摘 要:馳名商標(biāo)在企業(yè)發(fā)展壯大過(guò)程中功不可沒(méi)，如何建立企業(yè)自身的馳名商標(biāo)戰(zhàn)略對(duì)企業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展意義重大，企業(yè)需大力創(chuàng)建馳名商標(biāo)，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)和拓展，以此來(lái)提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。

關(guān)鍵詞:馳名商標(biāo) 效益 商業(yè)價(jià)值

中圖分類號(hào):D92文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1674-098X(2012)04(b)-0209-01

馳名商標(biāo)對(duì)于企業(yè)而言有多方面的積極意義，最為顯著的在于如下4個(gè)方面:

第一，維護(hù)商標(biāo)的專用權(quán)。通過(guò)國(guó)家工商總局商標(biāo)局認(rèn)定為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)，則該商標(biāo)可受到法律保護(hù)，防止侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)。

第二，相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)的知曉程度可以為企業(yè)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益。商標(biāo)代表著信譽(yù)和質(zhì)量，信譽(yù)和質(zhì)量關(guān)系到市場(chǎng)占有率;商標(biāo)如獲得馳名商標(biāo)認(rèn)定，則意味著該品牌已被權(quán)威部門認(rèn)定為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，在消費(fèi)者心中這才是貨真價(jià)實(shí)而非自我標(biāo)榜的“名牌”。而市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力越大，其經(jīng)濟(jì)效益就越高，因此，獲得馳名商標(biāo)認(rèn)定所能帶來(lái)的宣傳效應(yīng)遠(yuǎn)非一般的廣告投入所能比擬，在此意義上它是最好的品牌宣傳。

第三，商標(biāo)是無(wú)形的財(cái)產(chǎn)，是信譽(yù)的載體。 “中國(guó)馳名商標(biāo)”這一稱號(hào)仍是中國(guó)企業(yè)、商標(biāo)領(lǐng)域的最高榮譽(yù)。獲得“中國(guó)馳名商標(biāo)”認(rèn)定，享有較高聲譽(yù)可以進(jìn)一步提升企業(yè)的品牌形象，使企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)大幅度增值。

我國(guó)企業(yè)目前在實(shí)施馳名商標(biāo)戰(zhàn)略中明顯還有很多的不足，主要表現(xiàn)為馳名商標(biāo)少，對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)度低，一些企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)馳名商標(biāo)意識(shí)不強(qiáng)，對(duì)企業(yè)商標(biāo)的保護(hù)意識(shí)缺乏，一部分知名商標(biāo)和老字號(hào)商標(biāo)在海外被惡意搶注。同時(shí)國(guó)內(nèi)假冒侵權(quán)現(xiàn)象仍然存在。企業(yè)自身的商標(biāo)管理機(jī)制還不完善。針對(duì)以上不足我們的企業(yè)更應(yīng)該迎難而上，找準(zhǔn)不足，根據(jù)自身的實(shí)際情況選擇正確的馳名商標(biāo)爭(zhēng)創(chuàng)戰(zhàn)略，使企業(yè)在目前發(fā)展水平上更提高一個(gè)層次，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)，提高企業(yè)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

那么如何才能最大限度的發(fā)掘潛力打造馳名商標(biāo)呢？最好從以下幾個(gè)方面著手:

(1)強(qiáng)化服務(wù)功能，積極引導(dǎo)企業(yè)使用的商標(biāo)戰(zhàn)略，以擴(kuò)大市場(chǎng)

開(kāi)發(fā)馳名商標(biāo)，企業(yè)應(yīng)首先認(rèn)識(shí)到馳名商標(biāo)的真正價(jià)值。馳名商標(biāo)是一種無(wú)形財(cái)富，誰(shuí)擁有了馳名商標(biāo)，誰(shuí)就等于掌握了點(diǎn)金術(shù)。馳名商標(biāo)不單純是一種智力成果，而且還是企業(yè)文化的象征，它是企業(yè)光輝形象的代表。應(yīng)該加大力度，宣傳商標(biāo)知識(shí)和商標(biāo)法律法規(guī)，并創(chuàng)建一個(gè)創(chuàng)造輿論氛圍，尊重，保護(hù)和運(yùn)用商標(biāo)專用權(quán)。 We should make use of all media and opportunities and carry out diversified publicity campaigns， for example: “3·15 Consumer Rights Day” and “4·26 World Intellectual Property Day”.我們應(yīng)該充分利用所有的媒體和機(jī)遇，開(kāi)展多元化的宣傳活動(dòng)，例如:“3.15消費(fèi)者權(quán)益日”和“4.26世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日”。 加大力度，引導(dǎo)企業(yè)的商標(biāo)工作，積極引導(dǎo)企業(yè)正確使用商標(biāo)戰(zhàn)略，以擴(kuò)大市場(chǎng)。

