一、韓劇在世界擁有強(qiáng)大影響力的原因
從《澡堂老板家的男人們》到《人魚小姐》,從《明朗少女成功記》到《浪漫滿屋》,從《大長今》到《加油,金順》,韓國無論是日日劇、水木劇,抑或長篇系列劇,還是是家庭倫理劇、青春偶像劇和古裝歷史劇等,都在全世界特別是亞洲市場取得了不俗的成績。他們不僅賺了個(gè)金盆缽滿,而且順帶宣傳了自身的文化、習(xí)俗、歷史和人情,可謂是金錢口碑雙豐收。那么,韓劇究竟下了什么“料”,才能如此牢牢抓住世界觀眾的口味呢?
1.舍短取長,化資源劣勢為優(yōu)勢
就現(xiàn)有條件來看,韓國國土面積99.646平方公里,人口數(shù)量5000多萬,文化資源并不豐厚。所以,如果僅盯本土市場,發(fā)展純“韓國特色”文化資源的話,那么恐怕韓劇永遠(yuǎn)都無法形成“韓流”。但是他們的電視劇工作者并沒有被這些資源上的劣勢局限住,而是跳脫了本土的框架,以東方文化為新的著眼點(diǎn),為韓劇拓展海外市場奠定了堅(jiān)實(shí)的觀眾基礎(chǔ)。因此,韓國家庭倫理劇和歷史劇在海外市場格外受歡迎。
2.政策扶植,后續(xù)發(fā)展有保障
不得不說,韓劇的成功,首先應(yīng)歸功于政府及時(shí)制定了本國的文化產(chǎn)業(yè)政策。早在1999年,韓國政府就設(shè)定了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總目標(biāo):用5年時(shí)間,使韓國文化產(chǎn)品的產(chǎn)值在世界文化市場上的份額增加5倍,即從僅占1%,提升為占5%?!?999年2月,韓國政府發(fā)布了《文化產(chǎn)業(yè)振興基本法》,把文化產(chǎn)業(yè)界定為‘和文化商品的生產(chǎn)、流通、消費(fèi)相關(guān)的所有產(chǎn)業(yè)’,隨后,又制定并完善了《著作權(quán)法》、《電影振興法》、《演出法》、《廣播法》、《音像制品及游戲類產(chǎn)品法》等一系列相關(guān)法律,為韓國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展制定了比較完善齊備的‘游戲規(guī)則’,這就為韓劇的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展奠定了法律基礎(chǔ)?!表n國政府為了保證韓國電視劇的制作質(zhì)量,鼓勵(lì)制作長篇的電視連續(xù)劇,以便在電視臺(tái)長期播出,不給粗制濫造電視作品問世的機(jī)會(huì)。另外,韓國的大企業(yè),如三星等也都在政府的支持下積極投資影視業(yè),韓國政府就是依靠這些大金融財(cái)團(tuán)的力量,創(chuàng)造了像《大長今》、《明成皇后》等在海外都暢銷的優(yōu)秀電視連續(xù)劇。
3.邊制邊播,緊跟受眾需求
與中國電視劇制作完了再播出的模式不同,韓國電視劇都是邊制邊播的。因此,編劇在韓劇中的地位和作用是舉足輕重的。他們不僅決定了故事的架構(gòu)和發(fā)展走向,甚至能決定角色的“生死去留”。比如中央電視臺(tái)引進(jìn)的韓劇《人魚小姐》,長達(dá)246集。在邊拍邊播的同時(shí),韓劇創(chuàng)作人員非常重視來自觀眾的信息反饋意見。電視臺(tái)專門設(shè)立了官方網(wǎng)站,鼓勵(lì)觀眾在網(wǎng)上發(fā)表自己的觀后感,參與電視劇論壇的討論,并根據(jù)大多數(shù)觀眾意見,適時(shí)地調(diào)整情節(jié)發(fā)展方向、人物生死命運(yùn)。所以,韓劇采用邊拍邊播的方式,能夠更好的針對大多數(shù)受眾的心理需求及時(shí)更新拍攝來予以順應(yīng),這樣才使得傳播的效果更好。
4.制作精良,多產(chǎn)業(yè)全面開花執(zhí)導(dǎo)《藍(lán)色生死戀》、《冬季戀歌》的著名韓國導(dǎo)演尹钖湖曾說,韓劇的生產(chǎn)環(huán)境完善。他說:“韓國的電視劇是在‘流水線’上完成的藝術(shù)作品,是遵循其本身獨(dú)特的藝術(shù)規(guī)律的。從事韓國電視劇創(chuàng)作生產(chǎn)的人員,大多數(shù)受過專業(yè)正規(guī)教育,對工作非常敬業(yè)。”這就使韓劇在制作上更加重視畫面的完美、表演的真實(shí)、音樂的優(yōu)美,幾乎像拍電影那樣精雕細(xì)琢。也正是這種優(yōu)良的生產(chǎn)環(huán)境,造就了從內(nèi)容到形式上都堪稱完美的韓劇。
