摘要：主持人是以他自己的身份、個性在廣播電視中直接面對聽眾或觀眾的人。顯而易見，主持人是大眾傳播的核心人物，是被賦予其增強傳播效果的媒介人物。隨著媒體間競爭越來越激烈，受眾面對綜藝節(jié)目的選擇越來越多，對綜藝節(jié)目的靈魂——主持人的要求也越來越高。受眾的心理需求是綜藝節(jié)目策略的風向標，在當今以受眾為本位的媒介環(huán)境下，傳受雙方的心理互動十分重要。綜藝節(jié)目主持人如何迎合受眾心理，進行內(nèi)在和外在風格上的塑造，從而引起社會和公眾的關(guān)注與支持？本文就從把握受眾的心理需求上，對綜藝節(jié)目的主持風格進行簡單分析。

關(guān)鍵詞：心理論；綜藝節(jié)目

[中圖分類號]：TN931.6 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139(2012)-17-0-02

一、中國娛樂節(jié)目的發(fā)展及其主持人作用

我國的電視綜藝節(jié)目經(jīng)歷了以下幾個發(fā)展類型，一是以綜藝節(jié)目為主的階段，其代表是從1983年起舉辦的《中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會》和1990年開播的《綜藝大觀》。這類節(jié)目觀眾基本不能主動參與到節(jié)目之中，主持人與觀眾有較大的距離。二是以游戲節(jié)目為主的階段，其代表是1997年湖南電視臺模仿港臺節(jié)目制作的《快樂大本營》和《玫瑰之約》。這一階段節(jié)目觀眾的參與性和互動性增強，但主持人仍主導著觀眾與節(jié)目。三是以益智節(jié)目為主的階段，其代表是中央電視臺1998年推出的《幸運52》與2000年推出的《開心辭典》，益智類節(jié)目增加了博彩、參與者與現(xiàn)場及場外觀眾的互動等環(huán)節(jié)，這個時候觀眾已經(jīng)和主持人有了一種平視的態(tài)度，節(jié)目已經(jīng)走向了平民化。四是以真人秀為主的階段， 2004年《超級女聲》、《萊卡我型我秀》和《夢想中國》三箭齊發(fā)使選秀類節(jié)目初露鋒芒。真人秀節(jié)目改變以往明星娛樂大眾的方式，變成大眾娛樂大眾。而主持人在此類節(jié)目中的地位和作用受到威脅，要么可有可無，要么就要極具風格和特色，并融入到“平民娛樂”當中。

二、娛樂節(jié)目主持人和受眾心理界定

在廣播電視中，出場為聽眾或觀眾主持各種節(jié)目的人，叫做節(jié)目主持人。綜藝類節(jié)目主持人的出現(xiàn)，徹底改變了“報幕型”、“司儀型”的“花瓶式”的報幕串聯(lián)方式，使得綜藝類主持人節(jié)目能夠有機結(jié)合，豐富多彩。綜藝類節(jié)目主持人作為節(jié)目的形象，在綜藝節(jié)目中的功能被形容為“現(xiàn)場的導演”。主持人通過富于魅力的個性風采將容納多種藝術(shù)形式的綜藝節(jié)目組合成一個整體，有效地完成了場景轉(zhuǎn)換。同時，又在直播現(xiàn)場富于創(chuàng)造性地完滿體現(xiàn)了編導意圖、靈活應變地保障節(jié)目安全順暢播出。有了主持人現(xiàn)場的組織和串聯(lián)，才產(chǎn)生了受眾與節(jié)目、場內(nèi)與場外的情感互動、情感共鳴。

受眾的心理需求是綜藝節(jié)目策略的風向標，受眾心理由不同的層次和要素組成，電視節(jié)目就是要在滿足這些心理需求的同時，對受眾具體的心理要素也會產(chǎn)生不同的影響。節(jié)目的選題策略實際上是傳播者和受眾的心理互動的外在體現(xiàn)。節(jié)目要達到最佳傳播效果，就必須給受眾“把脈”，洞悉受眾的心理需求，并通過主持人傳遞出受眾感興趣的內(nèi)容。

三、娛樂節(jié)目亟待解決的問題

1、意圖偏差，傳達錯誤的導向。作為一種在相互交流中形成的娛樂氛圍形態(tài)，娛樂節(jié)目不可否認地起到了傳播思想和觀點的作用。比如《超級女生》，它向人們展示出了一個一夜成名的模板，將平民大眾與成功明星之間通過造星比賽聯(lián)系起來。此類節(jié)目如果一味追求節(jié)目效果而去不斷的炒作和編造一些虛無，就會導致部分人對成功的看法產(chǎn)生誤解，因而沉浸于一個通往富裕、名譽的幻想當中。因此，電視節(jié)目如果沒有把握住正確的指導思想，最終會”告知”大眾一些錯誤的認識，從而帶來一些隱形的社會問題，不利于整個社會健康、良性地發(fā)展。

