摘 要：文化是一個(gè)民族的靈魂，我國歷史悠久，源遠(yuǎn)流長，文化非常豐富。特有的傳統(tǒng)節(jié)日更是傳統(tǒng)文化、民族共性的集中體現(xiàn)，是極其重要的傳統(tǒng)文化傳承載體。傳統(tǒng)節(jié)日在海峽兩岸民眾心中影響深遠(yuǎn)，大多數(shù)臺(tái)灣民眾無論是屬于哪個(gè)黨派，皆不能脫離民族傳統(tǒng)節(jié)日，并遵守相關(guān)約定的習(xí)俗，進(jìn)行慶?；蚣o(jì)念活動(dòng)。在對(duì)臺(tái)宣傳中，巧妙利用這些重大傳統(tǒng)節(jié)日的宣傳，加強(qiáng)前期策劃，提升宣傳技巧，可以起到很好的對(duì)臺(tái)文化傳播效果。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)節(jié)日；對(duì)臺(tái)；文化傳播；技巧

中圖分類號(hào)：G03 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2012）08-0145-02

中國的傳統(tǒng)節(jié)日形式多樣，內(nèi)容豐富，是我們中華民族悠久的歷史文化的組成部分。傳統(tǒng)節(jié)日的形成過程，是一個(gè)民族或國家的歷史文化長期積淀凝聚的過程。兩岸擁有共同的中華傳統(tǒng)節(jié)日，并進(jìn)行相關(guān)的紀(jì)念與慶?；顒?dòng)。在對(duì)臺(tái)宣傳中，善于運(yùn)用、巧妙運(yùn)用傳統(tǒng)節(jié)日，可提高對(duì)臺(tái)文化傳播的效果，增強(qiáng)民族與文化的認(rèn)同。

一、巧挖節(jié)日傳統(tǒng)文化內(nèi)涵提升認(rèn)同度

我國的傳統(tǒng)節(jié)日形式多樣，內(nèi)容豐富，是我們中華民族悠久的歷史文化的一個(gè)組成部分。主要包括年節(jié)（除夕和春節(jié)）、元宵節(jié)、清明節(jié)、端午節(jié)、七夕節(jié)、中秋節(jié)、重陽節(jié)等。這些節(jié)日，是中華傳統(tǒng)文化的重要組成部分。臺(tái)灣和大陸同屬一個(gè)中國，在對(duì)臺(tái)宣傳中，賦予傳統(tǒng)節(jié)日更多的文化內(nèi)涵，既能提升兩岸民眾對(duì)于中華文化的認(rèn)同度，又共同傳承中華傳統(tǒng)民族文化。

（一）要善于尋找共同的話語基礎(chǔ)

傳統(tǒng)節(jié)日不僅是體現(xiàn)在時(shí)令季節(jié)到的時(shí)候，進(jìn)行的慶祝與祭祀等活動(dòng)，更重要的是這是一種共同的行為規(guī)范。比如春節(jié)，是海峽兩岸同胞都極為看重的一個(gè)重要傳統(tǒng)節(jié)日，而這個(gè)注重闔家團(tuán)圓、圍爐同吃年夜飯的傳統(tǒng)習(xí)俗，至今仍是包括兩岸在內(nèi)的所有華人的重要節(jié)日，也最為見證海峽兩岸本是一家的血脈淵源，即便是在陳水扁主政臺(tái)灣時(shí)全力推動(dòng)“文化臺(tái)獨(dú)”也無法改變，為我們利用傳統(tǒng)節(jié)日對(duì)臺(tái)文化宣傳提供了很好的話語基礎(chǔ)，不會(huì)引起臺(tái)灣民眾反感，易于接受。顯而易見，傳統(tǒng)節(jié)日中蘊(yùn)含的中華文化內(nèi)涵最為豐富，千百年來具有頑強(qiáng)的生命力和社會(huì)慣性，時(shí)代沿襲，通過一代代的傳承，而且還有些信仰的內(nèi)核，帶有一定的神圣性。

