摘要：基于波特“鉆石模型”，分別從印刷產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)要素、需求狀況、相關(guān)產(chǎn)業(yè)和輔助產(chǎn)業(yè)的狀況、企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭與政府行為、機(jī)遇這六個(gè)因素，對(duì)影響中國印刷產(chǎn)業(yè)國際競(jìng)爭力的深層次原因進(jìn)行分析，比較中國與發(fā)達(dá)國家在印刷產(chǎn)業(yè)上的差距，并對(duì)印刷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出建議。

關(guān)鍵詞：印刷產(chǎn)業(yè)；“鉆石模型”；國際競(jìng)爭力

中圖分類號(hào)：F264 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2012）33-0207-03

一、前言

印刷產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)的紙質(zhì)印刷向數(shù)字化印刷發(fā)展，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和產(chǎn)品升級(jí)都勢(shì)在必行。國內(nèi)對(duì)印刷產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭力分析主要是從產(chǎn)業(yè)集群角度進(jìn)行分析，以廣東、浙江印刷產(chǎn)業(yè)為例，從產(chǎn)業(yè)集群的角度對(duì)提升中國印刷行業(yè)競(jìng)爭力進(jìn)行研究（李炎，2009；高燁、陳梅，2006）；基于波特鉆石模型建立印刷產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭力評(píng)價(jià)體系（陳梅，2007）。這些研究都從一定程度反映中國印刷行業(yè)現(xiàn)存的經(jīng)濟(jì)問題，但是沒有系統(tǒng)分析中國印刷行業(yè)的國際競(jìng)爭力?，F(xiàn)將基于波特鉆石模型進(jìn)行實(shí)證分析。

二、波特“鉆石模型”理論

邁克爾·波特在《國家競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)》一書中，提到“競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)理論”時(shí)提出的“鉆石模型”，該理論認(rèn)為，一個(gè)國家的特定產(chǎn)業(yè)是否具有國際競(jìng)爭力主要由生產(chǎn)要素、需求狀況、相關(guān)產(chǎn)業(yè)和輔助產(chǎn)業(yè)的狀況、企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭與政府行為、機(jī)遇，這六個(gè)要素共同構(gòu)成一個(gè)動(dòng)態(tài)的激勵(lì)創(chuàng)新的競(jìng)爭環(huán)境，其基本框架如下圖所示[1]。現(xiàn)借鑒波特的鉆石模型對(duì)印刷行業(yè)進(jìn)入深入剖析，發(fā)現(xiàn)中國印刷行業(yè)目前存在的問題，對(duì)提升整個(gè)行業(yè)競(jìng)爭力提供理論支持。

（一）生產(chǎn)要素

生產(chǎn)要素是一個(gè)國家在特定產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭中有關(guān)生產(chǎn)方面的表現(xiàn)。波特把生產(chǎn)要素歸納成人力資源、天然資源、知識(shí)資源、資本資源與基礎(chǔ)設(shè)施等五大類。

勞動(dòng)力成本低廉是中國印刷業(yè)具有競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)不可或缺的因素，根據(jù)世界勞工組織相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可知，在德國工作的時(shí)間每周只有40個(gè)小時(shí)但在中國印刷行業(yè)加班已是普遍現(xiàn)象。在2008年德國印刷工人的工資和獎(jiǎng)金平均為35 953歐元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中國2006年的印刷工人年均收入為16 493元 [2]。即使中國近些年的用工成本在上升，但是遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于德國的用工成本。另外，目前印刷行業(yè)缺乏具有專業(yè)知識(shí)和實(shí)際操作能力的復(fù)合型人才，在一線工人的學(xué)歷低情況較為普遍，受過中等或者高等教育的人極少；特別一些中小企業(yè)本身缺乏系統(tǒng)的人力資源管理體系，人才頻繁流動(dòng)使得企業(yè)不愿花更多成本而是直接引進(jìn)能夠?yàn)楣緞?chuàng)造利潤的員工。在2006年，中國印刷產(chǎn)值超過德國，位居世界第三位。如此龐大的市場(chǎng)規(guī)模，需要具備能夠參與國際印刷各種活動(dòng)的專業(yè)人才儲(chǔ)備。而隨著數(shù)字印刷技術(shù)的發(fā)展，印刷工業(yè)融入許多高科技成分，全國約有100多所包裝印刷類的大專院校，但現(xiàn)在從業(yè)人員中接受系統(tǒng)專業(yè)教育的技術(shù)人員畢竟是少數(shù)，仍很難滿足企業(yè)的需要，專業(yè)人才緊缺是制約行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵瓶頸。

