摘 要：美國次貸危機(jī)和歐洲主權(quán)債務(wù)危機(jī)中，對西方財(cái)經(jīng)媒體的批評，使西方學(xué)術(shù)界開始反思財(cái)經(jīng)媒體在危機(jī)中的作用，自省財(cái)經(jīng)報(bào)道中存在的問題。本文分析總結(jié)了西方財(cái)經(jīng)報(bào)道中存在的不足和面對的主要挑戰(zhàn)，并對財(cái)經(jīng)記者如何在新形式下做好財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道提出了建議。

關(guān)鍵詞：財(cái)經(jīng)記者；金融危機(jī)；反思；啟示

中圖分類號：G210.9 文獻(xiàn)標(biāo)識：A 文章編號：1672-8122（2012）08-0045-02

“經(jīng)濟(jì)全球化”是指貿(mào)易、投資、金融、生產(chǎn)等活動的全球化，即生產(chǎn)要素在世界范圍內(nèi)的優(yōu)化配置。在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，世界經(jīng)濟(jì)相互影響日益加深。2008年次貸危機(jī)使美國經(jīng)濟(jì)陷入低迷。作為歐盟最大的貿(mào)易伙伴，此次危機(jī)不可避免地對大西洋彼岸的歐洲各國經(jīng)濟(jì)形成了不同程度的沖擊。過低的經(jīng)濟(jì)增長率導(dǎo)致希臘、葡萄牙、西班牙等國家相繼陷入主權(quán)債務(wù)危機(jī)，世界經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新一輪的衰退。失業(yè)、社會福利降低等社會問題接踵而來，但更為嚴(yán)重的后果是人們對銀行、政府、媒體等公共機(jī)構(gòu)信任的流失[1]。新聞媒體在西方社會被譽(yù)為與“立法、行政、司法”三權(quán)并立的“第四權(quán)力”。新聞媒體的權(quán)力和影響力一直是學(xué)術(shù)界研究的熱點(diǎn)，“agenda-setting”（議程設(shè)置）理論，“framing”（框架）理論和“priming”（預(yù)示作用）理論闡述了媒體如何通過對事件、信息源、報(bào)道角度、報(bào)道框架、報(bào)道語言、圖片等的選擇影響受眾的思想和觀念。媒體被定義為“salience transfer”：媒體具有將“Media agenda”轉(zhuǎn)變?yōu)椤癙ublic agenda”，“Policy agenda”和“Corporate agenda”的能力。財(cái)經(jīng)新聞媒體的重要在于媒體報(bào)道和市場、貿(mào)易、價(jià)格和投資者行為之間的聯(lián)系。美國次貸危機(jī)和歐洲主權(quán)債務(wù)危機(jī)都在提醒著人們財(cái)經(jīng)新聞的重要性，同時(shí)也對當(dāng)前西方財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道質(zhì)量提出了質(zhì)疑。

一、對西方財(cái)經(jīng)新聞記者的主要批評

財(cái)經(jīng)新聞記者缺乏深度調(diào)查（Doyle，2006；Tambini， 2010），是目前針對西方財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道最主要的批評之一。Tambini指出由于深度調(diào)查是“昂貴和危險(xiǎn)的投資”[2]，因此財(cái)經(jīng)新聞記者越來越少的進(jìn)行深度調(diào)查。一位資深財(cái)經(jīng)新聞編輯在接受Tambini采訪時(shí)說：“讓兩到三個(gè)記者花一個(gè)月的時(shí)間去調(diào)查一個(gè)可能什么都得不到的項(xiàng)目對我們來說是非常困難的，因?yàn)檫@樣做的成本很高……我們過去有一個(gè)很小的調(diào)查部門，但我們現(xiàn)在已經(jīng)不這樣做了”。Doyle（2005）也同樣指出鑒于調(diào)查報(bào)道的“巨大的投資和不確定的產(chǎn)出”，在英國絕大部分的財(cái)經(jīng)媒體都不會把調(diào)查作為日常的工作，因此媒體作為監(jiān)督者的作用就變得非常有限。