不僅如此,每一部成功的韓劇幾乎都能帶動(dòng)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。比如亞洲天王裴勇俊的《冬季戀歌》,他在里面佩戴的眼鏡、圍巾,穿的風(fēng)衣等都隨著電視劇的熱播成為了大街小巷爭相購買的熱門產(chǎn)品。再比如李英愛《大長今》的熱播,幫助韓國飲食在國際上打響了知名度。還有幾乎每部韓劇都會(huì)提到的濟(jì)州島,現(xiàn)在也成為了新婚情侶度蜜月的首選圣地。所以,韓劇的成功并不是“獨(dú)樂樂”,它還帶動(dòng)了輕工業(yè)、飲食業(yè)、旅游業(yè)等其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展,是“眾樂樂”,這也就使得更多的周邊行業(yè)愿意贊助韓劇的拍攝,如此就形成了良性循環(huán)。
5.明星效應(yīng),宣傳效果顯著
伴隨韓劇而來的是一個(gè)個(gè)耀眼的韓流明星。他們無論走到哪里都會(huì)引發(fā)一陣“熱潮”。比如擁有“韓國芭比”之稱的明星韓彩英,隨著她主演的《藍(lán)色生死戀》、《火花游戲》、《豪杰春香》等一系列電視劇在全球的熱播,使她成為了中國觀眾異常熟悉并喜愛的女演員之一。還有憑借《我的女孩》、《狼與狗的時(shí)間》等電視劇走紅的當(dāng)紅男演員李凖基,他在韓國入伍時(shí)有來自世界許多國家的粉絲去“送行”。諸如此類不勝枚舉。而這些韓國“偶像”的火爆程度也間接影響了他們后續(xù)的作品在他國的收視率,這也許就是為什么韓劇能持續(xù)不斷“火”那么久的原因吧。
二、中國電視劇在“走出去”道路上存在的問題
韓國作為我們一衣帶水的鄰邦,無論是歷史文化傳統(tǒng)還是思維習(xí)慣都與我們有很多相似之處。而且和十多年前韓國提出“振興文化產(chǎn)業(yè)”一樣,我國也在今年召開的十七屆六中全會(huì)中通過的《中共中央關(guān)于深化文化體制改革,推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》中提出了“推動(dòng)中華文化走向世界”和“積極吸收借鑒國外優(yōu)秀文化成果”這兩大議題。這也說明了,我國電視劇的“走出去”,不再僅僅是從事電視劇行業(yè)的人需要思考的問題,而且上升到了國家發(fā)展部署的歷史階段。因此,我們更加應(yīng)該勇于發(fā)現(xiàn)問題,正視自身的缺陷和不足,并逐步加以改進(jìn)。那么,我國電視劇在走出去的道路上究竟存在哪些問題呢?
1.文化差異導(dǎo)致“語言”不通
首先我們應(yīng)當(dāng)明確的一點(diǎn)是,中國電視劇要想走出去,就要用世界人民聽得懂的“語言”去講故事。這里說的語言,不僅僅是指人際交往和溝通時(shí)所使用的話語,還包括敘事方式、表現(xiàn)手法、傳達(dá)途徑等一系列層面的問題。之前曾經(jīng)有過中國的電視劇在美國的廣場上放映,并配有英文字幕,可是美國人還是看一看就走了,并沒有表現(xiàn)出多么濃厚的興趣。而且很多外國朋友都反映說中國的電視劇他們“看不懂”。因?yàn)楫吘刮幕町惔?,有些我們自己看得懂的“哭點(diǎn)”和“笑點(diǎn)”外國人并不能很好的理解。
2.類型單一化
在中國已經(jīng)“走出去”的電視劇作品中,能夠在世界范圍內(nèi)有所反響的幾乎只有兩類,一種是跟武術(shù)有關(guān)的電視劇,一種是古裝宮廷劇。其實(shí),我們國內(nèi)能夠看見的本國電視劇類型有很多,不僅包括以上兩種,還有很多時(shí)裝劇、時(shí)代劇、農(nóng)村劇、軍旅劇等也都拍攝的很好,而且反響不俗。可是,這么多優(yōu)秀而豐富的資源并不能很好的打入國際市場,不得不說是中國電視劇的一大遺憾。
3.產(chǎn)業(yè)鏈不完整,衍生產(chǎn)品開發(fā)少
