摘 要 版式設(shè)計是一種藝術(shù)性和實用性并重的創(chuàng)造性活動，是建立在準(zhǔn)確功能訴求與市場定位基礎(chǔ)之上，以有效傳播為導(dǎo)向的視覺傳達(dá)藝術(shù)，版式設(shè)計應(yīng)遵循形式美法則將內(nèi)容與形式有機(jī)結(jié)合，達(dá)到傳播信息目的的同時，又可以給觀眾以美的享受。本文將重點闡述形式美法則當(dāng)中的對比與調(diào)和在版式設(shè)計中的應(yīng)用。

關(guān)鍵詞 版式設(shè)計 功能 形式美 對比 調(diào)和

版式設(shè)計是一種關(guān)于編排的學(xué)問，就是在版面上，將有限的視覺元素進(jìn)行有機(jī)的排列組合，將理性思維個性化地表現(xiàn)出來，一種具有個人風(fēng)格和藝術(shù)特色的視覺傳達(dá)方式。版式設(shè)計的具體而言是將圖片、文字、色彩等各種要素按照一定的主題合理的布局和靈活的掌控與融合來凸現(xiàn)設(shè)計師所要宣傳的企業(yè)理念。在傳達(dá)信息的同時，也產(chǎn)生感官上的美感。而版式設(shè)計的美作為視覺符號，是一種語言形式，一種視覺沖擊力，是可以引領(lǐng)讀者的視覺流程。

一、版式設(shè)計的功能

（一）承載信息

版式設(shè)計的發(fā)展經(jīng)歷了漫長的發(fā)展階段，但無論哪個時期，它的最終目的是以功能的實用性為前提，無論是海報，廣告、報刊、招貼、宣傳手冊都涵蓋了大量的信息，而版式設(shè)計的首要任務(wù)是根據(jù)信息的內(nèi)容和審美規(guī)律，運用視覺元素和構(gòu)成要素，將文字、圖片及其它視覺元素合理的加以組合編排，從而使信息有效的傳播。

（二）閱讀的引導(dǎo)

從古至今，設(shè)計都不能放棄功能，當(dāng)版面與受眾接觸時，受眾看與不看、先看哪，后看哪、瀏覽還是細(xì)讀等都考慮著版式設(shè)計師的專業(yè)素養(yǎng)和文化理念，版面價值實現(xiàn)的多少，取決于版式設(shè)計考慮受眾接受版面所引起的心理活動。一個成功的視覺流程應(yīng)該是符合一般的視覺原理和讀者普遍認(rèn)識的心理，即版面的上側(cè)注意力強(qiáng)于下側(cè)，左側(cè)強(qiáng)于右側(cè)，左上部和中上部都稱為最佳視線。版面中有了視覺引導(dǎo)才能使整個版面信息達(dá)到邏輯性，主次分明的效果。

（三）傳美達(dá)意

美是人與現(xiàn)實間的審美關(guān)系，那么它的研究范圍自然地包括這一審美關(guān)系中的客體，即蘊(yùn)含于事物中的“美”，這一審美關(guān)系中的主體、即審美者所形成的“美感”。[2]在美學(xué)大師黑格爾的美學(xué)理論中，美是可以分為內(nèi)在美和外在的形式美，而外在美是內(nèi)在美的表現(xiàn)，內(nèi)在美是外在美的意蘊(yùn)之源[1]。同樣，版式設(shè)計中的外在美是給觀眾的第一印象，這第一印象決定著能否引領(lǐng)讀者繼續(xù)往下讀的興趣，而內(nèi)在美是體現(xiàn)是否吻合主題，是否達(dá)到企業(yè)所要宣傳的一種意境。版式設(shè)計中的兩個基本構(gòu)成要素是文字和圖片，恰如其分的將它們完美的結(jié)合，既可以傳遞給受眾一定的視覺美感，又使作品具有閱讀性和觀賞性，做到版面的整體和諧。

