摘 要：本文首先介紹了中國(guó)手機(jī)電視發(fā)展中廣電模式和電信模式的概況，在予以分析的基礎(chǔ)上提出了手機(jī)電視發(fā)展中的挑戰(zhàn)：市場(chǎng)需求小、資費(fèi)水平高、內(nèi)容缺乏吸引力，最后提出了分析了目前我國(guó)已建成的手機(jī)電視播控平臺(tái)的發(fā)展情況。

關(guān)鍵詞：廣電模式；電信模式；手機(jī)集成播控平臺(tái)

中圖分類號(hào)：G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2012）08-0081-02

一、手機(jī)電視發(fā)展概況

目前對(duì)手機(jī)電視的所屬范疇還沒有明確定義，業(yè)內(nèi)對(duì)手機(jī)電視通常稱為手機(jī)電視或移動(dòng)多媒體及移動(dòng)多媒體廣播。有人認(rèn)為“手機(jī)電視業(yè)務(wù)是指移動(dòng)終端用戶在具有操作系統(tǒng)和視頻功能的智能移動(dòng)終端上以頻道或信道的形式接收廣播形式的數(shù)字音頻內(nèi)容的業(yè)務(wù)。[1]”手機(jī)電視屬于技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，根據(jù)其下行傳輸技術(shù)分為基于移動(dòng)通信網(wǎng)、衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字地面廣播網(wǎng)三種實(shí)現(xiàn)模式。目前我國(guó)手機(jī)電視的主要實(shí)現(xiàn)模式有：基于數(shù)字地面廣播網(wǎng)技術(shù)的CMMB（中國(guó)移動(dòng)多媒體廣播）和基于移動(dòng)通信網(wǎng)的MBMS（多媒體廣播組播服務(wù)）和BCMCS（廣播組播服務(wù)）技術(shù)。CMMB是把手機(jī)當(dāng)作無線電視信號(hào)的接收終端，通過在手機(jī)中集成CMMB(中國(guó)移動(dòng)多媒體廣播) 芯片，接收無線數(shù)字廣播電視網(wǎng)傳輸?shù)碾娨曅盘?hào)。而SP-用戶模式的手機(jī)用戶可通過移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)，收看或點(diǎn)播流媒體視頻，該模式將手機(jī)作為新的傳播載體[2]。

美國(guó)學(xué)者保羅?萊文森提出“補(bǔ)償性媒體”理論認(rèn)為，任何一種后續(xù)媒體都是一種補(bǔ)救措施，是對(duì)過去某種媒體或某種先天不足功能的補(bǔ)償。手機(jī)電視作為衍生新媒體，對(duì)傳統(tǒng)電視的補(bǔ)償體現(xiàn)在手機(jī)的便攜性—隨時(shí)隨地收看新聞資訊，對(duì)手機(jī)的補(bǔ)償性是提供更多個(gè)性化的娛樂內(nèi)容。手機(jī)電視融合了電視和手機(jī)兩大最具影響力的媒體，讓人感覺既有傳統(tǒng)電視節(jié)目的高滲透率，又有手機(jī)的便攜性、移動(dòng)性，它該是未來新媒體的發(fā)展方向。

目前我國(guó)手機(jī)電視依然是多種標(biāo)準(zhǔn)并行。早期主要是廣電的CMMB和電信等運(yùn)營(yíng)商TMMB標(biāo)準(zhǔn)。雖然2008年工業(yè)和信息化確定手機(jī)電視“國(guó)標(biāo)”為T-MMB，但廣電系依然大力推廣CMMB，已經(jīng)完成全國(guó)主要大中城市的覆網(wǎng)絡(luò)蓋。近年來，隨著移動(dòng)通信3G網(wǎng)絡(luò)的建成，手機(jī)電視市場(chǎng)日益成為雙方關(guān)注和爭(zhēng)奪的熱點(diǎn)。下面分別介紹兩家發(fā)展概況。

