職位開(kāi)始。經(jīng)過(guò)淘寶網(wǎng)及其合作機(jī)構(gòu)對(duì)網(wǎng)店的職業(yè)崗位進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，有四類崗位適合大學(xué)生就業(yè)，分別是網(wǎng)店庫(kù)管、網(wǎng)店美工、網(wǎng)店客服、網(wǎng)店店長(zhǎng)。而且隨著網(wǎng)上交易額的逐年攀升，這些崗位的人才需求是個(gè)很大的缺口，這為一部分有志于此的大學(xué)生提供了絕好的就業(yè)機(jī)會(huì)。大學(xué)生們也可以在不同的網(wǎng)店崗位上做出成績(jī)，甚至實(shí)現(xiàn)先就業(yè)再創(chuàng)業(yè)，成為創(chuàng)業(yè)型人才。

作者簡(jiǎn)介：張棟偉：浙江中醫(yī)藥大學(xué)管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)2009級(jí)學(xué)生。金秀玲：浙江中醫(yī)藥大學(xué)管理學(xué)院教師，講師。