摘 要：“追星”一直以來(lái)都是一個(gè)飽受爭(zhēng)議的話題，尤其是近些年吹起的“韓流”風(fēng)潮，哈韓粉絲對(duì)韓娛的瘋狂追捧已經(jīng)到了非常夸張的地步。媒體將聚光燈打向這個(gè)特殊的群體，利用有限的影像和新聞事件試圖向大眾展示他們的真實(shí)現(xiàn)狀，但卻在無(wú)形中為他們制造了一種刻板形象，使人們?cè)趯徱曊麄€(gè)過(guò)程的時(shí)候視野變得片面，而事實(shí)上這場(chǎng)活動(dòng)的真正參與者并非只有粉絲一方，它是一場(chǎng)多方促成的社會(huì)現(xiàn)象。從經(jīng)紀(jì)公司的造星、媒體的捧星、粉絲的追星到相當(dāng)一部分非粉絲群體的不理解，這一切的行為都是環(huán)環(huán)相扣的，在互動(dòng)中各取所需，推動(dòng)整個(gè)追星活動(dòng)的進(jìn)行。

關(guān)鍵詞：追星；造星；意見領(lǐng)袖；議程設(shè)置

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2012）08-0134-03

“追星”活動(dòng)古已有之，它所承載的意義貫通古今中外，并為部分人所認(rèn)同和接受。只是隨著歷史的更迭，在形式上有了符合當(dāng)下的新表現(xiàn)，內(nèi)容上也日漸豐富。

當(dāng)今社會(huì)科技正以迅猛之速發(fā)展著，我們的傳播方式因傳播媒介的變革而較從前更加的多元化，這種變化使得“追星”在形式上適應(yīng)了現(xiàn)代傳播技術(shù)，同時(shí)也突破了地域和語(yǔ)言的限制。本文就從傳播互動(dòng)中多方參與者的角度出發(fā)，以哈韓現(xiàn)象為例，利用傳播學(xué)原理試圖對(duì)追星活動(dòng)進(jìn)行探討。

一、“偶像飛”——娛樂公司造星，為塑“意見領(lǐng)袖”

成名成星是很多人在年輕的時(shí)候都曾擁有的夢(mèng)想，因?yàn)槊餍蔷秃孟袷且粋€(gè)經(jīng)過(guò)一系列精細(xì)加工并且通過(guò)層層質(zhì)檢的上等品，她們的身上貼著很多通過(guò)在社會(huì)的傳播活動(dòng)被賦予的標(biāo)簽。這些標(biāo)簽不僅可以為自己帶來(lái)名氣和財(cái)富，還會(huì)擁有一項(xiàng)普通人所不具備的特殊功能，那就是社會(huì)影響力。伴隨著社會(huì)名氣而來(lái)的是一種話語(yǔ)權(quán)，可以引導(dǎo)輿論從而影響受眾，這些影響不光會(huì)在粉絲身上產(chǎn)生效應(yīng)，也會(huì)在非粉絲的大眾身上得到體現(xiàn)。

可以說(shuō)，這樣的明星在他的粉絲群體甚至更廣闊的群體中扮演者“意見領(lǐng)袖”的角色，他曝光于公眾的一言一行都會(huì)作為影響社會(huì)的因素存在。明星的話語(yǔ)以及行為對(duì)于其粉絲來(lái)說(shuō)就像是皮下注射藥物，可以在短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生效果。而對(duì)于廣大非粉絲的受眾來(lái)講明星的言行也會(huì)潛藏在潛意識(shí)當(dāng)中，一旦人們面臨選擇，需要尋求幫助，明星的意見就會(huì)在這個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)上發(fā)揮影響。

（一）造星的兩種思路

一種是主動(dòng)迎合受眾，根據(jù)市場(chǎng)的需求對(duì)可塑性很強(qiáng)的培養(yǎng)對(duì)象進(jìn)行專業(yè)打造。針對(duì)受眾的胃口量身定制是娛樂產(chǎn)業(yè)化的一個(gè)典型特征，為的是充分利用粉絲對(duì)其喜愛明星的忠誠(chéng)度，來(lái)拓展其傳媒影響力繼而帶動(dòng)相關(guān)商業(yè)利益。韓國(guó)的在造星方面有自己的獨(dú)特之處，他們善于利用組合模式，通過(guò)對(duì)不同特色訓(xùn)練生的優(yōu)化配置和精心包裝以達(dá)到“1+1﹥2”的效果。對(duì)稀有人才的深挖掘，并為其培養(yǎng)市場(chǎng)是另一種造型思路。他們注重對(duì)藝人獨(dú)特性進(jìn)行培養(yǎng)，力求以新制勝，從而引領(lǐng)風(fēng)尚為受眾注入新的思想。通常這種模式在成功后所造成的影響是巨大的，收益也是豐厚的。

