摘 要：大型賽事電視直播主持解說方式慣以高亢抒情式的解說為主，這種方式不能最大限度的滿足受眾的需要，本文以廣州亞運(yùn)會(huì)中白巖松的低調(diào)變身解說為例，從受眾最大化、傳播效果最大化等方面論述了解說方式的轉(zhuǎn)變，對(duì)媒體競(jìng)爭(zhēng)力的影響。

關(guān)鍵詞：解說方式；轉(zhuǎn)變；媒體競(jìng)爭(zhēng)力；媒體環(huán)境

中圖分類號(hào)：G214 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2012）08-0049-02

近年來，我國(guó)舉辦的大型活動(dòng)賽事較多，2008年舉辦奧運(yùn)會(huì)，2010年5月舉辦世博會(huì)，2010年11月又成功舉辦亞運(yùn)會(huì)。電視直播作為一個(gè)向全國(guó)觀眾、全世界觀眾呈現(xiàn)精彩活動(dòng)賽事的窗口和途徑，發(fā)揮著越來越重要的作用。伴隨著高科技技術(shù)的廣泛運(yùn)用，電視直播中畫面與音質(zhì)已得到明顯提升，不再成為直播中的障礙和難點(diǎn)。然而，縱觀我國(guó)大型賽事開幕式直播的解說，幾乎都還是高亢抒情、傳統(tǒng)散文詩(shī)式的表達(dá)，華麗的言辭、高亢的語調(diào)，似乎不再能夠滿足受眾多樣化的需求，主持人的解說水平正逐漸成為影響賽事直播質(zhì)量水平的關(guān)鍵因素[1]。但在第十六屆廣州亞運(yùn)會(huì)開幕式上，白巖松親切、平和的新聞化解說從另一層面完成了一次大型晚會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)直播，這是央視在傳播理念上的一次大膽突破，是一次轉(zhuǎn)變大型直播觀念的積極嘗試，開啟了大型晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)直播語態(tài)表達(dá)的一種全新表達(dá)樣式，也實(shí)現(xiàn)了一次大型賽事開幕式中主持人解說方式的低調(diào)變身。

當(dāng)時(shí)中央電視臺(tái)多個(gè)頻道首次以兩套不同版本的解說對(duì)開幕式實(shí)況進(jìn)行同步直播，新聞?lì)l道白巖松首次以一種新聞化的解說方式對(duì)本屆亞運(yùn)會(huì)進(jìn)行了一次全新的詮釋，白巖松以平和、自然、親切的解說風(fēng)格突破了傳統(tǒng)的“詩(shī)歌式解說”模式，還原為一種形象生動(dòng)、平和、自然，不生硬的解說，贏得了廣大觀眾的一致認(rèn)同。將一場(chǎng)大型賽事開幕式作為一個(gè)新聞事件進(jìn)行反映，在一場(chǎng)文藝性的開幕式晚會(huì)中滲入新聞的力量，做新聞化的解讀，在新聞的語境中，完成對(duì)一臺(tái)晚會(huì)的詮釋[2]，新聞?lì)l道的這次直播，在理念上做了一次積極的嘗試，這是開幕式直播中的一次突破。那么這次突破到底會(huì)帶來哪些變化？這些變化又會(huì)起到什么樣的作用，對(duì)于電視直播解說方式的發(fā)展又具有怎樣的意義呢？

一、新聞化的解說方式迎合受眾的需要，符合受眾最大化原則

受眾最大化是現(xiàn)代新聞媒介存在和發(fā)展的必然追求，新聞傳播要遵循受眾最大化原則，盡可能吸引更多的受眾，實(shí)現(xiàn)更大程度上的信息共享。作為一個(gè)傳播者，其傳播目的就是為了滿足受眾的需要，只有根據(jù)受眾的需要不斷進(jìn)行轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新，才會(huì)帶來更多的收益，新聞媒介的受眾覆蓋面越廣，出售的新聞越多，所獲得的收益就越大。白巖松在廣州亞運(yùn)會(huì)的主持解說改變了過去國(guó)內(nèi)大型賽事開幕式解說的方式，以其特有的語言風(fēng)格和內(nèi)容特點(diǎn)，滿足了受眾需求。

一直以來，大型賽事開幕式直播解說在我國(guó)呈現(xiàn)模式化的狀態(tài)，高亢激昂的感情占據(jù)著主旋律，而白巖松的這種新穎輕松的解說方式打破了這一沉悶的狀態(tài)，給受眾一種全新的感覺，符合了受眾的需要。傳統(tǒng)的大型賽事開幕式直播，一直都以畫面加解說作為直播的主要形態(tài)，主持人在這個(gè)過程中，主要扮演畫面解說的功能。而這種功能的發(fā)揮，一直都是以現(xiàn)場(chǎng)固定格式展開的，這種固定格式，決定了大型賽事的開幕式，一般都作為固定化的媒介事件。人們?cè)诮佑|大型活動(dòng)的時(shí)候，更多關(guān)注的是活動(dòng)本身的規(guī)模、美感、效果甚至是級(jí)別[3]。

