[摘 要]個性化的電視新聞欄目不僅是電視新聞欄目的發(fā)展動力，更是當前電視新聞欄目面對激烈競爭的生存之道。本文從堅持個性定性、編排節(jié)目、打造個性化主持人以及塑造個性標識等方面對創(chuàng)造個性化電視新聞欄目進行了研究。

[關(guān)鍵詞]電視新聞欄目 個性化 打造

個性化是電視新聞欄目發(fā)展的動力，更是創(chuàng)新的突破口，只有個性化的電視新聞欄目才能更好的吸引觀眾的目光，讓觀眾真切感受電視新聞欄目的魅力。那么如何創(chuàng)造個性化的電視新聞欄目呢？以下是本文對此問題的幾點認識：

一、將電視新聞欄目定位個性化

個性品牌是伴隨著市場競爭出現(xiàn)的，要想創(chuàng)建個性化品牌，需要先對市場進行深入研究和全面分析，做好自我定位，把品牌的個性突顯出來，為競爭贏得足夠的空間。電視節(jié)目必須在功能、收視率、節(jié)目、品味及市場等方面進行深入研究，把自己的個性特點完美展現(xiàn)出來，堅持自我風格。當前的電視新聞從多方面定位：像《新聞聯(lián)播》全方位報道天下新聞、新聞播報正式嚴謹；像央視的《講述老百姓自己的故事》和《講述》新聞節(jié)目貼近百姓生活，展示普通人的生活贏得了百姓的青睞；像鳳凰衛(wèi)視的節(jié)目《有報天天讀》包含大量文化信息、具備歷史從深感；像央視的節(jié)目《第七日》、江蘇電視臺的節(jié)目《南京零距離》聚焦城市和區(qū)域新聞，關(guān)心普通百姓的生活情況；等等。新聞欄目在內(nèi)容定位方面不同，就會產(chǎn)生喜好不同的觀眾群，而這些群體又會帶給電視臺不一樣的廣告項目，分別在不同的頻道和時間進行播出。這正好適應(yīng)了電視臺在頻道專業(yè)化方面的需求，提高了經(jīng)濟和社會效益，而這也正好體現(xiàn)了電視節(jié)目進行品牌化經(jīng)營的目標。

二、編排新聞節(jié)目時應(yīng)融入個性元素

在編排新聞節(jié)目時，應(yīng)打破傳統(tǒng)的條條框框，真正站到觀眾的角度來挖掘新聞要素，充分考慮到觀眾朋友的接受心理，并在尊重新聞價值和單元配套的基礎(chǔ)上，追求新聞節(jié)目的個性化。以湖南衛(wèi)視的《晚間新聞》為例，其內(nèi)容編排打破了一般新聞報道的傳播模式，而是以百姓生活為話題引入新聞內(nèi)容。比如：這個節(jié)目通常是以一個人物事件、某一社會熱點問題、一樁治安案件為主打內(nèi)容，再配以相應(yīng)的奇聞軼事等“軟性”新聞素材，來吸引觀眾眼球；而在宣傳功能上，它與《湖南新聞聯(lián)播》互相分立，滿足了不同層次收視群體的不同需求，避免了新聞信息的重復傳播，給人以新穎獨特之感。此外，在新聞編排上，一定要注意避免過度的媚俗傾向，不能一味沉溺于奇聞軼事，避免降低社會新聞欄目的品質(zhì)。

三、以主持人“個性”來打造欄目品牌

當前人們對新聞節(jié)目的要求越來越高，同時電視臺也踴躍出一批優(yōu)秀的節(jié)目主持人，他們以自身獨特的個性與魅力脫穎而出，成為電視節(jié)目的“品牌”或“標志”。為了滿足觀眾朋友在信息咨詢和精神文化等方面的需求，在新聞界逐漸形成一種個性化傳播效應(yīng)，這種新聞模式意在打造新穎獨特的個性化新聞欄目，以吸引人民群眾的關(guān)注。例如，鳳凰衛(wèi)視《新聞早班車》的主持人陳魯豫，具有獨特的審美情趣和氣質(zhì)經(jīng)歷，她以女性特有的感性和機敏，成為業(yè)界女主持中的優(yōu)良代表；北京電視臺《第七日》節(jié)目中的原主持人元元，性格活潑、語言幽默，給大家留下了深刻的印象；中央電視臺新聞主持海霞則委婉親切、口齒伶俐、干練樸實，成為央視播音隊伍中的中堅力量；而央視《第一時間》節(jié)目主持人歐陽夏丹則以清新自然的主持風格，俘獲了觀眾的心；江蘇衛(wèi)視《南京零距離》主持人孟非以其幽默、睿智的主持方式，使這一檔欄目的收視率一路飆升。這些主持人之所以引人注目，不光是因為他們有著良好的表達技巧和外在氣質(zhì)，更重要的是他們在新聞事件中融入了自己的個性特征，給人以耳目一新的感覺，牢牢抓住了觀眾的心。

四、塑造電視新聞欄目的個性化標識

作為最能明確指向和精煉表達電視新聞欄目品牌、最能體現(xiàn)品牌個性化標識的名稱和口號，對提高電視新聞欄目品牌的知名度能夠起到非常重要的作用。比如江蘇《連云港新聞》就提出了“報道新港城”這一口號，通過主題報道的方式來塑造欄目的品牌形象，以解讀民生來為港城觀眾服務(wù)，在第一時間把權(quán)威聲音發(fā)布出去。欄目要求塑造嚴謹?shù)臅r政新聞、生動的經(jīng)濟新聞以及極具思想性的社會新聞，目的是為觀眾創(chuàng)造一個可以輕松獲取當?shù)孛裆笫乱约敖?jīng)濟、政治、社會發(fā)展等方面信息的平臺。再如，《新聞大觀》堅持以“解讀天下大事分享幸福生活”作為自己的口號，以百姓的眼光反映公眾關(guān)心的熱點新聞，再現(xiàn)驚心動魄的新聞現(xiàn)場，講述感人肺腑的真情故事，提供貼心有效的信息服務(wù)，匯集心曠神怡的奇人軼事。另外，持續(xù)改進欄目包裝，制作與臺標相統(tǒng)一的模版、字幕、片花等，突出城市的濱海特色，塑造鮮明的欄目特性、增強欄目的知名度和識別度。

總之，通過以上分析可以看出創(chuàng)造個性化的電視新聞欄目是向傳統(tǒng)電視新聞欄目的創(chuàng)新和挑戰(zhàn)，可以在很大程度上提升欄目的品牌價值。因此，在今后的工作中應(yīng)對創(chuàng)造個性化電視新聞欄目做進一步研究，創(chuàng)造出真正意義上的個性化電視新聞欄目。

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