（二）深入挖掘節(jié)日的豐富文化內(nèi)涵

傳統(tǒng)的節(jié)日文化是中華傳統(tǒng)文化的重要組成部分，是在中華民族特有的社會(huì)歷史條件和文化背景下形成的，是由全社會(huì)民眾集體創(chuàng)造、約定俗成、并靠民眾的口口相傳而得以傳承和延續(xù)的文化。傳統(tǒng)節(jié)日是傳統(tǒng)文化、民族共性的集中體現(xiàn)，是極其重要的傳統(tǒng)文化傳承載體。如清明節(jié)，可以說凡是有華人的地方，都將在清明節(jié)這個(gè)時(shí)期采用了同樣一種方式來懷念我們的祖先。其中一定有著一種東西，它是穿越時(shí)空的，能夠橫貫古今，歷經(jīng)千年而不絕的。在對(duì)臺(tái)宣傳中，不斷去豐富傳統(tǒng)節(jié)日中蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵，并且結(jié)合時(shí)代的發(fā)展進(jìn)行宣傳報(bào)道，讓傳統(tǒng)的節(jié)日更具有時(shí)代性，更易于臺(tái)灣受眾接受，并能讓臺(tái)灣年輕一代能欣然認(rèn)同。

（三）善用具象的文化符號(hào)與方式

中國傳統(tǒng)節(jié)日，又是中華傳統(tǒng)文化的重要符號(hào)。傳統(tǒng)節(jié)日的內(nèi)涵是不斷傳承的，但是由于歷史的悠久，外在表現(xiàn)明顯帶有地方風(fēng)格，中國很大，東西南北中都不一樣，民間傳統(tǒng)的表達(dá)形式也不一樣，在這樣的情況下，就需要用一些具象的文化符號(hào)與方式來表達(dá)。簡單來說，就要找一些具體的活動(dòng)與平臺(tái)為載體，并通過具體的節(jié)目策劃，綜合利用全媒體傳播手段，讓臺(tái)灣民眾，特別是年輕一代更容易認(rèn)同。在這方面，春節(jié)無疑是最典型的一個(gè)節(jié)日案例。在對(duì)臺(tái)文化宣傳的時(shí)候，就可以從這些方面入手，用臺(tái)灣民眾熟悉的表達(dá)方式去進(jìn)行文化傳播的表達(dá)，把抽象的文化符號(hào)化、具體化，用一些形象的事展現(xiàn)出來，尋找到符合時(shí)代發(fā)展的載體，讓臺(tái)灣受眾在日復(fù)一日的潛移默化中接受與認(rèn)同。

（四）巧講故事增強(qiáng)兩岸民眾貼近性

在當(dāng)前多元化的社會(huì)需求中，臺(tái)灣受眾對(duì)于祖國大陸的信息接受方式也在悄然變化，而隨之帶來的對(duì)臺(tái)宣傳也應(yīng)隨之進(jìn)行改革，這就要求我們?cè)趯?duì)臺(tái)宣傳的時(shí)候話題的呈現(xiàn)方式必須改變，從目前的發(fā)展來看，學(xué)會(huì)“講故事”的方式無疑是很好的表現(xiàn)方式之一?！肮适隆痹谧值淅锏慕忉屖钦鎸?shí)的或虛構(gòu)的用作講述對(duì)象的事情。每個(gè)人都喜歡聽故事。故事為什么讓人愛聽？原因是它有情節(jié)，曲折，能夠吸引人；同時(shí)，有人物，有性格，有喜怒哀樂，能夠打動(dòng)人。如果在進(jìn)行傳統(tǒng)節(jié)日的報(bào)道時(shí)，不妨多嘗試以講故事的方式更能貼近臺(tái)灣受眾。在利用重大節(jié)日對(duì)臺(tái)進(jìn)行宣傳的時(shí)候，要巧借講故事的方式，來講述傳統(tǒng)節(jié)日，傳遞傳統(tǒng)文化信息，增強(qiáng)與臺(tái)灣受眾的貼近性。這種是一種文化創(chuàng)新與傳承的過程，也是與臺(tái)灣受眾溝通的方式。講故事容易，但是講好一個(gè)故事卻是很難，一個(gè)好的故事聽的人多，你要表達(dá)與傳達(dá)的意思自然就容易被人接受。

二、巧話兩岸節(jié)日淵源強(qiáng)化精神紐帶

傳統(tǒng)節(jié)日是千百年來形成了一種不可阻斷的精神紐帶，這也是維系一個(gè)民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步、生生不息的精神力量。所以在我們?nèi)粘５膶?duì)臺(tái)宣傳中，在節(jié)日來臨的時(shí)候，巧妙借助對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日的報(bào)道，在兩岸之間尋找共同傳承的淵源，并強(qiáng)化這種維系民族情感的精神紐帶。

