摘要：包裝設(shè)計(jì)需要服務(wù)于具體商品自身以及營銷需要，商品銷量與包裝設(shè)計(jì)的好壞之間具有著較大聯(lián)系?，F(xiàn)代人類消費(fèi)心理作為直接影響到商品銷量的重要影響因素，也直接影響到目前我國包裝設(shè)計(jì)的整體發(fā)展。作為新時(shí)期的包裝設(shè)計(jì)工作人員，應(yīng)當(dāng)積極加強(qiáng)對(duì)于現(xiàn)代人類消費(fèi)心理的研究，結(jié)合自己所學(xué)，進(jìn)而才能夠更好的促進(jìn)包裝設(shè)計(jì)整體水平的提升。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代消費(fèi)心理；包裝設(shè)計(jì)；影響

眾所周知，當(dāng)我們進(jìn)入琳瑯滿目的商場(chǎng)時(shí)，往往會(huì)被大量的豐富多彩的商品所吸引。而正是商品外表包裝設(shè)計(jì)的多樣化，催生了較多的消費(fèi)者的消費(fèi)意向。包裝設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)從其萌芽到發(fā)展、繁榮過程之中，從最初的保護(hù)商品不受損壞，逐漸發(fā)展成為了集美化商品、保護(hù)商品、傳達(dá)信息等諸多功效。作為新時(shí)期的現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)工作者，我們?cè)趯?shí)際的包裝設(shè)計(jì)工作過程之中，應(yīng)當(dāng)注重對(duì)于現(xiàn)代人民消費(fèi)心理的研究，結(jié)合自身專業(yè)知識(shí)進(jìn)行深入思考，這樣才能夠設(shè)計(jì)出更優(yōu)秀的作品。那么，伴隨著社會(huì)生產(chǎn)力的不斷發(fā)展與進(jìn)步，尤其是現(xiàn)代人類消費(fèi)心理的快速發(fā)展，作為包裝設(shè)計(jì)工作者，我們應(yīng)當(dāng)從以下幾個(gè)方面進(jìn)行努力。

一 現(xiàn)代消費(fèi)心理——便捷心理

伴隨著人類生活節(jié)奏的日益加快，人們?cè)谶M(jìn)行商品選擇時(shí)，往往會(huì)基于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上的功能、顏色等簡(jiǎn)介而進(jìn)行快速選擇。現(xiàn)代消費(fèi)心理——便捷心理，要求我們的包裝設(shè)計(jì)過程之中，要能夠突出將商品的優(yōu)勢(shì)顯現(xiàn)出來。將商品最優(yōu)勢(shì)的特征，要快速生活節(jié)奏的人們快速選擇，這樣才能夠顯現(xiàn)出包裝設(shè)計(jì)之中對(duì)商品信息的快速呈現(xiàn)作用。從包裝設(shè)計(jì)來看，為了迎合現(xiàn)代人類便捷消費(fèi)心理，往往根據(jù)商品的實(shí)際作用來進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。一般與人們生活息息相關(guān)的產(chǎn)品，人們?cè)谶x擇過程之中，往往會(huì)主觀淡化對(duì)包裝的設(shè)計(jì)需要，此時(shí)，如果我們采用那些色彩較為鮮艷的設(shè)計(jì)則可以大大的吸引人們的眼球，進(jìn)而更好的促進(jìn)商品功能與價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。例如，伴隨著社會(huì)整體生產(chǎn)力水平的提升，人們的生活水平與以往相比較，有了較大的提升。人們?cè)谶x擇商品的時(shí)候，不再僅僅滿足于溫飽，而是有了更高的需要。從人們的便捷心理出發(fā)，如果我們的包裝設(shè)計(jì)能夠給人們?cè)谑褂卯a(chǎn)品時(shí)，帶來更好高的宣傳度與便捷性，則可以得到人們的廣泛喜愛。例如，模擬金屬色的紙制飲料包裝設(shè)計(jì)，一方面可以大大的促進(jìn)人們環(huán)保意識(shí)的發(fā)展，同時(shí)，給人們攜帶以及多種形態(tài)的包裝設(shè)計(jì)給人們往往帶來眼前一亮的感覺。