財(cái)經(jīng)新聞記者專業(yè)知識匱乏缺乏獨(dú)立判斷能力，傳播不實(shí)謠言，制造恐慌，導(dǎo)致金融機(jī)構(gòu)崩潰[1]，是另一主要問題。Doyle（2006）指出專業(yè)知識匱乏削弱了財(cái)經(jīng)記者督促公司承擔(dān)責(zé)任的能力。在研究中Doyle 采訪了部分記者和編輯，其中一位受訪者說：“經(jīng)驗(yàn)豐富的人都去金融系統(tǒng)賺大錢了而不是寫關(guān)于財(cái)經(jīng)的新聞?！?007年9月BBC商業(yè)編輯Robert Peston報(bào)道了一則關(guān)于Northern Rock（北巖銀行）流動資金問題的新聞，引起了客戶對銀行的不信任和恐慌，客戶開始排起長隊(duì)取走存款，使得銀行的問題進(jìn)一步惡化，最后宣告破產(chǎn)。Juko[3]用定量分析法和定性分析法對2009年10月至2010年7月關(guān)于希臘財(cái)政狀況的新聞報(bào)道進(jìn)行了分析研究，結(jié)果表明媒體報(bào)道強(qiáng)化了市場對希臘出現(xiàn)危機(jī)的觀念導(dǎo)致了市場主體對希臘政府的不信任。Juko[3]總結(jié)在希臘案例中媒體基于其自身與金融市場的關(guān)系通過大量具有明顯傾向性的報(bào)道導(dǎo)致投資者信任的流失。財(cái)經(jīng)新聞記者沒能預(yù)見即將發(fā)生的金融危機(jī)，并對全社會特別是銀行和投資公司提出預(yù)警，從而預(yù)防金融危機(jī)的真正發(fā)生?！盀槭裁礇]人預(yù)見危機(jī)的到來”，“危機(jī)發(fā)生前媒體做了什么”，“財(cái)經(jīng)記者是否履行了他們應(yīng)該履行的職責(zé)”等問題成為了2009年11月9日至10日EJC（European Journalism Centre）“危機(jī)報(bào)道”研討會的熱點(diǎn)問題。華盛頓郵報(bào)記者Howard Kurtz說：“搖搖欲墜的金融體系大量曝露在公眾視野里：過分?jǐn)U張的投資銀行，房利美和房地美危險(xiǎn)的業(yè)務(wù)，奇特的衍生金融工具，這些都成為了陰云籠罩的銀行系統(tǒng)的一部分。但是當(dāng)這些問題體現(xiàn)在日益增加的新聞報(bào)道和少量的專欄中——財(cái)經(jīng)媒體并未引起重視從未傳達(dá)真正意義上的報(bào)警信息，直到金融機(jī)構(gòu)開始崩潰?！?/p>

二、財(cái)經(jīng)新聞的影響力

如果沒有有效地信息共享，任何金融市場無法運(yùn)行。投資者依據(jù)公開信息對投資對象進(jìn)行評估，并據(jù)此設(shè)定價(jià)格。公開信息來源于媒體每天對市場行為和價(jià)格變動的新聞報(bào)道。財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道降低了買方和賣方之間信息的不對稱性。如Keynes的“選美理論”，選股就如同選美大賽選冠軍，選大家都會選的美女。怎么知道別人會選誰呢，媒體在這里扮演了一個(gè)“標(biāo)準(zhǔn)設(shè)定者”（價(jià)格設(shè)定者）的角色。大量的學(xué)術(shù)研究探討了財(cái)經(jīng)媒體和記者對貿(mào)易、市場特別是金融市場以及價(jià)格的影響。

財(cái)經(jīng)新聞對市場特別是資本市場的影響力。Robert J.Shiller在論述新聞媒體對股票市場的影響時(shí)說：媒體積極地引導(dǎo)人們的注意力，分類人們的想法，證券市場在他們營造的這個(gè)環(huán)境運(yùn)行?！盀樨?cái)經(jīng)記者制定專門的職業(yè)道德規(guī)范的原因之一是經(jīng)濟(jì)新聞對市場行為具有直接且強(qiáng)大的影響力”[2]。新聞是個(gè)人寫作的產(chǎn)品，這就意味著作者個(gè)人的風(fēng)格、信念、看法或者偏見不可避免地融入到新聞作品上。Dougal[4]通過分析研究華爾街日報(bào)專欄文章來驗(yàn)證財(cái)經(jīng)報(bào)道和股票市場波動之間的因果關(guān)系。結(jié)果表明特定記者的文章與總的市場表現(xiàn)之間存在因果影響關(guān)系。金融產(chǎn)品的價(jià)值和媒體對該產(chǎn)品的報(bào)道密切相關(guān)，雖然這種相關(guān)性是逐漸形成的。