（一）提前策劃節(jié)目，加強(qiáng)議題設(shè)置

由于傳統(tǒng)節(jié)日的日期是固定的，可以提前時(shí)間進(jìn)行主題策劃，加強(qiáng)議題的設(shè)置。在當(dāng)前的對(duì)臺(tái)宣傳中，要充分利用傳統(tǒng)文化資源，搶占對(duì)臺(tái)文化宣傳的先機(jī)，提升其文化認(rèn)同。比如在海峽之聲《同鬧元宵 情緣兩岸》特別節(jié)目前期策劃中，在部門領(lǐng)導(dǎo)的協(xié)調(diào)下，在春節(jié)前半個(gè)月，專門抽調(diào)了由新頻道總監(jiān)、主持人、記者、編輯等組成的節(jié)目策劃小組，進(jìn)行相關(guān)的節(jié)目研討，并最終以“同鬧元宵、情緣兩岸”為主題展開報(bào)道。該議題的設(shè)置很好地把握住了當(dāng)前兩岸文化交流的脈搏，最終能夠較好地達(dá)到讓臺(tái)灣受眾對(duì)“兩岸一家親”認(rèn)同的宣傳目的。

（二）深植文化種子，跨越政黨顏色

2000～2008年陳水扁當(dāng)選臺(tái)灣領(lǐng)導(dǎo)人期間，大搞文化“臺(tái)獨(dú)”，妄圖割裂與大陸的文化紐帶，否認(rèn)兩岸同種同源的文化傳承。但當(dāng)中華民族傳統(tǒng)節(jié)日來臨的時(shí)候，其所搞的文化“臺(tái)獨(dú)”就顯得蒼白無力了，依舊接受共同的節(jié)日行為規(guī)范，也在不自覺地傳承著中華傳統(tǒng)文化。春節(jié)辭舊迎新、祈福祝福、親人團(tuán)聚等；清明掃墓祭祖和踏青游；端午節(jié)紀(jì)念、逐疫避邪；中秋節(jié)賞月、親人團(tuán)圓等代代傳承的文化種子，都深埋民眾心底，不論是藍(lán)或綠執(zhí)政都不可能摒棄。對(duì)此，我們可借節(jié)日大打?qū)ε_(tái)文化宣傳牌，讓中華傳統(tǒng)文化可以跨越政黨顏色，深植在臺(tái)灣民眾心中。

（三）選準(zhǔn)節(jié)日著力點(diǎn)，強(qiáng)化精神紐帶

把傳統(tǒng)節(jié)日宣傳打造成為對(duì)臺(tái)文化宣傳一大著力點(diǎn)，非常有必要也非常有效果。千百年流傳下來的傳統(tǒng)節(jié)日包含著豐富人文精神，大多反映了天人和諧共處、尊重自然傳統(tǒng)的內(nèi)涵，積淀了中華文化的親情、和善傳統(tǒng)，反映了中華民族的文化、性格、精神和情感?？梢栽诠?jié)目宣傳中，有意地通過對(duì)節(jié)日各種文化娛樂活動(dòng)的宣傳與展示，如：兩馬同春鬧元宵、海峽兩岸龍舟大賽等，尋找到節(jié)目宣傳報(bào)道的著力點(diǎn)，并結(jié)合時(shí)代的發(fā)展進(jìn)行報(bào)道，讓兩岸民眾在過節(jié)的同時(shí)，不知不覺就接受了我方宣傳的觀點(diǎn)與思想，同時(shí)也能夠能使得中華文化得到傳承、延續(xù)和發(fā)展，強(qiáng)化這種精神紐帶。

三、防止傳統(tǒng)節(jié)日對(duì)臺(tái)宣傳“弄巧成拙”