（一）廣電概況

CMMB（China Mobile Multimedia Broadcasting 中國(guó)移動(dòng)多媒體廣播）源自地面數(shù)字廣播電視傳輸技術(shù)，使用的頻率一般為廣播電視頻段。通過整合數(shù)字電視和移動(dòng)電話，在手機(jī)終端上安裝數(shù)字電視接收模塊，通過接收地面廣播直放站獲得數(shù)字電視信號(hào)。該技術(shù)是現(xiàn)在國(guó)際上關(guān)注較多和方案最多的一類技術(shù)。如歐洲D(zhuǎn)VB-H（手持?jǐn)?shù)字視頻廣播）、美國(guó)高通MediaFLO、韓國(guó)的T-DMB日本的ISDB-T。國(guó)內(nèi)的新岸線公司研究出的地面多媒體廣播技術(shù)T-MMB（Terrestrial-Mobile Multimedia Broadcasting）則是基于歐洲D(zhuǎn)AB（Digital Audio Broadcasting）技術(shù)的。

廣電總局為推進(jìn)CMMB建設(shè)，并在2005年6月成立了中廣傳播集團(tuán)有限公司，專門承擔(dān)全國(guó)CMMB的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)運(yùn)營(yíng)任務(wù)。中廣傳播公司統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)IPTV和手機(jī)電視等業(yè)務(wù)，專門負(fù)責(zé)CMMB的運(yùn)營(yíng)?，F(xiàn)在各地的手機(jī)電視內(nèi)容和播控資源都基本被整合到中廣傳播的平臺(tái)。借助2008年北京奧運(yùn)和免費(fèi)的推廣模式，CMMB迅速發(fā)展140多萬用戶，并且成功將CMMB模塊嵌入TD模塊。2009年，中廣傳播和中國(guó)移動(dòng)簽署了排他性的協(xié)議，標(biāo)志著廣電和電信領(lǐng)域兩大龍頭企業(yè)開始合作開發(fā)CMMB手機(jī)電視業(yè)務(wù)。在CMMB業(yè)務(wù)的合作上，中國(guó)移動(dòng)提供渠道，中廣傳播提供內(nèi)容和播控平臺(tái)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)。2010年3月12日，CMMB-PC終端產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上宣布，中廣傳媒公司成功地將CMMB和PC產(chǎn)業(yè)進(jìn)行整合，將CMMB模塊內(nèi)置到PC、筆記本、上網(wǎng)本等終端，從而將廣電服務(wù)滲透進(jìn)覆蓋面廣、影響力大的IT產(chǎn)品。2010年3月底，CMMB正式商用，現(xiàn)在新生產(chǎn)的手機(jī)終端中都加入CMMB接收芯片，使CMMB實(shí)現(xiàn)從標(biāo)準(zhǔn)到產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型。

中廣傳播集團(tuán)有限公司已在全國(guó)27個(gè)省及北京、上海、天津、重慶4個(gè)市建立了分公司，它主要為了推動(dòng)CMMB的發(fā)展。為了吸引更多手機(jī)電視用戶，擴(kuò)大增值空間，CMMB除了傳輸現(xiàn)有傳統(tǒng)電視節(jié)目資源；還提供推動(dòng)服務(wù)，關(guān)于生活資訊、交通等方面。

（二）電信概況

目前國(guó)內(nèi)移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商采用移動(dòng)流媒體的方式——客戶端/服務(wù)器模式。它的運(yùn)作規(guī)則是：運(yùn)營(yíng)商或者合作運(yùn)營(yíng)的SP（Service Provider）將電視節(jié)目信息存儲(chǔ)于網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器上，用戶在手機(jī)上下載安裝手機(jī)視頻播放軟件，通過手機(jī)發(fā)出請(qǐng)求，服務(wù)器通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)出數(shù)據(jù)流?，F(xiàn)在基于3G的多媒體廣播組播服務(wù)（MBMS）和廣播組播服務(wù)（BCMCS）等解決方案現(xiàn)在已成為我國(guó)手機(jī)電視的主要實(shí)現(xiàn)模式之一。

隨著物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等概念的相繼提出、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高速發(fā)展，手機(jī)成為一個(gè)愈加重要的載體，火熱的智能手機(jī)市場(chǎng)側(cè)面證實(shí)了這一趨勢(shì)。在3G網(wǎng)絡(luò)建成之前，運(yùn)營(yíng)商采用點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳輸方式，對(duì)網(wǎng)絡(luò)資源消耗大、在用戶多的時(shí)候易信號(hào)堵塞，且效果不好。現(xiàn)在3G的推廣后，電信運(yùn)營(yíng)商改造了現(xiàn)有移動(dòng)通信網(wǎng)，依然使用移動(dòng)通信系統(tǒng)所在頻段頻率，向用戶提供下行廣播信道；同時(shí)降低上網(wǎng)資費(fèi)吸引更多用戶。

