[摘 要]手機(jī)報(bào)、手機(jī)廣播、手機(jī)電視等手機(jī)媒體的問(wèn)世，改變了傳統(tǒng)媒體的傳播方式，同時(shí)手機(jī)媒體的發(fā)展也正在影響著媒體總體的發(fā)展。隨著近幾年智能手機(jī)的迅猛發(fā)展，特別是2009年1月7日，工業(yè)和信息化部為中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通發(fā)放3張第三代移動(dòng)通信（3G）牌照，我國(guó)正式進(jìn)入3G時(shí)代后，手機(jī)媒體這種新興的媒體開(kāi)始遍地開(kāi)花。通過(guò)對(duì)近些年手機(jī)媒體的產(chǎn)生、發(fā)展來(lái)淺析當(dāng)下手機(jī)媒體的成敗，并結(jié)合實(shí)際情況來(lái)展望手機(jī)媒體對(duì)未來(lái)媒體的影響。

[關(guān)鍵詞]手機(jī)媒體 媒介影響力 新興媒體 3G時(shí)代

一、手機(jī)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

我們現(xiàn)在都生活在信息社會(huì)當(dāng)中，媒體是我們?cè)谶@個(gè)信息社會(huì)生存的必需品。有報(bào)紙、廣播、電視代表著的傳統(tǒng)三大媒體，及被稱(chēng)為“第四媒體”的因特網(wǎng)?，F(xiàn)今，一個(gè)新的媒體正在慢慢的發(fā)展壯大，慢慢的影響著我們的生活，這就是手機(jī)媒體。手機(jī)媒體，是以手機(jī)為視聽(tīng)終端、手機(jī)上網(wǎng)為平臺(tái)的個(gè)性化信息傳播載體，它是以分眾為傳播目標(biāo)，以定向?yàn)閭鞑バЧ?，以互?dòng)為傳播應(yīng)用的大眾傳播媒介。被公認(rèn)為繼報(bào)刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)之后的“第五媒體”。

但就目前來(lái)看，手機(jī)媒體仍然處于低級(jí)發(fā)展階段。簡(jiǎn)要分析如下：

第一，在商業(yè)運(yùn)作方面，目前手機(jī)媒體大多是采用與SP即服務(wù)提供商、電信運(yùn)營(yíng)商合作的方式。第二，在內(nèi)容方面，目前手機(jī)媒體還沒(méi)有獨(dú)立出來(lái)，完全是在依靠傳統(tǒng)媒體的扶持。第三，從技術(shù)上來(lái)說(shuō)，由于手機(jī)媒體是依靠手機(jī)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)傳輸來(lái)完成的，但目前我國(guó)的三大運(yùn)營(yíng)商在無(wú)線網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)傳輸上除了中國(guó)聯(lián)通3G（WCDMA制式）在實(shí)際使用中還算滿意外，中國(guó)移動(dòng)不論是Egprs還是3G（TD—SCDMA）網(wǎng)絡(luò)，數(shù)據(jù)傳輸速度都不理想，中國(guó)電信3G（CDMA）也不理想。除了上面提到的三點(diǎn)外，還有其他方面的因素制約著手機(jī)媒體的發(fā)展。這樣那樣的問(wèn)題使手機(jī)媒體的發(fā)展還僅僅是處于低級(jí)發(fā)展階段。

二、手機(jī)媒體的影響力

（1）手機(jī)媒體影響大眾生活

雖然手機(jī)媒體處于低級(jí)發(fā)展階段，但已經(jīng)不同程度的影響到我們每個(gè)人的生活。特別是在年輕人當(dāng)中，這種影響更為顯著。手機(jī)媒體最顯著的特點(diǎn)就是它高度的便攜性、互動(dòng)性、隱私性、貼身性，以及多樣化的信息服務(wù)。除了具有網(wǎng)絡(luò)傳播的各種優(yōu)勢(shì)外，手機(jī)媒體更打破了地域、時(shí)間和電腦終端設(shè)備的限制，人們能夠隨時(shí)隨地接收文字、圖片、聲音等各類(lèi)信息，實(shí)現(xiàn)了用戶(hù)與信息的同步。其中應(yīng)用最廣泛的應(yīng)該是手機(jī)報(bào)和彩信了。因?yàn)槭謾C(jī)報(bào)和彩信對(duì)數(shù)據(jù)傳輸速度沒(méi)有較高的要求，并且?guī)缀蹩蓱?yīng)用于目前市場(chǎng)上大多數(shù)手機(jī)，技術(shù)方面不存在問(wèn)題。讓人與人之間的聯(lián)系變得更加的絢麗多彩。所以不論是在傳播及時(shí)性、靈活性、互動(dòng)性、個(gè)性時(shí)尚、促進(jìn)交流等方面，相對(duì)于傳統(tǒng)的短信來(lái)說(shuō)，彩信都更勝一籌。