毋庸置疑，中國傳統(tǒng)文化包括傳統(tǒng)節(jié)日文化，正面臨全球化、工業(yè)化以及外部文化霸權(quán)的多重挑戰(zhàn)，兩岸文化交流某些方面，臺(tái)灣文化軟實(shí)力甚至優(yōu)于大陸，在當(dāng)前的對(duì)臺(tái)宣傳中，要充分利用大陸先進(jìn)文化的優(yōu)勢(shì)，在繼承弘揚(yáng)的基礎(chǔ)上，增強(qiáng)對(duì)創(chuàng)新發(fā)展中華傳統(tǒng)節(jié)日文化的宣傳，為兩岸文化融合、服務(wù)國家統(tǒng)一服務(wù)。由于傳統(tǒng)節(jié)日屬于文化范疇的意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域，所以在進(jìn)行傳統(tǒng)節(jié)日對(duì)臺(tái)宣傳的時(shí)候，防止“弄巧成拙”，需要把握以下幾個(gè)方面：1.多些危機(jī)感，少點(diǎn)優(yōu)越性。面對(duì)全球化、現(xiàn)代化的大環(huán)境，面對(duì)強(qiáng)勢(shì)文化、主流文化的積壓，尤其是以美國文化為代表的西方文化對(duì)臺(tái)灣青少年影響大，西方的洋文化也日益成為“主流”節(jié)日，我們應(yīng)有很強(qiáng)的危機(jī)感，如果不及時(shí)搶救，有可能真的會(huì)被洋文化慢慢“侵蝕”。節(jié)日對(duì)臺(tái)宣傳還要放下身段，要做到平視、平等，把我們傳統(tǒng)節(jié)日的文化知識(shí)與闡釋，傳播到海峽兩岸普通老百姓中去，使某些正在被遺忘了、消失的，或極度弱化的節(jié)日文化內(nèi)涵，重新為臺(tái)灣民眾熟知并掌握，大力提高全民的“中華文化自覺”。2.多些民間性，少點(diǎn)政治宣講。傳統(tǒng)節(jié)日帶有很強(qiáng)的民間性交流與傳承性，我們要把政治觀點(diǎn)與訴求隱藏在節(jié)目宣傳的背后，讓臺(tái)灣民眾更容易繞過政治這個(gè)屏障，從心底認(rèn)同我宣傳的文化價(jià)值觀。3.多點(diǎn)創(chuàng)新，勿宣揚(yáng)爭議陋習(xí)。傳統(tǒng)節(jié)日與文化的其他形式一樣，不會(huì)停止在一個(gè)點(diǎn)上不再變化，而永遠(yuǎn)處在嬗變之中。所以，我們?cè)谶M(jìn)行對(duì)臺(tái)宣傳的時(shí)候，特別是針對(duì)臺(tái)南民眾或者是年輕一代，就要善于利用這個(gè)“變”，這是因?yàn)闀r(shí)代、環(huán)境、文化發(fā)生了變化，傳統(tǒng)節(jié)日的表現(xiàn)方式與傳承接受形式也發(fā)生著變化，有不合時(shí)宜或者是明顯具有爭議性的節(jié)日陋習(xí)要摒棄，有些則與節(jié)日的本義并不協(xié)調(diào)，甚至違反傳統(tǒng)觀念而最終被淘汰。4.多點(diǎn)人性化，勿搞商業(yè)投機(jī)。節(jié)日對(duì)眾多商家來說是賺錢的黃金期，但我們借傳統(tǒng)節(jié)日在對(duì)臺(tái)文化宣傳的時(shí)候，人性化卻是不能缺席的。這種人性化的宣傳有很多種，比如，大陸在中秋、清明、端午放假，讓全家人能聚在一起過過傳統(tǒng)的節(jié)日，這是政府對(duì)百姓的人性關(guān)懷，大力宣傳可以彰顯政府的人性化。

中國傳統(tǒng)有很多節(jié)日，特別是幾個(gè)重要的節(jié)日，凝結(jié)著中華民族的民族精神。節(jié)日文化洋溢著中華民族的傳統(tǒng)美德，是維系國家統(tǒng)一、民族團(tuán)結(jié)、社會(huì)和諧的重要精神紐帶。傳統(tǒng)節(jié)日具有增強(qiáng)民族凝聚力，維護(hù)國家統(tǒng)一的功能，并具有弘揚(yáng)愛國主義精神的功能。在當(dāng)前兩岸和平發(fā)展的新時(shí)期，要持續(xù)加強(qiáng)對(duì)臺(tái)文化宣傳，巧妙利用重要的傳統(tǒng)節(jié)日，集中宣傳傳統(tǒng)節(jié)日中蘊(yùn)含的民族傳統(tǒng)文化，提升對(duì)臺(tái)文化傳播效果，這對(duì)增強(qiáng)民族凝聚力，激發(fā)臺(tái)灣同胞的向心力，構(gòu)筑中國人家國統(tǒng)一的群體意識(shí)有著積極意義。

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