[摘 要]本文從我國體育產(chǎn)業(yè)市場化融資渠道的基礎(chǔ)與條件出發(fā)，探討如何拓寬我國體育產(chǎn)業(yè)市場化融資渠道。

[關(guān)鍵詞]體育產(chǎn)業(yè) 市場化 融資渠道

一、我國體育產(chǎn)業(yè)融資渠道現(xiàn)狀

傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)費的唯一來源是政府和財政劃撥，促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但是在一定程度上也束縛了體育的發(fā)展，政府一元化的投資模式使得我國競技體育喪失了社會化、經(jīng)濟(jì)市場化的發(fā)展空間。

二十世紀(jì)九十年代以來，市場經(jīng)濟(jì)體制建立，我國競技體育走向市場化、社會化、產(chǎn)業(yè)化，競技體育運動開始進(jìn)行招標(biāo)和進(jìn)行商業(yè)性比賽活動，在競技體育賽事中引入了贊助商，體育產(chǎn)業(yè)獲得了巨大的資金來源。因此，體育產(chǎn)業(yè)的融資渠道急需改革，走市場化融資渠道是必然趨勢。

二、我國體育產(chǎn)業(yè)市場化融資渠道的基礎(chǔ)與條件

1.生活水平的提高是拓寬體育產(chǎn)業(yè)市場化融資渠道的基礎(chǔ)

伴隨著人們消費觀念的轉(zhuǎn)變，個人收入在體育中的花費不斷增加，隨著思想意識的發(fā)展，人們越來越需要多樣化的文化生活，在滿足物質(zhì)生活的同時，更要追求精神層面的滿足，其中強(qiáng)身健體占主要地位。

2.社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是拓寬體育產(chǎn)業(yè)市場化融資渠道的保證

隨著社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，國家在體育產(chǎn)業(yè)中的投資比例越來越低，而非國有競技在競技體育中的投資比例在不斷地上升，集體和個人在競技體育中的投資也越來越多，這位拓寬體育產(chǎn)業(yè)融資渠道提供了可能性。

3.體育的產(chǎn)業(yè)化、社會化是拓寬體育產(chǎn)業(yè)市場化融資渠道的基本條件

發(fā)達(dá)國家在體育產(chǎn)業(yè)融資方面都是走的社會籌款的道路，在一些大型的奧運會、世界杯等重大體育賽事中都是以奧委會為中心，具體的操作由其他代理結(jié)構(gòu)辦理，由政府、企業(yè)、贊助商共同來解決資金問題。此種融資模式能夠充分調(diào)動社會各界力量的參與，給競技體育提供大量的人力、資金支持。同時要挖掘競技體育項目本身的社會經(jīng)濟(jì)價值，動員全社會參與進(jìn)來，實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)化的高產(chǎn)出。

三、拓寬我國體育產(chǎn)業(yè)市場化融資渠道

1.體育產(chǎn)業(yè)債券融資渠道

體育產(chǎn)業(yè)發(fā)行的債券，是指體育產(chǎn)業(yè)的企業(yè)通過證券市場公開對外發(fā)行的借款憑證，企業(yè)參與發(fā)行債券融資，可以提高企業(yè)的知名度，強(qiáng)化社會力量對企業(yè)的監(jiān)督，使企業(yè)在社會的監(jiān)督下改善經(jīng)營管理模式。體育產(chǎn)業(yè)債券融資，資金來源渠道拓寬，資金的使用周期長，降低了成本。我國發(fā)行的企業(yè)債券規(guī)模小，只有AAA級的企業(yè)比如鐵路、三峽、電力等才有資格來發(fā)行債券。新制定的企業(yè)債券管理規(guī)定拓寬了我國企業(yè)債券的發(fā)展空間，奧運經(jīng)濟(jì)為我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了巨大的商機(jī)，通過發(fā)行債券融資成為中國體育產(chǎn)業(yè)市場化融資的必然途徑。

2.體育產(chǎn)業(yè)贊助融資渠道

體育贊助在現(xiàn)代企業(yè)營銷中是一種值得提倡的方式，能夠提高企業(yè)形象，擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售渠道，為企業(yè)贏得巨大的商業(yè)市場，提高競爭力。體育贊助是體育與經(jīng)濟(jì)之間聯(lián)系的結(jié)合點，能實現(xiàn)體育與經(jīng)濟(jì)的雙重發(fā)展，越來越受到重視。

3.體育產(chǎn)業(yè)股權(quán)融資渠道

在國外體育發(fā)展強(qiáng)國，體育產(chǎn)業(yè)重要的融資渠道是證券市場股權(quán)融資，就是通過證券市場，體育產(chǎn)業(yè)的企業(yè)為籌集資金可以發(fā)行體育股票。我國體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，需要借鑒先進(jìn)國家通過證券市場來發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗，我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的資金不足也要通過證券市場來解決。中體產(chǎn)業(yè)已經(jīng)上市，但是由于上市資格的限制，中體產(chǎn)業(yè)能不能促進(jìn)中國體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展還有待觀察，但是通過上市，可以加強(qiáng)市場對其的監(jiān)督，規(guī)范化企業(yè)的管理，確立現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營體制，促使體育產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化。

4.商業(yè)銀行貸款融資渠道

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也可以通過向商業(yè)銀行貸款來獲取發(fā)展需要的資金，這種方式獲取資金的方式比較靈活，企業(yè)可以向銀行申請長期貸款，可以根據(jù)發(fā)展需要申請短期周轉(zhuǎn)貸款?？梢允褂皿w育場館來做抵押，也可以申請擔(dān)保，與其他融資方式相比，貸款可以快速地籌集到資金。

5.體育產(chǎn)業(yè)基金融資渠道

體育產(chǎn)業(yè)基金融資渠道與銀行、股市和財政融資不同，體育產(chǎn)業(yè)基金是帶有行業(yè)色彩的準(zhǔn)金融機(jī)構(gòu)。通過發(fā)行基金受益憑證來籌集資金。體育產(chǎn)業(yè)基金不用上市，不被股市資金供給不足所左右，又能避免基金被炒作，發(fā)揮其在體育產(chǎn)業(yè)融資中的重要作用。

6.體育產(chǎn)業(yè)彩票融資渠道

體育彩票是一種高校的融資手段，體育彩票在西方人眼里是微笑納稅、無痛納稅。我國體育彩票的市場非常大，發(fā)行體育彩票可以加大體育消費，也可以獲取資金，發(fā)展社會旅游，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。比如足球彩票，可以起到一定的融資作用，又可以增加體育消費，擴(kuò)大體育市場。

總之，我國體育產(chǎn)業(yè)市場化融資渠道需要借助發(fā)達(dá)國家發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)融資渠道的成功經(jīng)驗，并根據(jù)我國實際，探討我國體育產(chǎn)業(yè)市場化融資渠道的有效途徑與方法，推動我國體育產(chǎn)業(yè)市場化融資渠道的發(fā)展。

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作者簡介：周學(xué)亮（1965-），男，河南商丘市人，商丘職業(yè)技術(shù)學(xué)院高級講師，研究方向：體育教學(xué)與研究。