摘 要 學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)是國家體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，而獨立學(xué)院的體育產(chǎn)業(yè)可以說是學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)的有效補充。分析現(xiàn)狀后，針對其特點，提出一系列措施。建立完善的獨立學(xué)院體育市場有助于解決獨立學(xué)院投資體育的矛盾，促進獨立學(xué)院體育的發(fā)展。

關(guān)鍵詞 獨立學(xué)院 體育產(chǎn)業(yè) 發(fā)展途徑

中圖分類號：G807 文獻標(biāo)識碼：A

1 獨立學(xué)院體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀分析

1.1 在思想認識存在不足

我國獨立學(xué)院的體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展才剛剛開始。在認識上有很多不足。首先是思想僵化，僅僅注重體育課教學(xué)和課余體育訓(xùn)練，對體育產(chǎn)業(yè)缺乏整體的認識，不能夠?qū)W(xué)校場館和器材利用充分，浪費了大量的體育資源。其次是思想上缺乏主動性，行動上依然像普通高校一樣，局限于校園內(nèi)，拒絕與社會的交往與合作，使得獨立學(xué)院的主動自主的優(yōu)勢沒有得到發(fā)揮，限制了獨立學(xué)院體育功能的發(fā)揮。 做不到走出去，更不要說請進來，這樣就大大地制約了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

1.2 大環(huán)境的不利因素

體育產(chǎn)業(yè)在我國剛剛起步，沒有發(fā)展壯大起來，這個大環(huán)境的不利因素，也大大地制約著獨立學(xué)院的體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因為沒有太多的理論指導(dǎo)，沒有太多的成功經(jīng)驗借鑒，這都影響?yīng)毩W(xué)院的體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進程。做為獨立學(xué)院的體育產(chǎn)業(yè)，要發(fā)展就只能是摸著石頭過河，借鑒公立普通高校的少許成功經(jīng)驗，而且考慮獨立學(xué)院的具體特殊情況，“去其糟粕，取其精華”，嘗試著發(fā)展獨立學(xué)院的體育產(chǎn)業(yè)。

1.3 獨立學(xué)院的自身特點的制約

獨立學(xué)院相對于公立普通高校來說，有著一個最重要的特點，就是所有的資金，都是自己統(tǒng)籌的，而不是來自國家的撥款。這樣所有的資金就要優(yōu)先用于教育教學(xué)，用于教學(xué)樓宇的建設(shè)，教學(xué)設(shè)備的采購。獨立學(xué)院對于體育產(chǎn)業(yè)的投入，勢必要大大少于公立普通高校，實際操作的方式靠領(lǐng)導(dǎo)的恩惠與施舍，給多少錢，辦多少事，別無選擇。雖然有著較強的自主性，但是可操作性也是大大降低了?！扒蓩D難為無米之炊”是作為獨立學(xué)院發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的一個常見的問題。

1.4 兼顧管理的人員不足

獨立學(xué)院相對于公立普通高校來說，還存在一個特點，獨立學(xué)院的人員配備要精于公立普通高校。這樣獨立學(xué)院的體育產(chǎn)業(yè)管理者不僅要從事體育教學(xué)，還要熟悉體育產(chǎn)業(yè)的特點，兼具學(xué)校體育管理能力。在獨立學(xué)院中懂得體育教學(xué)的教師也許會有一些，但是同時還懂得體育經(jīng)營管理的就相當(dāng)?shù)厝狈?，而且同時能身兼數(shù)職的就更少之又少了。沒有核心專業(yè)人才，怎么能發(fā)展獨立學(xué)院體育產(chǎn)業(yè)？那樣就會不能最大限度地發(fā)揮現(xiàn)有體育設(shè)施的潛力，造成原有的大量設(shè)備閑置，資源性浪費嚴(yán)重。

2 獨立學(xué)院體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可行性分析

2.1 獨立學(xué)院內(nèi)部健身的需求

隨著獨立學(xué)院的發(fā)展進入到一個穩(wěn)定期，獨立學(xué)院的學(xué)校規(guī)模就會比較穩(wěn)定，那么就決定在這個獨立學(xué)院中存在一個相對穩(wěn)定的，潛在的消費群體。這些年來人們的生活水平的提高，廣大學(xué)生的消費觀念的變化，學(xué)生們在體育活動上的投入正逐年上升，學(xué)生追求個體化的發(fā)展和享受，體育消費成為時尚。

