摘 要：深圳衛(wèi)視2011年5月改版，推出了全明星代際互動娛樂秀節(jié)目《年代秀》。該節(jié)目是引進自比利時的熱播版權(quán)節(jié)目《Generation show》，并經(jīng)過本土化創(chuàng)新改造而成的。節(jié)目一經(jīng)播出就引起了各個年齡層次觀眾的熱議和好評，收視率也是突飛猛進，成為2011年度中國電視節(jié)目的一大亮點。本文從收視心理學(xué)的角度出發(fā)，按照認(rèn)識過程、情感過程和意識過程的三個階段，分成接觸與吸引、分享與感動、追隨與期待的三個層面，分析了《年代秀》節(jié)目對于觀眾收視心理的準(zhǔn)確把握以及節(jié)目取得成功的深層次原因，闡述了觀眾收看電視節(jié)目心理的發(fā)展變化規(guī)律以及電視節(jié)目制作應(yīng)該遵循的原則和理念。

關(guān)鍵詞：電視節(jié)目；全明星；代際互動；懷舊；收視心理學(xué)

中圖分類號：J91 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2012）08-0090-02

一、引 言

2011年6月，一檔電視節(jié)目引起了全國觀眾和電視界業(yè)內(nèi)人士的高度關(guān)注，該節(jié)目播出僅一個月，就取得了平均收視全國第四的出色表現(xiàn)，而且最好成績還一度沖到全國第三的高位；引起大家關(guān)注的不僅僅是該節(jié)目黑馬般的收視狀況，更多的則是對其節(jié)目形態(tài)和節(jié)目內(nèi)容的熱議。這檔節(jié)目就是深圳衛(wèi)視2011年改版推出的重頭節(jié)目——《年代秀》。

2012年2月17日，崔健做客《年代秀》，他懷抱一把吉他，在《一無所有》這首經(jīng)典歌曲的旋律中，在現(xiàn)場眾多觀眾、歌迷和明星的瘋狂吶喊聲中，“中國搖滾之父”崔健完成了他個人在電視綜藝節(jié)目中的“第一次”首秀。一貫不參與電視綜藝節(jié)目和娛樂節(jié)目的崔健，為什么會把自己的“第一次”奉獻給《年代秀》欄目，這究竟是一個怎樣的節(jié)目呢？這個節(jié)目吸引觀眾和崔健的又是什么呢？

《年代秀》是一檔由深圳廣播電影電視集團深圳衛(wèi)視，斥巨資引進比利時熱播的綜藝節(jié)目《Generation show》的模式，經(jīng)過本土化的融合加工，制作而成的全明星代際互動綜藝節(jié)目。該節(jié)目每期由10位明星嘉賓，分別代表60、70、80、90和00年代，領(lǐng)銜五個年代的觀眾群組成年代團隊，通過現(xiàn)場答題、綜藝表演、游戲競技等環(huán)節(jié)進行PK，并且結(jié)合電影電視劇影像、生活實物、模仿表演、時尚秀等元素，展現(xiàn)明星生動純真的一面，展現(xiàn)不同時代的記憶烙印，尋找歲月沉淀的情懷經(jīng)歷，喚醒國人共同的情感追求。正是因為此檔節(jié)目內(nèi)容關(guān)照到不同年代人群，因此其一經(jīng)推出，就得到了各個年齡階段觀眾的熱捧。

心理學(xué)研究的基本規(guī)律告訴我們，觀眾在收看電視節(jié)目時，會隨著節(jié)目的進行產(chǎn)生一種心理變化。觀眾通過感官接觸和認(rèn)識電視節(jié)目，通過頭腦的活動，思考節(jié)目中各種元素的因果關(guān)系，并由此伴隨著喜.怒.哀.樂等情感體驗。這折射著一系列心理現(xiàn)象的整個過程，按其性質(zhì)可分為三個方面，即認(rèn)識過程.情感過程和意志過程。因此，我們也可以就觀眾對節(jié)目欣賞的審美過程，按照吸引、感動、追隨三個層次逐一分析。

二、接觸與吸引

《年代秀》每期節(jié)目90分鐘，由開場秀、嘉賓介紹、答題PK、老歌新唱和卡拉永遠(yuǎn)OK五個板塊構(gòu)成，其中有特別為每個年代設(shè)計的年代專屬題目，以及所有年代共同參與的競猜和PK題目，節(jié)目主持人由集資深電視綜藝節(jié)目策劃、制作和主持人于一身的趙屹鷗擔(dān)綱。

觀眾對電視節(jié)目的認(rèn)識過程會隨著聽、看、感覺、記憶、想象和思維等心理過程，逐步實現(xiàn)電視節(jié)目對觀眾心理的訴求轉(zhuǎn)變。觀眾在收看《年代秀》時，會無時無刻不被節(jié)目中各種設(shè)計的元素所吸引。

