摘 要:馳名商標(biāo)在企業(yè)發(fā)展壯大過程中功不可沒，如何建立企業(yè)自身的馳名商標(biāo)戰(zhàn)略對企業(yè)的長足發(fā)展意義重大，企業(yè)需大力創(chuàng)建馳名商標(biāo)，同時加強(qiáng)對馳名商標(biāo)的保護(hù)和拓展，以此來提升企業(yè)的市場競爭能力。

關(guān)鍵詞:馳名商標(biāo) 效益 商業(yè)價值

中圖分類號:D92文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A文章編號:1674-098X(2012)04(b)-0209-01

馳名商標(biāo)對于企業(yè)而言有多方面的積極意義，最為顯著的在于如下4個方面:

第一，維護(hù)商標(biāo)的專用權(quán)。通過國家工商總局商標(biāo)局認(rèn)定為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)，則該商標(biāo)可受到法律保護(hù)，防止侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)。

第二，相關(guān)公眾對該商標(biāo)的知曉程度可以為企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益。商標(biāo)代表著信譽(yù)和質(zhì)量，信譽(yù)和質(zhì)量關(guān)系到市場占有率;商標(biāo)如獲得馳名商標(biāo)認(rèn)定，則意味著該品牌已被權(quán)威部門認(rèn)定為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，在消費(fèi)者心中這才是貨真價實(shí)而非自我標(biāo)榜的“名牌”。而市場競爭力越大，其經(jīng)濟(jì)效益就越高，因此，獲得馳名商標(biāo)認(rèn)定所能帶來的宣傳效應(yīng)遠(yuǎn)非一般的廣告投入所能比擬，在此意義上它是最好的品牌宣傳。

第三，商標(biāo)是無形的財產(chǎn)，是信譽(yù)的載體。 “中國馳名商標(biāo)”這一稱號仍是中國企業(yè)、商標(biāo)領(lǐng)域的最高榮譽(yù)。獲得“中國馳名商標(biāo)”認(rèn)定，享有較高聲譽(yù)可以進(jìn)一步提升企業(yè)的品牌形象，使企業(yè)的無形資產(chǎn)大幅度增值。

我國企業(yè)目前在實(shí)施馳名商標(biāo)戰(zhàn)略中明顯還有很多的不足，主要表現(xiàn)為馳名商標(biāo)少，對經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)度低，一些企業(yè)爭創(chuàng)馳名商標(biāo)意識不強(qiáng)，對企業(yè)商標(biāo)的保護(hù)意識缺乏，一部分知名商標(biāo)和老字號商標(biāo)在海外被惡意搶注。同時國內(nèi)假冒侵權(quán)現(xiàn)象仍然存在。企業(yè)自身的商標(biāo)管理機(jī)制還不完善。針對以上不足我們的企業(yè)更應(yīng)該迎難而上，找準(zhǔn)不足，根據(jù)自身的實(shí)際情況選擇正確的馳名商標(biāo)爭創(chuàng)戰(zhàn)略，使企業(yè)在目前發(fā)展水平上更提高一個層次，在激烈的市場競爭中搶占先機(jī)，提高企業(yè)自身的核心競爭力。

那么如何才能最大限度的發(fā)掘潛力打造馳名商標(biāo)呢？最好從以下幾個方面著手:

(1)強(qiáng)化服務(wù)功能，積極引導(dǎo)企業(yè)使用的商標(biāo)戰(zhàn)略，以擴(kuò)大市場

開發(fā)馳名商標(biāo)，企業(yè)應(yīng)首先認(rèn)識到馳名商標(biāo)的真正價值。馳名商標(biāo)是一種無形財富，誰擁有了馳名商標(biāo)，誰就等于掌握了點(diǎn)金術(shù)。馳名商標(biāo)不單純是一種智力成果，而且還是企業(yè)文化的象征，它是企業(yè)光輝形象的代表。應(yīng)該加大力度，宣傳商標(biāo)知識和商標(biāo)法律法規(guī)，并創(chuàng)建一個創(chuàng)造輿論氛圍，尊重，保護(hù)和運(yùn)用商標(biāo)專用權(quán)。 We should make use of all media and opportunities and carry out diversified publicity campaigns， for example: “3·15 Consumer Rights Day” and “4·26 World Intellectual Property Day”.我們應(yīng)該充分利用所有的媒體和機(jī)遇，開展多元化的宣傳活動，例如:“3.15消費(fèi)者權(quán)益日”和“4.26世界知識產(chǎn)權(quán)日”。 加大力度，引導(dǎo)企業(yè)的商標(biāo)工作，積極引導(dǎo)企業(yè)正確使用商標(biāo)戰(zhàn)略，以擴(kuò)大市場。

