【技法指導(dǎo)】

公益廣告是向公眾宣傳某種觀念或行為準則的，應(yīng)采用正面引導(dǎo)為主、提醒規(guī)勸為輔的方式，與公眾進行平等的交流。

如何才能擬寫出情理兼?zhèn)?、?chuàng)意獨特的優(yōu)秀廣告語呢？從內(nèi)容上看，應(yīng)注意兩點：

1.指向明確。提倡什么，反對什么，必須具體明確地表達出來，讓人一看就明了；如果內(nèi)容上含混模糊，就會讓公眾一頭霧水。比如有學(xué)生擬寫的“珍惜我，就是造福全社會”，說的是要“愛護花木”，還是應(yīng)“珍惜土地”，并不明確。

2.用語溫馨。好的廣告語會盡可能用“美”和“善”的人格目標進行誘導(dǎo)，激起他人的崇高感，從而使外在的行為要求變成一種內(nèi)在的自覺意識。比如“小草在睡覺，請不要打擾她”，遠比“禁止踐踏草地”來得有力量。

再從表現(xiàn)形式上看，有這樣幾個注意點：

1.多用修辭。運用各種修辭手法，可以使廣告語生動形象，增強宣傳效果。

2.力求簡潔。要做到結(jié)構(gòu)簡明醒目，語言簡練通俗，既給人以視覺的整齊美，又便于記憶，加深印象。

3.講究押韻。講究押韻的好處是讀起來朗朗上口，易誦易記。

公益廣告語有以下幾種類型：

1.以情感人型。親情、友情、愛情等情感的融入，不僅能使廣告語擁有生命，更重要的是便于溝通情感，激起共鳴。如：因為你的一滴血，我的笑容不再蒼白。（公民義務(wù)獻血）

2.修辭技巧型。運用比喻、諧音、對偶、擬人、排比、夸張等修辭手法，既通俗易懂，又生動形象。如：別因有意思就有意“撕”。（圖書館）

3.數(shù)學(xué)公式型。采用公式擬寫廣告語，往往新穎別致，回味無窮。如：1+1=2，一棵樹+一棵樹=一片樹林。（植樹造林）

4.詼諧幽默型。大多采用“借雞下蛋”等形式，令讀者在莞爾之余獲得有益的啟發(fā)。如：葡萄美酒夜光杯，狂飲暴餐傷脾胃。（餐館）

【同步訓(xùn)練】

1.請為下列內(nèi)容各擬一條公益廣告語。要求：主題鮮明，形象生動，語言簡明。（不超過20字）

（1）請勿吸煙

（2）希望工程

（3）嚴禁超速行駛

（4）嚴禁偷稅漏稅

（5）保護文化遺產(chǎn)

（6）青年志愿者行動

2.在成都舉辦的第六屆中國花卉博覽會采用了新型的郵資明信片電子門票。為了讓參觀者記住這次盛會，也為了讓大家喜愛成都，記住成都，請你在美麗的明信片上設(shè)計兩句宣傳語。要求：①每句話不少于7字；②兩句話字數(shù)相等；③句子結(jié)構(gòu)大體一致。

答：

3.根據(jù)下列詩句的意境，圍繞“環(huán)?！眴栴}寫一句廣告語。

（1）西塞山前白鷺飛，桃花流水鱖魚肥。

（2）千里鶯啼綠映紅，水村山郭酒旗風(fēng)。

（3）竹外桃花三兩枝，春江水暖鴨先知。

答：

4.某中學(xué)為幫助貧困山區(qū)的失學(xué)兒童重返課堂，決定在全校開展一次獻愛心捐款、捐物活動。請你為這次活動擬兩條校園宣傳標語。要求：①每條至少用一種修辭手法，如比喻、對偶等；②有文采，并體現(xiàn)人文關(guān)懷；③每條不少于10字。

答：

5.請為“保護河流”寫一條公益廣告。要求語言簡明，有創(chuàng)意，不超過30字。

答：