首先，欄目片頭中的數(shù)字是由各個不同年代的生活物品和記憶碎片堆砌而成的，一開始就能抓住眼球。緊接著的開場秀中展示了各個年代的生活場景，人物活動、影視主題及情感經(jīng)歷。比如2012年2月17日播出的第五季最新一期節(jié)目，開場秀中就匯集了諸如：大上海小物件、搖滾歌曲、雞毛撣子和鐵皮玩具、刀劍江湖等，不但是對當(dāng)期節(jié)目中熱點內(nèi)容的簡短預(yù)告，也是吸引觀眾留駐頻道的巧妙設(shè)計。

其次，整個節(jié)目場景沒有恢弘壯麗和夢幻華美，有的是明亮燦爛和溫馨浪漫；現(xiàn)場沒有高大的舞臺，只是一個觀眾、嘉賓、演員和主持人同等地位的水平平臺；同時，在節(jié)目現(xiàn)場，觀眾可以看到老式電影放映機、老式電風(fēng)扇、自行車、摩托車，以及老式轎車圖片和嘉賓出場的“時空隧道”，而且每個年代嘉賓臺的標(biāo)志都別出心裁的使用了與那個年代特性相呼應(yīng)的字體，這些細(xì)微之處無疑加強了對觀眾的吸引力。

另外，節(jié)目的每一季都有五個常駐嘉賓，每一期還會再為五個常駐嘉賓各配一個搭檔。僅前10期節(jié)目中，就出現(xiàn)了李宇春、黃健翔、朱明瑛、姜昆、何炅、瞿穎、黃雅莉等兩百多位明星。作為觀眾，無論你是六七十歲的老人，還是十一二歲的兒童，都能在節(jié)目中找到自己熟悉的偶像，也都能在節(jié)目中認(rèn)識新的明星。這樣的既固定又流動的全明星設(shè)計，無疑成為吸引觀眾的有效手段。

最后，節(jié)目的每一道問題、每一輪PK和每一個環(huán)節(jié)的設(shè)計，都分別照顧到了五個年代，使電視觀眾始終帶著興趣、帶著疑問、帶著驚喜，跟隨節(jié)目不斷進行，并隨著節(jié)目的節(jié)奏變幻和發(fā)不斷深入，觀眾的注意力被節(jié)目緊緊牽引，觀眾的游離心態(tài)和節(jié)目看點之間的不確定性被逐步擠壓掉，從而保證了觀眾群體的穩(wěn)步增長和忠實度的增加。

三、分享與感動

觀眾在收看電視節(jié)目時，在參與電視節(jié)目的過程中，其心理過程并非僅僅停留在觀看及無動于衷的層面，而是會表現(xiàn)出一定的態(tài)度和主觀體驗。如高興、愉快、滿意、或氣憤、厭惡、不滿等等，這些情緒和情感心理現(xiàn)象，是觀眾對節(jié)目主觀能動性的具體表現(xiàn)，也是觀眾選擇留守節(jié)目或者更換頻道的最主要的心理依據(jù)。

《年代秀》欄目的定位為國內(nèi)第一檔“全明星代際互動綜藝秀”。從定位我們就能夠發(fā)現(xiàn)，節(jié)目把“代際”作為表現(xiàn)的基礎(chǔ)和進行的依據(jù)，有代際就會有代溝，有代溝就需要橋梁，有橋梁就容易溝通，有了溝通就會有理解和共鳴，從而就會有分享與感動，這是觀眾心理變化的一個自然的過程，而實現(xiàn)從吸引到感動的過程，就是節(jié)目的思想和靈魂。

《年代秀》雖然是一檔全明星的節(jié)目，但在節(jié)目中，并不刻意為某個明星樹碑立傳，也不為某個嘉賓吹捧宣傳，明星嘉賓都是節(jié)目的參與者，是節(jié)目策劃和制作的有機組成部分。即便是在某個環(huán)節(jié)突出某位嘉賓或明星，也是為整體節(jié)目服務(wù)的。比如2012年2月17日節(jié)目中崔健沸騰全場的《一無所有》，其最終目的是為了回憶上世紀(jì)曾經(jīng)震撼一代人心靈的那些搖滾歌曲，以及釋放精神世界的那份快樂和不羈。明星嘉賓在現(xiàn)場更多的是像觀眾的朋友，像普通人，他們講述自身的經(jīng)歷，與大家回味所屬年代的共同記憶。

節(jié)目從開播到目前第五季的播出，在很多方面都緊扣情感和回憶，始終圍繞著“代際”的定位中心。比如紀(jì)念建黨九十周年的主題策劃，比如老歌唱家演唱自己的成名曲，比如邀請的神秘嘉賓和綜藝節(jié)目，比如影視劇演員在現(xiàn)場還原表演自己曾出演過的經(jīng)典影視劇等。還有大屏幕播放的電影電視劇和MTV片段，現(xiàn)場的競猜題目等，都是精挑細(xì)選精心設(shè)計，都喚醒了我們那些沉睡的記憶，也充分體現(xiàn)了歷史的沉淀、文化的洗禮和人文的關(guān)懷。

