摘 要：播音員主持人在傳播過程中具有極其重要的作用，本文從媒體影響力、媒體品格塑造的角度，論述了播音員主持人應(yīng)重視社會責(zé)任意識培養(yǎng)及人文精神的體現(xiàn)

關(guān)鍵詞：人文關(guān)懷；精神品質(zhì)；媒介責(zé)任

中圖分類號：G214 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2012）08-0119-02

作為電視媒體的重要特征，主持人對節(jié)目以及所在媒體的傳播力和影響力都有著十分重要的作用。隨著我國廣播電視事業(yè)的快速發(fā)展，播音員與主持人隊伍不斷擴大，據(jù)不完全統(tǒng)計，全國播音員主持人已達兩萬之多，人數(shù)大幅增長，但其中專業(yè)水平、文化修養(yǎng)及綜合素質(zhì)有待提升的主持人也不在少數(shù)。

央視近期的一次“電視新聞主播人才培養(yǎng)”調(diào)查中，在問及“電視新聞主播最缺乏的是什么？”觀眾投票最高的是：缺乏觀眾意識（8.36%）。這顯然是播音員主持人迫切需要補上的一課。我們知道，媒體品格的塑造，很大程度取決于媒體的人文精神，取決于對人的關(guān)懷度。作為傳播活動中“最后一環(huán)”的 播音員主持人不僅是節(jié)目所表達內(nèi)容的載體，同時也是節(jié)目內(nèi)容的一部分。從產(chǎn)品生產(chǎn)角度來看，播音員主持人同燈光、畫面、音樂等傳播元素一起經(jīng)過精巧的構(gòu)思和創(chuàng)意而成為完整的傳播產(chǎn)品。其中，播音員主持人的重要性在于和其它傳播元素相比具有思維活動能力和智力因素，可與受眾進行情感交流和溝通，所以說播音員主持人是媒體的標(biāo)識，更是欄目的靈魂，其社會責(zé)任感和體現(xiàn)人文關(guān)懷的價值取向則直接影響著傳播效果。同時作為一個欄目的核心，他在節(jié)目中的每一言每一行會直接影響到受眾，他所秉持的立場和所負(fù)的社會責(zé)任也會引導(dǎo)受眾的思想，給整個社會帶來正面或負(fù)面的影響，可見主持人在媒體責(zé)任的角色舉足輕重，比一般的編輯記者責(zé)任要重的多。注重和具備強烈的社會責(zé)任感，對播音主持人而言，既是非常重要的素質(zhì)要求也是從業(yè)應(yīng)必備的條件。

主持人社會責(zé)任缺失。表現(xiàn)在節(jié)目中一味追求所謂的收視率，為吸引眼球不惜用出位的風(fēng)格、雷人的言語，把傳播工作當(dāng)做自己的個人秀，置媒體責(zé)任于腦后，格調(diào)低下；在節(jié)目外，或為小得小利，忙于應(yīng)酬走穴；或只滿足于“混個臉熟”，一點點知名度就沾沾自喜，思想懈怠，放棄業(yè)務(wù)積累學(xué)習(xí)；還有的漠視社會冷暖度，對市井百態(tài)、民生關(guān)切麻木不仁，在社會需要傾聽他的態(tài)度和聲音時甘做啞巴等等。

怎樣更加鮮明彰顯主持人的社會責(zé)任感？怎樣在節(jié)目內(nèi)外將主持人的這種媒體責(zé)任和人文關(guān)懷發(fā)揮到極致、擴展到各個環(huán)節(jié)？本文簡單提出一些淺解，愿和業(yè)內(nèi)同仁一道探討。

走出演播室，深入走基層，感知社會，關(guān)切民生，增強擔(dān)當(dāng)更多社會責(zé)任的能力，帶著真情實感去播報每一條新聞。毋庸置疑，這次在全國新聞戰(zhàn)線開展的“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動，是黨中央的一項重大戰(zhàn)略部署，對于進一步密切黨群關(guān)系，加強新聞隊伍建設(shè)具有重要意義。中央和省市主要新聞媒體紛紛派出骨干力量，深入農(nóng)村基層駐點采訪，與農(nóng)民群眾同吃同住同勞動，感受農(nóng)村生活，報道群眾苦樂，編發(fā)了一大批群眾喜聞樂見的鮮活新聞，在黨和人民群眾之間搭建了一座信息的平臺，架起了一座溝通的橋梁。播音員主持人的工作性質(zhì)決定了他們的舞臺主要在演播室，平時和基層接觸、走到新聞一線的機會比較少。而作為節(jié)目或一個欄目直接面對觀眾或聽眾的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，他們對節(jié)目的認(rèn)識、理解卻直接關(guān)乎傳播效果。這次“走轉(zhuǎn)改”對廣大播音員主持人來說是一次非常好的“接地氣”的機會。

