摘要：打造創(chuàng)意城市是未來城市發(fā)展的必然趨勢，當前，國內(nèi)許多城市已經(jīng)把“發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、打造創(chuàng)意城市”作為城市發(fā)展的戰(zhàn)略舉措。研究了創(chuàng)意城市與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在關系，剖析了紹興市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題，借鑒國內(nèi)外創(chuàng)意城市及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)達地區(qū)經(jīng)驗，提出了紹興市打造創(chuàng)意城市的應用策略。

關鍵詞：創(chuàng)意城市；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；互動發(fā)展；紹興市

中圖分類號：F260 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2012）33-0216-03

創(chuàng)意形成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)構筑創(chuàng)意城市，創(chuàng)意城市又萌生新的創(chuàng)意。據(jù)聯(lián)合國統(tǒng)計，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占全球GDP的7%，并以每年10%的速度增長，大大高于金融危機前全球GDP7%的增長速度。作為一個新興產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)在中國各大城市也引起了高度重視。尤其是北京、上海、深圳等發(fā)展較快、國際化程度較高的大都市，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展已初具規(guī)模，并形成了各具特色的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為城市經(jīng)濟轉(zhuǎn)型中的一個新的增長點，具有帶動中國經(jīng)濟振興的戰(zhàn)略意義。然而，紹興等中小型城市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基礎相對薄弱，處于萌芽和成長階段。如何成功演繹創(chuàng)意城市和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)互動的發(fā)展模式，成為這些城市加快經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，推動綠色經(jīng)濟發(fā)展的關鍵問題。

一、創(chuàng)意城市與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)含義及特征

創(chuàng)意城市（Creative City）是在經(jīng)濟全球化的背景下，由產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和產(chǎn)業(yè)升級推動，著眼于文化、藝術創(chuàng)造中所表現(xiàn)出來的創(chuàng)造、創(chuàng)新能力的驅(qū)動力與活力進行城市規(guī)劃和更新，在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基礎上向社會其他領域延伸的一種新型的城市形態(tài)和發(fā)展模式。Gert-Jan Hospers（2003）根據(jù)經(jīng)濟與城市發(fā)展的歷史進程，總結出四種類型的創(chuàng)意城市，即技術創(chuàng)新型城市、文化智力型城市、文化技術型城市和技術組織型城市。創(chuàng)意城市具有以下四個本質(zhì)特征：（1）主要載體是城市的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)空間，以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)或創(chuàng)意集群形式呈現(xiàn)；（2）主要條件是充分的勞動力市場與較好的經(jīng)濟發(fā)展水平及人文環(huán)境；（3）具有多樣性、包容性與開放性的文化環(huán)境，并擁有較好的創(chuàng)新與研發(fā)產(chǎn)業(yè)基地；（4）創(chuàng)意城市是一個系統(tǒng)。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（Creative Industry）這個概念最早是由英國提出的。1998年，在《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》中明確提出：“所謂‘創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)’是指那些從個人的創(chuàng)造力、技能和天分中獲得發(fā)展動力的企業(yè)，以及那些通過對知識產(chǎn)權的開發(fā)可創(chuàng)造潛在財富和就業(yè)機會的活動?！彼婕皬V播影視、旅游服務、文化藝術、休閑娛樂、藝品交易、時尚體育、動漫、廣告、設計、新聞出版等。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于知識密集型新興產(chǎn)業(yè)，主要具有以下三點特征：（1）以文化和創(chuàng)意理念為核心，推崇創(chuàng)新和個人創(chuàng)作力；（2）高附加值，處于產(chǎn)業(yè)價值鏈的高端環(huán)節(jié)；（3）強融合性，能由點及面地推動相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

二、創(chuàng)意城市與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展內(nèi)在聯(lián)系

1.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是促進經(jīng)濟轉(zhuǎn)型、推動經(jīng)濟增長的引擎。當前，城市產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化、功能提升成為城市建設中刻不容緩的艱巨任務。創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)作為一種新興的產(chǎn)業(yè)，具有較強的黏性、滲透性和輻射力，能為發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)及其相關產(chǎn)業(yè)提供良好的基礎條件。發(fā)展創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)，不僅能直接產(chǎn)生經(jīng)濟效益，推動城市經(jīng)濟增長，而且，對帶動相關產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，推動完善各項城市服務功能具有不可忽視的重要作用。中國創(chuàng)新城市的發(fā)達地區(qū)——上海，就明確強調(diào)發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要為“科教興市”戰(zhàn)略服務，為產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整和結構升級服務，將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融入城市文化好城市建設之中。