（二）組織粉絲的官方手段

韓國(guó)的偶像工業(yè)已經(jīng)形成了在經(jīng)紀(jì)公司、唱片公司一手策劃下的粉絲經(jīng)紀(jì)產(chǎn)業(yè)鏈。唱片、演出、廣告代言之外，各類粉絲組織的收入也是公司收益的一個(gè)不可小視的來(lái)源。韓國(guó)的三大經(jīng)紀(jì)公司SM Entertainment、YG Entertainment、JYP Entertainment占據(jù)了韓國(guó)偶像產(chǎn)業(yè)的大半個(gè)市場(chǎng)。

他們有著自己成功的造星產(chǎn)業(yè)模式，明星所屬的經(jīng)紀(jì)公司會(huì)為其組織官方粉絲團(tuán)，并進(jìn)行盈利性的管理和服務(wù)。以韓國(guó)頂級(jí)組合“東方神起”為例，“東方神起”的歌迷會(huì)叫“Cassiopeia歌迷會(huì)”，由藝人所屬SM娛樂公司負(fù)責(zé)管理，歌迷會(huì)的會(huì)長(zhǎng)、副會(huì)長(zhǎng)以及輔助的角色由歌迷擔(dān)當(dāng)。歌迷會(huì)為其會(huì)員提供明星的最新信息及相關(guān)動(dòng)態(tài)，以及演唱會(huì)售票等相關(guān)的服務(wù)。歌迷會(huì)為其會(huì)員提供明星的最新信息及相關(guān)動(dòng)態(tài)，以及演唱會(huì)售票等相關(guān)的服務(wù)。

他們有一套已成形的收費(fèi)機(jī)制，入會(huì)需要交會(huì)費(fèi)還有演唱會(huì)門票等相關(guān)的費(fèi)用。這項(xiàng)收入在經(jīng)紀(jì)公司或唱片公司全年收益中同樣占據(jù)相當(dāng)大的比例[1]。

（三）“星”光下的商機(jī)

明星的包裝、推出以至成名的這個(gè)“走紅”的過(guò)程，就是一個(gè)“意見領(lǐng)袖”塑造的過(guò)程，人們對(duì)明星的認(rèn)同程度越高他的社會(huì)影響力也就越大。擁有了這個(gè)特殊身份的明星就擁有了一定的話語(yǔ)權(quán)，繼而他們說(shuō)的話會(huì)有人贊同，他們做的事情會(huì)有人模仿。明星利用自身的社會(huì)影響力為品牌做代言，受其影響的粉絲一邊自己消費(fèi)，一邊通過(guò)人際傳播的雙向互動(dòng)形式向他身邊的人進(jìn)行說(shuō)服活動(dòng)。

雖然這種行為對(duì)于粉絲來(lái)講是無(wú)意識(shí)的，但在他們將明星代言的產(chǎn)品介紹給身邊人的時(shí)候，他們就扮演了產(chǎn)品推銷者的角色，這種建立在人與人直接交流層面的說(shuō)服活動(dòng)更能改變?nèi)藗兊男袨槿∠颉?/p>

同時(shí)明星效應(yīng)就相當(dāng)于一份以名譽(yù)作抵押的質(zhì)量保證書，有了明星這種公眾意見領(lǐng)袖式人物的代言，不光是明星所擁有的那部分粉絲會(huì)自掏腰包，不追星的各類人群也會(huì)因?yàn)槊舜远龀鰩в兄饔^傾向的選擇。因此，最后買單的并非只有特定的粉絲群體，他可以是任何一個(gè)可能購(gòu)買明星代言產(chǎn)品的消費(fèi)者。

二、“粉絲追”——是追星，也是造星

粉絲群體是一個(gè)基于趣緣的人際交往而逐漸形成的社會(huì)交往圈[2]。他們因?yàn)閷?duì)同一個(gè)明星的喜愛而走到一起形成一個(gè)特殊的群體，而這個(gè)群體具有自己獨(dú)特的傳播結(jié)構(gòu)，群體中的每個(gè)成員都擁有傳播信息的權(quán)利，但總的來(lái)說(shuō)大部分信息的獲取還是來(lái)源于粉絲中擔(dān)當(dāng)“意見領(lǐng)袖”的角色。