當(dāng)中央臺主持人郎永淳從北京污水管道里發(fā)回的報道出現(xiàn)在觀眾視野中，所有人都幾乎忘記了他的主播身份，只是被他的體驗式報道所吸引。通過他的報道，我們知道了北京市的地下竟然有長達5000多公里的排水管線，每天要有一批排水工來維護如此龐大的地下管網(wǎng)；我們看到了這些所謂的“地下工作者”每天都是在我們熟睡中的午夜到凌晨5點間出沒，他們的裝備包括面罩，30斤重的氧氣瓶，為防東西扎腳，鞋尖兒也都是鋼板做的；通過他30分鐘體驗中的各種艱辛，我們體味到排水工一天下井5、6趟，忍受著我們根本想象不到的寂寞和恐慌。完全展現(xiàn)給我們另一個世界后，郎永淳感慨道：走基層讓我們從大家認(rèn)為比較光鮮的主播臺走下來，然后到基層去真實地感受，獲得更多來自基層第一手的感受，回到主播臺前才會有更多真情實感的流露。

我們陜西廣播電視臺也在記者走基層后，推出“主播走基層”系列報道，很多優(yōu)秀的美女帥哥型主播，去掉臉上的粉脂，身在基層、心在基層，深入群眾的生產(chǎn)生活，走進群眾的內(nèi)心世界，感受群眾的喜怒哀樂，展現(xiàn)群眾的精神風(fēng)貌，幫助群眾解決實際困難。有主播采訪歸來就說：在主播臺上播報新聞，感覺大多都是流水浮云，而這一次走基層，卻讓我受益匪淺，銘記在心，也更多了解到觀眾所想所需。

打造個人魅力，并用自身的魅力和影響力更好發(fā)揮社會責(zé)任。主持人最重要的工作還是做好本職，與自己所代表的媒體和欄目一起增強影響力，一起為社會服務(wù)引導(dǎo)社會價值觀；在這方面，很多優(yōu)秀的主播、主持人給我們樹立了標(biāo)桿。

央視評論部敬一丹、白巖松、水均益等在17年前就共同塑造了誠摯、樸實、深邃、穩(wěn)健、客觀、權(quán)威的中國電視新聞評論類節(jié)目主持人的群像。

在“5.12”汶川特大地震報道中，電視節(jié)目主持人以高度職業(yè)的精神、負(fù)責(zé)任的態(tài)度，公開透明、全面及時、富有人性化的報道，贏得了國內(nèi)外觀眾的廣泛好評。中央電視臺《朝聞天下》主播趙普播到動情處潸然落淚，感動了億萬觀眾。在大震之后的上千次余震中，四川電視臺女主播和她的同事們始終堅守崗位，有幾次余震甚至整幢大樓都在顫抖，直播間上面吊著的那些幾十上百斤的燈架不停地?fù)u晃，而提詞器同樣是左右搖擺，但所有工作人員都沒有把這些可怕的余震放在心上。事后寧遠(yuǎn)表示，做為媒體人，我們不能給大家傳遞驚恐，而是讓大家堅強地面對災(zāi)難，團結(jié)起來攜手前行。正是他們強烈的社會責(zé)任感第一時間傳遞著有關(guān)地震的信息，也給予了災(zāi)區(qū)人民戰(zhàn)勝災(zāi)難的信心和決心。

節(jié)目之外，我們看到越來越多的播音員主持人出現(xiàn)在了各種公益慈善活動的現(xiàn)場，不少播音員主持人還擔(dān)當(dāng)了大型公益事業(yè)的代言人、形象大使，讓公益的理念逐步深入人心。而在參與這些活動的過程當(dāng)中也彰顯了播音員主持人社會責(zé)任和人文關(guān)懷。

借用某位播音主持界前輩的話：學(xué)會做主播之前先學(xué)會做人。廣播電視主持人是個美好的職業(yè)，美好不僅是在于主持人光鮮的外表，動聽的嗓音，更在于廣播電視主持人可以以自已正確的是非觀和強烈的社會責(zé)任感引導(dǎo)受眾，帶動更多的人成為正直、有愛心，有責(zé)任的社會人來推動整個社會的和諧發(fā)展。社會責(zé)任是主持人最基本的職業(yè)素養(yǎng)，是眾多業(yè)務(wù)素養(yǎng)的前提，作為公眾人物主持人更多是社會人，一個“善良、誠實、可信”自身形象尤為重要，在當(dāng)前還沒有法規(guī)規(guī)范的情況下，播音員主持人在工作之外能參加什么樣的活動？參加了之后對這個主持人的品牌建設(shè)以及對整個媒體會有正面還是負(fù)面的影響，應(yīng)該有一個系統(tǒng)的制度，不該參加的就應(yīng)該在源頭上管理、理清。

利用現(xiàn)代最新的傳播手段，正確發(fā)揮主持人應(yīng)有的社會責(zé)任。眼下，以微博為代表的新媒介模式正在掀起一場以平民化、交互性和碎片化為特征的大眾信息傳播變革。新媒介傳播使信息傳播的概念和方式發(fā)生了近似顛覆性的變化。面對新媒介發(fā)展的方興未艾，越來越多的主持人也積極融入到這種信息傳播發(fā)展浪潮中，在不違背宣傳紀(jì)律的情況下，通過個人微博等新的傳播手段，深入關(guān)切社會民生、弘揚公平正義，向社會發(fā)出具有個性魅力和勇于擔(dān)當(dāng)?shù)膫髅綇娨簟?/p>

