摘 要：真人秀節(jié)目在我國(guó)的發(fā)展非常迅速，從曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的選秀到如今備受百姓追捧的競(jìng)技闖關(guān)類真人秀，真人秀節(jié)目的形態(tài)在不斷變化，但是熱度卻一直保持不變。真人秀節(jié)目熱播與其編排、內(nèi)容等有很大的關(guān)系。由于各電視臺(tái)的爭(zhēng)相模仿常常導(dǎo)致觀眾對(duì)于此形式產(chǎn)生審美疲勞，因此電視工作者需要不斷地更新欄目模式來(lái)吸引觀眾的注意。

關(guān)鍵詞：真人秀；收視率；熱播；競(jìng)技闖關(guān)

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2012）08-0098-02

真人秀節(jié)目在我國(guó)的發(fā)展很迅速，真人秀不僅僅只包含業(yè)界常提到的游戲競(jìng)賽類“真人秀”，還包含了生活記錄類、服務(wù)類、偷拍類以及其它各類的“真人秀”節(jié)目[1]。雖然節(jié)目的形態(tài)一直在發(fā)生變化，但是真人秀的元素卻一直存在于各種形態(tài)的節(jié)目中。自2008年湖南衛(wèi)視推出大型全民體驗(yàn)競(jìng)技節(jié)目《智勇大沖關(guān)》獲得高收視率以來(lái)，各省級(jí)衛(wèi)視及地方臺(tái)也紛紛效仿退出了各自的競(jìng)技闖關(guān)節(jié)目。這些節(jié)目的收視率都比較高，競(jìng)技闖關(guān)類節(jié)目的熱播不僅提高了電視臺(tái)的收視率也在社會(huì)上掀起了一股全民運(yùn)動(dòng)的熱潮。我們以同類節(jié)目中質(zhì)量比較高的《智勇大沖關(guān)》為例來(lái)分析其熱播的原因。

一、《智勇大沖關(guān)》的節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)

（一）編排上的優(yōu)勢(shì)

《智勇大沖關(guān)》是湖南衛(wèi)視繼《變形記》、《超級(jí)女聲》等節(jié)目后推出的一種新型的季播類節(jié)目，季播編排在中國(guó)的推出時(shí)間還不長(zhǎng)，而在歐美一些國(guó)家，季播編排已是一套非常成熟的體系。該種編排能為廣告客戶提供不同的長(zhǎng)線、中線、短線等各種植入式等各各投放資源。季播編排起源于美國(guó)，美國(guó)商業(yè)性質(zhì)的電視臺(tái)很多，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，收視率差的節(jié)目在會(huì)在日程表上被直接刷下，這樣如果前面做了很多期，就會(huì)造成對(duì)于資源的浪費(fèi)，為了將成本降到最低，滿足市場(chǎng)化商業(yè)化的需求，美國(guó)各商業(yè)電視臺(tái)現(xiàn)在都普遍采用欄目每年做幾個(gè)月，如果反響不錯(cuò)，則繼續(xù)做下去。

季播編排的優(yōu)點(diǎn)十分明顯，與長(zhǎng)年類欄目相比，季播編排的欄目可以減弱觀眾的收視疲勞，不容易對(duì)一個(gè)節(jié)目產(chǎn)生厭煩心理，像《智勇大沖關(guān)》它每年播出的時(shí)段只是在天氣比較熱的夏秋季節(jié)，過(guò)了10月中旬節(jié)目就進(jìn)入尾聲開(kāi)始與另一節(jié)目接檔。第二，季播編排給制作人留足了創(chuàng)作的空間，制作人有充分的時(shí)間根據(jù)觀眾的反映、收視率、贊助商的投入等等方面的變量來(lái)更新節(jié)目的內(nèi)容。 無(wú)論多么優(yōu)秀的電視制作人也無(wú)法再節(jié)目播出時(shí)完全預(yù)測(cè)對(duì)市場(chǎng)反映，而且每一個(gè)季節(jié)的播出效果和收視效果也不一樣，季播化充分考慮到季度性的差異，給無(wú)論觀眾還是制作者一個(gè)很好的自由縮展空間。如《超級(jí)女聲》的觀眾多以學(xué)生為主，學(xué)生的主要休閑時(shí)間在暑假期間，將節(jié)目放到暑假階段來(lái)播出才能提高收視率并且調(diào)動(dòng)學(xué)生的參與性和互動(dòng)性。

