摘要：圖形的應(yīng)用在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中占有著相當(dāng)重要的地位，本文就圖形創(chuàng)意的方法進(jìn)行了粗略的分析，旨在證明圖形創(chuàng)意的重要性。

關(guān)鍵詞：圖形創(chuàng)意；構(gòu)成；想象

[中圖分類(lèi)號(hào)]：J50 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139(2012)-17-0-01

圖形的創(chuàng)意首先依賴(lài)于人的想象?？v觀人類(lèi)發(fā)展的歷史，科技的進(jìn)步、藝術(shù)的創(chuàng)新無(wú)不依賴(lài)于人們的想象。人類(lèi)所擁有的無(wú)窮的想象力和探索未知的執(zhí)著精神驅(qū)使人類(lèi)從混沌無(wú)知走向了文明，也使人類(lèi)繼續(xù)奮斗在未知世界的漫漫長(zhǎng)路上，從而獲得科技發(fā)展的永恒動(dòng)力。因此圖形創(chuàng)意的過(guò)程，是運(yùn)用視覺(jué)形象進(jìn)行創(chuàng)造性思維的過(guò)程，而視覺(jué)形象的產(chǎn)生取決于聯(lián)想和想象。聯(lián)想是通過(guò)向想象的橋梁，有時(shí)飛向想象的翅膀。

圖形的聯(lián)想是人們?cè)谏顚?shí)踐中產(chǎn)生并顯現(xiàn)出來(lái)的思維活動(dòng)，是由一個(gè)事物推想到另一個(gè)事物的心理過(guò)程?？陀^事物總是相互聯(lián)系的。具有各種不同聯(lián)系的事物反映在腦中，形成各種不同的聯(lián)想。圖形可通過(guò)象征性、相近、類(lèi)似、因果、對(duì)比等聯(lián)想來(lái)實(shí)現(xiàn)。在時(shí)間和空間上相接近的事物形成相近聯(lián)想；有相似特點(diǎn)的事物形成類(lèi)似的聯(lián)想；有對(duì)立關(guān)系的事物形成對(duì)比聯(lián)想；橄欖枝和和平鴿象征和平；由大海聯(lián)想到浪花；“西瓜肚”有類(lèi)似圓的特征；開(kāi)裂的土地聯(lián)想到水資源短缺的結(jié)果；熱與冷、火與冰、白天與黑夜是相反的對(duì)比聯(lián)想。

聯(lián)想的目的是把各種有關(guān)的形象要素聯(lián)系起來(lái)，通過(guò)想象找到形象之間的內(nèi)在聯(lián)系，這是學(xué)會(huì)一種思考，把一些表面看上去毫不相干的事物，通過(guò)一條創(chuàng)意線將它們串起來(lái)，并賦予本質(zhì)上的聯(lián)系。

圖形的想象是人們?cè)谏顚?shí)踐中產(chǎn)生并顯現(xiàn)出來(lái)的思維活動(dòng)，是在原有感性形象的基礎(chǔ)上創(chuàng)造出新形象的心理過(guò)程。圖形的創(chuàng)意需靠想象來(lái)實(shí)現(xiàn)，具體可以通過(guò)以下的方法：（1）、特定圖形的想象：可考慮特有形象的想象；色彩的想象；材質(zhì)的想象；愛(ài)心、熱心、跳動(dòng)的心、心靈之窗、放飛的心靈等等。（2）、圖形的變化：利用裝飾夸張變形的手法，可將需要的原型夸大，也可將不需要的部分簡(jiǎn)約，實(shí)現(xiàn)新形象的特定目標(biāo)。（3）、圖形的錯(cuò)位：把看似放錯(cuò)位的圖形相聯(lián)接，在錯(cuò)中得到最佳的創(chuàng)意，。比如說(shuō)：書(shū)里面有一盞燈，比喻一本好書(shū)是人生的指路明燈；還有書(shū)與門(mén)窗結(jié)合，可以看成是心靈之窗，開(kāi)啟知識(shí)的大門(mén)等等。設(shè)計(jì)中需要通過(guò)想象找出那些在表面上看似是獨(dú)立的，而內(nèi)在本質(zhì)上又是彼此相互聯(lián)系的形象。還需要選擇最具代表性、寓意最貼切的全新的視覺(jué)形象。

“想象”以許多不同的方式對(duì)創(chuàng)造力做出貢獻(xiàn)。藝術(shù)家各種意象和在知覺(jué)經(jīng)歷中記住的事物都有可能被視作藝術(shù)創(chuàng)作的源泉，想象思維已成為藝術(shù)創(chuàng)造中的重要環(huán)節(jié)。愛(ài)因斯坦曾說(shuō)過(guò)：“想象力比知識(shí)更重要，因?yàn)橹R(shí)是有限的，而想象力概括著世界上的一切，推動(dòng)著進(jìn)步，并且是知識(shí)進(jìn)化的源泉?！蓖ㄟ^(guò)想象我們可以創(chuàng)造世界。正因?yàn)槲覀兛恐胂罅?，手機(jī)實(shí)現(xiàn)了神話中的“順風(fēng)兒”，聽(tīng)到千里之外的聲音；電視實(shí)現(xiàn)了神話中的“千里眼”，看到世界各地；飛船實(shí)現(xiàn)了神話故事中的“嫦娥奔月”，人類(lèi)才正在地走進(jìn)了太空。

