摘要：伴隨著近年來我國國民身體素質(zhì)的提高，體育事業(yè)以及體育產(chǎn)業(yè)都引來了很大的發(fā)展機(jī)遇。體育產(chǎn)業(yè)不僅僅滿足了人們的體育物質(zhì)需求，同時體育產(chǎn)業(yè)軟實力的增強(qiáng)更是提高了體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力、文化內(nèi)涵以及傳播能力，為塑造良好的體育產(chǎn)業(yè)形象打下了基礎(chǔ)。本文通過對“軟實力”一詞的簡述以及對體育產(chǎn)業(yè)軟實力內(nèi)涵的介紹，指出了提高體育產(chǎn)業(yè)軟實力的重要作用，并就此提出了提高體育產(chǎn)業(yè)軟實力的相應(yīng)策略。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè);軟實力;提升策略

一、體育產(chǎn)業(yè)軟實力的內(nèi)涵

“軟實力”一詞是在1992年由美國教授約瑟夫.奈正式提出的，在這之后約瑟夫.奈又對其進(jìn)行了不斷地完善還改進(jìn)。所謂的軟實力主要包含價值、文化的吸引力，以及決定政治議題與國際規(guī)則塑造的能力?！败泴嵙Α币辉~起源于美國，直到左學(xué)金教授將軟實力引入中國，我們才對“軟實力”一詞有所了解。他認(rèn)為約瑟夫.奈對于軟實力的講解充分揭示了其目的性、相對性、吸引性以及具備文化、產(chǎn)業(yè)屬性等諸多特點，左學(xué)金教授還提出軟實力即是一國自身的國際號召力以及發(fā)展?jié)摿車椅幕?、社會制度以及價值取向等因素的影響，由此可見提高軟實力的重要意義。同時還有研究表明，文化產(chǎn)業(yè)作為城市軟實力的重中之重具有不可忽視的地位與作用。由此我們可以看出，軟實力已不再單單局限于國家層面的研究，對產(chǎn)業(yè)屬性以及文化屬性也都具有重要的影響作用。它早以滲透到各個領(lǐng)域中，在各個領(lǐng)域中發(fā)揮著重要的作用。張長城曾經(jīng)指出，加快體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也是提高體育軟實力的一條重要途徑。因此，作為國民體質(zhì)環(huán)節(jié)中重要的體育環(huán)節(jié)，我們更應(yīng)該加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)的軟實力，提高體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力、文化內(nèi)涵以及傳播能力，塑造良好的體育產(chǎn)業(yè)形象。

二、我國體育產(chǎn)業(yè)軟實力的提升策略

（一）積極提升我國體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新力

積極提升我國體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新力對于我國體育產(chǎn)業(yè)軟實力的增強(qiáng)具有重要的意義。對于提高體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力，我們首先要培養(yǎng)加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)中工作人員的整體素質(zhì)，完善體育產(chǎn)業(yè)中工作人員的隊伍建設(shè)，提高體育產(chǎn)業(yè)中工作人員的職業(yè)素養(yǎng)。通過工作隊伍的完善，才能提高工作人員的責(zé)任感，確保員工積極主動的才遇到工作中去，提高工作效率；另一方面，由于體育工作人員較為缺乏，專業(yè)型人才就更為匱乏，因此，企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)對工作人員專業(yè)知識等方面的培訓(xùn)，引進(jìn)專業(yè)型人才；此外，創(chuàng)新是一個企業(yè)發(fā)展的必由之路，而員工身上一般都蘊(yùn)含著豐富的創(chuàng)造思維，創(chuàng)新理念，所以，應(yīng)積極引進(jìn)、吸取先進(jìn)的管理模式來鼓勵員工的創(chuàng)新服務(wù)與管理。最后，還應(yīng)該加強(qiáng)法律觀念，完善法律制度，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供法律保障。