（二）內(nèi)容上的優(yōu)勢(shì)

利用季播編排的特點(diǎn)，《智勇大沖關(guān)》與其他節(jié)目類型的節(jié)目相比有很大的優(yōu)勢(shì)。首先，《智勇大沖關(guān)》一直抓住熱點(diǎn)的事件與欄目結(jié)合，從開(kāi)播之初以?shī)W運(yùn)為主體，到2010年以為亞運(yùn)加油為主題，雖然奧運(yùn)會(huì)和亞運(yùn)會(huì)都沒(méi)有在湖南本地舉行，但是該節(jié)目卻緊緊扣住年度的熱點(diǎn)，利用人們對(duì)于熱點(diǎn)事件的關(guān)注來(lái)吸引觀眾參與節(jié)目、收看節(jié)目，在創(chuàng)造良好的收視率的同時(shí)也帶來(lái)了全民健身、全民運(yùn)動(dòng)的熱潮，產(chǎn)生了一定的社會(huì)意義。其次，利用季播編排的優(yōu)點(diǎn)，《智勇大沖關(guān)》在節(jié)目主持人和嘉賓上都在不斷地做調(diào)整。從開(kāi)播至今《智勇大沖關(guān)》的主持人一直在根據(jù)節(jié)目的主題變化，奧運(yùn)期間，邀請(qǐng)了著名體育節(jié)目主持人黃健翔加盟主持。此外節(jié)目還邀請(qǐng)了湖南衛(wèi)視的王牌主持人和明星作為助理主持。這種頻繁的針對(duì)于節(jié)目?jī)?nèi)容有目的的更換主持人的方法，既保證了節(jié)目的新鮮感也保證了節(jié)目的質(zhì)量。第三，在嘉賓方面除接受普通觀眾的報(bào)名外，《智勇大沖關(guān)》還經(jīng)常邀請(qǐng)一些當(dāng)前娛樂(lè)熱點(diǎn)人物例如新版紅樓夢(mèng)劇組、快樂(lè)男聲、旅游小姐、丑女無(wú)敵劇組等等。利用觀眾對(duì)于明星和熱點(diǎn)的關(guān)注，《智勇大沖關(guān)》在平民化的同時(shí)也不忘提高自身的娛樂(lè)看點(diǎn)。除了吸引觀眾外，《智勇大沖關(guān)》也會(huì)利用自己節(jié)目的高收視率來(lái)宣傳湖南衛(wèi)視自己的電視劇和明星，一舉兩得，可以說(shuō)湖南衛(wèi)視在自我宣傳這一點(diǎn)上依然走在全國(guó)的前列。

二、《智勇大沖關(guān)》取得高收視率的原因

在電視節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天收視率是決定一個(gè)節(jié)目生死存亡的關(guān)鍵。影響收視率的因素是多種多樣的，有地域因素、季節(jié)因素、時(shí)段因素、頻道因素等?！吨怯麓鬀_關(guān)》正是在這些方面都占有優(yōu)勢(shì)所以才能取得高收視率。

（一）地域因素

地域因素對(duì)于收視的影響很明顯。像遼寧衛(wèi)視的《明星轉(zhuǎn)起來(lái)》在北方地區(qū)的收視率很高，僅次于同時(shí)段的《快樂(lè)大本營(yíng)》但是在南方城市卻沒(méi)有強(qiáng)大的影響力。而《智勇大沖關(guān)》作為一檔省級(jí)衛(wèi)視電視欄目雖然也具有一定的地方性，但是因?yàn)槠涔?jié)目?jī)?nèi)容沒(méi)有地域性傾向，甚至能夠吸引全國(guó)各地的觀眾來(lái)報(bào)名參加游戲，在地域因素上沒(méi)有受到負(fù)面影響，這是《智勇大沖關(guān)》收視率比較高的原因之一。