二、形式美法則中的對比與調(diào)和

形式美法則是指完全沒有理性內(nèi)容的形式美創(chuàng)造的根本法則。各個領(lǐng)域的版式設(shè)計是一種審美活動、創(chuàng)意活動，是設(shè)計者運用科學(xué)、技術(shù)知識和美學(xué)修養(yǎng)創(chuàng)造出的藝術(shù)作品，版式設(shè)計把豐富的意蘊(yùn)、信息借助于各種媒介傳達(dá)給受眾的同時，也要注重形式美法則的應(yīng)用，形式美法則包括很多，比如變化與統(tǒng)一，節(jié)奏與韻律、對稱與均衡、單純與齊一、對比與調(diào)和、比例和多樣統(tǒng)一等。版式設(shè)計中將形式美法則綜合的考慮的同時，也可以有所側(cè)重。

對比與調(diào)和是形式美法則中的變化統(tǒng)一最直接的體現(xiàn)，統(tǒng)一一旦變化就形成對比，要使諸多不同的形式統(tǒng)一起來，可以采取調(diào)和的手法。在版式設(shè)計中，一般是大對比，小調(diào)和，或者是大調(diào)和小對比。從古到今，人類從未停止過對美的要求，尤其在今天這個高度發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會里，人們對版式設(shè)計的美將有更高的需求，平面設(shè)計越來越來越注重形式美感和文化意韻的表達(dá)，版式設(shè)計將決定著整個作品的視覺傳達(dá)效果。

（一）對比

對比是將相同或相異的視覺元素作強(qiáng)烈的對照，是藝術(shù)表現(xiàn)的基本手段之一，版式中的對比是一種數(shù)、量的對比率 ，版式中的形與形之間、文字與文字之間、主體與背景之間均存在大與小、主與次、疏與密、動與靜、虛與實等對比因素。版式中的對比是為了吸引受眾的視線，引起受眾的注意。通過對比可以使廣告主題鮮明。

1.大小對比

大小對比是文字編排的基礎(chǔ)，包括字號的大中小的相互配合使用，可以使整個畫面產(chǎn)生生動活潑的對比關(guān)系，大中小的對比可產(chǎn)生進(jìn)深和空間感。版式中各構(gòu)成要素按照大、中、小的比例關(guān)系加以組合，這是版式設(shè)計中的一條重要規(guī)律。大字往往給人一種張力的感覺，可以說是畫面中的近景，就是占主導(dǎo)地位所要精細(xì)刻畫的主體物，甚至是色彩的主色調(diào)，它是整幅畫的精彩及所要表達(dá)的情感?！爸小笔墙橛凇按蟆焙汀靶　敝g的成分，起著調(diào)和與溝通的作用，沒有它“大”與“小”就會過于突兀。 “小”是相對于“大”而存在的，可以是起到一種輔助或者是補(bǔ)充的作用，在關(guān)鍵時候還可以是畫龍點睛之處，是作品最富有活力的部分。如版式中的標(biāo)語，雜志的欄頭、封面上的各種文字、標(biāo)志等等。

2.主次對比

突出主題是每個版式設(shè)計的目的，主題突出，主次關(guān)系便會一目了然，就會給人一種清晰明了的感覺。在版式中，主題形象或標(biāo)題文字放大，次要形象縮小，來建立良好的主次，強(qiáng)調(diào)主次帶來的空間層次關(guān)系，以增強(qiáng)版面的節(jié)奏和明快感，若沒有突出主題，關(guān)系模糊不清，就會使畫面失去層次而平淡無奇，讓人感到單調(diào)乏味。

3.疏密對比

疏密對比在版式中可以是圖形、標(biāo)題、正文等的分布方式，形可以在某個位置密度分布，或者在其它區(qū)域少量的散落。疏密對比同時也具有大小形態(tài)的對比，明暗對比的效果，可以用空白和主體進(jìn)行不規(guī)則或規(guī)則的分布，也可以在特定領(lǐng)域集中擺放。

4.動靜對比

在版式設(shè)計中常把有擴(kuò)散感或具有流動性的形狀以及散點的圖形或文字的編排稱為“動”，而把水平或垂直性強(qiáng)的、具有穩(wěn)定為輪廓形的圖片或文字的成為“靜”。動使整個版面充滿活力，獲得更高的注目度，而靜使版面具有穩(wěn)定的效果，將兩者相結(jié)合可以產(chǎn)生一定的空間層次感。

