摘要：根據(jù)茂陵的旅游開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀，提出改善茂陵旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)的相應(yīng)對(duì)策，有利于提升當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)效益，社會(huì)效益和環(huán)境效益。

關(guān)鍵詞：旅游資源；開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀；對(duì)策分析；茂陵

作者簡(jiǎn)介：任志艷(1973-)，女， 陜西漢中人，主要從事旅游英語(yǔ)和地理專業(yè)英語(yǔ)教學(xué)工作。

[中圖分類號(hào)]：F592.7 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139(2012)-17-0-01

1、茂陵簡(jiǎn)介

茂陵是漢武帝劉徹的陵墓，是西漢帝王陵墓中規(guī)模最大的一座，修建時(shí)間最長(zhǎng)、花費(fèi)財(cái)物最大、陪葬墓最多。由于陵墓的所在地屬漢代槐里縣之茂鄉(xiāng)，武帝建陵于此，故稱茂陵。茂陵位于關(guān)中平原中部偏北的咸陽(yáng)原上，南鄰渭水，北靠北山山系，東臨咸陽(yáng)市和西安市，處于咸陽(yáng)五陵原上，為關(guān)中——天水經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)的中心地帶。茂陵博物館是融文物、古建、園林為一體的西漢斷代史博物館，為全國(guó)最早的西漢歷史文物與陵墓現(xiàn)場(chǎng)保護(hù)管理機(jī)構(gòu)。館藏文物數(shù)量多、品位高，展品絢麗多彩，是我國(guó)古代勞動(dòng)人民創(chuàng)造的文化藝術(shù)結(jié)晶。

2、茂陵的開(kāi)發(fā)的現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題

2.1茂陵的開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀

茂陵博物館建館27年間，動(dòng)員當(dāng)?shù)厝罕娊猾I(xiàn)文物和廣泛征集茂陵文物達(dá)4000余件，其中不乏國(guó)寶文物，如錯(cuò)金銀銅犀尊、玉雕鋪首、鎏金馬、鎏金銀竹節(jié)熏爐等。茂陵博物館曾先后榮獲首批“全國(guó)精神文明建設(shè)工作先進(jìn)單位”、“全國(guó)文博系統(tǒng)先進(jìn)單位”和“全國(guó)首批AAAA級(jí)旅游區(qū)”等180多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)和榮譽(yù)稱號(hào)?！稘h茂陵文化遺產(chǎn)保護(hù)管理辦法》已經(jīng)咸陽(yáng)市市政府2008年第37次常務(wù)會(huì)議通過(guò)，現(xiàn)予發(fā)布，自2008年5月1日起施行。

2.2存在的問(wèn)題

（1）總體開(kāi)發(fā)的程度和對(duì)外宣傳的力度不夠

隨著旅游業(yè)的發(fā)展，全民休閑活動(dòng)的進(jìn)一步開(kāi)展，單一的參觀游覽越來(lái)越不受市場(chǎng)歡迎，單一的景點(diǎn)吸引力降低，而緊鄰效用的優(yōu)勢(shì)很難發(fā)揮出來(lái)，漢武帝墓，，茂陵博物館，霍去病墓這些景點(diǎn)的開(kāi)發(fā)和開(kāi)放，來(lái)這里的游客大都是走馬觀花的看一下，甚至是選擇來(lái)咸陽(yáng)這一線是大都會(huì)選擇觀看乾陵而忽視茂陵這個(gè)景點(diǎn)；漢茂陵雖然早已列入國(guó)務(wù)院第一批全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，但是漢茂陵并沒(méi)有特別的措施來(lái)進(jìn)行景點(diǎn)的開(kāi)發(fā)和景區(qū)建設(shè)。其次，景點(diǎn)內(nèi)容陳舊，講解缺乏現(xiàn)代化手段，局限性強(qiáng)，且并沒(méi)有進(jìn)行很好的人員培訓(xùn)工作。景區(qū)人員素質(zhì)有待提升，文化內(nèi)涵的尚未充分利用。

茂陵旅游市場(chǎng)的營(yíng)銷手段有限，政府投入的資金有限

茂陵臨近興平市和咸陽(yáng)市的兩個(gè)大的市區(qū)，興平市正處于一個(gè)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的朝陽(yáng)階段，工業(yè)的發(fā)展，城市的建設(shè)和規(guī)劃，城市路況的改善，城鄉(xiāng)現(xiàn)狀各項(xiàng)設(shè)施的改善日益凸顯。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，第三產(chǎn)業(yè)即旅游業(yè)的復(fù)興發(fā)展都依托著經(jīng)濟(jì)的日益強(qiáng)盛。而興平市對(duì)于茂陵這一旅游資源的重視開(kāi)發(fā)程度并不太深入，建設(shè)的腳步較為緩慢。