2.2 獨立學(xué)院以外健身的需求

現(xiàn)在各種假期節(jié)日相對空閑的時間增加，健身與健心成為生活中新的內(nèi)容。獨立學(xué)院可以利用本身的場館優(yōu)勢，面向周邊的人群。可以建立有償?shù)姆?wù)，諸如為居民提供健身場所；為其他企業(yè)單位或是社會團體比賽提供場地。

2.3 外部企業(yè)宣傳推動的需求

獨立學(xué)院每年除了自身要舉行很多的體育比賽，還要參加國家、省、市舉辦的各種體育比賽。有些公司出于宣傳自己的目的，會積極與學(xué)校合作，提供贊助，提高自己企業(yè)的知名度。為了達到雙贏的目的，推動獨立學(xué)院的體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，應(yīng)該在合理的范圍內(nèi)加強同新聞媒體的合作，以吸引更多的觀眾和贊助商的加入，從而獲得更多的贊助。以賽養(yǎng)賽，既提高了企業(yè)的知名度，又?jǐn)U大了學(xué)校聲譽。推動獨立學(xué)院的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成一個良性的循環(huán)。

3 獨立學(xué)院體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的途徑

3.1 對于獨立學(xué)院體育場地和體育館的有償服務(wù)

隨著獨立學(xué)院的公共設(shè)施的投入的加大，在獨立學(xué)院內(nèi)部建立了很多現(xiàn)代化的體育場地和體育館，如乒乓球館，羽毛球館、網(wǎng)球場、籃球館和配備設(shè)施齊全的多功能體育場。開發(fā)體育產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造體育場館最大價值，在保證教學(xué)應(yīng)用的前提下，充分利用課后、雙休日、節(jié)假日向?qū)W生和社會開放，實行有償服務(wù)，收取適當(dāng)?shù)馁M用，用到場館的維修養(yǎng)護上，既可以緩解獨立學(xué)院沒有上級撥款而導(dǎo)致的經(jīng)費不足的問題，又做到以館養(yǎng)館。

3.2 獨立學(xué)院成立健身俱樂部

獨立學(xué)院本身就是自己投資辦學(xué)，可根據(jù)目前比較流行的熱門的娛樂休閑健身項目，成立相關(guān)的俱樂部。也可利用學(xué)校的一些無形資產(chǎn)（如著名教練員等）尋找贊助商，因地制宜地設(shè)置一些學(xué)生及社會公眾便于參加的運動項目，如健美操俱樂部、健身俱樂部、武術(shù)跆拳道俱樂部等。由于獨立學(xué)院本身的靈活性，可以將教學(xué)和興趣相結(jié)合，選修和俱樂部相結(jié)合，實現(xiàn)教學(xué)、創(chuàng)收的雙贏。在時間上，場所上更具有獨立學(xué)院的靈活性。

3.3 獨立學(xué)院提供相應(yīng)體育咨詢培訓(xùn)服務(wù)

和那些短期的培訓(xùn)班和健身班比較起來，獨立學(xué)院有自己的無形資產(chǎn)，即擁有廣大人力資源。向?qū)W校和社會提供健美、健身等體育活動常識，競技體育規(guī)則等咨詢服務(wù)，培訓(xùn)競技體育后備人才和裁判員，向運動損傷和老年人提供運動處方，為社會公眾健身提供社會體育指導(dǎo)員。進入大學(xué)，每一位同學(xué)都要經(jīng)過“大學(xué)體能測試”，來幫助檢查身體機能，以及一些健康標(biāo)準(zhǔn)的情況。可以將這個測試面向廣大有需求的人群，通過各種測試，了解到自己的身體是個什么狀況，有哪些潛在的隱患，并且給出相關(guān)的改進的建議，介紹到對應(yīng)的獨立學(xué)院成立健身俱樂部進行鍛煉健身。

3.4 獨立學(xué)院參與到體育用品的開發(fā)

獨立學(xué)院通過與體育用品企業(yè)合作，利用其自身的人才和技術(shù)優(yōu)勢，大力開發(fā)體育用品，加強與體育用品生產(chǎn)商和代理商的合作，在學(xué)校形成開發(fā)、生產(chǎn)、消費一條鏈。一方面能為社會服務(wù)，另一方面也擴大了獨立學(xué)院體育市場的范圍。

4 對獨立學(xué)院體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的展望

獨立學(xué)院體育市場作為一個新興的市場，有很大的發(fā)展?jié)摿?。建立完善的獨立學(xué)院體育市場有助于解決獨立學(xué)院投資體育的矛盾，促進獨立學(xué)院體育的發(fā)展。同時，利用獨立學(xué)院的靈活性和自主性，加快獨立學(xué)院體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在整個國家的體育產(chǎn)業(yè)中占有一席之地。