除了手機(jī)報(bào)和彩信外，手機(jī)電視、手機(jī)新聞、RSS訂閱、手機(jī)學(xué)習(xí)等等一系列的手機(jī)媒體都給我們大眾帶來(lái)了翻天覆地的變化。各種虛擬社交網(wǎng)絡(luò)、博客、微博等也紛紛登陸手機(jī)，你可以隨時(shí)登錄屬于你個(gè)人的小天地，不論是發(fā)布消息、寫(xiě)日志、上傳圖片、分享心情，你的朋友都會(huì)在你點(diǎn)擊發(fā)送的一瞬間收到。這對(duì)于各個(gè)小集體中信息的傳播來(lái)說(shuō)，速度是非?？斓?，效率也是非常高的。這些新興的手機(jī)媒體讓我們的社交變得更加便捷。

（2）手機(jī)媒體影響傳統(tǒng)媒體發(fā)展

由于新媒體的不斷涌現(xiàn)，使得傳統(tǒng)媒體開(kāi)始向新媒體融合，以謀求新的發(fā)展機(jī)遇。手機(jī)媒體與傳統(tǒng)媒體的結(jié)合，使傳統(tǒng)媒體表現(xiàn)出與眾不同的媒介特性：集合了紙質(zhì)媒介的書(shū)寫(xiě)和互聯(lián)網(wǎng)交互的優(yōu)點(diǎn)，并擁有無(wú)線傳播的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。手機(jī)報(bào)、手機(jī)彩信完全整合了文字、圖片、聲音、視頻等形式，手機(jī)電視則是融合了移動(dòng)通信和廣播電視特點(diǎn)的新業(yè)務(wù)，中央電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)和中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新聞中心均與中國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商合作，開(kāi)展手機(jī)電視業(yè)務(wù)。這些優(yōu)勢(shì)的迅速發(fā)展，將進(jìn)一步鞏固手機(jī)媒體的地位，確定了手機(jī)媒體的發(fā)展方向，反過(guò)來(lái)來(lái)說(shuō)，手機(jī)媒體也在改寫(xiě)著傳統(tǒng)媒體的生存方式。

每一種新媒體的產(chǎn)生都是在彌補(bǔ)之前媒體的不足，并且是基于之前的媒體發(fā)展而來(lái)。手機(jī)媒體也不例外，它是以傳統(tǒng)媒體為其內(nèi)容。這樣，傳統(tǒng)媒體想要繼續(xù)生存，就必須向新媒體擴(kuò)展經(jīng)營(yíng)。但卻出現(xiàn)這樣的情況：報(bào)紙的發(fā)行量并沒(méi)有隨著人口數(shù)量的增加而增加，相反還有減少的趨勢(shì)；電視節(jié)目的觀眾群體在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中被分隔；不少?gòu)V播電臺(tái)播送的都是網(wǎng)絡(luò)新聞或者是當(dāng)?shù)貓?bào)紙上的新聞，自己的記者真正采寫(xiě)新聞的廣播電臺(tái)越來(lái)越少。手機(jī)媒體帶來(lái)的壓力已經(jīng)變得比較明顯。

從我們大眾對(duì)信息的要求上來(lái)看，手機(jī)媒體同樣也在影響著傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。對(duì)傳統(tǒng)媒體的要求是越來(lái)越高。在手機(jī)媒體還沒(méi)出現(xiàn)時(shí)，人們對(duì)傳統(tǒng)媒體的要求僅僅局限于有的看，有的聽(tīng)就行，對(duì)于它的傳播速度，傳播質(zhì)量要求并不是太高，特別是傳播速度的要求，事件的發(fā)生與信息的發(fā)布之間的時(shí)間差是以天為單位?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及，可以讓大眾通過(guò)接入互聯(lián)網(wǎng)來(lái)實(shí)時(shí)的了解各種事情的發(fā)展情況，但還是會(huì)受到地域的限制，不能隨身隨時(shí)隨地的去上網(wǎng)了解。而手機(jī)媒體卻打破了這種局面，你只要有一部支持手機(jī)媒體的手機(jī)，那么就可以隨身隨時(shí)隨地的去了解你想了解的信息。但是手機(jī)媒體的內(nèi)容大部分是基于傳統(tǒng)媒體而來(lái)，這就進(jìn)一步的要求了傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容更新上的速度要更快，達(dá)到實(shí)時(shí)更新。并且手機(jī)手機(jī)媒體不像電腦那樣數(shù)據(jù)傳輸?shù)乃俣群芸?，所以更加要求了在?nèi)容的質(zhì)量上或者說(shuō)是效率上要更高。

