摘 要：以娛樂的方式做新聞，已成為當(dāng)前各大媒體在激烈的市場競爭中慣用的手法，由新聞娛樂化現(xiàn)象引發(fā)的對媒體社會責(zé)任的討論已成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。本文圍繞這一問題，對媒體的新聞娛樂化現(xiàn)象給社會帶來的不利影響進(jìn)行分析，提出了新聞媒體應(yīng)該將把握正確輿論導(dǎo)向作為責(zé)任，必須對社會、國家以及公眾的利益負(fù)責(zé)，傳承正確的社會價值觀，積極發(fā)揮輿論監(jiān)督的職能。

關(guān)鍵詞：新聞娛樂化；新聞媒體；社會責(zé)任；社會效益

中圖分類號：G210 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2012）08-0061-02

一、引 言

娛樂已侵入社會生活的各個領(lǐng)域：電視節(jié)目里嘻哈矯情的明星，互聯(lián)網(wǎng)上的聊天室，夜晚都市的酒吧、KTV，校園里流行的樂隊(duì)……甚至，大眾媒介中原本離娛樂最遠(yuǎn)的那一部分——新聞，亦漸漸模糊了與娛樂的界限。不僅文藝娛樂化、體育娛樂化、就連政治與娛樂的界限也快要模糊不清了。以娛樂的方式做新聞，已成為當(dāng)前各大媒體在激烈的市場競爭中慣用的手法。筆者深切地體會到：新聞媒介是一個具有特殊屬性的產(chǎn)業(yè)，它不應(yīng)該淪為市場競爭的犧牲品，而應(yīng)該承擔(dān)起應(yīng)有的社會責(zé)任，對社會成員以及公眾的利益負(fù)責(zé)，不能為追求私利而置公眾利益于不顧，它必須兼顧社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。

二、什么是新聞媒體的社會責(zé)任

一位老新聞工作者在談到新聞使命時，曾告誡新入行的新聞工作者：筆下有財(cái)產(chǎn)萬千，筆下有生命攸關(guān)，筆下有是非曲直，筆下有毀譽(yù)忠奸。此話讓我深思，到底新聞媒體以什么樣的角色存在于社會之中，又肩負(fù)著怎樣的社會責(zé)任？

很多人稱記者為“無冕之王”，于是，不少新聞記者便以老大自居，濫用自以為是的“權(quán)利”，其實(shí)他們沒有找到自身職業(yè)的定位。新聞工作是黨和人民事業(yè)的一部分。新聞工作者是新聞信息的傳播者，是輿論監(jiān)督的引導(dǎo)者。他們傳播的新聞信息，傳播的思想理念對社會、對公眾產(chǎn)都會產(chǎn)生重大的影響。所以，社會責(zé)任是每一個新聞記者都必須牢記并深思的問題。新聞工作者既是新聞信息的傳播員同時也是黨的宣傳員、人民的宣傳員，要為黨的事業(yè)、人民的事業(yè)、社會主義事業(yè)鼓呼，這是我國新聞工作者最重要的社會責(zé)任。

三、新聞娛樂化導(dǎo)致的新聞媒體的失職

（一）媒體的轉(zhuǎn)變

隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商業(yè)利益日漸成為媒體追逐的重點(diǎn)，導(dǎo)致其報道方式發(fā)生了巨大的改變。而當(dāng)前媒體市場化改革最直接也最明顯的結(jié)果是，眾多新聞媒體都走上了同一條道路：“以市場為王”。對于如今已經(jīng)商業(yè)化的媒體而言，市場是主宰，發(fā)行量、收視率是生命線。企業(yè)的利潤最大化原則轉(zhuǎn)化為對受眾群的適應(yīng)和追逐，從而偏離了新聞報道客觀、公正、真實(shí)、重大的原則。甚至有些媒體為吸引受眾的眼球，不惜降低自身格調(diào)，用媚俗、暴力、黃色等低級趣味的娛樂方式迎合受眾。這些看似是傳播者與受眾一拍即合的結(jié)果，“帶來了媒體產(chǎn)業(yè)的表面繁榮，取得了可觀的經(jīng)濟(jì)利益，但是出現(xiàn)的問題是：大眾傳媒的責(zé)任感被忽視，嚴(yán)肅的新聞原則遭到了商業(yè)邏輯的踐踏，公眾利益也受到市場規(guī)則的威脅，成為商業(yè)利益驅(qū)動的犧牲品”[1]。