（二）需求條件分析

波特在分析需求條件時(shí)，認(rèn)為國內(nèi)市場(chǎng)的最大貢獻(xiàn)在于，它提供企業(yè)發(fā)展、持續(xù)投資與創(chuàng)新的動(dòng)力，并在日趨復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)中建立企業(yè)的競(jìng)爭力。國內(nèi)需求市場(chǎng)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力；而國內(nèi)市場(chǎng)的提早飽和，迫使企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)升級(jí)，迫使企業(yè)參與國際市場(chǎng)競(jìng)爭[3]。綜合美國印刷工業(yè)市場(chǎng)信息調(diào)查機(jī)構(gòu)公布的全球印刷市場(chǎng)研究結(jié)果和其他相關(guān)的報(bào)告中提到，亞洲高密度的人口和整體地區(qū)的經(jīng)濟(jì)急劇攀升刺激印刷需求激增，使該地區(qū)的印刷產(chǎn)業(yè)增長率最大，尤其是其中的中國。2006年中國印刷產(chǎn)業(yè)總值約占世界印刷產(chǎn)業(yè)7.9%及亞洲印刷產(chǎn)業(yè)的30%?？鄢袊∷⒊隹诋a(chǎn)值，中國人均印刷品的年花費(fèi)約31美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于世界人均水平。在2001—2006年中國印刷產(chǎn)值的年增長率都超過15%；受到國際金融危機(jī)的影響，2008年印刷行業(yè)對(duì)外貿(mào)易加工（直接出口）產(chǎn)值達(dá)632.38億元，但2009年只為439.13億元，珠三角地區(qū)印刷出口幅度下降20%～30%，印刷行業(yè)增長速度下降。截至2009年10月，全國印刷業(yè)工業(yè)生產(chǎn)總值仍增長8.1%，雖比全國工業(yè)生產(chǎn)總值增長的9.4%略低一點(diǎn)，總體上還是與國民經(jīng)濟(jì)同步發(fā)展。

德國印刷工業(yè)（基于20人以上的企業(yè)）的構(gòu)成是產(chǎn)品印刷廣告及商品目錄占37.9%，其次是商業(yè)印刷品占13.3%，報(bào)紙和雜志各占11.3%、11.4%，書籍占6.6%，標(biāo)簽占6.9%，日歷/賀卡占1%，其他印刷品占11.6%，而在德國印刷工業(yè)的出口中，廣告印刷品占29.6%，書籍占27.9%，其次是報(bào)紙占17.7%，標(biāo)簽占5.2%。德國的印刷工業(yè)出口依賴性較低，出口份額僅為20%，在2008年的經(jīng)濟(jì)危機(jī)中的表現(xiàn)要優(yōu)于其他的德國工業(yè)[2]。在日本，商業(yè)印刷的營業(yè)額具有47.7%，其次是出版16.1%，再次是包裝與特殊占15.3%[4]。根據(jù)中國新聞出版總署的相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，2010年中國印刷復(fù)制總產(chǎn)出8 178.2億元，其中出版印刷（含專項(xiàng)印刷）產(chǎn)值為1 234.26億元，包裝印刷裝潢總產(chǎn)出為5 766.46億元，其他印刷品的總產(chǎn)出為874.73億元，總體來看包裝裝潢印刷在中國印刷產(chǎn)業(yè)中占主要的地位。另外，過去傳統(tǒng)印刷是來稿來樣、來料被動(dòng)加工的服務(wù)形式?，F(xiàn)代科技的發(fā)展對(duì)印刷技術(shù)產(chǎn)生深刻變革，全球金融危機(jī)的沖擊使得印刷行業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)矛盾突出，迫使印刷行業(yè)由原來的勞動(dòng)密集型向高技術(shù)型轉(zhuǎn)變，由原來的被動(dòng)加工向主動(dòng)服務(wù)型行業(yè)轉(zhuǎn)變。

（三）相關(guān)與支持性產(chǎn)業(yè)

