>摘要：

隨著我國高等教育規(guī)模的不斷擴大與發(fā)展，新聞宣傳工作在高校的日常工作中起著越來越重要的作用。但是，我們的高校新聞宣傳卻依然存在著諸多的問題。時效性差，文風陳舊單一，服務意識欠缺等問題依舊突出。各高校新聞宣傳的投入逐年加大，但高校新聞報道在校園內卻處于少有人問津的尷尬境地。改變這種現(xiàn)狀，提升高校新聞報道的質量，應當從根本上改變思路，找準受眾群體，建立讀者視角，重視深度解讀，只有這樣，才能作出讓讀者喜聞樂見的高校新聞報道作品。

關鍵詞：高校新聞報道問題；新聞本質

一、高校新聞報道存在的主要問題

目前，新聞傳播已經(jīng)成為我國各級高校日常工作中非常重要的一個組成部分。但是，高校新聞報道中卻依舊存在著諸多亟待解決的問題，筆者粗略總結歸納了一下，大體有如下一些問題：

（一）時效性差，新鮮感弱

時效性是新聞的生命。某高校一新聞見報之時，報道的卻都是一個月以前的事情，哪里還有什么時效性可言，又有什么地方能夠吸引我們的老師和學生來閱讀呢？

（二）陳詞濫調，八股盛行

為什么我們高校的新聞，老師學生們都不愿意看？因為我們幾乎每天都在重復著相似的故事，相同的語言。打開我們高校的報紙，看到的要么是某某校領導講話，某某機關或院系開會，涉及到學生，就是“XX比賽勝利落幕”，新聞之新穎、新奇完全在這樣的報道之中無處可尋。

另一方面，由于我國新聞體制的特殊性的緣故，我們的新聞報道在一個相當長的歷史時期內，養(yǎng)成了很多很不好的習慣，在新聞語言上這個問題尤其突出。“圓滿完成各項議程”、“獲得了與會同志的強烈共鳴”、“經(jīng)過XX的研討，大家都感覺收獲頗豐”諸如此類抽象的表述，在我們的高校新聞報道中幾乎隨處可見。

（三）新聞寫作=領導發(fā)言？

在為數(shù)不少的高校校園網(wǎng)、校報等傳播與宣傳媒體上，稍加瀏覽即可發(fā)現(xiàn)，一些會議報道該寫清楚、寫明白的地方語焉不詳，而只是一個勁兒地把校領導的發(fā)言先冠之以“重要講話”的名頭，然后再不厭其煩地弄出好幾個“指出”、“強調”等等，大段大段地羅列。整個會議報道，幾乎成了領導講話稿的全文照搬。

二、對癥下藥，讓高校新聞寫作“活”起來

如何解決以上所提到的這些問題？其實辦法非常簡單：解放思想，讓高校新聞寫作回歸新聞本質。

（一）精心設計標題

關于標題，筆者有以下幾點建議：

1）精選動詞。文章寫得富有文采，感染力強，訣竅之一就是多用動詞、用好動詞。有時候一個動詞用的好，就能將整個標題激活。筆者從一所高校校報上選擇了兩個創(chuàng)作較好標題：《“愛心傘”，即擋風雨又暖人心》、《讓制度從墻上“走”下來》，這里的“擋”、“暖”、“走”，單個字都是稀松平常，但因為用的巧妙，就能平中見奇，常中見新，耐人尋味?？梢姌祟}制作應精選動詞，使標題語言活潑，富于動感。

2）虛實結合。標題的主題與副題，通常采用一虛一實，這也是標題制作的一個技巧。虛實結合，往往能運用修飾手法，給讀者以一般新聞事實外的想象空間。

（二）增強校園新聞的時效性

由于客觀條件的限制，我們的高校新聞報道對時效性的要求沒有專業(yè)新聞媒體要求那么苛刻，但這并不意味著高校新聞工作者可以忽略時效性這一新聞的生命線。

增強校園新聞的時效性，筆者的建議是：提升校園記者的專業(yè)素質、敬業(yè)精神。只有在日積月累中提高了自己的專業(yè)素質，記者才能面對新聞，迅速發(fā)布，才能發(fā)現(xiàn)新聞背后的新聞。

（三）重視深度報道

校園新聞有其天然的“短處”，即信息容量不大，且信息重復率較高。每年的教學、科研、學生活動，如新生入學、軍訓、科研年會等，都是每年都有，每年都需要報道的，具有很強的周期性。如何將“短傳”轉化為“長處”？重視深度報道，多多挖掘新聞背后的故事，可以是一條捷徑。

（四）摒棄所謂“領導本位”的新聞報道模式

“高校新聞會議多，會議新聞領導多”這似乎已經(jīng)成了不少高校新聞的一個通病。我們的新聞體制，長期以來過分強調“喉舌”功能，從而導致我們的新聞工作者認為會議報道，就是做好“傳聲筒”，而我們的高校新聞報道也做著這樣簡單而又重復的工作。會議報道，就是“領導語錄”，“XX院長強調”、“XX書記指出”，大段大段抽繹階梯很高的話語，讓我們的讀者讀起來生硬又晦澀，往往讀不到第三句就只能選擇放棄。這樣的新聞報道，其實不是寫給高校內廣大師生看的，而是寫給少數(shù)領導們看的。這種違背新聞根本規(guī)律的“領導本位”思想是要不得的，對我們的高校新聞報道有百害而無一益。

如何改變這種現(xiàn)狀呢？

首先，思想上應當回歸到新聞本質上來。我們的新聞報道不是為了某一個人或者少數(shù)幾個領導服務的，我們代表的是全校全體師生的利益，要去想他們所想，認清自己究竟是誰的“喉舌”。

其次，切入群眾關注的焦點。無論是何種報道類型，高校新聞報道一定要深入到師生中去，特別是要深入到學生當中，去報道他們關注的焦點。即便是會議新聞，也應道去發(fā)掘此次會議的精神，對廣大教師或學生的意義究竟在哪。

第三，實實在在做好采訪工作?！捌叻植?，三分寫”，采訪決定寫作，高校新聞報道的記者應當常向讀者換位，把握受眾心理與需求，真正做到“入心”。以會議報道為例，把握“報道在會內，功夫在會外”的原則，試著把眼睛從會議的發(fā)言人身上移開，從會場里走出去，去采訪參加會議的人，去發(fā)掘會議里的故事。只有這樣，我們的會議報道才能走出沉悶，寫出新意。

【作者單位：武漢職業(yè)技術學院人文學院】

【參考文獻】

[1]《新聞寫作教程》 劉明華中國人民大學出版社

[2]《新聞采訪學新論》 羅以澄武漢大學出版社

[3]《新聞精品是這樣采寫成的》 劉保全新華出版社

[4]《新聞標題制作》 彭朝丞中國廣播電視出版社