（3）手機(jī)媒體的影響力表現(xiàn)

1.手機(jī)媒體的內(nèi)容創(chuàng)新

①時(shí)效性突出

手機(jī)媒體雖然正在快速前進(jìn)，但仍然面臨著不少的考驗(yàn)。目前，手機(jī)媒體的內(nèi)容并不能滿足大眾的要求。有不少的應(yīng)用程序或者服務(wù)都是空有一個(gè)華麗的外表，真正深入內(nèi)部卻發(fā)現(xiàn)并沒(méi)有多少很有用的信息，或者信息都是過(guò)時(shí)的或者信息更新速度跟不上。要知道手機(jī)媒體最大的優(yōu)勢(shì)就在于它的時(shí)效性，可以隨時(shí)隨地的獲取自己想要獲取的信息。但是內(nèi)容更新速度跟不上，那么時(shí)效性也就無(wú)從談起。另外，內(nèi)容的質(zhì)量也有待提高。

②容量大

容量一定要大，換句話說(shuō)也就是資源一定要多。因?yàn)槭褂檬謾C(jī)的人群非常廣泛，特別是從近幾年的發(fā)展來(lái)看，出現(xiàn)了低齡化和高齡化的現(xiàn)象。以前小學(xué)生沒(méi)有人用手機(jī)，老年人也不會(huì)用。而現(xiàn)在，兒童機(jī)、老年機(jī)都相繼出現(xiàn)。以前手機(jī)僅僅是一些富人所有。而現(xiàn)在，老百姓幾乎人手一部，有的人甚至擁有幾部手機(jī)。各行各業(yè)的人都使用手機(jī)，手機(jī)媒體覆蓋面也越來(lái)越大。為了滿足不同職業(yè)不同人群的需求，資源在種類(lèi)上就要更加豐富，并且在數(shù)量上也要更加的多。適合各種人群去使用，去搜索不同類(lèi)型的資源。

③短小易讀

短小易讀顧名思義就是一定要精簡(jiǎn)并且能為大多數(shù)人所理解所接受。手機(jī)這個(gè)平臺(tái)是移動(dòng)的平臺(tái)，那么手機(jī)媒體也要適應(yīng)這個(gè)平臺(tái)本身的特性。在平時(shí)生活中絕大多數(shù)人都不會(huì)一直拿著手機(jī)去上網(wǎng)、看視頻、看新聞，像用電腦那樣去使用。畢竟它僅僅是一部手機(jī)。人們使用手機(jī)媒體的初衷是在它便捷性的基礎(chǔ)上能夠在短時(shí)間獲得以前無(wú)法獲得的信息。那么這就一定要在短時(shí)間內(nèi)能夠讓受眾得到他們需要的信息。易讀主要針對(duì)的是手機(jī)媒體中文字的部分，一定要考慮到大眾的普遍文化水平，不能發(fā)表些不易理解的文章。

④互動(dòng)性強(qiáng)

手機(jī)媒體互動(dòng)性的傳播打破了傳統(tǒng)媒體單向、強(qiáng)迫式的模式?；ヂ?lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)媒體的完成不一樣，它的傳輸不是線性的，不是單方面的，而是雙向互動(dòng)的。這點(diǎn)上就模糊了編輯和受眾的界限，我們可以是受眾但同時(shí)也可以是信息的發(fā)布傳播者，可以得到互動(dòng)，可以隨時(shí)傳輸。而手機(jī)媒體是基于互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)而發(fā)展的。所以互動(dòng)性這方面也可以像電腦上那樣。現(xiàn)在的手機(jī)媒體已經(jīng)越來(lái)越注重互動(dòng)性了，我們不僅是接收者，看完某個(gè)文章后感覺(jué)很不錯(cuò)，只需要分享下，就搖身一變成為一名信息的發(fā)布者。并且還可以和他人進(jìn)行在線交流。這種互動(dòng)性是傳統(tǒng)媒體單方向傳播無(wú)法達(dá)到的。是一種良性循環(huán)，也加速了信息的傳播。