從核心產(chǎn)業(yè)角度看，所有縱向聯(lián)系的產(chǎn)業(yè)部門均可稱為“支持性產(chǎn)業(yè)”，而所有與橫向聯(lián)系有關(guān)部門均可被稱為“相關(guān)產(chǎn)業(yè)”。相關(guān)產(chǎn)業(yè)和支持產(chǎn)業(yè)是決定競(jìng)爭力的一個(gè)重要因素，特別是許多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步取決于其支持產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。印刷行業(yè)與其他行業(yè)的關(guān)聯(lián)度很高，其上游行業(yè)是油墨生產(chǎn)商、印刷設(shè)備制造業(yè)等，下游涉及到國民經(jīng)濟(jì)的大多數(shù)工業(yè)生產(chǎn)部門。

1.油墨。油墨是印刷行業(yè)重要的原材料，隨著印刷行業(yè)的發(fā)展，油墨行業(yè)也得到快速發(fā)展。據(jù)估計(jì)，全國油墨廠家超過了800多家，主要分布在經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)和印刷廠比較集中的地區(qū)，如長三角、珠三角、渤海灣和膠東地區(qū)[5]。油墨產(chǎn)品結(jié)構(gòu)主要有膠印油墨、凹印油墨、柔性油墨、網(wǎng)印油墨等。這些油墨的生產(chǎn)也是根據(jù)印刷需要發(fā)展起來的，比如膠印油墨主要用于報(bào)刊和書刊的印刷、凹印油墨隨著塑料薄膜印刷迅速發(fā)展起來、而水性油墨廣泛應(yīng)用是環(huán)保的角度考慮發(fā)展起來。

2.印刷設(shè)備。印刷設(shè)備及器材是印刷工業(yè)發(fā)展必不可少的物質(zhì)和技術(shù)基礎(chǔ)，隨著印刷技術(shù)的提升，對(duì)印刷設(shè)備也提出更高的要求。中國目前印前和印刷高端設(shè)備還是主要依賴進(jìn)口，2008—2009年是全球印刷產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史中最困難的一段時(shí)間，印刷設(shè)備供應(yīng)商均受到了前所未有的挑戰(zhàn)。2009年中國的印刷設(shè)備、器材進(jìn)口額為22.56億美元，較2008年的25.61億美元下降11.9%，較2008年出口額的15.25億美元下降31.14%[7]。在線印刷和其他數(shù)字化印刷方式卻獲得了增長，這一趨勢(shì)也深化了印刷工業(yè)已經(jīng)存在的危機(jī)。隨著數(shù)碼制版技術(shù)的發(fā)展加速，數(shù)碼印刷的發(fā)展速度也在加速。2008年金融危機(jī)帶來的沖擊使得大型的設(shè)備制造商們陸續(xù)倒閉了，一些規(guī)模較小的企業(yè)要么與其他企業(yè)合作，要么就被行業(yè)中的大企業(yè)所并購。單張紙膠印機(jī)、商業(yè)輪轉(zhuǎn)機(jī)和報(bào)業(yè)等領(lǐng)域在許多主要收入指標(biāo)上都降到最低點(diǎn)。

（四）公司經(jīng)營策略、結(jié)構(gòu)及經(jīng)營方式

產(chǎn)業(yè)是同類企業(yè)的集合，企業(yè)是產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭的基本載體。產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭力取決于企業(yè)競(jìng)爭力，而企業(yè)競(jìng)爭力是由企業(yè)素質(zhì)決定的[8]。按此邏輯，印刷企業(yè)素質(zhì)的優(yōu)劣很大程度上決定著印刷產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭的強(qiáng)弱。

從印刷業(yè)內(nèi)企業(yè)的經(jīng)營情況來看，部分規(guī)模較大的印刷企業(yè)已經(jīng)開始了多元化經(jīng)營的探索。印刷企業(yè)的多元化主要屬于相關(guān)產(chǎn)品的多元化經(jīng)營，利用企業(yè)在出版物印刷或包裝印刷等領(lǐng)域的核心能力、競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)以及相關(guān)行業(yè)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，在印刷相關(guān)的包裝、機(jī)械、器材、設(shè)計(jì)、出版、文化用品制造、文化創(chuàng)意等領(lǐng)域進(jìn)行拓展。例如界龍實(shí)業(yè)集團(tuán)具備全套加工服務(wù)功能的印刷器材和PS版生產(chǎn)，形成了策劃、設(shè)計(jì)、排版和印刷及印后加工物流包裝一體化服務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈。

（五）政府政策與機(jī)會(huì)

