摘 要 網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展給信息的傳遞帶來了巨大的變革，但也使得網(wǎng)絡(luò)新聞的可信性卻越來越受到質(zhì)疑。一寫網(wǎng)絡(luò)新聞出現(xiàn)標(biāo)題與內(nèi)容不符、圖片與事實(shí)不符、流言與事實(shí)不分、新聞與廣告不分等網(wǎng)絡(luò)新聞失真的現(xiàn)象。應(yīng)通過強(qiáng)化新聞倫理建設(shè)、開展新聞業(yè)務(wù)培訓(xùn)、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體自律、加強(qiáng)政府監(jiān)管、等措施加以規(guī)避。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)新聞失真 表現(xiàn) 改進(jìn)方式

一、網(wǎng)絡(luò)新聞失真的表現(xiàn)

（一）標(biāo)題與內(nèi)容不符

網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題對(duì)于受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的選擇是至關(guān)重要的，但是準(zhǔn)確性是新聞和媒體建立公信力的基礎(chǔ)，標(biāo)題制作不能華而不實(shí)，嘩眾取寵，誤導(dǎo)受眾；內(nèi)文更應(yīng)字字有來歷，每一個(gè)細(xì)節(jié)都必須真實(shí)。受眾受到標(biāo)題的吸引點(diǎn)擊進(jìn)入，卻往往發(fā)現(xiàn)其內(nèi)容與標(biāo)題大相徑庭，頓時(shí)產(chǎn)生上當(dāng)受騙的感覺。例如2011年12月24日的南方日?qǐng)?bào)網(wǎng)登出一則“廣東省人大代表吃貓肉火鍋后中毒死亡”的新聞，該標(biāo)題制作得極其吸引眼球，確實(shí)很能迎合某些受眾的好奇心。然而當(dāng)他們點(diǎn)擊進(jìn)入后，連呼上當(dāng)。

（二）圖片與事實(shí)不符

目前，網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布時(shí)，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)圖文不符的情況，有的是網(wǎng)絡(luò)新聞編輯人員在對(duì)一些新聞素材的后期制作中，肆意運(yùn)用電腦等現(xiàn)代化技術(shù)手段，篡改與新聞相配的照片，使之看起來更全面、更系統(tǒng)、更藝術(shù)，以達(dá)到圖文更“匹配”。例如有一位新聞工作者，參加了一次全國(guó)性新聞攝影比賽，他所拍的解放軍抗洪救災(zāi)的新聞作品以其構(gòu)圖優(yōu)美、用光合理、場(chǎng)面驚險(xiǎn)等因素而獲得特等獎(jiǎng)。在展覽作品時(shí)，這張放大了的“新聞作品”被細(xì)心的人們看出是一張假新聞，因?yàn)榭购榫葹?zāi)時(shí)的解放軍早已換了服裝，而圖片上的頭帶紅五星帽徽的解放軍服裝是早已過時(shí)的服裝。“東窗事發(fā)”后，這位作者所得的特等獎(jiǎng)杯被收了回來，自己落得身敗名裂。

（三）流言與事實(shí)不分

網(wǎng)絡(luò)媒體，具有開放、匿名、實(shí)時(shí)、全球性等特征。一方面，網(wǎng)上發(fā)言的門檻很低，“人人都有麥克風(fēng)”，且具有相當(dāng)?shù)碾[蔽性；另一方面，網(wǎng)絡(luò)傳播的速度快、輻射面廣，任何人的一句話都可能對(duì)網(wǎng)上社會(huì)和現(xiàn)實(shí)社會(huì)發(fā)生巨大的影響力。正因?yàn)槿绱耍W(wǎng)絡(luò)上的謠言和誹謗，無論其針對(duì)的目標(biāo)、對(duì)象為誰，都具有前所未有的殺傷力，其社會(huì)危害也特別大。我們清楚地記得，日本大地震后，網(wǎng)上一個(gè)謠言，即造成了波及全國(guó)的搶鹽風(fēng)潮，嚴(yán)重?cái)_亂了現(xiàn)實(shí)社會(huì)中人們正常的生活秩序。日前被本市公安機(jī)關(guān)查處的個(gè)別網(wǎng)民在網(wǎng)上特別是微博中編造、傳播所謂“軍車進(jìn)京、北京出事”等荒誕無稽的謠言，同樣產(chǎn)生了惡劣的社會(huì)影響。

（四）網(wǎng)絡(luò)新聞和網(wǎng)絡(luò)廣告難以區(qū)分

“新聞廣告”的本質(zhì)其實(shí)是廣告，應(yīng)在廣告版面、時(shí)段上刊播，不應(yīng)該出現(xiàn)在新聞版面、時(shí)段上。但事實(shí)上，所有“新聞廣告”都以新聞報(bào)道形式刊播，把廣告主的自我需求、自我宣傳冒充為具有普遍新聞價(jià)值的信息，把市場(chǎng)行為冒充為公益行為，把廣告主個(gè)體的局部利益冒充為社會(huì)公共利益，讓受眾誤以為是新聞，從而嚴(yán)重影響了受眾閱讀網(wǎng)絡(luò)新聞的速度和質(zhì)量，干擾了媒體在輿論引導(dǎo)中的影響力，使新聞媒體由聯(lián)結(jié)傳播者與受眾的公正中介變成了廣告主的傳聲筒、代言人，由注重社會(huì)利益變成代表廣告主一方利益，模糊了新聞與廣告的界限，從而導(dǎo)致受眾對(duì)新聞的信任危機(jī)。