例如2008年北京奧運(yùn)會(huì)開幕式的直播，2010年世博會(huì)開幕式的直播，級(jí)別之高，美輪美奐、無與倫比的場(chǎng)面足以讓人們沉醉于其中，同時(shí)在經(jīng)歷了奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)之后，亞運(yùn)會(huì)作為一個(gè)亞洲體壇盛會(huì)，從層級(jí)和規(guī)模上都要遜于前二者，如何能夠在世博會(huì)剛剛結(jié)束之后，提升一次亞洲運(yùn)動(dòng)的新聞報(bào)道質(zhì)量，這對(duì)直播提出了新的挑戰(zhàn)。更重要的是，各國(guó)受眾在中國(guó)大型活動(dòng)的直播中，也開始不滿足于精美的畫面，更需要進(jìn)一步對(duì)畫面的詮釋和定義。在奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)等國(guó)際大型活動(dòng)的播出中，各國(guó)媒體都開始嘗試新的定義能力，對(duì)多種活動(dòng)不僅進(jìn)行播出，而且進(jìn)行更加翔實(shí)的闡述[3]。因此，此次亞運(yùn)會(huì)開幕式直播，既是一次大型活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)直播，更是我國(guó)媒體提升話語權(quán)的一次嘗試，在這個(gè)過程中，誰來解說、如何解說就顯得尤為重要了。

二、新聞化的解說方式使傳播效果最大化

傳播效果是指受眾接受信息后，在感情、思想、態(tài)度和行為等方面所發(fā)生的變化。但隨著傳播學(xué)的發(fā)展，這一傳播效果的界定已有了很大的擴(kuò)展，即把信息共享、興趣養(yǎng)成、知識(shí)承接、情緒反應(yīng)、審美愉悅、認(rèn)同一致、態(tài)度轉(zhuǎn)變和行為改變等都納入傳播效果之列[4]。任何一場(chǎng)電視直播，或者說任何一個(gè)電視節(jié)目，無論是畫面或者解說都力爭(zhēng)做到盡善盡美，其最終目的都是為了傳播給廣大受眾，滿足廣大受眾的需求，取得較好的傳播效果。白巖松的在廣州亞運(yùn)會(huì)開幕式上的解說方式力圖簡(jiǎn)單、直接、明了并且更加具有真實(shí)感，以一種大白話的口吻進(jìn)行解說，與觀眾交流，拉近了與受眾之間的距離，同時(shí)大白話的語言使接受門檻大大降低，受眾的覆蓋面大大增加，能夠讓更多的人聽得懂，也愿意聽、愿意看，達(dá)到較為理想的傳播效果。央視廣州亞運(yùn)會(huì)兩個(gè)直播版本被網(wǎng)友戲稱為“文言版”和“白話版”，準(zhǔn)確地說，前者是“綜藝版”，后者是“新聞版”。“綜藝版”屬于“文本語態(tài)”，“關(guān)注宏大背景，多用排比、反復(fù)的修辭手法，把三個(gè)或以上意義相關(guān)或相近、結(jié)構(gòu)相同或相似、語氣相同的詞組或句子并排在一起，以使節(jié)奏感加強(qiáng)，顯得感情洋溢?！靶侣劙妗睂儆凇叭吮菊Z態(tài)”，尊重個(gè)體感受，此版本多用設(shè)問、反問的修辭手法，可以增強(qiáng)解說的氣勢(shì)和說服力，發(fā)人深思，激發(fā)收視欲望[5]。顯然，兩個(gè)版本的解說源于兩種不同的視角、不同的語態(tài)，而尊重個(gè)體感受的“人本語態(tài)”，簡(jiǎn)單平和的語言風(fēng)格更能夠贏得受眾的共鳴，也能夠取得更好的傳播效果。

三、解說方式、解說語態(tài)的創(chuàng)新有利于提升媒體競(jìng)爭(zhēng)力

當(dāng)今時(shí)代是多種媒體并存相互競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，尤其是新生的網(wǎng)絡(luò)媒體以其視聽合一、選擇性強(qiáng)等諸多優(yōu)勢(shì)給傳統(tǒng)媒體造成了很大沖擊。電視媒體要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中邁步向前，就必須不斷創(chuàng)新，不斷提升自身競(jìng)爭(zhēng)力。在大型賽事開幕式直播中，解說方式的創(chuàng)新、解說的質(zhì)量水平直接影響著電視頻道收視率的高低。白巖松為電視直播解說帶來的這一股甘泉，給電視直播注入了新鮮的血液，可以帶來更多受眾，有利于增強(qiáng)電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。

