摘要：網(wǎng)站的應用以訪問量為衡量標準，其中來自搜索引擎的訪問者占據(jù)了網(wǎng)站訪問量的70%多，搜索引擎來的訪問者具有以下特點：針對性強，目的明確，客戶面廣。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和網(wǎng)民的增多，一個良好的、穩(wěn)定的站點排名對于各類型的企事業(yè)單位網(wǎng)站具有不言而喻的重要性，本文從關(guān)鍵詞與網(wǎng)站內(nèi)容、鏈接（外鏈與內(nèi)鏈）、網(wǎng)絡(luò)蜘蛛、站點降權(quán)處理方法、站點日常維護5個方面對站點搜索引擎結(jié)果排名優(yōu)化關(guān)鍵點及重要性進行論述淺析。

關(guān)鍵詞：SEO；搜索引擎優(yōu)化；網(wǎng)站優(yōu)化排名

一、站點搜索結(jié)果的重要性

社會信息化的發(fā)展，網(wǎng)站已經(jīng)進入到了實際應用階段。衡量網(wǎng)站是否成功的唯一標準就是站點的訪問量，其中來自搜索引擎的訪問者占據(jù)了網(wǎng)站訪問量的70%多，由此可以看出：站點在搜索引擎結(jié)果排名中的重要性。套用企業(yè)中廣泛流傳一句話“一個好的網(wǎng)站能頂?shù)纳虾脦讉€業(yè)務員”。

從搜索引擎來的訪問者具有以下特點：針對性強，目的明確，客戶面廣。訪問者通過搜索引擎搜索特定的關(guān)鍵字來到網(wǎng)站，可以說是直奔主題而來，這樣的訪問者絕大部分是有需求的訪問者，是主動的客戶；并且互聯(lián)網(wǎng)突破地域的限制，使站點的信息傳播更加廣泛。

搜索引擎的存在正在顛覆傳統(tǒng)的營銷模式，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和網(wǎng)民的增多，互聯(lián)網(wǎng)上能實現(xiàn)的事情越來越多，購物，看電影，娛樂，采購等等，可以說互聯(lián)網(wǎng)正在進入營銷的毛細血孔。一個良好的、穩(wěn)定的站點排名對于各類型的企事業(yè)單位網(wǎng)站具有不言而喻的重要性，甚至對于某些特定行業(yè)來說，關(guān)系到是生死存亡？還是魚躍龍門？

本文從提高站點搜索引擎結(jié)果排名的五個方面進行闡述，這五個方面分別是：關(guān)鍵詞與網(wǎng)站內(nèi)容、鏈接（外鏈與內(nèi)鏈）、網(wǎng)絡(luò)蜘蛛、站點降權(quán)處理方法、站點日常維護。

二、關(guān)鍵詞與網(wǎng)站內(nèi)容

關(guān)鍵詞分為站點標題和長尾關(guān)鍵詞兩大部分。其中站點標題尤為重要，所以站點標題的撰寫和敲定必須和站點內(nèi)容緊密相關(guān)，要保證主關(guān)鍵字的位置，同時可組合相關(guān)關(guān)鍵字，但是需要注意的一定是關(guān)鍵字切勿堆積。同時在網(wǎng)站制作的時候，寫好網(wǎng)站首頁的網(wǎng)頁描述和網(wǎng)頁關(guān)鍵字，會有意想不到的效果。需要注意的是：目前大部分搜索引擎在讀取網(wǎng)頁的關(guān)鍵字的時候，讀取的是該網(wǎng)頁的第一段文字，大部分搜索引擎目前還不支持網(wǎng)頁描述。

長尾關(guān)鍵詞為站點帶來的訪問者具有的重要特點：訪問者目標明確。通俗的說就是“一個頂倆”。長尾關(guān)鍵詞在搜索結(jié)果中的體現(xiàn)：競爭頁面數(shù)量比較小，排名極度靠前。所以在設(shè)置長尾關(guān)鍵詞的時候，確認與站點內(nèi)容密切相關(guān)的描述，由于字數(shù)的原因，一個頁面設(shè)置的長尾關(guān)鍵詞不宜過多，一般來說每個頁面最好1個長尾關(guān)鍵詞，同一個站點的長尾關(guān)鍵詞描述不要超過5個。

網(wǎng)頁的內(nèi)容無論何種情況下都是最重要的，同樣適用于長尾關(guān)鍵詞，并且對于長尾關(guān)鍵詞更為重要，優(yōu)秀的網(wǎng)頁內(nèi)容會使搜索引擎對站點的友好度大大提高，得到更高的搜索引擎排名分數(shù)；甚至互聯(lián)網(wǎng)上一直提倡“內(nèi)容為王”。由此可見網(wǎng)頁的內(nèi)容對于站點的重要性。

網(wǎng)頁的內(nèi)容應該從以下幾個方面優(yōu)化：

1.緊扣網(wǎng)站的title關(guān)鍵字描述，要做到title描述與網(wǎng)站內(nèi)容的統(tǒng)一。如果這兩者不一致會造成搜索引擎的矛盾沖突，結(jié)果是搜索引擎給該站點做降權(quán)處理。