信息產(chǎn)業(yè)部在手機(jī)電視領(lǐng)域是廣電總局CMMB的強(qiáng)有力競(jìng)爭(zhēng)者，一方面是由于中國(guó)移動(dòng)擁有很強(qiáng)的資金實(shí)力和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)能力，另方面移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商在產(chǎn)業(yè)化方面也已經(jīng)具備了初步的基礎(chǔ)。2006年中國(guó)移動(dòng)收購(gòu)鳳凰衛(wèi)視部分股份，中國(guó)移動(dòng)希望以此解決手機(jī)電視內(nèi)容匱乏的弊病；中國(guó)電信從2009年積極推廣3G手機(jī)電視業(yè)務(wù)。2009年8月，新華社與中國(guó)電信在上海開通基于天翼3G網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的新華TV頻道，市民可以通過手機(jī)實(shí)時(shí)收看來自新華社的多媒體時(shí)政、財(cái)經(jīng)、文體等資訊和個(gè)性化信息服務(wù)。同在2009年，中廣傳播和中國(guó)移動(dòng)開始合作開發(fā)CMMB手機(jī)電視業(yè)務(wù)，這表示手機(jī)電視市場(chǎng)巨大的市場(chǎng)潛力。

二、手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)

由于手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)遲遲不能統(tǒng)一，目前手機(jī)電視發(fā)展處于混戰(zhàn)階段，各自為政。這極大限制了手機(jī)電視的推廣，體現(xiàn)在口號(hào)喊的多，市場(chǎng)其實(shí)尚未開發(fā)，資費(fèi)水平超過用戶承受力、手機(jī)電視內(nèi)容缺乏。

（一）尷尬的市場(chǎng)困境

手機(jī)電視具有便攜、移動(dòng)、私隱、互動(dòng)等傳播優(yōu)勢(shì)，適應(yīng)了現(xiàn)代人對(duì)于娛樂媒體的要求，因而代表了電視媒體的發(fā)展方向。2012年1月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第29次報(bào)告稱，截至2011年12月31日，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)5.13億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到34.3%。手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)3.56億，同比增長(zhǎng)17.5%，手機(jī)上網(wǎng)已成為我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶的新增長(zhǎng)點(diǎn)[3]。但是手機(jī)電視的市場(chǎng)規(guī)模遠(yuǎn)不如預(yù)期之大。CNNIC第29次互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告顯示，手機(jī)用戶使用規(guī)模最大的應(yīng)用為即時(shí)通信、搜索引擎、手機(jī)新聞；手機(jī)用戶使用年增長(zhǎng)率最高的應(yīng)用為微博、即時(shí)通信和手機(jī)社交。總體來看，低流量的業(yè)務(wù)仍然是手機(jī)上網(wǎng)應(yīng)用的主流。

（二）資費(fèi)水平過高

包括手機(jī)終端價(jià)格和信息收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)過高。雖然智能手機(jī)市場(chǎng)價(jià)位千差萬別，但具有較好收視效果的價(jià)位也在3000元以上?！吨袊?guó)計(jì)算機(jī)報(bào)》調(diào)查顯示，78%的受調(diào)查者無觀看需求。另項(xiàng)調(diào)查顯示，超過34%的用戶不想換手機(jī)，超過43%的用戶認(rèn)為資費(fèi)過高。與目前有線電視每月僅僅十幾元的費(fèi)用和相對(duì)豐富的節(jié)目?jī)?nèi)容相比，手機(jī)電視無性價(jià)比。根據(jù)傳播學(xué)“創(chuàng)新-擴(kuò)散”理論，對(duì)新鮮事物的早期主動(dòng)接受者，只占很小的比例。為推廣某新事物，免費(fèi)模式是最好的推行辦法。

（三）內(nèi)容缺乏吸引力

目前中國(guó)手機(jī)電視的內(nèi)容主要來自電視臺(tái)或通訊社等媒體，基本上是同樣的內(nèi)容在新的載體手機(jī)上播放——在手機(jī)上看電視。節(jié)目?jī)?nèi)容同質(zhì)化根源在于媒體定位上的重疊，傳統(tǒng)的電視臺(tái)為搶奪受眾群，手機(jī)電視當(dāng)作節(jié)目播出的新平臺(tái)。這也制約了手機(jī)電視內(nèi)容建設(shè)。