在鉆石模型中，波特將“政府政策”與“機(jī)會(huì)”列為輔助因素而不是起決定性作用?！皺C(jī)會(huì)”極具偶然性，但也不可以否認(rèn)機(jī)會(huì)在某些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中也會(huì)產(chǎn)生較大的作用。對(duì)于某些幼稚的產(chǎn)業(yè)來說，政府政策也往往會(huì)起決定性作用；如果缺乏政府的有效扶植，某些產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭力在有限時(shí)間內(nèi)難以獲得快速形成和提升。

近年來，全球印刷業(yè)進(jìn)入調(diào)整時(shí)期，西歐、北美印刷市場(chǎng)發(fā)展放緩，而亞洲市場(chǎng)則迅速崛起。中國針對(duì)印刷業(yè)提出各種有利政策，例如國家發(fā)展和改革委員會(huì)從2010—2012年連續(xù)三年對(duì)印刷業(yè)綠色印刷和數(shù)字印刷重大項(xiàng)目建設(shè)予以中央預(yù)算內(nèi)重點(diǎn)投資支持；新聞出版總署與環(huán)境保護(hù)部聯(lián)合部署“十二五”期間綠色印刷工作；同時(shí)中國提出了文化強(qiáng)國的方針政策，這樣的大背景也為印刷業(yè)的發(fā)展提供了肥沃的生存土壤。在2012年以前，印刷業(yè)的五年發(fā)展規(guī)劃都是由協(xié)會(huì)來制定，而印刷業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃則是由政府牽頭制定，也足見印刷業(yè)產(chǎn)業(yè)地位的提升。

三、結(jié)論與建議

第一，加強(qiáng)對(duì)印刷行業(yè)復(fù)合型人才的培養(yǎng)，這是中國發(fā)展印刷行業(yè)的最迫切解決的問題。目前中國勞動(dòng)力的相對(duì)廉價(jià)，使中國印刷行業(yè)具有比較優(yōu)勢(shì)，但隨著印刷行業(yè)科技含量的不斷增加，特別是數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展，需要整合各方面的復(fù)合型人才去技術(shù)創(chuàng)新。中國印刷品國外市場(chǎng)的依賴程度現(xiàn)階段也比較高，這樣需要有復(fù)合型的人才將國內(nèi)的產(chǎn)品帶到世界，也需要將世界先進(jìn)的技術(shù)運(yùn)用在國內(nèi)企業(yè)的生產(chǎn)中。要發(fā)展優(yōu)秀有規(guī)模的大型企業(yè)時(shí)，需要既懂得技術(shù)又懂得管理的復(fù)合型人才。第二，加強(qiáng)印刷產(chǎn)品的競(jìng)爭能力。中國是世界產(chǎn)品的加工基地，而印刷屬于中間產(chǎn)品，與上下游產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度都很大。全球性金融危機(jī)對(duì)印刷行業(yè)產(chǎn)生巨大的沖擊，這說明我們對(duì)外市場(chǎng)的依賴程度較高且產(chǎn)品的競(jìng)爭力不強(qiáng)。我們需要開發(fā)替代性不強(qiáng)，且技術(shù)含量較高的產(chǎn)品，開發(fā)科技含量較高的印刷制品，特別是在數(shù)字印刷和綠色印刷領(lǐng)域。第三，加強(qiáng)對(duì)印刷技術(shù)的自主研發(fā)。印刷技術(shù)的研發(fā)包括各個(gè)方面的研發(fā)，從印刷紙張生產(chǎn)到印刷機(jī)械制造，中國都需要擁有自己先進(jìn)的專利技術(shù)。國內(nèi)目前依靠稅收補(bǔ)貼進(jìn)口印刷設(shè)備，進(jìn)口高檔的油墨，而自主研發(fā)能力還有待提高。綠色印刷和數(shù)字媒體技術(shù)的必然趨勢(shì)，也要求國內(nèi)的印刷企業(yè)要搶占未來的市場(chǎng)，是提升行業(yè)競(jìng)爭力的必然要求。第四，政府要重視對(duì)印刷行業(yè)的扶植。印刷產(chǎn)業(yè)被國家列為輕工行業(yè)，但是在一些地區(qū)的工業(yè)部門的發(fā)展中也處于較強(qiáng)的地位，例如深圳將印刷行業(yè)列為其第四重要工業(yè)部門。政府除了在稅收的方面給予照顧政策外，還需要合理的規(guī)劃印刷行業(yè)的規(guī)范。目前印刷行業(yè)沒有國家部門公開發(fā)布的獨(dú)立經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，在行業(yè)規(guī)劃上還存在著一些模糊界定。

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[責(zé)任編輯 吳 迪]