摘要：旅游公示語是旅游景區(qū)以及公共場(chǎng)所不可缺少的標(biāo)識(shí)，對(duì)來自世界各地的游客起到引導(dǎo)、提醒和警示的作用。在對(duì)旅游公示語進(jìn)行翻譯的時(shí)候，要遵循簡(jiǎn)明與準(zhǔn)確、禮貌與委婉以及文化優(yōu)先的原則，要尊重國(guó)際慣例和目的語的語用習(xí)慣，還要兼顧語言的意美與形美。

關(guān)鍵詞：旅游；公示語；翻譯；策略

[中圖分類號(hào)]：H059 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139(2012)-17-0-01

公示語是給公眾在公眾場(chǎng)合看的文字語言，廣泛應(yīng)用于交通、旅游、運(yùn)輸?shù)裙差I(lǐng)域。公示語是人文環(huán)境的重要組成部分。隨著國(guó)際交流日益頻繁以及旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，公示語的國(guó)際化趨勢(shì)也越來越明顯，為了方便來自世界各地的游客，許多城市或旅游景區(qū)的公示語都配有相應(yīng)的英文翻譯。由于文化的差異、翻譯者的知識(shí)水平以及管理水平等各方面的因素，公示語的翻譯中也存在很多的問題。城市的標(biāo)識(shí)、指示牌、路牌、標(biāo)語、單位名稱、公共場(chǎng)所的宣傳語、旅游簡(jiǎn)介等翻譯的歧義、誤解、濫用等現(xiàn)象，很容易給外國(guó)游客帶來不便和困惑，嚴(yán)重的還會(huì)導(dǎo)致不良的“國(guó)際影響”。

在旅游區(qū)、景點(diǎn)以及一些公共場(chǎng)所，公示語一般都用中、英文兩種語言標(biāo)示。在進(jìn)行公示語翻譯的時(shí)候，要考慮到國(guó)際慣例和表達(dá)習(xí)慣，還要注意文化差異的問題，既要把中國(guó)文化的信息傳遞給外國(guó)游客，又要尊重西方人的思維習(xí)慣，避免中國(guó)式英語。同時(shí)，旅游公示語也要體現(xiàn)出語言美和形式美，無論中文還是英文的表達(dá)，都要禮貌得體，還要簡(jiǎn)明而朗朗上口，在提示的同時(shí)，給人以耳目一新的審美感受。

一、公示語翻譯應(yīng)該遵循的原則

1. 簡(jiǎn)明與準(zhǔn)確的原則

在翻譯旅游公示語的時(shí)候，我們應(yīng)該先了解公示語的文體特點(diǎn)。無論是中文還是英文的公示語，都往往是精煉而簡(jiǎn)潔的，配合一定的圖標(biāo)，給人一目了然的感覺。在英文公示語中，名詞、動(dòng)詞、動(dòng)名詞以及縮略語等都被廣泛使用，而代詞、冠詞、助詞等往往被省略，語言簡(jiǎn)明、規(guī)范。例如：?jiǎn)栐兎?wù) Information；嚴(yán)禁拍照 No Photography；沙灘關(guān)閉Beach Closed；嚴(yán)禁停車 NO PARKING；存包處Baggage Depository等等。

2. 禮貌與委婉的原則

雖然許多旅游景區(qū)的公示語都帶有禁令的色彩，但在翻譯的時(shí)候，也要盡量注意禮貌和委婉，少用命令性的口吻，這樣會(huì)讓游客在接受提醒和警示的同時(shí)，感到溫馨和親切。一般來說，祈使句會(huì)給人以生硬和語氣強(qiáng)硬之感，而名詞性短語往往會(huì)好一些，比如：請(qǐng)勿吸煙一般譯成“No Smoking”，而不用“Do not smoke”；另外可以加上“Please”（請(qǐng)）這樣的禮貌用語，顯得對(duì)游客的禮貌和尊重，比如：請(qǐng)由此進(jìn)入PLEASE ENTER HERE；請(qǐng)自行入座PLEASE SEAT YOURSELF

3. 文化優(yōu)先原則

文化差異和沖突一直是翻譯中的重要問題，在旅游公示語的翻譯中，文化問題也不容忽視。許多地名的翻譯，以及一些中文典故的翻譯，都不能簡(jiǎn)單地按照字面意思直譯。因?yàn)樵诓煌恼Z言背景之下，詞語的文化色彩和引申含義是不同的，簡(jiǎn)單的直譯，很容易造成誤解。比如，廣州被稱為“羊城”，在一些景區(qū)的牌匾上，就會(huì)被譯成“Goat City”，但英文中的“Goat”一詞，除了有“羊”的意思之外，還有“好色之徒”的意思，這樣很容易讓人產(chǎn)生不雅的聯(lián)想。因此，在翻譯過程中，要充分考慮文化內(nèi)涵的問題。

二、公示語翻譯的方法與策略

1. 直接借用法

對(duì)于一些國(guó)際通用的公示語，我們完全可以直接借用國(guó)際通行的用法，沒有必要自己創(chuàng)造，比如，“EXIT”（出口）“DEAD END”（此路不通）“DUTY FREE”（免稅）等，這樣一些國(guó)際通用的公示語，各國(guó)游客都很熟悉，不需要花費(fèi)時(shí)間去閱讀和理解，就可以立刻明了其中的含義。因此，我們?cè)谶M(jìn)行公示語翻譯的時(shí)候，參考國(guó)際慣用語也是很有必要的，要有一定的常識(shí)和知識(shí)儲(chǔ)備。

2. 尊重目的語的語用習(xí)慣

對(duì)于一些具有中國(guó)特色的公示語的翻譯，我們也要注意尊重目的語的語用習(xí)慣，不能生搬硬套，更不能逐字逐句地直譯。根據(jù)功能翻譯理論，可以進(jìn)行“轉(zhuǎn)譯”或“意譯”，以保持原句的語用功能，更好地被目的語使用者接受。最經(jīng)典的例子就是“桂林山水甲天下”這句名句的翻譯，吳偉雄先生借用英文諺語“East or west， home is the best.”將其譯為“East or west， Guilin’s landscape is the best.”給外國(guó)游客留下了深刻的印象，很好地傳達(dá)了語義及文化內(nèi)涵。

3. 兼顧語言的意美與形美

語言也是一種藝術(shù)，語言不僅要意美，還要形美。公示語作為一種特殊的文體，除了要求要簡(jiǎn)潔、規(guī)范之外，還應(yīng)該注重形式美感，要有韻律感，讀起來流暢上口。我們?cè)谶M(jìn)行公示語翻譯的時(shí)候，也要注意保留和創(chuàng)造語言的美感，比如，許多景區(qū)的草坪上都會(huì)寫著“小草青青，足下留情”，中文讀起來就是諧律的，翻譯成英文的時(shí)候，譯成“The grass， so fair， needs your care.”讀起來也是朗朗上口，既表達(dá)了愛護(hù)草坪的語義，又保留了語言的韻律美。

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