（一）粉絲群體的形成機(jī)制

粉絲團(tuán)是一部分粉絲為了一個(gè)共同的追星目標(biāo)而自發(fā)形成的組織，粉絲通過(guò)進(jìn)入組織之后，持續(xù)地提供和分享信息來(lái)達(dá)到組織功能的實(shí)現(xiàn)。那么這類組織是怎樣形成的？詹金斯曾指出，粉絲是所有新媒介技術(shù)的最早使用者和推廣者之一[3]。隨著傳播手段的日益便捷，擁有極強(qiáng)延展性和互動(dòng)性的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)已成為了各個(gè)粉絲尋找自己的組織的最有效渠道。

比如說(shuō)，韓國(guó)歌舞組合東方神起的中國(guó)粉絲想去尋找和自己興趣相同的粉絲，他可以通過(guò)百度搜索“東方神起貼吧”、官方網(wǎng)站、各大專業(yè)粉絲網(wǎng)或者鍵入相關(guān)信息來(lái)進(jìn)行搜索和篩選。

然后粉絲團(tuán)的領(lǐng)導(dǎo)者會(huì)組織粉絲聚會(huì)或者直接安排接機(jī)等活動(dòng)，整個(gè)信息發(fā)布以及相互告知的傳播過(guò)程基本上都通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和無(wú)線通訊設(shè)備來(lái)實(shí)現(xiàn)的。粉絲團(tuán)形成之后需要通過(guò)組織聚會(huì)來(lái)聯(lián)絡(luò)各個(gè)成員的關(guān)系，使整個(gè)組織形成一個(gè)良好的氛圍和組織關(guān)系。有了這層關(guān)系，在日后的活動(dòng)組織上也更為方便和順暢。

（二）粉絲群體的心理表征

粉絲群體的構(gòu)成是復(fù)雜的，粉絲團(tuán)中的每個(gè)成員都希望在這個(gè)群體中尋求對(duì)偶像信息或者成員間感情交流等的滿足，他們害怕因觀點(diǎn)或是言行的與眾不同而被孤立以致被排擠出圈子中。

這種渴望得到了集體的接納，與群體保持一致促使成員將“追星”當(dāng)做一種使命，而且通過(guò)崇拜同伴們公認(rèn)的偶像明星，使得自己與周圍同伴有著共同語(yǔ)言、融為一體而滿足其歸屬感。

粉絲群體內(nèi)的人員構(gòu)成也十分復(fù)雜復(fù)雜，他們來(lái)自于各行各業(yè)，不同年齡段，并且以女性居多。因?yàn)樯矸荼尘暗牟煌?，意識(shí)層面上的分歧是不可避免的。

因此，在粉絲團(tuán)中大家盡量保留個(gè)人觀點(diǎn)而趨于追隨多數(shù)人觀點(diǎn)，就像一個(gè)沉默的螺旋，主流觀點(diǎn)越發(fā)的壯大，而不同的聲音卻再難聽到。

（三）為“追星”反“造星”，粉絲能動(dòng)性的體現(xiàn)

粉絲追星的出發(fā)點(diǎn)是為了支持他們所喜愛的明星，在這個(gè)過(guò)程中粉絲多半處于一個(gè)被明星、娛樂公司以及媒體所左右的被動(dòng)狀態(tài)。但隨著傳播技術(shù)的不斷進(jìn)步，這個(gè)過(guò)程越來(lái)越具有互動(dòng)性，粉絲的能動(dòng)性增強(qiáng)，他們利用網(wǎng)絡(luò)這個(gè)公共平臺(tái)發(fā)表言論掌握話語(yǔ)權(quán)，為自己喜愛的明星進(jìn)行宣傳。

一個(gè)明星所擁有的粉絲數(shù)目越龐大，就越有利于其事業(yè)的發(fā)展。粉絲在這個(gè)多元化的網(wǎng)絡(luò)空間中都可自成媒體，接收著信息的同時(shí)也發(fā)表著個(gè)人看法并轉(zhuǎn)達(dá)著他人的言論。

2008年2月4日韓國(guó)頂級(jí)組合東方神起的官方注冊(cè)登記的粉絲數(shù)目被收入吉尼斯世界記錄，成為了官方注冊(cè)最多粉絲的明星，僅在韓國(guó)就有80多萬(wàn)。