（二）、提升我國體育產(chǎn)業(yè)的文化吸引力

（1）、文化是一個國家、社會、產(chǎn)業(yè)的重要標(biāo)志，是其興旺發(fā)達(dá)的重要因素。因此，在體育產(chǎn)業(yè)的建設(shè)中，加強(qiáng)文化吸引力對于體育產(chǎn)業(yè)軟實力的提高具有重要的意義。體育產(chǎn)業(yè)文化不單單包含企業(yè)文化，同時也包含管理文化。我國歷史悠久，其管理經(jīng)驗以及企業(yè)文化都涵括了深奧的內(nèi)涵，是我國傳統(tǒng)文化的重要體現(xiàn)。同時，伴隨著全球化的發(fā)展，外國文化的滲透，也為我們帶來了先進(jìn)、豐富的管理資源。集古今中外，加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)文化，是提高體育產(chǎn)業(yè)軟實力的重要基礎(chǔ)。

（2）、人作為社會的主體對于社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有重要的影響作用，一切社會活動都是為人服務(wù)。在體育產(chǎn)業(yè)文化的建設(shè)過程中，要將和諧理念作為指導(dǎo)思想，真正做到以人為本、一切為人民服務(wù)。堅決抵制體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)中弄虛作假等不良作風(fēng)，將“為了人、重視人、尊重人、依靠人”的格言體現(xiàn)在體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)中。

（3）、伴隨著社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，法治化的全面普及，市場經(jīng)濟(jì)法治化已成為當(dāng)今的主旋律。在法制經(jīng)濟(jì)下，要加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)實力，就必須完善體育產(chǎn)業(yè)文化法治化的建設(shè)，只有具備法律的保障，才能更好、更快的促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的健康、有序發(fā)展，也為體育產(chǎn)業(yè)培育人、塑造人提供了有力的制度保證。

（4）、體育產(chǎn)業(yè)要加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)的投入，合理規(guī)劃產(chǎn)業(yè)資源，加強(qiáng)物質(zhì)文化的建設(shè)，為體育產(chǎn)業(yè)的大力發(fā)展提供充足的物質(zhì)保障。

（三）、積極提升我國體育產(chǎn)業(yè)的傳播能力

當(dāng)今社會是信息快速傳播的社會，抓住信息傳播的先機(jī)，積極整合有關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)信息資源，大力提升提升我國體育產(chǎn)業(yè)文化的傳播能力對于加強(qiáng)體育文化的軟實力同樣起到不容忽視的作用。近年來我國的體育傳播能力雖然已有很大程度的發(fā)展與提高，與西方發(fā)達(dá)國家相比仍然存在很大方面的問題，傳播力還相對落后，因此，大力提升我國體育文化的傳播力已迫在眉睫。

首先，我們要對體育產(chǎn)業(yè)文化進(jìn)行一次積極整合與梳理，然后，在利用各種不同的傳播途徑進(jìn)行傳播。在傳播媒介方面，我們最好是采取多種媒介，在不同的時間、不同的地點都能進(jìn)行體育產(chǎn)業(yè)文化的傳播。伴隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，我們還可以利用網(wǎng)絡(luò)的便利條件，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的覆蓋性，來進(jìn)行體育產(chǎn)業(yè)文化的傳播，提供我國體育產(chǎn)業(yè)文化影響力；此外，順應(yīng)社會的發(fā)展，加強(qiáng)對外交流，對于提高體育產(chǎn)業(yè)文化的傳播，增強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)的軟實力也具有重要的作用。

（四）、積極塑造塑造我國良好的體育產(chǎn)業(yè)形象

積極塑造塑造我國良好的體育產(chǎn)業(yè)形象，首先就要求提升我國體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力、文化內(nèi)涵以及傳播能力，其次，還要積極塑造良好的公眾形象、自我形象以及媒體形象。只有從內(nèi)在與外在都進(jìn)行不斷地完善，才能真正提高我國體育產(chǎn)業(yè)的軟實力，促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。（作者單位：河北金融學(xué)院體育教學(xué)部）

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