當(dāng)下我國(guó)的媒介語態(tài)大體有三種：官方語態(tài)、精英語態(tài)、大眾語態(tài)。廣州亞運(yùn)會(huì)開幕式的解說由朱軍、董卿擔(dān)任解說的“文言”版，是官方語態(tài)，也是精英語態(tài)，而由央視新聞?lì)l道白巖松擔(dān)任解說的“白話”版，是大眾語態(tài)。語態(tài)變革是提升媒體傳播力的“突破口”，語態(tài)變革也是電視應(yīng)對(duì)生存壓力的必然選擇[5]。而白巖松的解說正是這樣一次語態(tài)變革的積極嘗試，是電視媒體從語態(tài)上進(jìn)行換位思考，以圖改變傳播姿態(tài)，增強(qiáng)媒體競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)。在廣州亞運(yùn)會(huì)開幕式直播中，白巖松“白話”版的解說帶來的影響較大，有人將這次直播中的創(chuàng)新模式稱之為“亞運(yùn)模式”。既然有了這第一次嘗試，那么我們期待，在今后的電視直播中將會(huì)出現(xiàn)更多更新的模式。在我國(guó)電視事業(yè)的發(fā)展中，如何在大型賽事直播的解說中進(jìn)行不斷的改革創(chuàng)新，如何逐漸改變我國(guó)目前賽事解說“文言”版的現(xiàn)狀，是值得我們繼續(xù)關(guān)注和思考的問題。

四、加強(qiáng)新聞體制改革，營(yíng)造寬松的媒體環(huán)境

“這要感謝孫玉勝（中央電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)），是他放手讓我去做的?！卑讕r松在接受南方周末記者采訪時(shí)說。確實(shí)，白巖松的這次成功離不開央視高層領(lǐng)導(dǎo)的支持。要是沒有孫玉勝的“放手”，要是沒有央視高層領(lǐng)導(dǎo)的允許、支持，白巖松即使有這個(gè)能力解說，也無法解說出來。

“在新中國(guó)60年的歷史上，在這樣的大型活動(dòng)直播中，像白巖松這樣相對(duì)低調(diào)、平實(shí)的解說還是第一次。孫玉勝曾說用了十年改變中國(guó)電視的語態(tài)，白巖松這次的解說是又一次成功的實(shí)踐。”復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院副教授洪兵這樣評(píng)價(jià)這次解說。

十年不是一個(gè)較短的時(shí)間概念，要突破原有的解說語態(tài)，開創(chuàng)一種新的解說方式與風(fēng)格，白巖松僅僅只是開了個(gè)頭，要真正實(shí)現(xiàn)這種解說風(fēng)格的轉(zhuǎn)變，我們還得需要更多的“放手”、更大的支持。近年來，央視啟動(dòng)了新聞改革，各個(gè)中心的采訪部門被合并到一起，這個(gè)大新聞中心成立后，央視成立了一個(gè)新聞指揮系統(tǒng)，同時(shí)對(duì)各個(gè)頻道進(jìn)行改版，強(qiáng)化資源共享，優(yōu)化人員組合，這些舉措和資源的整合有助于提高央視新聞報(bào)道的質(zhì)量。因此白巖松在廣州亞運(yùn)會(huì)上的解說報(bào)道雖然僅是開頭，但央視的這次“放手”，讓我們看到了未來的曙光。

五、培養(yǎng)高素質(zhì)的主持人隊(duì)伍，提升主持人的話語權(quán)力

一個(gè)成功的電視節(jié)目缺少不了具有獨(dú)特人格魅力的主持人，對(duì)于電視節(jié)目來講，主持人就是節(jié)目的靈魂、成型的標(biāo)志以及風(fēng)格的體現(xiàn)，主持人自身的素質(zhì)對(duì)于電視節(jié)目的成功起著決定性作用[6]。

隨著時(shí)代的發(fā)展，受眾對(duì)于電視節(jié)目要求越來越高，欣賞水平也越來越高，對(duì)主持人素質(zhì)的要求也必然越來越嚴(yán)格，因此培養(yǎng)高素質(zhì)的主持人隊(duì)伍迫在眉睫。

“高層領(lǐng)導(dǎo)對(duì)亞運(yùn)會(huì)開幕式解說的肯定，恰恰證明了一點(diǎn)，有的時(shí)候可能阻力來自新聞工作者自己，來自我們自己的內(nèi)心。我們其實(shí)應(yīng)該去做我們?cè)撟龅氖虑?。”?duì)外界的贊美和高層肯定，白巖松這樣回答記者。

白巖松作為央視新聞?lì)惞?jié)目的知名主持人，有著多年的主持經(jīng)驗(yàn)，形成了自己的主持風(fēng)格。也正是因?yàn)樗袑?shí)力，孫玉勝才“放手”讓他去做，這也可以說是“千里馬遇見了伯樂”，但如果不是白巖松而是其他普通的主持人呢？或者白巖松沒有遇到孫玉勝呢？也許我們就看不到這樣一次精彩的解說了。

因此不僅要培養(yǎng)高素質(zhì)的主持人，還要給予主持人充分的話語權(quán)力，只有這樣，一個(gè)主持人才能按照自己的風(fēng)格發(fā)揮出最好的水平，才能有自己的特色，形成新的風(fēng)格。

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