2.導航欄目與站點內(nèi)容的統(tǒng)一。搜索引擎的智能程度在判定網(wǎng)站的時候基本和人的判斷是同級別的，所以網(wǎng)站欄目的設(shè)定和欄目的具體內(nèi)容要與站點主題保持高度的相關(guān)性。

3.內(nèi)容的原創(chuàng)性對于站點具有現(xiàn)實重大意義，搜索引擎喜歡新鮮的站點內(nèi)容，原創(chuàng)恰好極度符合這一點，其實是原創(chuàng)的內(nèi)容需要和主題保持高度相關(guān)。

三、鏈接（外鏈和內(nèi)鏈）

站點鏈接通俗意義上說是外部鏈接，但是作為站點所搜引擎的優(yōu)化來說站點鏈接包括外鏈和內(nèi)鏈，這兩者有不同的作用，對于站點優(yōu)化來說同樣重要。

1.站點外部鏈接本文簡稱外鏈，外鏈通俗的說就是由其它站點進入本站的超鏈接，表現(xiàn)方式有文字鏈接、圖片鏈接、隱形鏈接。外鏈的設(shè)置要注意站點的相關(guān)度，時效性和質(zhì)量。外鏈相關(guān)度是指：鏈接站點與目標站點的內(nèi)容要相關(guān)。這樣不僅可以提高訪問目標站點的概率，同時也可以增加搜索引擎的好感度；外鏈是具有時效的，新增加的鏈接權(quán)重較高，長期穩(wěn)定的鏈接權(quán)重會更高；做外鏈時要注意質(zhì)量，一個經(jīng)常打不開的站點或者被搜索引擎降權(quán)站點的外鏈慎重，否則可能會被“連坐”處罰。對于隱形鏈接搜索引擎不提倡，甚至是反對，或許搜索引擎覺得是“見不得光的事情”的原因吧。

2.站點內(nèi)部鏈接簡稱內(nèi)鏈，內(nèi)鏈很容易被忽視，但是內(nèi)鏈對于搜索引擎來說又是十分重要。簡單的說內(nèi)容的最大作用就是讓搜索蜘蛛可以遍歷整個站點，但是同時應注意到不是擺迷路陣，致使搜索蜘蛛進得去，出不來。優(yōu)秀的站點一般都有站點地圖，可以讓蜘蛛從容的遍歷整個站點；同時站點內(nèi)容之間的超鏈接運用密度和關(guān)鍵詞描述十分合理。內(nèi)鏈運用得當可以提高網(wǎng)站的流量轉(zhuǎn)換，增加訪問者對站點的黏合度。

3.作為網(wǎng)站站長都知道，外鏈對網(wǎng)站的排名有至關(guān)重要的作用。外鏈又有高質(zhì)量外鏈和低質(zhì)量外鏈的區(qū)別。比如：在權(quán)重高的站點發(fā)布文章就屬于高質(zhì)量外鏈，而利用軟件群發(fā)的外鏈就屬于低質(zhì)量外鏈。但是我們不能否認，低質(zhì)量外鏈對網(wǎng)站的優(yōu)化還是有一定作用的，特別是對一些競爭度小的關(guān)鍵詞。本文就分享一個實踐驗證過的增加外鏈的方法，利用高權(quán)重博客或論壇的tag來增加外鏈。利用在公共博客或論壇發(fā)布過博文或帖子，文章中帶上自己網(wǎng)站的網(wǎng)址，利用這種方法來增加網(wǎng)站的外鏈。但是，在發(fā)布文章或帖子時，是否對tag功能也進行設(shè)置呢？tag，也就是標簽，公共博客或論壇對tag都有專門的網(wǎng)址頁面來顯示，如果一篇文章設(shè)置5個標簽，那么就有5個頁面顯示這篇文章。請注意，高權(quán)重的博客或論壇的tag頁面也是會被搜索引擎收錄的。具體描述一下，首先發(fā)布一篇博客文章或論壇帖子，在文章的開頭就需要出現(xiàn)自己網(wǎng)站的網(wǎng)址（因為在標簽頁中只截取文章最開始的一小部分），然后設(shè)置tag。設(shè)置時要注意下面2點：設(shè)置tag不能選擇太熱門的詞，要選擇基本不會被別人設(shè)置的tag，這樣才能保證在標簽頁中你的文章能在前幾位；tag不要設(shè)置太多，5個左右即可。

四、網(wǎng)絡(luò)蜘蛛

網(wǎng)絡(luò)蜘蛛是搜索引擎讀取網(wǎng)絡(luò)服務器上站點信息的工作流的形象描述。搜索蜘蛛在爬取站點信息的時候會去掉頁面內(nèi)容中的圖片、多媒體、動態(tài)程序等格式，只留下網(wǎng)頁文本信息作為網(wǎng)頁內(nèi)容?？梢园阉颜军c的頁面放在一個頁面文件中，保證搜索蜘蛛對站點內(nèi)容抓取的完整性和準確性，讓搜索引擎更好的對站點進行定位；同時減少服務器的負擔。

