[摘 要]電子閱讀時代，手機報、報紙的電子版已經(jīng)不能滿足讀者的海量信息需求。傳統(tǒng)報紙要想突破短、平、快的網(wǎng)絡(luò)新聞的圍追堵截，必須要從內(nèi)部進行改革，將紙媒與互聯(lián)網(wǎng)有機結(jié)合。而“云報紙”便成為一種新的運營模式，充分利用移動互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，實現(xiàn)受眾的“云閱讀”需求，同時也為報紙實現(xiàn)多元化經(jīng)營開辟新路徑。

[關(guān)鍵詞]云報紙 品牌延伸 產(chǎn)業(yè)鏈

“云報紙”作為一種新的報紙形式，在移動互聯(lián)網(wǎng)不斷完善的情況下，擁有不可代替的優(yōu)勢，應成為傳統(tǒng)報紙的新戰(zhàn)場。作為將傳統(tǒng)媒體與新媒體融合和新形態(tài)，“云報紙”和原有的手機報、報紙電子版只是將紙媒內(nèi)容或照搬或壓縮成為電子版不同。既不是單純的紙質(zhì)報紙的電子化，也不是互聯(lián)網(wǎng)的平面化。

所謂“云報紙”就是利用圖像識別技術(shù)，在移動終端上，實現(xiàn)紙質(zhì)載體與互聯(lián)網(wǎng)的融合，打開云端海量信息，實現(xiàn)文字、視頻等全方位閱讀。也就是說，讀者用手機在原有的紙媒上的二維碼隨手一拍，通過云計算接入云閱讀的手段，就能夠看到與之相關(guān)的文字、視頻甚至是背景鏈接。

一、 “云報紙”的優(yōu)勢

1.移動終端的門檻平民化

“云報紙”的互聯(lián)網(wǎng)接入方式及其簡單，不需要單獨匹配的閱讀器，只需移動終端耗費一定流量下載相應軟件，大大降低了使用門檻和運營成本。

當前移動互聯(lián)網(wǎng)終端平臺主要分為非智能平臺和智能平臺?！胺侵悄芷脚_占36.3%的市場份額，環(huán)比下降5.8%，同比下降16.4%，而智能平臺中以Android平臺增長迅猛，同比增長890%”

這與近年來智能手機的不斷升級，以及低端智能手機的市場份額逐漸擴大有著密不可分的關(guān)系，為。智能機的大力推出，使得用戶通過智能平臺接入互聯(lián)網(wǎng)更便捷。而千元智能機，中國移動、中國電信、中國聯(lián)通三大運營商的定制智能手機，以及“預存話費送手機”、“0元購機”等的優(yōu)惠活動，大大降低了智能手機的門檻，擴大了移動互聯(lián)網(wǎng)覆蓋范圍。

《京華時報云周刊》從5月17日在京舉行首發(fā)儀式之后，“云報紙”商業(yè)模式已經(jīng)開始了顛覆傳統(tǒng)報紙的經(jīng)營之道，據(jù)悉，“云報紙”的閱讀相當之簡單，不需要單獨的閱讀器，只需要《京華時報》與中國聯(lián)通合作推出的。只需要登相關(guān)網(wǎng)站獲取并安裝聯(lián)通億拍手機客戶端軟件，點擊“拍客”后，對準圖片拍攝，便可獲取相關(guān)的視頻。

2.全媒體互動閱讀模式

“云報紙”突破了傳統(tǒng)紙媒單一的文字、圖片的信息模式，實現(xiàn)了圖文聲像的完美結(jié)合，全媒體的閱讀模式令人耳目一新。

就如《京華時報云周刊》在每周四發(fā)，每期有4個版，分為封面新聞、視頻、應用和購物四個板塊。除了通過手機接入“云計算”之后獲取相關(guān)新聞視頻，將報紙的靜態(tài)轉(zhuǎn)為視頻的動態(tài)效果之外，還能實現(xiàn)在線購物，突破了原有的平面廣告的實現(xiàn)形式。只要用手機拍攝報紙商品圖片，便會進入該商品購物網(wǎng)站，并能實現(xiàn)在線下單，大大的節(jié)約了受眾的時間成本。這種廣告模式也將呆板的平面廣告，變得“活”起來，讀者通過云報紙上的一條家電廣告，就能通過云閱讀觀看相應的視頻。

3.龐大的受眾群體

當前報告顯示“截至2012年6月底，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達到3.88億，網(wǎng)民中用手機接入互聯(lián)網(wǎng)的用戶占比由上年底的69.3%提升至72.2%。超過臺式電腦網(wǎng)民為800萬?！?3正因為手機接入互聯(lián)網(wǎng)的便捷性，人們可以通過手機充分利用碎片化的時間，滿足自己的信息需求。手機網(wǎng)民的不斷遞增，為“云報紙”開辟了新的戰(zhàn)場提供了龐大的受眾基礎(chǔ)。

二、 “云報紙”的未來方向

“云報紙”要想占據(jù)更大的市場份額，必須要做到以下幾點：

1.資源共享

足夠豐富的數(shù)據(jù)資源和能共享的平臺，是“云報紙”得以推行的前提。

首先，要實現(xiàn)數(shù)據(jù)資源的共享，這就要求媒體間高度開放的心態(tài)進行資源共享。傳統(tǒng)媒體運用其龐大的采編團隊與網(wǎng)媒強大的資源整合能力有機結(jié)合，便可以形成資源平臺。

其次，要充分與移動互聯(lián)網(wǎng)運營商進行合作?？梢酝ㄟ^與中國移動、聯(lián)通等移動終端進行協(xié)議，設(shè)自帶軟件。在媒體內(nèi)部要開設(shè)相應的部門，與運營商進行技術(shù)研發(fā)。

2.定位精準

傳統(tǒng)報紙要想通過“云報紙”占據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)廣大的市場，必須要對其受眾進行精準的市場定位。

首先是對自身的定位，由于受眾對傳統(tǒng)紙媒和網(wǎng)媒的需求是有年齡、知識、教育程度、生活模式等的影響，而呈現(xiàn)出復雜的態(tài)勢?！霸茍蠹垺北仨毭鞔_本媒體的性質(zhì)、受眾群體的活動規(guī)律。

其次是對受眾的定位，整合受眾群的特點和需求，制定相應的策略和內(nèi)容投放。

3.整合營銷

“云報紙”有著極強的反饋能力，必須采取全方位的商業(yè)營銷模式，廣告可以根據(jù)受眾個體的關(guān)注度進行精準投放。通過相應的分析軟件對受眾的瀏覽頻率進行分析，當受眾關(guān)注家裝信息，則相應的頁面不會再出現(xiàn)電腦、車輛等廣告，而是放置對口的家電、裝修、房源等廣告。除了廣告的投放之外還要開辟新的發(fā)展思路，整合社會資源，實現(xiàn)品牌形象的“三次售賣”形成多元化產(chǎn)業(yè)鏈。

“云報紙”將開辟傳統(tǒng)媒體數(shù)字化的新道路，成為新的商業(yè)模式，使得傳統(tǒng)紙媒在互聯(lián)網(wǎng)時代得一席之地。

作者簡介：

郝喬麗（1987-），單位：蘭州大學新聞與傳播學院2011級研究生；

師佳（1987-），單位：蘭州大學新聞與傳播學院2011級研究生。