（二）季節(jié)因素

季節(jié)因素對(duì)于收視的影響也很大，在我國(guó)暑假和寒假是全年收視的高峰區(qū)，而《智勇大沖關(guān)》正是抓住了暑假這個(gè)收視高峰區(qū)。節(jié)目?jī)?nèi)容的編排、賽道的設(shè)置等等都緊扣夏季的特色，在炎熱的夏季調(diào)動(dòng)起全民的熱情，給了觀眾“瘋狂一夏”，收視率自然飆升。

（三）時(shí)段因素

經(jīng)受眾抽樣調(diào)查，中國(guó)電視的黃金時(shí)間是每天18:30～22:00，而《智勇大沖關(guān)》的首播時(shí)間是19:35，正好是在收視的黃金時(shí)段，而其重播時(shí)間是在中午的12:30，正是中國(guó)家庭聚在一起吃午飯的時(shí)間，而很多家庭也都喜歡邊看電視邊吃飯，因此這個(gè)時(shí)段也是一個(gè)收視的黃金時(shí)段。有了黃金時(shí)間的支持，《智勇大沖關(guān)》也取得了黃金收視率。

（四）頻道因素

在這個(gè)電視節(jié)目繁多的時(shí)代，好酒也怕巷子深，沒(méi)有一個(gè)良好的播出平臺(tái)也很難讓觀眾看到和記住一個(gè)欄目。與其他競(jìng)技類闖關(guān)類節(jié)目相比，《智勇大沖關(guān)》除了是這種節(jié)目類型在國(guó)內(nèi)的開(kāi)創(chuàng)者之外還具有了一個(gè)更大的優(yōu)勢(shì)就是頻道優(yōu)勢(shì)?！吨怯麓鬀_關(guān)》是湖南衛(wèi)視推出的一檔節(jié)目，而湖南衛(wèi)視是全國(guó)最有影響力的省級(jí)衛(wèi)視，有了這樣一個(gè)強(qiáng)大的頻道依托，《智勇大沖關(guān)》的受眾要比其他地方衛(wèi)視的受眾廣很多，不僅吸引了眾多人報(bào)名參賽也提高了節(jié)目的收視率。

三、《智勇大沖關(guān)》吸引觀眾的原因

觀眾是決定收視率的主體，一個(gè)節(jié)目要想獲得高收視率就必須要抓住觀眾的心，如果細(xì)心的收集觀眾的反饋，會(huì)發(fā)現(xiàn)《智勇大沖關(guān)》的受眾群非常廣泛，上至六七十歲的老人下至六七歲的頑童，都喜歡看這個(gè)節(jié)目。那么《智勇大沖關(guān)》為何會(huì)吸引如此多的觀眾呢，可以從以下兩個(gè)角度來(lái)分析：

（一）從參與者角度

《智勇大沖關(guān)》自開(kāi)播以來(lái)吸引了大量的觀眾報(bào)名參與，觀眾參與的原因很多，其中一個(gè)很重要的原因是該節(jié)目在參賽者開(kāi)始比賽之前會(huì)有一個(gè)才藝展示的環(huán)節(jié)，這個(gè)環(huán)節(jié)是一個(gè)展示自己我的機(jī)會(huì)，很多人愿意借著這個(gè)機(jī)會(huì)來(lái)展示下自己。在《智勇大沖關(guān)》中出現(xiàn)了很多有特色的選手，像身著紅披風(fēng)的超人、向老伴示愛(ài)的羅大爺?shù)鹊?，他們既展示了自己的風(fēng)采，表達(dá)了自己的情感又為屏幕前的觀眾帶來(lái)了樂(lè)趣。從心理角度分析，根據(jù)移情的原理，人們?cè)陔娨暀C(jī)前觀看節(jié)目的同時(shí)也會(huì)將自己代入，看到參賽者人失敗，會(huì)覺(jué)得惋惜，看到電視上的參賽者覺(jué)得還不如自己的時(shí)候就會(huì)很想去參與，覺(jué)得如果是我，我一定能闖關(guān)成功，由此也激發(fā)了人們挑戰(zhàn)的沖動(dòng)，因此很多人會(huì)因此紛紛報(bào)名。比賽豐厚的獎(jiǎng)品也成了吸引觀眾報(bào)名參與的原因之一，只要完成看似簡(jiǎn)單的賽道，就能獲得價(jià)值不菲的獎(jiǎng)品何樂(lè)而不為呢？如果沖關(guān)成功還能贏得大家的掌聲和羨慕，也是一種心理上的滿足。