二 現(xiàn)代消費(fèi)心理——獵奇心理

與現(xiàn)代消費(fèi)心理——便捷心理，相比，現(xiàn)代人類消費(fèi)心理之中，獵奇心理更顯突出。筆者通過對(duì)于相關(guān)學(xué)科研究成果的學(xué)習(xí)認(rèn)為，現(xiàn)代人們消費(fèi)之中的獵奇心理出現(xiàn)與我們生活水平的提升具有著較為密切的聯(lián)系。著名的美國心理學(xué)家馬斯洛在其“需要層次理論”之中，曾經(jīng)針對(duì)人類的需要層次進(jìn)行劃分——生理需要、安全需要、歸屬需要、歸屬相愛的需要、自我實(shí)現(xiàn)的需要。由此可見，人們的需要是劃分層次的。當(dāng)人們逐漸滿足于基本的衣、食、住、行時(shí)，逐漸開始對(duì)于新鮮的事物保持著較高的熱情。例如，目前出現(xiàn)的對(duì)于物品包裝設(shè)計(jì)的過分追求豪華、奢侈之風(fēng)，逐漸成型。許多消費(fèi)者為了顯示自己的“經(jīng)濟(jì)實(shí)力”，而采購一些與其經(jīng)濟(jì)消費(fèi)水平相適的新奇商品。從現(xiàn)代消費(fèi)心理來看，這種新的需要是在物質(zhì)水平、精神水平達(dá)到一定高度消費(fèi)形式。是一種滿足于精神需要的購買動(dòng)機(jī)行為。由此可見，在擬訂不同商品包裝設(shè)計(jì)定位時(shí)，應(yīng)對(duì)消費(fèi)者的需要和動(dòng)機(jī)類型作調(diào)查研究。以便有針對(duì)性地進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。

其次，從人類身心發(fā)展的規(guī)律來看，人們往往對(duì)于新奇事物保持較高的期望值。同時(shí)，人們對(duì)于新奇事物的追求，與其實(shí)際需要之間具有著較大的聯(lián)系。動(dòng)機(jī)是由需要轉(zhuǎn)化而來的，但是人的需要不一定全都能轉(zhuǎn)化為推動(dòng)人去行動(dòng)的動(dòng)機(jī)。需要往往以愿望的形式被人體驗(yàn)到。例如，很多人都希望自己皮膚健康美麗，這是人之常情。但是如果沒有出現(xiàn)抗皺美容霜之類的化妝品，這種愿望并不能推動(dòng)人們購買化妝品的行動(dòng)，而僅僅以愿望的形式存在人的心中。同時(shí)，由于許多包裝設(shè)計(jì)過程之中，對(duì)抗皺美容效果的適當(dāng)夸張的宣傳，更增加了人們對(duì)于抗皺產(chǎn)品的追捧程度。但是，需要注意的是，包裝設(shè)計(jì)不能夠完全脫離商品本身，同時(shí)，即使未引起人們對(duì)于商品本身的購買動(dòng)機(jī)，但是，也應(yīng)當(dāng)達(dá)到對(duì)于廠家、商標(biāo)、包裝本身的記憶持久性。這對(duì)于人們后續(xù)選擇產(chǎn)品時(shí)進(jìn)行價(jià)值判斷具有著重要意義。

綜上所述，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)最主要的功能是保護(hù)商品，其次是美化商品和傳達(dá)信息，除此之外還運(yùn)用心理學(xué)的范疇，研究消費(fèi)者的心理需求，將消費(fèi)心理導(dǎo)向引入包裝設(shè)計(jì)，從而提高包裝設(shè)計(jì)的效果，使消費(fèi)者產(chǎn)生購買商品的欲望。由此可見，現(xiàn)代消費(fèi)心理除了便捷心理、獵奇心理對(duì)于包裝設(shè)計(jì)的具有著較要的影響外。現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)之中還存在著較多的影響因素，例如，商品本身對(duì)設(shè)計(jì)材料光澤度、穩(wěn)定性、創(chuàng)新性要求，再如，伴隨著科技技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)化營銷模式下包裝設(shè)計(jì)的注意因素（設(shè)計(jì)注重對(duì)矢量圖的運(yùn)用）等等。均需要包裝設(shè)計(jì)工作者在實(shí)際的工作過程之中積極探索與運(yùn)用。

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