摘要：古村是一種歷史遺存，距今已有幾百年乃至上千年的歷史。古老的建筑風(fēng)貌、豐富的文化內(nèi)涵、獨特的古韻生態(tài)以及歷史價值，對旅游者具有強烈的吸引力，作為一種新興的旅游類型，并呈不斷升溫的發(fā)展態(tài)勢。在分析恭城紅巖古村旅游開發(fā)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，概括了紅巖古村發(fā)展旅游的可行性條件，并就其旅游開發(fā)的具體思路提出了一些設(shè)想。

關(guān)鍵詞：古村；旅游開發(fā)；恭城紅巖古村

中圖分類號：F592.7 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2012）34-0170-02

一、恭城紅巖古村旅游開發(fā)背景及現(xiàn)狀分析

1.恭城紅巖古村概況。恭城瑤族自治縣位于廣西桂林市東北部，南望粵梧，北鄰三湘。紅巖村擁有天人合一的優(yōu)美自然環(huán)境，美麗的平江河流從新村穿過，河畔翠竹林立，楊柳飄逸，周邊以馬頭山、老虎山為代表的五座山峰，神態(tài)各異，呈“五馬歸巢”之勢，風(fēng)光無限；萬畝月柿園林，景致非凡。近年來，在各級政府的幫助下，紅巖新村修建了瑤寨風(fēng)雨橋、滾水壩、梅花樁、旅游登山道等具有民族風(fēng)情和地方特色的旅游設(shè)施。而紅巖古村宛若小家閨秀，雖與新村一步之遙，但卻“風(fēng)景這邊獨好”，不僅鄉(xiāng)土氣息濃厚，而且民族特色突出，極具開發(fā)價值。另外，恭城依托其豐富的生態(tài)農(nóng)業(yè)資源和濃郁的歷史文化氛圍，大力發(fā)展生態(tài)觀光旅游和歷史文化旅游，并結(jié)合社會主義新農(nóng)村建設(shè)，開展“農(nóng)家樂”鄉(xiāng)村旅游，取得巨大的成功，縣城面貌發(fā)生了翻天覆地的變化，所創(chuàng)建的“養(yǎng)殖、沼氣、種植、加工、旅游”五位一體的生態(tài)農(nóng)業(yè)模式被稱為“恭城模式”而聞名全國，樹立了恭城旅游的品牌[1]。

二、紅巖古村開發(fā)可行性及條件分析

1.可行性分析。紅巖大做“柿”、“瑤”文章，但受月柿成熟期這一季節(jié)性因素影響，“柿”文章缺乏連貫性[2]。古村的開發(fā)可以豐富本地的旅游資源，不僅做足“瑤”文章，還能延長游客在紅巖的停留時間，創(chuàng)造更多的旅游效益。紅巖古村環(huán)境優(yōu)美、寧靜安詳，處于老虎山、馬頭山等崇山包圍之中，高處望去，猶如點綴在平江河邊的一張?zhí)烊簧剿?。目前，古村共有包括朱氏祠堂、五品官宅在?nèi)的保存完好的古屋數(shù)十棟。古村與新村僅一塘之隔，瑤族傳統(tǒng)民居與社會主義新農(nóng)村遙相呼應(yīng)、各有千秋，是很好的“古今組合”[3]。

2.開發(fā)的基礎(chǔ)條件。截至2011年底，紅巖新村共有客房300多間，餐館40多家，一次性可接待游客500多人，充裕的旅游基礎(chǔ)設(shè)施為古村的開發(fā)奠定了很好的硬件條件。同時，對古村的開發(fā)也是極大的豐富“瑤”文章的內(nèi)容，具有政策上的優(yōu)勢。古村已有魚塘一座。平江河水量充沛，可以開挖新的水渠與池塘，從平江河引水入渠，并與古村現(xiàn)有的水塘匯合，從而形成一個環(huán)村水系，極大的豐富村落景觀。

三、具體開發(fā)思路

1.市場定位。廣西區(qū)內(nèi)的客源市場是紅巖古村最主要的客源市場之一。尤其是周邊的桂林、柳州、賀州、梧州等地，經(jīng)濟發(fā)展迅速，年GDP都呈兩位數(shù)增長，人民生活越來越好，出游市場也越來越龐大。廣東是國內(nèi)經(jīng)濟最為發(fā)達的省份之一，2011年全省人均GDP達40588元，居全國前茅。廣東居民不僅收入高，有出游習(xí)慣，而且重游率頗高。廣東，尤其是包括廣州、深圳、珠海等城市在內(nèi)的珠三角地區(qū)，歷來就是廣西最重要的國內(nèi)客源市場。在今后很長一段時間內(nèi)，尤其是貴廣高速鐵路開通后，紅巖古村都應(yīng)該把廣東作為最重要的區(qū)外客源市場進行宣傳和開發(fā)。湖南、云南、四川、重慶、貴州等臨近省市游客因距離近、費用低，往返方便，也是值得開發(fā)的客源市場。