(2)積極主動(dòng)維權(quán)，為創(chuàng)立馳名商標(biāo)保駕護(hù)航。企業(yè)取得商標(biāo)專用權(quán)只是第一步，關(guān)鍵必須做好商標(biāo)權(quán)的維護(hù)， 商標(biāo)維權(quán)管理主要是對(duì)商標(biāo)公告的監(jiān)測(cè)和市場(chǎng)調(diào)查。通過(guò)公告檢測(cè)發(fā)現(xiàn)新的商標(biāo)申請(qǐng)與自己注冊(cè)商標(biāo)近似應(yīng)及時(shí)提出異議，阻止對(duì)方商標(biāo)注冊(cè)成功，保護(hù)自己商標(biāo)專用權(quán)。另外市場(chǎng)上有生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者侵權(quán)，及時(shí)利用法律手段維權(quán)，確保企業(yè)良好的聲譽(yù)不受損害。維護(hù)商標(biāo)權(quán)不被侵害是一項(xiàng)長(zhǎng)期復(fù)雜的任務(wù)。企業(yè)可以聘請(qǐng)商標(biāo)顧問(wèn)，利用專業(yè)機(jī)構(gòu)協(xié)助企業(yè)打假維權(quán)。

(3)開(kāi)發(fā)馳名商標(biāo)應(yīng)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，形成無(wú)形資產(chǎn)。培育一個(gè)好的商標(biāo)，不但能證明該企業(yè)在同行業(yè)中的地位，還可以增加產(chǎn)品的附加值，同時(shí)，更能夠變成企業(yè)資產(chǎn)。所以說(shuō)，對(duì)商標(biāo)的培育，雖然需要大量的經(jīng)濟(jì)投入，但是，一旦商標(biāo)知名，它給予投資者的是高額回報(bào)，是無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)永久的財(cái)富。

(4)提高產(chǎn)品質(zhì)量，進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新。質(zhì)量是商標(biāo)品牌的基礎(chǔ)，也是馳著名商標(biāo)的內(nèi)在要求。隨著人們生活水平的提高，市場(chǎng)的需求呈現(xiàn)出多樣化、追求高質(zhì)量產(chǎn)品的趨勢(shì)。而商標(biāo)的知名度又是以產(chǎn)品質(zhì)量為基礎(chǔ)，在開(kāi)辟市場(chǎng)過(guò)程中，通過(guò)消費(fèi)者對(duì)不同商標(biāo)的同類產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行漫長(zhǎng)的比較、篩選才得到的。因此，企業(yè)不能故步自封、因循守舊，而應(yīng)在變化中思進(jìn)取、求發(fā)展、搞創(chuàng)新。新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新是企業(yè)生存發(fā)展的關(guān)鍵，也是爭(zhēng)創(chuàng)馳名商標(biāo)的重要條件。企業(yè)應(yīng)立足于新技術(shù)、新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，以技術(shù)為依托，形成自己的馳名產(chǎn)品。同時(shí)企業(yè)在創(chuàng)新產(chǎn)品時(shí)也不應(yīng)只拘泥于質(zhì)量，還要在功能、款式、包裝、送貨、安裝、保修、售后服務(wù)等方面不斷創(chuàng)新，提高客戶對(duì)產(chǎn)品的滿意程度。這樣企業(yè)就可以通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大商標(biāo)知名度名度，開(kāi)發(fā)打造馳名商標(biāo)，搶占市場(chǎng)，尋找到新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，以迎接國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的挑戰(zhàn)。

正因?yàn)轳Y名商標(biāo)具有巨大商業(yè)價(jià)值，保護(hù)馳名商標(biāo)實(shí)質(zhì)上就是保護(hù)馳名商標(biāo)所有人的財(cái)產(chǎn)權(quán)。而保護(hù)馳名商標(biāo)，是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀需要，有利于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展，有利于維護(hù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，營(yíng)造公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境，使企業(yè)能通過(guò)正當(dāng)?shù)纳虡I(yè)努力創(chuàng)造馳名商標(biāo)。在這方面我們的政府和企業(yè)包括公眾還有很長(zhǎng)的路要走，只有真正重視馳名商標(biāo)的作用，制定完善保護(hù)馳名商標(biāo)政策和法律并切實(shí)施行，才能實(shí)現(xiàn)讓馳名商標(biāo)幫助企業(yè)騰飛的夢(mèng)想。

參考文獻(xiàn)

[1] 黃暉.馳名商標(biāo)和著名商標(biāo)的法律保護(hù).法律出版社，2001.

[2] 谷東燕.創(chuàng)立馳名商標(biāo) 保護(hù)馳名商標(biāo).中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)，2006，4，26.