5.虛實對比

在版式中，將次要的物體采取隱退法來使主體表現(xiàn)物更加明顯，可以采取色彩的黑白灰的虛實關(guān)系，或者圖和底的虛實關(guān)系加以區(qū)分主次，也可以采取漸變的形式，比如形的放大或者縮小，或者近實遠(yuǎn)虛的原理來增加版面的層次豐富感，虛實關(guān)系會帶給大家一種主題鮮明，視覺焦點的感覺。

6.色彩的對比

色彩的對比主要是色相的對比、明度的對比、純度的對比、冷暖的對比、面積的對比等，在版式設(shè)計中要充分發(fā)揮色相對比的作用，這樣可以滿足不同主題風(fēng)格色彩，主題更一目了然。使用色相對比時，必須充分注意整體版面的和諧，避免大量使用高強(qiáng)度的對比，以免引起人們的視覺和心理上的疲勞，明暗對比在版面中會產(chǎn)生良好的空間和層次，使畫面生動活潑。

（二）調(diào)和

所謂調(diào)和，是指各種設(shè)計構(gòu)成要素的多樣性通過統(tǒng)一而產(chǎn)生的協(xié)調(diào)狀態(tài)，版式中良好的調(diào)和通常都在各要素之間既有共性又有差異性，如果差異性超過共性時，調(diào)和就可以和對比相互轉(zhuǎn)化。調(diào)和也就是和諧，將各要素和諧安定的搭配在一起，可以給人以愉悅的美感。

1.形態(tài)的調(diào)和

在版式中，如果形態(tài)之間對比很強(qiáng)烈，導(dǎo)致整個視覺疲勞，這時候可以采取適當(dāng)?shù)奶砑又饕螒B(tài)的重復(fù)形或者類似形，讓它可以產(chǎn)生呼應(yīng)關(guān)系，或者可以將形態(tài)重新布局分布比如位置的擺放更改，使形態(tài)有秩序。也可以將形態(tài)的色調(diào)進(jìn)行調(diào)整，達(dá)到主次分明的效果。

2.色彩調(diào)和

色彩調(diào)和是配色美的一種形態(tài)，能使人產(chǎn)生愉悅、舒適、好看的配色，色彩的調(diào)和是在各色的統(tǒng)一與變化中表現(xiàn)出來的，版式設(shè)計中，顏色不宜過多，否則將增加受眾在一大堆色彩中解讀，辨認(rèn)信息的難度。如果色彩放在一起很突兀，可以采取調(diào)和手法，同時加入版面上原有色的中間色，或者無彩色系都能起到一定的緩和作用，也可以考慮采取面積的大小進(jìn)行調(diào)整。為了達(dá)到色彩的調(diào)和可以是同色系顏色的搭配，即在版面上用同一色系的色彩，僅在色彩 的明度、純度上作相應(yīng)變化。

3.面積調(diào)和

蒙德里安式編排，這種布局采用的是一系列水平線和一系列垂直線，長方形，正方形進(jìn)行分割，形成散而不亂的、面積不等大小的構(gòu)圖這樣的分割布局給人一種和諧美。當(dāng)版面中的某些視覺元素?zé)o法突出時，可以采取面積的調(diào)和，放大或者縮小進(jìn)行不斷的重復(fù)，甚至可以結(jié)合平面構(gòu)成的一些原理進(jìn)行調(diào)和。比如做發(fā)射狀、漸變等進(jìn)行強(qiáng)調(diào)主題。

總之，版式設(shè)計中的形式美法則不能孤立的考慮，在版式中要根據(jù)主題、風(fēng)格、受眾焦點等將形式美法則有所側(cè)重，將會使主題更加鮮明突出。因此版式設(shè)計的形式美法則是集中了設(shè)計者的智慧、情感和想象力，同時也得根據(jù)不同的媒體、不同的領(lǐng)域、不同的受眾群進(jìn)行合理的應(yīng)用，從而形成一個簡潔明快、重點突出，完整而富有視覺美感的信息體。

參考文獻(xiàn)：

[1]應(yīng)雷.廣告設(shè)計[M].上海:上海錦繡文章出版社，2010:80-83.

[2]張憲榮，張萱.設(shè)計美學(xué)[M].北京:化學(xué)工業(yè)出版社，2006:28.