2.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)新城市建設的必要支持和內(nèi)在需要。創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)是以知識產(chǎn)權為核心內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)。大力發(fā)展創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)，有利于培養(yǎng)創(chuàng)新性人才，提高地方企業(yè)的自主創(chuàng)新能力，打造更多的自主知識產(chǎn)權的品牌產(chǎn)品，形成地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的亮點。此外，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能改善城市內(nèi)在結構，對舊城改造、新城建設都有直接的推動作用。這對于塑造城市整體形象，改善城市空間功能都有立竿見影的功效。

3.發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有利于城市環(huán)境保護和資源利用。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)多為知識密集型產(chǎn)業(yè)，對自然資源的要求較低，其推動的綠色經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈對保護環(huán)境、改善居民生活質(zhì)量、保護自然資源都有深刻的現(xiàn)實意義。對一點在日本這個創(chuàng)新型國家的成功案例中可以得到充分的驗證。日本是一個資源極其匱乏的島國，但其經(jīng)濟發(fā)展勢頭是世界各國都不容忽視的。正是因為日本將創(chuàng)新作為發(fā)展產(chǎn)業(yè)的核心和重點，才有效地避免了自己在自然資源方面的不足，并得到了長期的穩(wěn)定發(fā)展。

4.發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是豐富人民生活、提升城市軟實力的重要保障。在物質(zhì)生活日益豐富的今天，人民更多的是追求精神世界的豐富和提升。各類創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展既是對傳統(tǒng)城市文化的一種承接，也能為城市文化的創(chuàng)新提供契機。比如2010年的上海世博會讓世界看到了中國，讓中國人接觸了世界，對開拓國人眼界有著直接的促進作用。這也與國家“文化強國”的戰(zhàn)略不謀而合。發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對擴大城市文化影響力，提升城市文化品位具有重大意義。

5.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對城市就業(yè)的拉動作用。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是新世紀的朝陽產(chǎn)業(yè)，其間接制造出的工作機會大大超出了其產(chǎn)業(yè)本身。J．豪金斯在其《創(chuàng)意經(jīng)濟》中披露：2004年，七大工業(yè)國中半數(shù)以上的工作人員從事創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，而且其增長速度比傳統(tǒng)服務業(yè)快2倍，比制造業(yè)快4倍。J．豪金斯并預測，未來二十年城市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的就業(yè)人口將占世界城市總就業(yè)人口的25%，將成為一個最為重要的就業(yè)部門。現(xiàn)代城市發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，對于擴大城市的就業(yè)面、緩解就業(yè)壓力具有十分顯著的效果。

三、紹興市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及主要問題

紹興是國務院批準的首批全國歷史文化名城之一，二千五百多年的建城歷史，積淀了深厚的文化底蘊，這為紹興建設創(chuàng)意城市奠定了良好的基礎。而面對經(jīng)濟一體化趨勢愈加濃烈及產(chǎn)業(yè)結構升級調(diào)整加快的契機，紹興市更應該轉(zhuǎn)變城市發(fā)展觀念，創(chuàng)新城市發(fā)展模式，開創(chuàng)新的經(jīng)濟增長點，引領中小型城市發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟。

近幾年，紹興市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已取得了一定的成績?！?011年：中國城市創(chuàng)新報告》中紹興市在地級城市創(chuàng)新能力綜合測評排名中，位列第六?！耙晕幕瘎?chuàng)意提升帶動紹興傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級”的構想已經(jīng)在實施中，通過創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)賦予古城全新的生命力和競爭力，促進紹興城市品牌的提升，加快紹興創(chuàng)意城市建設的步伐。

盡管紹興市取得的成績也有目共睹，但創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍處于萌芽階段，其發(fā)展還是自發(fā)的、散漫的，仍然存在著許多值得注意的問題：

1.政府缺乏系統(tǒng)引導。政府對創(chuàng)意城市和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的認識不充足，對創(chuàng)意城市與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間的互動發(fā)展關系理解不充分，而僅僅一味地追求依靠創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效應帶動創(chuàng)意城市的發(fā)展。所以，盡管近年來也出臺了一系列鼓勵創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，但政策的系統(tǒng)性不強，尤其在規(guī)劃引導、項目支持、園區(qū)建設、企業(yè)孵化等方面的扶持機制比較薄弱。從目前的情況來看，紹興地區(qū)從事創(chuàng)意方面工作的企業(yè)在地域上和產(chǎn)業(yè)相關性上顯得較為分散，這和政府未進行系統(tǒng)規(guī)劃引導有直接的關系。