三、對(duì)手機(jī)電視發(fā)展的建議

隨著3G技術(shù)的普及以及廣電總局和電信運(yùn)營(yíng)商加大對(duì)手機(jī)電視技術(shù)的大力開發(fā)，2010年手機(jī)電視進(jìn)入了發(fā)展新階段。傳統(tǒng)的電視臺(tái)等內(nèi)容大戶將手機(jī)作為電視資源新的傳播平臺(tái)，搶奪傳統(tǒng)電視流失的觀眾群。這體現(xiàn)在傳統(tǒng)廣播電視網(wǎng)紛紛建成自己網(wǎng)絡(luò)電視播出平臺(tái)，如中央電視臺(tái)手機(jī)、電視中央銀河3G手機(jī)電視、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)手機(jī)電視臺(tái)、上海文廣手機(jī)電視等，網(wǎng)絡(luò)新媒體也推出自己的手機(jī)電視制作播出服務(wù)平臺(tái)手機(jī)鳳凰網(wǎng)等。

其中，全國(guó)首家可以正式商用的手機(jī)集成播控平臺(tái)——華數(shù)集團(tuán)承建的手機(jī)電視集成播控平臺(tái)成為，為客戶提供一站式服務(wù)，通過一個(gè)功能實(shí)現(xiàn)所有功能。它同時(shí)擁有手機(jī)電視集成播控平臺(tái)牌照、IPTV牌照、互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，使其具備在數(shù)字電視網(wǎng)、通信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)上開展跨網(wǎng)屏融合新業(yè)務(wù)的資質(zhì)條件?？蓪?shí)現(xiàn)與運(yùn)營(yíng)商平臺(tái)的無縫接入，目前至少可承載500家手機(jī)電視內(nèi)容服務(wù)建立合作。華數(shù)目前已與300多家版權(quán)內(nèi)容公司、30多家知名的電視臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)公司建立了長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作，推出新聞、娛樂、影視、賽場(chǎng)、時(shí)尚等十大特色欄目專區(qū)。同時(shí)依托手機(jī)電視集成播控平臺(tái)的豐富內(nèi)容和強(qiáng)大功能，為三大運(yùn)營(yíng)商提供綜合門戶及各種品牌個(gè)性化專區(qū)構(gòu)建和運(yùn)營(yíng)服務(wù)。據(jù)Pyramid Research研究報(bào)告稱，2011年3月數(shù)據(jù)顯示，到2013年底中國(guó)手機(jī)電視用戶將達(dá)到2.8億，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到113.8億元[4]。

國(guó)外較流行的訂閱模式在亞洲的韓國(guó)、日本近期試驗(yàn)的結(jié)果還比較成功，但其穩(wěn)定性還需時(shí)間的檢驗(yàn)。國(guó)內(nèi)通行廣播模式，既根據(jù)瀏覽量來付費(fèi)的方式。具體是電信運(yùn)營(yíng)商從用戶預(yù)存款里扣除費(fèi)用。所有的商家把自己的產(chǎn)品放在電信營(yíng)運(yùn)商的的WAP網(wǎng)站上，移動(dòng)多媒體服務(wù)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商爭(zhēng)相進(jìn)入電信運(yùn)營(yíng)商的WAP站點(diǎn)，用戶通過上網(wǎng)下載各種服務(wù)并付一定的費(fèi)用，利潤(rùn)則由代收費(fèi)的電信營(yíng)運(yùn)商與提供移動(dòng)多媒體服務(wù)業(yè)務(wù)的商家按協(xié)議分成。電信運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)比較豐富，所以發(fā)揮其運(yùn)營(yíng)功能，能促進(jìn)手機(jī)電視的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]黃東巍.手機(jī)電視的運(yùn)營(yíng)模式分析[J].移動(dòng)通信，2008(5).

[2]曹飛.2009年手機(jī)電視發(fā)展與研究綜述[J].現(xiàn)代視聽，2010(3).

[3]CNNIC.第29次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[OL].http://tech.163.com/special/cnnic29/.

[4]高穎潔.手機(jī)電視市場(chǎng)崢嶸乍現(xiàn)[EB/OL]..http://www.shxb.net/ html/20110318/ 20110318_273140.shtml.