(2)積極主動維權(quán)，為創(chuàng)立馳名商標(biāo)保駕護(hù)航。企業(yè)取得商標(biāo)專用權(quán)只是第一步，關(guān)鍵必須做好商標(biāo)權(quán)的維護(hù)， 商標(biāo)維權(quán)管理主要是對商標(biāo)公告的監(jiān)測和市場調(diào)查。通過公告檢測發(fā)現(xiàn)新的商標(biāo)申請與自己注冊商標(biāo)近似應(yīng)及時提出異議，阻止對方商標(biāo)注冊成功，保護(hù)自己商標(biāo)專用權(quán)。另外市場上有生產(chǎn)經(jīng)營者侵權(quán)，及時利用法律手段維權(quán)，確保企業(yè)良好的聲譽(yù)不受損害。維護(hù)商標(biāo)權(quán)不被侵害是一項(xiàng)長期復(fù)雜的任務(wù)。企業(yè)可以聘請商標(biāo)顧問，利用專業(yè)機(jī)構(gòu)協(xié)助企業(yè)打假維權(quán)。

(3)開發(fā)馳名商標(biāo)應(yīng)保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，形成無形資產(chǎn)。培育一個好的商標(biāo)，不但能證明該企業(yè)在同行業(yè)中的地位，還可以增加產(chǎn)品的附加值，同時，更能夠變成企業(yè)資產(chǎn)。所以說，對商標(biāo)的培育，雖然需要大量的經(jīng)濟(jì)投入，但是，一旦商標(biāo)知名，它給予投資者的是高額回報，是無形資產(chǎn)，是企業(yè)永久的財富。

(4)提高產(chǎn)品質(zhì)量，進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新。質(zhì)量是商標(biāo)品牌的基礎(chǔ)，也是馳著名商標(biāo)的內(nèi)在要求。隨著人們生活水平的提高，市場的需求呈現(xiàn)出多樣化、追求高質(zhì)量產(chǎn)品的趨勢。而商標(biāo)的知名度又是以產(chǎn)品質(zhì)量為基礎(chǔ)，在開辟市場過程中，通過消費(fèi)者對不同商標(biāo)的同類產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行漫長的比較、篩選才得到的。因此，企業(yè)不能故步自封、因循守舊，而應(yīng)在變化中思進(jìn)取、求發(fā)展、搞創(chuàng)新。新產(chǎn)品開發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新是企業(yè)生存發(fā)展的關(guān)鍵，也是爭創(chuàng)馳名商標(biāo)的重要條件。企業(yè)應(yīng)立足于新技術(shù)、新產(chǎn)品的開發(fā)，以技術(shù)為依托，形成自己的馳名產(chǎn)品。同時企業(yè)在創(chuàng)新產(chǎn)品時也不應(yīng)只拘泥于質(zhì)量，還要在功能、款式、包裝、送貨、安裝、保修、售后服務(wù)等方面不斷創(chuàng)新，提高客戶對產(chǎn)品的滿意程度。這樣企業(yè)就可以通過創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大商標(biāo)知名度名度，開發(fā)打造馳名商標(biāo)，搶占市場，尋找到新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，以迎接國內(nèi)外市場的挑戰(zhàn)。

正因?yàn)轳Y名商標(biāo)具有巨大商業(yè)價值，保護(hù)馳名商標(biāo)實(shí)質(zhì)上就是保護(hù)馳名商標(biāo)所有人的財產(chǎn)權(quán)。而保護(hù)馳名商標(biāo)，是社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀需要，有利于社會經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展，有利于維護(hù)市場經(jīng)濟(jì)秩序，營造公平競爭的市場環(huán)境，使企業(yè)能通過正當(dāng)?shù)纳虡I(yè)努力創(chuàng)造馳名商標(biāo)。在這方面我們的政府和企業(yè)包括公眾還有很長的路要走，只有真正重視馳名商標(biāo)的作用，制定完善保護(hù)馳名商標(biāo)政策和法律并切實(shí)施行，才能實(shí)現(xiàn)讓馳名商標(biāo)幫助企業(yè)騰飛的夢想。

參考文獻(xiàn)

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[2] 谷東燕.創(chuàng)立馳名商標(biāo) 保護(hù)馳名商標(biāo).中國知識產(chǎn)權(quán)報，2006，4，26.