2.創(chuàng)意性人才缺乏。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心就是人才，創(chuàng)意企業(yè)最迫切需要的就是創(chuàng)意型人才。但與北京、上海等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較領先的城市相比，紹興創(chuàng)意人才總量上相對缺乏，在層次和結構上差距更加明顯。既缺乏創(chuàng)作者和具有世界影響力的高端設計人才，也缺乏通曉創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)且擅長經(jīng)營的管理者。另外缺乏針對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的培訓及信息交流平臺，因此，嚴重影響了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的活力和后勁。如紹興的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展已久，但真正具有影響力的動漫品牌卻寥寥無幾。

3.產(chǎn)業(yè)結構層次低。在文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部結構中，我市作為文化產(chǎn)業(yè)構成主體的文化服務業(yè)（核心層和外圍層）的增加值僅占22.39%，而作為補充的文化產(chǎn)品制造業(yè)、批發(fā)零售業(yè)（相關層）則占77.61%，這說明我市文化產(chǎn)業(yè)的制造業(yè)占主體，文化旅游、影視、廣電等核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小，創(chuàng)意設計、信息軟件、動漫游戲等新興文化產(chǎn)業(yè)還處于萌芽狀態(tài)，整個產(chǎn)業(yè)結構還處于產(chǎn)業(yè)鏈的低端。文化企業(yè)規(guī)模小，科技含量少，競爭力弱。

4.協(xié)同效應不明顯。雖然紹興有兩個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，但創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群化聯(lián)系缺乏，協(xié)同效應不明顯。創(chuàng)意企業(yè)間的交流合作少，不能很好共享資源，同時，也未能與當?shù)卮髮W、科研機構、中介公司等支撐機構形成良好的合作關系，咨詢、設計、策劃等支撐機構功能也未能得到充分利用。園區(qū)內(nèi)企業(yè)缺乏全局觀念，未能形成統(tǒng)一戰(zhàn)線的凝聚力。不利于協(xié)同效應的發(fā)揮，也不利于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群化的長遠發(fā)展。

四、創(chuàng)意城市與產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展應用策略——以紹興市為例

1.紡織行業(yè)領銜紹興市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。紡織業(yè)是紹興的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和支柱產(chǎn)業(yè)，是紹興的經(jīng)濟基礎與競爭優(yōu)勢。2011年4月9日下午，紹興紡織服裝設計師協(xié)會與上海紡織控股（集團）公司在上海國際時尚中心簽訂了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目合作協(xié)議，旨在將上海紡織控股（集團）公司下屬涉及時尚產(chǎn)業(yè)等相關資源與紹興紡織服裝產(chǎn)業(yè)進行對接，互相促進。

雄厚的先天條件、成熟的市場體制、一定的市場地位事半功倍地推動了紹興發(fā)展紡織創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。因此，以紡織行業(yè)領銜紹興創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展是明智之舉。發(fā)展紡織創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，對紡織原料、面料、服裝等進行技術、品牌和外觀的創(chuàng)意設計，有效提高產(chǎn)品的附加值，提升產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。由紡織行業(yè)開始，帶動周邊相關行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，比如，旅游業(yè)、動漫業(yè)、時尚消費業(yè)等。

2.大力發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)。深厚的文化資源是紹興獨有的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，應當緊緊紹興當?shù)靥厣奈幕Y源，圍繞推進“全城旅游”，堅持文化品牌與旅游品牌、文化消費與旅游消費、文化創(chuàng)意與旅游創(chuàng)意深度融合，賦予文化更多的旅游承載，賦予旅游更深的文化內(nèi)涵，大力發(fā)展文化旅游業(yè)。例如推出越都古城游、酒城習俗游、名人足跡游、“越劇之謎”游等旅游線路和產(chǎn)品；圍繞紹興特色產(chǎn)物，推出黃酒文化、紡織文化、珍珠文化、民間工業(yè)品文化之旅等線路和產(chǎn)品。

3.以金雞百花電影節(jié)為契機，發(fā)展廣播影視業(yè)。第二十一屆中國金雞百花電影節(jié)在紹興的魯迅故里舉行，這不僅是紹興旅游業(yè)蓬勃發(fā)展的一次千載難逢的機遇，也是紹興廣播影視行業(yè)的發(fā)展契機?？梢砸越痣u百花獎為推動點，舉行各類電影會展、電影制作大賽等，既能保持金雞百花獎的媒體輿論熱點，為紹興經(jīng)濟增長帶來直接收益，又能為各類創(chuàng)意性人才一個思想交流與碰撞的平臺，切切實實地促進紹興廣播影視業(yè)的蓬勃發(fā)展。比如，可以開設紹興電影的放映專場，一方面可以提高紹興本地人們的“東道主”意識，增強集體榮譽感，另一方面宣傳紹興風貌，展現(xiàn)紹興文化底蘊，讓世界各地的創(chuàng)意性人才為紹興創(chuàng)意城市與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的互動發(fā)展提出建設性的意見和建議；也可以引進外國大片，設置專門的電影旅游路線，利用明星效應，進一步擴大金雞百花電影節(jié)的影響力，從而帶動相關產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，譬如紀念品和衍生品的銷售。