（3）來(lái)觀光的旅游者的數(shù)量有限

據(jù)筆者對(duì)茂陵管理人員的調(diào)查，茂陵的日平均人流量?jī)H為15人次／天，且其中興平市居民和興平市周邊市、縣居民占到85%，而外地甚至是外國(guó)游覽觀光的人數(shù)僅占有15%，而且游客均為短暫停留，單一的線路講解無(wú)法吸引游客駐足觀光游覽。游客對(duì)旅游景點(diǎn)的游覽與否的一個(gè)重要的因素就是景點(diǎn)的可進(jìn)入性。茂陵地處興平市附近的槐里地區(qū)，地處農(nóng)田深處，附近有一條通往西、咸的干線，道路正在擴(kuò)建之中；通往茂陵的車輛有限，周邊居民去景區(qū)前往一般均采用自駕的形式，這也是一方面的局限因素。

3、茂陵旅游資源開(kāi)發(fā)對(duì)策

3.1依托現(xiàn)有的政策，抓住時(shí)機(jī)，迅速建設(shè)與開(kāi)發(fā)

西安、咸陽(yáng)兩市政府基于對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作促使經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的認(rèn)識(shí)，于2002年12月28日簽訂《西安市-咸陽(yáng)市經(jīng)濟(jì)一體化協(xié)議書》，“旅游同線”作為西咸經(jīng)濟(jì)一體化“八同”之一，這對(duì)于臨近西咸一線的茂陵旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著重要的政策性支持。借助西安這一古都的標(biāo)志，咸陽(yáng)這第一都城的依托，在西咸旅游一體化進(jìn)程中，連同五陵園漢文化的藝術(shù)造詣和漢武帝的卓越功績(jī)，漢茂陵博物館的諸多館藏珍品，以及茂陵周圍的不同特色資源，抓住時(shí)機(jī)，爭(zhēng)取政府的資金投入與政策重視，加快開(kāi)發(fā)的腳步，使之盡快成為興平乃至咸陽(yáng)的第一大特色人文景點(diǎn)。

3.2有所突破，創(chuàng)新發(fā)展自己的特色，做到求同存異，彰顯品牌

現(xiàn)如今品牌效應(yīng)在每個(gè)行業(yè)都已經(jīng)成為在同行業(yè)中競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)了，茂陵作為西漢眾多陵墓之最。有著西漢陵墓建筑共有的特點(diǎn)，如其形制，外觀，周邊建設(shè)。但是漢茂陵也有著自己所特有的彰顯其不同的地方，如前所述的霍去病墓前的石刻藝術(shù)。這個(gè)可以作為一個(gè)標(biāo)志性的紀(jì)念品利用仿制微縮技術(shù)做成適用于旅游者隨身攜帶或者留作紀(jì)念品的標(biāo)志性吉祥物。筆者建議以石質(zhì)祁連山形象為標(biāo)志茂陵的標(biāo)志，這樣不僅可以在該景點(diǎn)的發(fā)展中起到標(biāo)志和傳播作用，而且可以在茂陵旅游品牌的不斷打響以后，在另一個(gè)方面為旅游業(yè)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)收益。

3.3連接同類產(chǎn)品，整合線路，并共同打造適應(yīng)自己發(fā)展的渠道

西漢共11座帝王陵墓，其中有9座都位于咸陽(yáng)原上，其中較有名氣的也屬漢武帝的茂陵了，特別在于它修建茂陵博物館，且其館藏文物都較為著名，但是大部分陵墓旅游景點(diǎn)都會(huì)采用在景點(diǎn)建立博物館的形式，將其歷史文物通過(guò)展覽方式直觀地展示給游客。但是隨著博物館形式局限性日益曝露，可以根據(jù)咸陽(yáng)原上的西漢陵墓資源，將這個(gè)本來(lái)單一的人文陵墓資源進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃，建成一個(gè)和西安市大唐歌舞表演等主題性類似的主題性?shī)蕵?lè)活動(dòng)的演繹，可以在茂陵附近進(jìn)行一個(gè)市場(chǎng)開(kāi)拓，建立一個(gè)西漢相關(guān)的主題性文娛樂(lè)章。

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