根據(jù)其在亞洲范圍內(nèi)的影響力以及近幾年的風(fēng)頭不減之勢(shì)，如果算上未列入官方粉絲的那部分群體，可以推測(cè)到那將會(huì)是一個(gè)非常震撼的數(shù)字。因?yàn)闁|方神起擁有了數(shù)額龐大的粉絲群體，因此廣告代言邀約不斷，其隊(duì)長(zhǎng)允浩還成為了韓國(guó)旅游的形象代言人。從這個(gè)意義上來(lái)講，粉絲在追星的同時(shí)也打造了更具影響力的明星。

三、“媒體吹”——娛樂議程設(shè)置以及行業(yè)亂象的暴露

哈貝馬斯認(rèn)為大眾傳播機(jī)構(gòu)的出現(xiàn)，使得公共利益“實(shí)際上是一種精心策劃的公共輿論”[4]。在大眾傳播的時(shí)代，信息失去了公共性而成為大型社會(huì)機(jī)構(gòu)的產(chǎn)品，這些大型機(jī)構(gòu)掌握著傳輸信息的工具，控制著傳媒環(huán)境的風(fēng)云變化。媒體在大眾傳媒當(dāng)中的震懾力是強(qiáng)大的，它掌握了大眾媒介的傳播渠道、占領(lǐng)了人們的大部分視線，在一定程度上握住了受眾通往現(xiàn)實(shí)世界的窗口。

因此，每天都有的“頭條”被媒體篩選然后播出，告訴廣大受眾這就是重要的、值得大家關(guān)注的事情。當(dāng)然巨大的信息量如泉涌般地輸送給受眾，大多數(shù)人沒有辦法獨(dú)立地進(jìn)行篩選和辨別，即便是對(duì)于那些有能力鑒別信息的人來(lái)說(shuō)，耗費(fèi)大量的時(shí)間來(lái)進(jìn)行此項(xiàng)篩選工作也是沒有必要的。媒體就充當(dāng)了信息的把關(guān)人，在約定俗成的標(biāo)準(zhǔn)之上結(jié)合實(shí)際情況靈活地將每天的新聞議程公之于眾。

媒體在娛樂新聞這個(gè)領(lǐng)域也是扮演著這樣一個(gè)角色，什么樣的娛樂新聞可以引起大眾的興趣達(dá)到最高的關(guān)注度，這樣的新聞就有做頭版頭條的資格。

有趣的是，人們通常都會(huì)對(duì)消極的負(fù)面新聞產(chǎn)生比積極的正面新聞更多的興趣，因此，“明星緋聞滿天飛、地上的狗仔到處追”這樣的現(xiàn)象才會(huì)有它存在的空間。

但是更多的時(shí)候是媒體在制造娛樂新聞，通常娛樂公司與媒體之間相互配合，娛樂公司為藝人制造新聞而媒體則負(fù)責(zé)將這些設(shè)計(jì)好的新聞傳遞給受眾。

人為制造的新聞也分為兩種：其一，新聞發(fā)布會(huì)、簽售會(huì)一類；就是為了出新聞為了博關(guān)注而為明星以及媒體量身定做的活動(dòng)；另一種，“娛樂假事件”；媒體有意引導(dǎo)、強(qiáng)化事實(shí)中的某些要素，把新聞價(jià)值有限的事實(shí)甚至完全沒有新聞價(jià)值的事實(shí)，硬做成強(qiáng)勢(shì)新聞，把本來(lái)沒有任何社會(huì)意義的明星緋聞?dòng)彩卿秩境伞按笫录薄?/p>

很多藝人為了提高關(guān)注度搏出位而與經(jīng)紀(jì)公司以及媒體協(xié)力“演繹”的事件。大家各取所需，媒體有了新聞，藝人有了名氣，經(jīng)紀(jì)公司有了利益，而大眾有了可供娛樂的話把兒。

拉扎斯菲爾德和默頓在《大眾傳播的社會(huì)作用》一書中曾說(shuō)過(guò)“大眾媒介是一種既可以為善服務(wù)又可以為惡服務(wù)的強(qiáng)大工具，而總的來(lái)說(shuō)，如果不加以適當(dāng)?shù)目刂?，它為惡的可能性更大”[5]。

因此，針對(duì)現(xiàn)實(shí)中出現(xiàn)的行業(yè)亂象我們要予以重視加以規(guī)范，對(duì)其進(jìn)行正確的引導(dǎo)。

四、“網(wǎng)民黑”——群體無(wú)意識(shí)行為的推波助瀾

網(wǎng)民是一類具有高度的傳播參與性與互動(dòng)性的群體，他們有著規(guī)模的巨大性、分散性、異質(zhì)性、無(wú)組織性等特點(diǎn)?，F(xiàn)代的追星活動(dòng)離不開網(wǎng)絡(luò)傳播的支撐，又與眾多網(wǎng)民有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。他們中不乏粉絲，但是粉絲僅占網(wǎng)民群體的有限比例，另外的那部分非粉絲網(wǎng)民與追星活動(dòng)雖沒有直接的利益關(guān)系，但是在無(wú)意識(shí)中對(duì)其又有著推波助瀾的作用。