4.國內(nèi)外創(chuàng)意城市建設經(jīng)驗啟示。（1）推進創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設。就紹興來說，推進創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設，既是借鑒經(jīng)濟發(fā)展模式成功經(jīng)驗所在，也是發(fā)揮紹興文化產(chǎn)業(yè)資源相對較為集中的優(yōu)勢所需，更是破解當前創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) “松、雜、小” 格局的現(xiàn)實所需。一方面，要改進提升一批現(xiàn)有的文化產(chǎn)業(yè)基地；另一方面，要規(guī)劃建設一批新的文化產(chǎn)業(yè)基地，推進歷史街區(qū)民俗文化博物館街區(qū)建設，比如，升級和完善紡織品、黃酒、珍珠工藝、服裝等產(chǎn)品的創(chuàng)意設計園區(qū)。（2）充分利用設計進行城市規(guī)劃和城市建設 。在城市規(guī)劃中設計出獨具特色的城市建設，這是國外一些創(chuàng)意城市的成功經(jīng)驗之一。在中國，已先后有深圳、上海獲得聯(lián)合國科教文組織的“設計之都”稱號。紹興作為歷史感濃厚且古建筑保留完整的城市，擁有成為“設計之都”的潛在優(yōu)勢和條件，但同樣也為如何在古老建筑和現(xiàn)代化建筑中取得平衡提出了難題。政府應當組織專業(yè)的設計隊伍，對紹興的城市規(guī)劃進行專業(yè)的設計，既能保持古老城市的風貌，又能與現(xiàn)代化設計完美融合，給人以全新的視覺沖擊。這對于紹興創(chuàng)意城市的建設有巨大的推動作用。（3）注重引進和培養(yǎng)年輕創(chuàng)意人才。21世紀國家與國家、城市與城市之間的較量，其本質(zhì)可以說是人才的較量。尤其是建設創(chuàng)意城市，對創(chuàng)意人才更是迫切的需求。因此，應把大力培養(yǎng)和引進創(chuàng)意人才擺在相當重要的位置。在人才培養(yǎng)方面，建立多層次的創(chuàng)意人才培養(yǎng)體系，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供源源不斷的人才保障。一方面可以依靠紹興現(xiàn)有的科技和教育資源，與當?shù)馗咝：涂蒲袡C構進行更密切的合作，開設相關的專業(yè)課程；另一方面完善人才引進制度，加強人才交流機制。也可通過舉辦各類大型的創(chuàng)意設計展覽或創(chuàng)意大賽，打造創(chuàng)意人才的交流和碰撞平臺，激發(fā)創(chuàng)造的激情和動力。（4）完善創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈。只有完善創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，強化分工與協(xié)作，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)才更有競爭優(yōu)勢。紹興目前的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)往往是單一的價值實現(xiàn)形式，缺乏完整的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈。這就要求各級政府和社會組織幫助創(chuàng)意企業(yè)延伸產(chǎn)業(yè)鏈，開發(fā)相關的衍生產(chǎn)品，使之形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。創(chuàng)意企業(yè)之間應有較為明確的分工，在產(chǎn)業(yè)鏈條上找到自己的位置，促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展和產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應的充分釋放。

五、總結

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)意城市形成和發(fā)展的經(jīng)濟引擎，而創(chuàng)意城市是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)興起和發(fā)展的空間基礎。通過創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，賦予城市新的生命力和競爭力，以創(chuàng)意方法解決城市發(fā)展中的實質(zhì)問題，對城市經(jīng)濟增長方式的轉(zhuǎn)變、產(chǎn)業(yè)升級和城市功能提升都有重要的意義。在深入了解創(chuàng)意城市與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間的關系的基礎上，中小型城市需要結合自身的優(yōu)勢和特色，由點及面地發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，將建設創(chuàng)意城市作為發(fā)展戰(zhàn)略重點。

發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，不僅是以紹興為代表的中小型城市崛起與轉(zhuǎn)型的“借力板”，而且是金融危機后中國經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的“保護傘”。

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[責任編輯 吳 迪]