財(cái)經(jīng)新聞影響投資者的決定。Arnoldi論述“framing information”減少了交易的復(fù)雜性和不確定性，并引導(dǎo)投資者的決策。Clark研究媒體對金融的影響力，發(fā)現(xiàn)投資者在投資決策過程中容易受到媒體的影響。Barber和Odean研究發(fā)現(xiàn)個(gè)體投資者傾向于在“high attention day”成為股票凈買家。

三、財(cái)經(jīng)記者面臨的挑戰(zhàn)

科技的進(jìn)步和全球化的進(jìn)程使財(cái)經(jīng)記者面臨許多新的挑戰(zhàn)。速度是財(cái)經(jīng)記者面臨的挑戰(zhàn)之一。財(cái)經(jīng)記者必須工作的更快，用更少的時(shí)間寫更多的新聞以適應(yīng)24/7的新聞報(bào)道周期。一位網(wǎng)絡(luò)財(cái)經(jīng)新聞編輯在接受Tambini采訪時(shí)說：“新聞發(fā)布以前要經(jīng)過新聞編輯、審稿、校對等程序，在過去這個(gè)程序可能要花2～3個(gè)小時(shí)，可是現(xiàn)在因?yàn)槲覀兪且粋€(gè)很小的團(tuán)隊(duì)使用快捷方便的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，這個(gè)過程只需要2～3分鐘”[2]在過去2～3個(gè)小時(shí)的編輯、審稿、校對過程中，最重要的是完成新聞內(nèi)容的核實(shí)，新聞價(jià)值的判斷。速度和準(zhǔn)確性之間是互相沖突的。如何在速度的壓力下保持新聞報(bào)道的品質(zhì)和深度是當(dāng)今財(cái)經(jīng)記者面臨的最大的挑戰(zhàn)。

財(cái)經(jīng)新聞比以前變得更加復(fù)雜和專業(yè)，這對財(cái)經(jīng)記者的專業(yè)知識和技能提出了嚴(yán)峻的考驗(yàn)。Barber指出美國財(cái)經(jīng)媒體在報(bào)道導(dǎo)致金融危機(jī)事件中存在的五個(gè)問題：沒有意識到場外衍生產(chǎn)品交易監(jiān)管失效的嚴(yán)重性；除少數(shù)特例外，未能認(rèn)識到房利美和房地美兩大融資巨頭所享有的國家擔(dān)保所隱含的風(fēng)險(xiǎn)；未能抓住銀行資產(chǎn)負(fù)債表外融資增加的重要性、以及其與巴塞爾新資本協(xié)議（Basle‖）中順應(yīng)周期的資本充足率規(guī)定的關(guān)系、以及杠桿的總體概念；未能意識到銀行業(yè)的崩潰會對實(shí)體經(jīng)濟(jì)造成的意義深遠(yuǎn)的破壞性影響；財(cái)經(jīng)記者傾向于尋求事件表現(xiàn)出來的合理性而不是質(zhì)詢他們的可持續(xù)性。從以上五點(diǎn)我們可以清晰地看到財(cái)經(jīng)記者專業(yè)知識和技能的重要性以及加強(qiáng)財(cái)經(jīng)記者培訓(xùn)的迫切性。

全球化也對當(dāng)今的財(cái)經(jīng)記者提出新的挑戰(zhàn)。經(jīng)濟(jì)全球化在給各國經(jīng)濟(jì)帶來新的機(jī)遇的同時(shí)，也使世界經(jīng)濟(jì)變得更加復(fù)雜。各國經(jīng)濟(jì)之間日益加深的相互影響使財(cái)經(jīng)記者必須從一個(gè)全球的角度來分析和報(bào)道經(jīng)濟(jì)行為以及可能產(chǎn)生的影響。隨著媒體的全球化，財(cái)經(jīng)媒體得面對一個(gè)更廣泛的來自世界各地的受眾群，如何平衡不同國家受眾、投資者、市場之間的利益沖突，對財(cái)經(jīng)記者而言是一個(gè)新的挑戰(zhàn)。