大部分的非粉絲性網(wǎng)民對(duì)追星這一現(xiàn)象只是圍觀的態(tài)度，當(dāng)遇到某種刺激條件便會(huì)發(fā)生非常態(tài)的集合現(xiàn)象，出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)暴力事件。2009年的網(wǎng)絡(luò)“圣戰(zhàn)事件”，著實(shí)捧紅了事件的當(dāng)事人。

韓國(guó)組合的名聲原本只是在粉絲當(dāng)中享有很高的知曉度，但是經(jīng)過(guò)此次“百度魔獸吧”與廣大網(wǎng)民的并非本意的默契配合使得當(dāng)時(shí)卷入其中的幾個(gè)韓國(guó)組合迅速在國(guó)內(nèi)被知曉。整件事情的導(dǎo)火索是一件并未弄清真相的粉絲與明星之間的觸發(fā)性事件，之所以能引來(lái)軒然大波靠的是網(wǎng)絡(luò)傳播的快速和網(wǎng)民的強(qiáng)大互動(dòng)性。

事件一經(jīng)引發(fā)就馬上出現(xiàn)兩撥截然相反的陣營(yíng)，一方是眾多隱匿在虛擬空間的網(wǎng)民，他們將一個(gè)單獨(dú)的牽扯韓國(guó)明星的事件迅速的上升為“愛國(guó)主義、民族主義精神”。他們處在一種亢奮的狀態(tài)中通過(guò)網(wǎng)絡(luò)暴力行為來(lái)發(fā)泄不滿；另一方是粉絲群體他們極力維護(hù)自己喜歡的明星，在你來(lái)我往的爭(zhēng)論中開始了一場(chǎng)“口水戰(zhàn)”。

網(wǎng)絡(luò)多點(diǎn)傳播的特點(diǎn)促成了眾網(wǎng)民在極短的時(shí)間內(nèi)將該事情傳播開來(lái)并將事態(tài)推向高潮，網(wǎng)民憑一個(gè)虛擬賬號(hào)登錄，沒有實(shí)名認(rèn)證，他們處于一個(gè)自認(rèn)為沒有約束和阻礙的空間中，在集合行為的傳播過(guò)程中不僅包含著對(duì)信息內(nèi)容的傳播，與之相伴隨的情感的傳播對(duì)群體成員有一種暗示的作用。成員之間相互模仿行為促使一種民族感情在網(wǎng)民中迅速蔓延，導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)暴力事件的發(fā)生。很明顯無(wú)論雙方爭(zhēng)論的觀點(diǎn)是否具有說(shuō)服力，他們都是處在一種非理智的狀態(tài)之下。

不過(guò)，對(duì)于明星來(lái)說(shuō)什么最重要？名氣！而無(wú)數(shù)網(wǎng)民的“推波助瀾”正好幫了這些對(duì)名氣如饑似渴的明星一把，不論好名聲壞名聲，先有了名聲再說(shuō)！

五、結(jié) 語(yǔ)

“偶像飛，粉絲追，媒體吹，網(wǎng)民黑?！边@場(chǎng)由經(jīng)紀(jì)公司制作、各大媒體導(dǎo)演、明星親情出演、粉絲熱心跑龍?zhí)滓约氨娋W(wǎng)民無(wú)意識(shí)參演的“都市大片兒”之所以可以獲得如此高的“票房”，要?dú)w功于整個(gè)團(tuán)隊(duì)的默契配合。社會(huì)正處于一個(gè)轉(zhuǎn)型時(shí)期，免不了會(huì)出現(xiàn)一些道德失范的亂象，部分人會(huì)在這種急功近利追求商業(yè)化的洪流中迷失方向。但是事物的發(fā)展總有其截然不同的兩個(gè)方向，最后的結(jié)果也總是在優(yōu)勝劣汰中前進(jìn)。

參考文獻(xiàn)：

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[3]蔡騏.粉絲型受眾探析[J].新聞與傳播研究，2011(2).

[4]哈貝馬斯.公共領(lǐng)域的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型[M].上海:學(xué)林出版社，1999.

[5]陳娟.粉絲現(xiàn)象的傳媒倫理反思[J].今傳媒，2011(1).