圖形是以不同的形態(tài)組合而成的。不同的傳達(dá)形式與不同的藝術(shù)手法所顯示的優(yōu)劣必定與作者所選擇的形態(tài)有著重要的聯(lián)系，并且不同的表現(xiàn)形態(tài)也會(huì)對(duì)人類(lèi)的心理、情感產(chǎn)生不同的影響。所以，對(duì)圖形形態(tài)因素的認(rèn)識(shí)和恰當(dāng)選擇是圖形設(shè)計(jì)關(guān)鍵的一環(huán)。

平面廣告中形與形之間組成的不同的和諧關(guān)系，可以使作品在整體上產(chǎn)生出不同的風(fēng)格，從而恰當(dāng)?shù)乇憩F(xiàn)主題意義。成功的整體構(gòu)成一定具有與眾不同的新形態(tài)并容易使人產(chǎn)生聯(lián)想。因此，研究形態(tài)的多樣化及構(gòu)成特征有助于深化我們對(duì)圖形整體價(jià)值的認(rèn)識(shí)。再現(xiàn)代圖形設(shè)計(jì)中不僅要重視形態(tài)的形式，更重視形態(tài)對(duì)人心理的影響，尋求藝術(shù)形態(tài)與人類(lèi)情感的對(duì)應(yīng)性和切合點(diǎn)，而這一點(diǎn)也正好是現(xiàn)代圖形的發(fā)展方向。

形態(tài)的變化和構(gòu)成是圖形設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，不同的形態(tài)所表現(xiàn)出的藝術(shù)效果完全不同。所以，充分認(rèn)識(shí)和理解形態(tài)的變化規(guī)律對(duì)每一位設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)都是很重要的。

當(dāng)圖形的主體、創(chuàng)意方向以及形態(tài)因素確定之后，剩下的就是畫(huà)面藝術(shù)效果地處理了?？梢哉f(shuō)設(shè)計(jì)畫(huà)面最后的效果的是否和諧正是取決于對(duì)藝術(shù)處理法則的運(yùn)用是否恰當(dāng)，而設(shè)計(jì)水平的高低也在此一見(jiàn)分曉。

在圖形設(shè)計(jì)過(guò)程中，我們應(yīng)當(dāng)進(jìn)行深入地研究分析，主動(dòng)選擇和巧妙運(yùn)用形式美法則規(guī)律，如此才能設(shè)計(jì)出打動(dòng)人心的作品。當(dāng)然，審美觀念也會(huì)因時(shí)代不同而有所改變，不同的藝術(shù)門(mén)類(lèi)，包括不同類(lèi)別的圖形設(shè)計(jì)也有所不同的表現(xiàn)形式和美學(xué)特征，這正是我們需要明確認(rèn)識(shí)和正確掌握的。

大自然是人類(lèi)創(chuàng)造美的源泉，對(duì)自然形態(tài)的寫(xiě)生、提煉以及對(duì)生活場(chǎng)景的描寫(xiě)是圖形設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容，因?yàn)樾问矫婪▌t正是在對(duì)自然物象形成的美的規(guī)律的總結(jié)和提煉。

當(dāng)今科學(xué)技術(shù)突飛猛進(jìn)的信息時(shí)代，一種新產(chǎn)品問(wèn)世，一項(xiàng)新成果的出現(xiàn)，都離不開(kāi)廣告的宣傳與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，圖形與廣告像一條無(wú)形的紐帶，把設(shè)計(jì)師、生產(chǎn)者與消費(fèi)者聯(lián)系在一起，其使用范圍越來(lái)越廣，同時(shí)對(duì)廣告的要求也越來(lái)越高。

現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)注意視覺(jué)沖擊力，崇尚簡(jiǎn)約，更講究豐富的內(nèi)涵，并在短時(shí)間內(nèi)占據(jù)人們的眼球。圖形的創(chuàng)意則具有這種優(yōu)勢(shì)，可幫你實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。圖形創(chuàng)意靠聯(lián)想和想象，而創(chuàng)意的獨(dú)特性、新穎性、準(zhǔn)確性和藝術(shù)性則需要我們不斷地學(xué)習(xí)，注意觀察，善于思考，勤于實(shí)踐，聯(lián)想和想象的空間是無(wú)限的，創(chuàng)意的空間也是無(wú)限的，當(dāng)掌握?qǐng)D形創(chuàng)意這門(mén)視覺(jué)語(yǔ)言，并準(zhǔn)確地傳遞創(chuàng)意，靈活運(yùn)用圖形的形式美法則時(shí)，那優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)就離我們不遠(yuǎn)了。

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