四、如何做好新形勢下的財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道

加強(qiáng)財(cái)經(jīng)新聞記者培訓(xùn)是做好新形勢下財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的基礎(chǔ)。時(shí)間的緊迫性、市場的日趨復(fù)雜化對財(cái)經(jīng)記者的專業(yè)知識提出了更高的要求。Doyle對目前財(cái)經(jīng)記者知識和技能培訓(xùn)的層次提出了質(zhì)疑。在研究中，多數(shù)受訪財(cái)經(jīng)記者表示現(xiàn)在的金融產(chǎn)品變得越來越復(fù)雜財(cái)經(jīng)記者依靠原來的專業(yè)知識很難充分理解他們在報(bào)道的材料。在Davis的研究中接受采訪的基金經(jīng)理、經(jīng)紀(jì)人和其他相關(guān)人士也表達(dá)了相同的看法：財(cái)經(jīng)記者缺乏專業(yè)知識和批判性反思。Barber總結(jié)了Financial Times的經(jīng)驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)培訓(xùn)的關(guān)鍵性。Financial Times對記者進(jìn)行定期培訓(xùn)擴(kuò)展他們的專業(yè)知識，提高閱讀資產(chǎn)負(fù)債表的能力。增加批判性思維，避免認(rèn)知偏見和群體思維。Financial Times的資本市場報(bào)道記者Gillian Tett意識到了銀行業(yè)日益增長的風(fēng)險(xiǎn)，2005年初她對這種風(fēng)險(xiǎn)提出了警告。但是當(dāng)時(shí)在銀行主管和監(jiān)管者之間更根本和普遍的看法是更多的風(fēng)險(xiǎn)是分散和對沖的而對整個(gè)系統(tǒng)的風(fēng)險(xiǎn)較小，所以她的看法無法得到媒體的廣泛接受。Financial Times著名評論人Martin Wolf后來承認(rèn)他沒有認(rèn)識到Tett的觀點(diǎn)可能引起的嚴(yán)重后果直到危機(jī)爆發(fā)。因此財(cái)經(jīng)新聞媒體應(yīng)該增加批判性反思，建立聆聽不同聲音的機(jī)制。處理好橫向和豎向的問題，避免過度“專業(yè)化”。Schifferes[1]認(rèn)為過度專業(yè)化是導(dǎo)致財(cái)經(jīng)記者沒有意識到危機(jī)來臨的原因之一。Barber也指出“l(fā)inear thinking”（線性思維）的危險(xiǎn)性。財(cái)經(jīng)記者分割過分細(xì)化，使他們只注意自己負(fù)責(zé)部分的信息而沒有從一個(gè)整體或橫向的角度來理解材料所傳達(dá)的信息。同時(shí)也因?yàn)樨?cái)經(jīng)新聞分割過細(xì)，導(dǎo)致很多從整體市場很重要但在某個(gè)條塊不是那么顯著的新聞無法引起足夠的關(guān)注。因此財(cái)經(jīng)記者知識和技能的“深度”和“廣度”同樣重要。

美國次貸危機(jī)和歐債危機(jī)中對西方財(cái)經(jīng)媒體的批評使西方學(xué)術(shù)界開始反思財(cái)經(jīng)媒體在危機(jī)中的作用，自省財(cái)經(jīng)報(bào)道中存在的問題?？陀^來說，沒能就危機(jī)發(fā)生的可能性對社會提出預(yù)警不是財(cái)經(jīng)媒體一己的責(zé)任，而是政府、金融系統(tǒng)、金融監(jiān)管機(jī)構(gòu)共同的責(zé)任。但是財(cái)經(jīng)新聞記者作為廣義金融系統(tǒng)的一部分，由于報(bào)道中存在的不足導(dǎo)致了市場監(jiān)督者角色的缺位。在反思不足的同時(shí)，更重要的是如何汲取經(jīng)驗(yàn)更好地做好財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道工作，更好地履行職責(zé)。他山之石可以攻玉，隨著全球化的進(jìn)程，財(cái)經(jīng)媒體面對的一些問題是共性的。我國的財(cái)經(jīng)記者同樣面對時(shí)間、日趨復(fù)雜的市場環(huán)境等挑戰(zhàn)，我國財(cái)經(jīng)記者可以從西方新聞記者的不足中得到啟示更好地做好財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道。

參考文獻(xiàn)：

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[2] Damian Tambini.WHAT ARE FINANCIAL JOURNALISTS FOR?[J].Journalism Studies， 2010(2).

[3] Sonja Juko. Credit crisis of the state:What role did the media play? 2010.

[4] Casey Dougal， Joseph Engelberg， Diego Garcia and Christopher A. Parsons. Journalists and the Stock Market[J].Review of Financial studies， Vol.25， No.3，2012.