《年代秀》節(jié)目中既有屬于每個年代的專屬問答題，也有各個年代都參與的搶答題；既有每個年代觀眾熟悉的生活場景再現(xiàn)，也有跨年代的表演參與體驗。年輕一代通過節(jié)目對老一輩的經(jīng)歷和情感增添了更多的認(rèn)識和敬意，老一輩通過節(jié)目則對年輕一代的個性和思想增添了更多的理解和包容。在這種溝通暢通交流無礙的節(jié)目氛圍下，實現(xiàn)了精神及思想的分享與感動，充分體現(xiàn)了節(jié)目兼顧個體與群體、融合年代與時代的“代際互動”精髓。

四、期待與追隨

目前，無論從收視率市場份額，還是觀眾口碑看，深圳衛(wèi)視的《年代秀》無疑都是2011年度最搶眼的電視節(jié)目之一，而且至今依然保持著良好的發(fā)展勢頭。這檔節(jié)目豎起“全明星代際互動”的大旗，但其節(jié)目的靈魂不在于斥巨資邀請了多少明星，而在于策劃和創(chuàng)意的價值取向，在于心靈的溝通理解，在于情感的分享交流，在于深刻的人文歷史情懷，在于溫馨和諧的節(jié)目現(xiàn)場，以及創(chuàng)造出的合家歡收視氛圍和約會意識及收視動機。

我們知道，觀眾的收視動機是指：電視節(jié)目激起人去收看或不收看的愿望和意圖，是推動觀眾的收視行為活動的內(nèi)在原因。收視動機與人的興趣、理想、信念、世界觀緊密相聯(lián)，收視動機的主要指向是為了通過收看電視節(jié)目實現(xiàn)觀眾自身的需要。

人的需要是人的生理的與社會的要求在人腦中的反映，人的需要多種多樣，按需要指向的對象可分為物質(zhì)需要與精神需要等。人的情緒與情感就是對精神與物質(zhì)的需要之間關(guān)系的一種反映。是上述需要是否獲得滿足而產(chǎn)生的一種體驗。

在《年代秀》節(jié)目中，各個層面的觀眾體通過收看與參與節(jié)目，滿足了各自的各種精神需求，如思考、回憶、了解、講述、學(xué)習(xí)、溝通、理解、尊重、分享、感動等等，也正因了這份滿足，從而讓節(jié)目具有了使觀眾充分信賴、追隨和期待的收視動機。這也就是這檔“穿越”中國人半個多世紀(jì)的生命旅程的電視節(jié)目成為2011年電視市場最矚目的黑馬的根本原因。

在心理學(xué)中，人們對外界事物不僅會去認(rèn)識、會產(chǎn)生各種情感，而且還會按照自己的目的和計劃，支配和調(diào)節(jié)自己的活動，以實現(xiàn)預(yù)期的目標(biāo)，這就是意志過程。在電視觀眾身上的具體體現(xiàn)，就是選擇收看一檔節(jié)目，逐步具有收視興趣，最終形成收視習(xí)慣，成為節(jié)目的追隨者和忠實觀眾這樣一個發(fā)展過程。

當(dāng)前的電視市場競爭慘烈，各大衛(wèi)視不惜血本打造重量級節(jié)目，各種約會相親、家庭矛盾、法治故事、游戲闖關(guān)、K歌跳舞等節(jié)目走馬燈似的充斥熒屏。而深圳衛(wèi)視《年代秀》無疑是中國電視的一個大的驚喜，其濃濃的文化情懷和積極陽光的節(jié)目理念，讓觀眾對其未來的發(fā)展充滿想象和期待。

對于策劃和制作節(jié)目的深圳衛(wèi)視而言，斥巨資的投入在當(dāng)下的電視市場無異于一場高風(fēng)險的賭博，但其擁有的底牌和采取的策略也更令人刮目相看。還好，最終在慘烈的博弈中，《年代秀》成為了贏家，深圳衛(wèi)視也獲得了高風(fēng)險高投入之后的高回報。歸根結(jié)底，除了眼光，除了膽略，除了資金之外，《年代秀》最大的籌碼無疑就是對中國人心理情感和精神追求的深刻理解，對中國傳統(tǒng)歷史文化及道德情懷的準(zhǔn)確把握，以及對每一位觀眾的一份真誠與深深的尊重。

五、結(jié) 語

《年代秀》的節(jié)目主持人趙屹鷗在現(xiàn)場經(jīng)常用到的一個詞語就是“致敬！”，本文的最后我們也以這個詞語作為結(jié)尾。

致敬，不僅僅為了一檔電視節(jié)目。

致敬，給所有年代的你我他。