如果想屏蔽網(wǎng)絡(luò)蜘蛛對站點信息的抓取可以修改站點的Robots.txt文件，具體方法本文不再贅述。

對網(wǎng)絡(luò)蜘蛛的喜好應注意以下幾點：

1.網(wǎng)站構(gòu)造：蜘蛛喜愛樹形的、扁平的、網(wǎng)狀的構(gòu)造。樹形構(gòu)造：首頁-頻道-文章頁；扁平：從首頁到內(nèi)容頁層次遞加；網(wǎng) 狀：從首頁-頻道頁-內(nèi)容頁-之間的銜接要互相連通。

2.網(wǎng)站URL：蜘蛛喜愛冗長、容易的URL，假如是靜態(tài)的URL那么就要盡量的冗長，能讓蜘蛛辨認，當然能做成偽靜態(tài)的更好。

3.網(wǎng)站標題：我們要從首頁、頻道頁、文章頁等多個頁面去寫標題。

4.做好用戶體會度：搜索引擎（search engine）會把常常被玩家推存的網(wǎng)頁放在后面，也就是說你的網(wǎng)站越受歡送權(quán)重就越高。

5.寫好站點的nofollow：增加站點的權(quán)重流失。

6.不必修正title、描繪能夠改但不能過度堆積關(guān)鍵詞。

7.本國空間與國外空間的權(quán)重是相同的，不過速率上快的會稍好些。

8.Flash、圖片和javascript的這些內(nèi)容是蜘蛛不能閱讀的，因此這些東西是不會被收錄的。

9.跳出率和離開率：網(wǎng)站的離開率和跳出率越高就表示這個網(wǎng)站越受歡送，這個也是搜索引擎（search engine）比擬注重的。

10.內(nèi)容的相干性，在內(nèi)容中拔出有關(guān)的關(guān)鍵詞會被以為是作弊行為，網(wǎng)站會降權(quán)，更嚴重的站點會被K掉。

五、站點降權(quán)處理方法

網(wǎng)站被降權(quán)的具體表現(xiàn)有很多種，按照降權(quán)的程度可分為三級：第一級排名下降，第二級快照回檔，排名大幅下降，第三級網(wǎng)頁收錄結(jié)果為0。

第一級降權(quán)的措施要檢查網(wǎng)頁的內(nèi)容是否抄襲情況嚴重，更改網(wǎng)站原創(chuàng)內(nèi)容占整個站點的比例，然后觀察一段時間。這種情況下對降權(quán)的判斷比較模糊，是否真正的降權(quán)也存在判斷誤區(qū)，切忌對網(wǎng)站內(nèi)容大換血，因為搜索引擎會有個緩沖期來糾正問題所在。

第二級降權(quán)比較明顯，一般引起的原因是修改站點title和外鏈出問題。對于修改站點title所引起的降權(quán)也要分情況觀察，title的修改不存在高重復的情況下可以適當?shù)挠^察一段時間，一般來說會在一個比較短的時間回復正常；如果title的修改有優(yōu)化過度和作弊嫌疑，要及時改正，防止情況的進一步惡化。外鏈的問題引起的降權(quán)比較隱蔽，假如有個鏈接的站點被搜索引擎降權(quán)處理導致的本站點也被降權(quán)，要及時清理掉該站點的鏈接。

第三級降權(quán)的發(fā)生是我們最不愿意看到的情況，也是最難處理的情況，引起的原因不下幾十種，列舉幾個常見的情況：站點經(jīng)常打不開，站點title優(yōu)化過度，病毒，內(nèi)容抄襲嚴重，服務器不穩(wěn)定，有違法信息等。當發(fā)生第三級降權(quán)的時候，及時排查問題，要有耐心，堅持更新、原創(chuàng)站點內(nèi)容。

六、站點日常維護

鑒于以上論述，站點日常維護需要做到以下幾個要點：檢查站點的打開速度來判斷服務器的穩(wěn)定性，如果服務器不穩(wěn)定要考慮更換站點空間；檢查外鏈的穩(wěn)定性，如果外鏈經(jīng)常打不開，甚至外鏈被降權(quán)，要做及時的處理；站點內(nèi)容的原創(chuàng)性維護，在更新站點內(nèi)容的同時，保持站點原創(chuàng)內(nèi)容的比例，一般不要低于60%，特殊情況可以適當提高站點的原創(chuàng)比例。

站點的優(yōu)化是一件痛并快樂的事情，或許會覺得任何的理論在這里完全失效，因為這個過程只看結(jié)果，到達這個結(jié)果的路有N條，或許我們一條也沒有走對。這是一個實戰(zhàn)的課題，只有尊重搜索引擎，搜索引擎才會喜歡您的站點。

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[責任編輯：李 佳]