（二）從觀眾的角度

真人秀節(jié)目所喚起的中國(guó)電視受眾的\"審丑\"意識(shí)，既暴露了大眾文化氛圍中電視工作者與受眾思想的膚淺、趣味的低俗，又拓寬了文化大眾的審美視域，豐富了電視傳媒的產(chǎn)業(yè)化傳播手段[2]?！吨怯麓鬀_關(guān)》的節(jié)目?jī)?nèi)容淺顯，各種文化水平的人都能看懂，小朋友看到選手落水濺起的水花會(huì)哈哈大笑，老年人看到造型各異的選手會(huì)對(duì)著電視樂(lè)開(kāi)懷，年輕人看到帥哥美女們落水很興奮，在一定程度上滿足了性幻想。不像一些節(jié)目會(huì)受到受眾文化知識(shí)水平的限制。它雖然有明星參與，但是其真正的主人還是大眾。節(jié)目的平民化草根化定位，讓節(jié)目得了更多人的關(guān)注。人們對(duì)于任何節(jié)目的評(píng)價(jià)都是褒貶不一的，《智勇大沖關(guān)》也是如此，具有話題性是一個(gè)節(jié)目受到關(guān)注的表現(xiàn)之一，無(wú)論人們對(duì)于這種將草根進(jìn)行到底的節(jié)目的評(píng)價(jià)如何，都只是成為節(jié)目成為關(guān)注焦點(diǎn)的推動(dòng)力，對(duì)于提高收視率百利而無(wú)害。

四、《智勇大沖關(guān)》的社會(huì)效益

《智勇大沖關(guān)》不僅向獲勝選手提供了豐厚的獎(jiǎng)品還和慈善機(jī)構(gòu)合作。節(jié)目的熱播吸引了更多的贊助商節(jié)目獲得了更多的經(jīng)濟(jì)效益，贊助商在獲得宣傳的同時(shí)也使貧困地區(qū)的學(xué)生受益，如此良性循環(huán)讓《智勇大沖關(guān)》這個(gè)節(jié)目不僅僅是一個(gè)娛樂(lè)節(jié)目，也成為一個(gè)對(duì)社會(huì)發(fā)展有益的公益節(jié)目。此外《智勇大沖關(guān)》的熱播，使得眾電視臺(tái)紛紛效仿，在越來(lái)越多的競(jìng)技闖關(guān)類節(jié)目出現(xiàn)的同時(shí)也掀起了一股全民健身的熱潮，很多平時(shí)熱愛(ài)的運(yùn)動(dòng)的人看到節(jié)目會(huì)躍躍欲試加強(qiáng)鍛煉，一些平時(shí)很少運(yùn)動(dòng)的人看到節(jié)目也會(huì)想去鍛煉鍛煉。節(jié)目在獲得高收視高效益的同時(shí)也推動(dòng)了全民健身事業(yè)的發(fā)展，具有重要的社會(huì)意義。

《智勇大沖關(guān)》作為一檔競(jìng)技闖關(guān)類的真人秀節(jié)目，無(wú)論從經(jīng)濟(jì)上還是社會(huì)影響上都獲得的很大的成功，通過(guò)它的成功我們也能看到制作一檔好的節(jié)目的關(guān)鍵在哪里。相信借著季播編排的優(yōu)勢(shì)和廣大的受眾群體，《智勇大沖關(guān)》和眾多的競(jìng)技闖關(guān)類節(jié)目在未來(lái)幾年會(huì)有很好的發(fā)展。但是真人秀節(jié)目的相似，必然會(huì)導(dǎo)致制作雙方在市場(chǎng)份額、受眾定位、節(jié)目所需資源等方面出現(xiàn)重合，不僅會(huì)造成資源的浪費(fèi)，還會(huì)引起同質(zhì)化惡性競(jìng)爭(zhēng)一個(gè)節(jié)目的發(fā)展需要不斷的創(chuàng)新[3]，因此希望國(guó)內(nèi)的電視工作者能在善于借鑒的同時(shí)努力提高自我創(chuàng)新能力，創(chuàng)造出更多很好的大眾歡迎的優(yōu)秀電視節(jié)目。

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