2、節(jié)目文化內(nèi)涵低?，F(xiàn)在有很多的娛樂節(jié)目，一味地為了提高收視率，用一些粗俗不堪的低級趣味來反映所謂的“真我”，給社會的文化娛樂生活造成的很大的不良影響。而這些節(jié)目當中的主持人，為了迎合節(jié)目也以一些低俗的橋段，吸引觀眾的惡俗趣味。例如目前有些娛樂節(jié)目請一些穿著暴露的女模特，在主持人的引導下進行一些低趣味的游戲，以吸引眼球。這些節(jié)目的傳播只會降低整個電視頻道的文化檔次。

3、節(jié)目抄襲現(xiàn)象嚴重。國外的綜藝節(jié)目起步相對較早，很多國外節(jié)目被借鑒和模仿?！犊鞓反蟊緺I》導演表示節(jié)目與香港10年前的《綜藝60分鐘》同出一轍，其節(jié)目內(nèi)容大致是采用全民娛樂的類型，現(xiàn)在多以嘉賓訪談游戲型的綜藝節(jié)目，經(jīng)常邀請一些中國大陸、香港、臺灣的知名藝人來訪談，游戲等?！吨袊_人秀》、《中國好聲音》則是英國節(jié)目《英國達人》和荷蘭節(jié)目《The Voice of Holland》的翻版。這些的節(jié)目抄得容易抄得快，但也扼制了節(jié)目的創(chuàng)造力和生命力，主持人的生存空間也被進一步壓縮。

4、主持人缺乏個性。曾有一項調(diào)查顯示，54%的觀眾是因為喜歡主持人的個人風格而選擇觀看綜藝節(jié)目，因此可以看出主持人個性風格的重要性。人們在很多時候是因為喜愛一個主持人而去關(guān)注他的節(jié)目，因為一個好的主持人而去記住這個節(jié)目?？梢哉f主持人就是節(jié)目形象代言人，是節(jié)目品牌內(nèi)涵之一。這一點，湖南衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視都充分意識到并積極利用了起來，觀眾所熟悉的汪涵、李湘、何炅、胡一虎、竇文濤、楊瀾等都是他們著力培養(yǎng)、包裝和推出的一些優(yōu)秀知名主持人。然而，我國綜藝節(jié)目主持人現(xiàn)狀在總體上還是不容樂觀的。難以形成獨立而且令人記憶深刻的主持風格，流于俗套，過于追求“潮流”等都是綜藝節(jié)目主持人需要面臨的問題。

四、娛樂節(jié)目主持風格的建議

(一)在主持節(jié)目時要全力表現(xiàn)自己的個性。主持人怎樣表現(xiàn)自己的個性呢？我認為應該從節(jié)目類型入手，對主持人提出個性包裝的要求。少兒節(jié)目主持人要輕松活潑，有孩子氣；新聞主持人要語言干練，莊重沉穩(wěn)；談話主持人要睿智靈活，還要有親和力；娛樂類要多才多藝，風趣幽默。在節(jié)目主持人與節(jié)目的匹配上，如白巖松在《東方衛(wèi)視》展現(xiàn)的睿智很是深刻；崔永元在《實話實說》表現(xiàn)出的“崔氏幽默”；倪萍在《綜藝大觀》中的淑惠大氣。

(二)主持人包裝使其具有品牌效應。節(jié)目主持人在成功完成角色定位后，觀眾會自然而然地將其作為該欄目的代言人，形成一個固定的形象，這種形象的確定性使主持人具有了品牌價值。就像一提起魯豫便想起《說出你的故事――魯豫有約》。在2006年的“兩會”期間，小丫、柴靜、偉鴻、撒貝寧等央視主持人在搜狐、新浪網(wǎng)絡上紛紛開通、建立了“兩會博客”，吸引了大批網(wǎng)民的關(guān)注，特別是年輕人，從而成為2006年“兩會”報道一道亮麗的風景線。正如“金話筒獎”主持人劉元元所說：“在媒體激烈競爭時代，品牌概念已經(jīng)成為電視欄目非常重要因素。從文化的角度看，它是電視產(chǎn)業(yè)的拳頭產(chǎn)品；從觀眾角度說，它是觀眾心目中值得依賴，能給自己帶來較大收益的消費對象?！?/p>

(三)作為一名能讓觀眾喜愛且能記住的主持人，還應該在主持節(jié)目時做到不做作，自然大方。有兩種方法可以讓主持人做到：一是表演，主持人在主持現(xiàn)場時為了營造氣氛可以更放得開些，就像演員表演一樣，夸張的表演雖有些受節(jié)目類型和主持人本身的限制，但是在節(jié)目中能夠有勇氣表演對能夠做到自然大方是很重要的。比如汪涵，他在主持《越策越開心》時夸而不過，自然大方的表演令許多觀眾都難以忘記。另一個就是自然。我國也不乏自然不做作的主持人，比如主持《快樂大本營》的何炅和謝娜，他們的主持自然且能用獨特的個人魅力表現(xiàn)出來，所以觀眾每次看到他們主持時都倍感親切。

參考文獻：

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