二、如何維護(hù)和提高網(wǎng)絡(luò)新聞的真實(shí)性

（一）政府加強(qiáng)監(jiān)管，健全法律法規(guī)

要加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)站的管理，建立健全一整套的網(wǎng)站新聞信息采制發(fā)布的審查把關(guān)制度。對(duì)于違反制度的新聞從業(yè)人員，要予以嚴(yán)厲制裁。同時(shí)要進(jìn)一步完善有關(guān)法律法規(guī)，加大對(duì)新聞造假懲罰力度。可喜的是近幾年來，中國(guó)政府制定頒布了《維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)安全的決定》、《互聯(lián)網(wǎng)從事登載新聞業(yè)務(wù)管理暫行規(guī)定》等一批法規(guī)文件，這些法規(guī)雖然在一定程度上起到規(guī)范和管理網(wǎng)絡(luò)媒體的作用，但還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的需要，只有相關(guān)法律、法規(guī)健全了，網(wǎng)絡(luò)新聞工作者才有工作的準(zhǔn)繩和依據(jù)，才有益于互聯(lián)網(wǎng)的健康發(fā)展。

（二）注重媒體自身建設(shè)，各網(wǎng)站切實(shí)加強(qiáng)自律

新聞網(wǎng)站和采編人員要加強(qiáng)自律，首先新聞網(wǎng)站要增強(qiáng)把關(guān)意識(shí)，建立健全網(wǎng)絡(luò)新聞把關(guān)程序和制度，責(zé)任落實(shí)到人，事前預(yù)防，事后懲戒。對(duì)于相關(guān)論壇，搜索等信息發(fā)布平臺(tái)和網(wǎng)站。加強(qiáng)貼文審查機(jī)制和后臺(tái)處理機(jī)制，不得隨意發(fā)布可能引起轟動(dòng)效應(yīng)的虛假信息，一旦發(fā)現(xiàn)，及時(shí)刪除；網(wǎng)絡(luò)新聞要實(shí)現(xiàn)“快”與“真”的統(tǒng)一，應(yīng)避免因?yàn)樽非罂於斐傻募?xì)節(jié)性失誤，以最真的新鮮事實(shí)來確保每一個(gè)新聞報(bào)道的整體真實(shí)；另外，加強(qiáng)網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)知識(shí)教育，提高網(wǎng)民道德水平，不私自查閱、傳播非法與有礙社會(huì)治安的信息，不發(fā)布、轉(zhuǎn)載虛假荒謬的新聞信息，做一個(gè)遵守道德準(zhǔn)則的現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)“文明人”。

（三）開展新聞業(yè)務(wù)培訓(xùn)，提高網(wǎng)站新聞從業(yè)人員的素質(zhì)

與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)的受眾多事一些受過高等教育的有知識(shí)有主見的高學(xué)歷人士，這就更要求網(wǎng)絡(luò)新聞的從業(yè)者只有具備全面而系統(tǒng)的知識(shí)，才能肩負(fù)起網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播重任。網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者的整體道德修養(yǎng)是影響網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果的一個(gè)重要因素，新聞從業(yè)者整體良好的道德修養(yǎng)、健康的形象、個(gè)性化的思維方式有助于提高新聞傳播的效果。

（四）強(qiáng)化新聞倫理建設(shè)，提高網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)道德水平

新聞倫理，是指人們通過網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行新聞交流時(shí)所表現(xiàn)出的各種道德問題。網(wǎng)絡(luò)新聞倫理建設(shè)，就是在這些關(guān)系中建立一些相應(yīng)的原則規(guī)范，使之成為網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者自覺遵守的行為準(zhǔn)則。首先制定新聞倫理道德規(guī)范，建立新聞倫理評(píng)議組織等舉措。即旨在調(diào)整新聞傳播活動(dòng)中各種外在的新聞倫理道德關(guān)系，制約新聞從業(yè)人員的外部表現(xiàn)行為；其次要開展“新聞評(píng)論”活動(dòng)，通過形成一個(gè)有利于解決新聞倫理道德問題的社會(huì)輿論環(huán)境，影響或改變?nèi)藗兊膬?nèi)在道德信念；再次要加強(qiáng)新聞從業(yè)者的新聞倫理教育，培養(yǎng)新聞從業(yè)人員以及未來新聞從業(yè)人員的內(nèi)在的新聞倫理素質(zhì)。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：劉立紅（1974-），女，河北石家莊人。