港澳臺及東南亞各國同屬中華文化圈，也是中國重要的入境客源市場。港澳臺地區(qū)經(jīng)濟發(fā)達，來大陸旅游人數(shù)逐年上升，在入境客源市場中占有很重要的位置。美國“人民對人民”所組織的旅游交流活動，也會為恭城旅游市場注入新的力量。而隨著中國—東盟自由貿(mào)易區(qū)的建立，東南亞各國客源市場同樣表現(xiàn)活躍，在2011年前15大客源國中，有5個東南亞國家（依次為馬來西亞、新加坡、菲律賓、泰國和印尼）。

根據(jù)恭城的地理位置、旅游發(fā)展現(xiàn)狀、古村旅游資源，以及以上對國內(nèi)各地區(qū)和國外旅游市場的客觀分析，恭城古村旅游應(yīng)以“兩廣”為重點開發(fā)的旅游客源市場，以周邊的滇、黔、湘、川、渝等省市為重點旅游發(fā)展市場，以港澳臺、東南亞為主要的入境旅游客源市場，同時滲透和開發(fā)其他經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)為拓展市場。

3.市場營銷。古村目前正處于開發(fā)的準(zhǔn)備階段，還沒有進行任何的旅游宣傳，但是紅巖新村近年來致力于發(fā)展農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村旅游以及節(jié)慶旅游而名聲鵲起，而古村的開發(fā)是作為紅巖新村旅游功能的拓展，與新村有著緊密的聯(lián)系，在市場營銷方面可以借助新村的基礎(chǔ)和名氣，達到雙贏[4]。（1）窗口營銷策略。通過在各大交通門戶區(qū)設(shè)立旅游說明牌和派發(fā)宣傳資料等手段進行宣傳，在桂林汽車站、火車站等處設(shè)置大標(biāo)牌，在陽朔通往恭城的公路路口、進入恭城縣城的明顯地段、縣城通往紅巖新村的路口以及景區(qū)門口均可設(shè)立宣傳牌。（2）聯(lián)合營銷。通過與目標(biāo)市場（主要為桂林市、柳州、珠三角等地區(qū)）的大型旅行社建立聯(lián)系，拓展旅游營銷渠道，設(shè)置獎勵手段吸引大型旅行社或旅游聯(lián)合體共同推介紅巖古村旅游區(qū)[5]。（3）旅游交易會。參加國內(nèi)旅游交易會、桂林旅游交易活動以及廣西大篷車宣傳活動，讓盡量多的社會公眾知曉本景區(qū)，希望了解本景區(qū)，繼而到本景區(qū)參觀游覽[6]。

參考文獻：

[1] 文軍，李星群.恭城紅巖新農(nóng)村建設(shè)中鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的調(diào)查與思考[J].經(jīng)濟與社會發(fā)展，2007，（1）：78-82.

[2] 席于斌.基于感知視角的旅游節(jié)事影響模糊綜合評價——以恭城桃花節(jié)為例[J].科技情報開發(fā)與經(jīng)濟，2010，（16）.

[3] 徐蕻.對傳統(tǒng)古村落旅游開發(fā)發(fā)展的探討[J].山西建筑，2010，（2）：15-16.

[4] 李豐生，王利朋.基于循環(huán)經(jīng)濟的旅游業(yè)發(fā)展模式研究——以恭城紅巖為例[J].當(dāng)代經(jīng)濟，2007，（12）：174-176.

[5] 李凡，蔡楨燕.古村落旅游開發(fā)中的利益主體研究——以大旗頭古村為例[J].旅游學(xué)刊，2007，（22）：42-48.

[6] 吳文智，莊志民.體驗經(jīng)濟時代下旅游產(chǎn)品的設(shè)計與創(chuàng)新——以古村落旅游產(chǎn)品體驗化開發(fā)為例[J].旅游學(xué)刊，2003，（18）：66-70.

[責(zé)任編輯 安世友]