2.手機(jī)媒體的技術(shù)創(chuàng)新

①傳輸速度要快

除了內(nèi)容需要?jiǎng)?chuàng)新外，還需要在技術(shù)方面創(chuàng)新。首先是傳輸速度。我認(rèn)為這是手機(jī)媒體能否快速發(fā)展的關(guān)鍵因素。速度決定著用戶(hù)體驗(yàn)，也就決定著客戶(hù)群的去留。首先想到的就是移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的傳輸技術(shù)能夠達(dá)到一個(gè)新高度，但這個(gè)技術(shù)問(wèn)題受到運(yùn)營(yíng)商的限制，在傳輸速度本身已定的情況下，還可以從資源優(yōu)化這方面來(lái)提高。舉個(gè)例子，在視頻類(lèi)的手機(jī)媒體中，在保證視頻可以正常觀看的清晰度流暢度的同時(shí)，盡量降低視頻的碼率、分辨率，使視頻本身更短小，那么傳輸速度也就會(huì)相應(yīng)的快一些。最優(yōu)的解決辦法當(dāng)然是我國(guó)的3G技術(shù)能夠更加成熟，以及在將來(lái)普及4G網(wǎng)絡(luò)。

②傳輸方式要多樣化

其次可以在傳輸方式上創(chuàng)新?，F(xiàn)在大多數(shù)的手機(jī)媒體軟件以及網(wǎng)站等等這些個(gè)應(yīng)用都是采取手動(dòng)更新去獲取信息，即用戶(hù)發(fā)出一個(gè)指令，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)椒?wù)器后再返回一些信息。可以借鑒下iPhone版QQ的push（推送）功能，即用戶(hù)無(wú)需打開(kāi)QQ無(wú)需登錄QQ，當(dāng)收到信息時(shí)，會(huì)從服務(wù)器自動(dòng)推送到手機(jī)終端，手機(jī)終端自動(dòng)打開(kāi)QQ接收信息。把這種技術(shù)應(yīng)用于大部分手機(jī)媒體也是可以的。

③其它方面也要革新

除了上面提到的兩點(diǎn)外，還包括手機(jī)本身的存儲(chǔ)容量有限、電池的持續(xù)時(shí)間有限、小鍵盤(pán)或小屏幕導(dǎo)致的輸入不便和視覺(jué)壓力、高昂的手機(jī)價(jià)格和網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用、以及上網(wǎng)操作不夠便捷等等，這些都限制了手機(jī)媒體受眾的進(jìn)一步擴(kuò)大。隨著技術(shù)的發(fā)展，這些問(wèn)題都在不斷的研究和解決之中，如通過(guò)語(yǔ)音實(shí)現(xiàn)操作輸入等等。

三、手機(jī)媒體的發(fā)展趨勢(shì)

由于我國(guó)有著巨大的手機(jī)用戶(hù)群且手機(jī)具有的自身特性，手機(jī)媒體還有很大的發(fā)展空間。目前手機(jī)媒體已經(jīng)有了不少的用戶(hù)，而且潛在的用戶(hù)市場(chǎng)更大。因此，有著龐大用戶(hù)群的手機(jī)媒體必將要迎來(lái)黃金發(fā)展期。

目前，手機(jī)報(bào)、手機(jī)網(wǎng)站、手機(jī)電視等還處于剛剛起步的狀態(tài)，僅僅為少部分人所認(rèn)可并使用。它們?cè)谖磥?lái)將會(huì)極速發(fā)展，被大眾所接受。但手機(jī)報(bào)、手機(jī)網(wǎng)站等都是過(guò)渡形態(tài)，未來(lái)手機(jī)媒體會(huì)以網(wǎng)絡(luò)媒體的現(xiàn)有架構(gòu)為基礎(chǔ)來(lái)發(fā)展。無(wú)論是手機(jī)報(bào)、手機(jī)網(wǎng)站還是CMMB提供的信息依然具有標(biāo)準(zhǔn)化、信息量少等缺陷，每個(gè)人的需求不同，所以不能滿足不同讀者個(gè)性化、定制化、互動(dòng)性的需求，這也注定這些形態(tài)只是手機(jī)媒體的過(guò)渡形態(tài)。未來(lái)手機(jī)媒體會(huì)是以巨型的信息平臺(tái)為基礎(chǔ)，并利用互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，以讀者需求為導(dǎo)向，為讀者提供個(gè)性化、定制化的信息。

從傳統(tǒng)媒體到新興媒體，歷經(jīng)幾代的媒體讓我們看到了人類(lèi)自身對(duì)信息的渴求，也看到了媒體自身鮮活的生命力。手機(jī)媒體特有的性質(zhì)勢(shì)必會(huì)影響媒體未來(lái)的發(fā)展方向。媒體產(chǎn)生于大眾，服務(wù)于大眾。未來(lái)媒體將會(huì)由于手機(jī)媒體的崛起而變得更加人性化、更加科學(xué)、更加絢麗多彩。

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作者簡(jiǎn)介：黃展，男，河南郟縣人，天津市西青區(qū)電視臺(tái)，播音主持。