（二）新聞娛樂化現(xiàn)象

近年來，娛樂在人們的生活似乎越來越不可或缺了。新聞媒體也因?yàn)槭袌龈偁幍膲毫Τ瘖蕵坊姆较蚧?。起初是純娛樂休閑的娛樂性內(nèi)容大幅度上升，后來則是新聞的內(nèi)容也部分地向娛樂靠攏。嚴(yán)肅的新聞被娛樂化的手法加以軟化包裝成娛樂信息，以戲劇性或刺激性追求所謂的轟動效應(yīng)，而漠視了社會責(zé)任。甚至有些報道喪失起碼的同情心，以幸災(zāi)樂禍的筆調(diào)描寫災(zāi)難。

有學(xué)者從新聞的傳播功能角度分析新聞娛樂化現(xiàn)象，指出“新聞娛樂化是對新聞提供娛樂的功能的異化，即：它放大了娛樂新聞在整個媒介新聞中的地位，放大了新聞價值中的人情味、趣味性因素，因而偏離了新聞娛樂功能的初衷。在新聞娛樂化中，娛樂、迎合受眾是其主要宗旨，新聞在給受眾傳送愉悅的同時，會不可避免的制造出低俗的、色情的、暴力的信息垃圾，引導(dǎo)著消費(fèi)的、享樂的生活潮流”[2]?？梢姡侣剨蕵坊F(xiàn)象使新聞己不再重視客觀冷靜的報道，而重在傳達(dá)一種感官上的娛樂體驗(yàn)，或輕松，或驚險，或奇異。

（三）新聞娛樂化現(xiàn)象給社會帶來的不利影響

1.新聞娛樂化現(xiàn)象一定程度上造成社會思想和行為混亂

新聞媒體、記者，本該是社會秩序的維護(hù)者，正確輿論的引導(dǎo)者，但是為了最大限度的獲取商業(yè)利潤，一些媒體不顧社會道德，以揭露名人隱私，對名人丑聞、天災(zāi)人禍為能事，造成一些無可挽回的后果。

例如，1997年發(fā)生的一場悲劇——臺灣藝人白冰冰之女白曉燕被綁架事件。本來白曉燕可以安全回家，但在媒體的圍追堵截、甚至不斷爆料警方行蹤路線之下，致使犯罪分子失去理智，將白曉燕殘忍殺害。 還有的狗仔隊(duì)跟蹤名人行蹤、偷拍明星的私生活等行為不僅影響到名人的正常生活，也經(jīng)常造成與記者之間的矛盾升級，甚至出現(xiàn)暴力事件。

2.新聞娛樂化現(xiàn)象對青少年造成的不利影響

青少年心智尚不成熟，對是非缺乏必要的分辨能力，對偶像缺乏正確的認(rèn)識標(biāo)準(zhǔn)，容易受到外界環(huán)境的誘導(dǎo)。部分媒體為追求經(jīng)濟(jì)效益，不斷的泛娛樂化，從而帶動社會的泛娛樂化，這種泛娛樂化的東西給青少年的成長帶來極大的不利影響。

3.新聞娛樂化現(xiàn)象給社會文化發(fā)展帶來的不良影響

曾經(jīng)看到過這樣一句話“當(dāng)文化新聞?chuàng)Q言為娛樂新聞時，我們看到了媒體的墮落”。而我則認(rèn)為當(dāng)文化和娛樂混為一談時，我看到的是文化的衰敗。鞠健夫就說過“文化本是高尚的，娛樂也是高尚的，但是兩者放在一起，就容易走向低俗”。特別是“媒介商業(yè)化的發(fā)展導(dǎo)致了傳播者對獲利性比對文化質(zhì)量更加重視”。

4.新聞娛樂化現(xiàn)象對媒體自身發(fā)展會帶來的不利影響

隨著傳媒娛樂化的泛濫，使得一些媒體為求得生存和發(fā)展，放棄新聞業(yè)應(yīng)該恪守的真實(shí)、公正的原則，自身便失去了公信力和影響力。況且，隨著以娛樂消費(fèi)為導(dǎo)向的大眾化媒體進(jìn)入發(fā)展“平臺期”，大眾化市場的開發(fā)達(dá)到了某種低層次上的飽和狀態(tài)[3]。但是新聞報道仍然堅(jiān)持低俗化發(fā)展?fàn)顟B(tài)，會使受眾在一定程度上產(chǎn)生反感心理，從而更加限制了媒體的發(fā)展。試問沒有影響力又不被受眾喜愛的媒體引導(dǎo)輿論，教化公眾，促進(jìn)發(fā)展的社會職能從何談起呢？

四、面對新聞娛樂化，新聞媒體應(yīng)恪守的社會責(zé)任

（一）要把握正確的輿論導(dǎo)向，傳承正確的社會價值觀

堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向是新聞宣傳的基本原則。十七大報告中將“新聞出版和廣播影視必須堅(jiān)持正確導(dǎo)向”作為實(shí)現(xiàn)全面建設(shè)小康社會目標(biāo)的具體任務(wù)之一。