從客觀角度分析，新媒介在我國的興起，既有世界互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速升級的物質(zhì)基礎(chǔ)，還有我國經(jīng)濟社會高速發(fā)展、社會價值逐漸向多元化轉(zhuǎn)型的大眾心理需求因素。特別是基于后者，主持人在正確發(fā)揮社會責(zé)任方面就應(yīng)該站得更高、看得更遠(yuǎn)。首先，應(yīng)該準(zhǔn)確理解黨在新媒體管理方面的政策精神，掌握國家與之相關(guān)的法律法規(guī)，做到政治立場堅定，模范遵守法紀(jì)。其次，要強化新聞工作者的職業(yè)素養(yǎng)，凡事講究尊重事實、傳播真相，絕對不能嘩眾取寵、以訛傳訛。第三，要正確認(rèn)識自身的社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)，在涉及國家安全、民族尊嚴(yán)正義、社會和諧穩(wěn)定等方面，要自覺發(fā)揮黨、政府和人民喉舌的職能，理性引導(dǎo)社會輿論和社會心理。

近幾年，一些知名主持人的微博炙手可熱、廣受追捧，粉絲達上億人。從芮成鋼請星巴克搬出故宮到崔永元微博征集兩會問題，從青海玉樹地震到甘肅舟曲特大泥石流的救災(zāi)搶險，一大批極富社會責(zé)任感的優(yōu)秀主持人、記者不僅利用微博發(fā)布最及時最準(zhǔn)確的動態(tài)信息，為征集民意、傳遞災(zāi)情建立既具個性品牌更具社會公信力的傳播平臺，還及時回應(yīng)社會熱點、引領(lǐng)形成正確的輿論導(dǎo)向，成為新時期正確運用新媒介、勇于擔(dān)當(dāng)社會責(zé)任的典范。

作為管理部門要進一步完善播音員、主持人的監(jiān)管制度，構(gòu)建播音主持人職業(yè)資格的長期有效的監(jiān)管體系。同時應(yīng)重視并形成切實有效的播音員、主持人長期培訓(xùn)體系。第一，要努力提高播音員主持人的新聞素養(yǎng)。播音員主持人歸屬于新聞行業(yè)，尤其新聞主播，更應(yīng)首先具備新聞工作者的基本素質(zhì)，始終牢記新聞人應(yīng)有的職責(zé)和情懷，注重學(xué)習(xí)積累，加強自身修養(yǎng)，努力提高辨別是非美丑及觀察思考問題的能力，把好政治責(zé)任關(guān)。第二，把“走轉(zhuǎn)改”活動作為一項長期工程堅持下去，取得實效?！澳_下沾有多少泥土，心中就沉淀多少真情”，要尋找機會，主動創(chuàng)造條件，到企業(yè)、農(nóng)村、社區(qū)、街道、學(xué)校中，去感受社會，感受生活，感受老百姓的喜怒哀樂，提高自己的認(rèn)識能力和水平。也只有這樣我們播報的內(nèi)容才會更加真切，情感才會更加真摯，語言才會更加鮮活。第三，提高職業(yè)素質(zhì)，加強自身道德修養(yǎng)。隨著受眾對廣播電視節(jié)目的需求不斷增加，對播音員和主持人的素質(zhì)也提出了更高要求。話筒如同一面鏡子，播報主持狀態(tài)直接體現(xiàn)著播音員、主持人的人格品質(zhì)、專業(yè)素質(zhì)以及道德文化修養(yǎng)。綜合素質(zhì)的提升是播音主持從業(yè)者始終面對的課題。第四，通過組織、鼓勵播音員主持人參與社會公益活動，提升公眾形象增強其社會責(zé)任感，塑造良好的社會形象。

廣播電視是黨、政府和人民的喉舌。播音員、主持人既是黨和國家方針政策的宣傳者，也是社會公眾利益的代言人。從傳播學(xué)的角度講，播音員、主持人已經(jīng)超越了傳統(tǒng)社會人的職能屬性，社會責(zé)任的擔(dān)當(dāng)對這個群體具有更高的要求。在新媒體高速發(fā)展、全球化浪潮風(fēng)起云涌的今天，播音員、主持人的職業(yè)屬性和社會價值不斷地被賦予新的內(nèi)涵與使命，更加深入地直面新聞實踐，更具個性與人文情懷地傳遞訊息，更質(zhì)樸更堅實地?fù)?dān)當(dāng)社會責(zé)任與公平正義，是這個群體科學(xué)發(fā)展、不斷進步的必然選擇。我們有理由相信，隨著國家文化大發(fā)展大繁榮戰(zhàn)略的加速推進，隨著我國傳媒行業(yè)改革的正確發(fā)展，播音員、主持人必將成為率先擔(dān)當(dāng)社會責(zé)任，促進社會和諧進步的重要傳媒力量。

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