在新聞媒體滲透到社會生活方方面面的今天，新聞媒體的導(dǎo)向，對個人而言，會影響人們對社會、人生、前途的看法；對政府而言，新聞媒體的導(dǎo)向有可能影響政府的決策。而且現(xiàn)代傳媒技術(shù)把整個世界都聯(lián)在一起，媒體所反映的輿論有可能涉及到一個民族乃至國家的利益。因此，一定要以堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向?yàn)榈谝灰巍６鴤鞒姓_的社會價值觀，即傳承社會的基本規(guī)范、價值觀和文化傳統(tǒng)。文化對于一個國家、民族的重要性是不容質(zhì)疑的，而文化的核心在于價值觀。在當(dāng)今“媒介化”的社會中，這種傳承任務(wù)在相當(dāng)大程度上已由大眾傳播媒體來承擔(dān)。喻國明教授曾提出未來傳媒競爭力之一就是傳播內(nèi)容的原創(chuàng)能力?！皟r值判斷則關(guān)乎文化選擇，多元文化造就了多元化的價值選擇，文化選擇的多樣性、深刻性則在考驗(yàn)著媒介的競爭能力[4]”。所以，媒體不管是為了社會還是自身，都應(yīng)該擔(dān)當(dāng)起維護(hù)社會良知，傳承正確價值觀的責(zé)任。當(dāng)代社會“人和大眾媒介的關(guān)系就像魚和水的關(guān)系，人們每天都被來自各種媒介的大量信息所包容”[5]。

（二）要積極發(fā)揮輿論監(jiān)督的職能

新聞媒體擔(dān)當(dāng)社會守望者的角色，它應(yīng)該不僅僅是反映新聞事實(shí)本身，還應(yīng)該包括媒體對社會生活的主動介入和能動性改變。新聞媒介應(yīng)該從社會正義出發(fā)，對不公、虛假、暴力事件進(jìn)行尖銳的揭露和指責(zé)，并通過引導(dǎo)加以改善?！靶侣動浾卟粦?yīng)該僅僅是報道新聞，新聞記者的工作還應(yīng)該包括這樣的一些內(nèi)容：致力于提高社會公眾在獲得新聞信息的基礎(chǔ)上的行動能力，關(guān)注公眾之間對話和交流的質(zhì)量，幫助人們積極地尋求解決問題的途徑，告訴社會公眾如何去應(yīng)對社會問題，而不僅僅是讓他們?nèi)ラ喿x或者觀看這些問題”[6]。

五、新聞媒體對新聞娛樂化現(xiàn)象的反思

面對新聞娛樂化日益嚴(yán)重的傾向，面對傳媒界學(xué)者提出的沉重呼吁，面對讀者受眾的強(qiáng)烈指責(zé)，新聞媒體應(yīng)做出深刻的反思。諸如，《營造健康向上的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境》、《文化論壇：和諧社會與媒體的社會責(zé)任》、《南方周末：從楊麗娟事件細(xì)考媒體責(zé)任與政府不作為》等等有關(guān)媒體反思的文章、論壇更多地出現(xiàn)在人們眼前。但是，也有部分媒體把這一責(zé)任歸咎于受眾，認(rèn)為他們只是為了迎合受眾的口味，貼近受眾的想法。再有市場經(jīng)濟(jì)條件下，新聞媒體面臨著商業(yè)利益和社會責(zé)任的雙重壓力，特別是網(wǎng)絡(luò)媒體商業(yè)化上的嚴(yán)重傾向，使媒體在同時面對社會效益和經(jīng)濟(jì)效益時容易作出錯誤的選擇。

一般而言，只要新聞媒體遵守新聞報道的基本原則，媒體的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益是相輔相成，互惠互利的，不會形成相互抵制，所以市場經(jīng)濟(jì)條件下的競爭激烈不能成為媒體迎合低俗之風(fēng)的借口。新聞媒體要發(fā)展，既要講經(jīng)濟(jì)效益，更要講社會效益，應(yīng)該堅(jiān)持兩個效益的統(tǒng)一，絕不能犧牲社會效益而一味追求經(jīng)濟(jì)效益。而我們社會主義國家的新聞媒體，更應(yīng)該加強(qiáng)從業(yè)人員的新聞職業(yè)道德教育，始終把社會效益置放在首位。

參考文獻(xiàn)：

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[4]王彥.新聞娛樂化的源與流[J].浙江大學(xué)學(xué)報(人文社會科學(xué)版)，2007，(3).

[5]喻國明.變革傳媒——解析中國傳媒轉(zhuǎn)型問題[M].北京:華夏出版社，2005.

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