韓劇由于受自身表達(dá)方式的影響,多以人們?nèi)粘I詈椭苓吺挛锶胧郑虼丝梢蚤_發(fā)的領(lǐng)域和產(chǎn)業(yè)有很多,比如旅游業(yè)、餐飲業(yè)、服裝行業(yè)等等。有人曾說韓劇從不見廣告植入,可又處處都是廣告,可見韓劇的“商機(jī)”之多。比起韓劇一部熱映就能帶動(dòng)好多產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展這種現(xiàn)象,我國的電視劇產(chǎn)業(yè)不得不說是相形見絀。我們的電視劇喜歡追求“宏大”和“精神”的表現(xiàn),因此衍生產(chǎn)品不易開發(fā)。哪怕是再熱門的電視劇,最多也都是形成口頭上的討論比較多,沒能帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,而且電視劇衍生產(chǎn)品的開發(fā)也存在很大不足。
4.片面開花,難成氣候
其實(shí),我國的國產(chǎn)電視劇也不是一無是處。比如1999年,由趙薇、林心如等主演的電視劇《還珠格格》,在韓國主流電視臺(tái)的夜間播出后,收視率橫掃韓國三大電視臺(tái)黃金時(shí)間的收視率之和。本來有韓國本土電視劇的影響,他國電視劇就打入不易,沒想到,《還珠格格》一進(jìn)去便一發(fā)不可收拾的引發(fā)了收視狂潮。再比如2002年播出的臺(tái)灣偶像劇《流星花園》,以迅雷不及掩耳之勢紅遍全亞洲,其中主演的男子團(tuán)體F4也成為了青少年?duì)幭嘧放醯呐枷???吹竭@里,也許你會(huì)說,中國電視劇的表現(xiàn)也不俗?。磕悄憧删汀爸灰姽聵洳灰娏帧绷?。就目前來看,我國的電視劇一年大概能投入30億,制作將近20000集,能夠播出的也差不多有7000集,可是這些電視劇一共走出去了多少?能夠站住腳并獲得他國人民青睞的又有多少?我們不是沒有《還珠格格》,不是沒有《流星花園》,而是我們的《還珠格格》和《流星花園》太少了,少到幾年才出一個(gè)。這與我們電視劇龐大的投入不成正比,也沒能使我國電視劇在世界范圍形成“華流”氣候。
以上四點(diǎn)并不是我國電視劇在“走出去”道路上存在的全部問題,但卻是最緊要的問題。其他還有許多諸如政策、法規(guī)、體制和系統(tǒng)的問題無法一一列舉,也并不是現(xiàn)今說改就能改、一蹴而就的問題。所以,先將四點(diǎn)便于最快改進(jìn)的問題提出來,也不失為一種“大處著眼、小處著手”的做法。
三、如何更好的促進(jìn)中國電視劇走出去
促進(jìn)我國電視劇“走出去”占領(lǐng)海外市場,并不是一句空話,我們一定要找出切實(shí)可行的解決措施來,并且能夠?qū)σ陨蠁栴}“對癥下藥”才可以。在這里,我將對如何更好的促進(jìn)中國電視劇走出去這一問題進(jìn)行闡述。
1.以普適引發(fā)共鳴,探索世界語境
隨著我國在全球的經(jīng)濟(jì)影響力逐漸增強(qiáng),很多外國朋友都非常向往中國,也很想更多的了解中國。如果不方便出行的話,看電視劇不失為一種很好的方式??墒且灿幸徊糠滞鈬^眾反映,中國的電視劇“看不懂”。其實(shí),并不是語言不通,因?yàn)槲覀兂隹陔娨晞∪繒?huì)配上當(dāng)?shù)氐恼Z言和字幕,而是我們的表現(xiàn)手法和表達(dá)方式出了問題。比如中國的北朝民歌《木蘭從軍》,被我們自己拍成了不少影視作品,可惜都反響平平,可是美國出品的木蘭從軍動(dòng)漫作品,卻讓全世界刮起了一股“木蘭風(fēng)”。也許這個(gè)例子舉得并不恰當(dāng),但是卻能很好的說明這樣一個(gè)問題——我們還沒學(xué)會(huì)怎么用世界語境說話。
在這一點(diǎn)上,韓國就做得很好。韓國的電視劇,重在表現(xiàn)場景,而不是場面。這與我們國產(chǎn)劇動(dòng)輒就“鴻篇巨制”、“史詩作品”的做法有很大不同。比如他們的家庭倫理劇、青春偶像劇等,都是從細(xì)節(jié)入手,著力刻畫我們身邊的人和事。比如《澡堂老板家的男人們》就是對一家祖孫三代人日常生活的真實(shí)表現(xiàn)。甚至包括他們的古裝歷史劇,也都傾向于“戲說”的形式,而不是正史,這就更加便于外國的觀眾理解和接受。比如韓劇《樹大根深》就是建立在戲說世宗大王登基前后的故事這一前提上的,這在我們看來不可想象,可又的確新鮮有趣。
再者就是對主題的表達(dá)。曾經(jīng),人們的認(rèn)識(shí)有這樣一個(gè)誤區(qū),認(rèn)為越是晦澀難懂的電視劇就越高端,就越好,其實(shí)不然。能于細(xì)微處見真章才是真的好。比如韓劇《夢幻情侶》講的就是富家女被窮小子收養(yǎng)的故事。它就在對日常生活的表現(xiàn)中,潛移默化的告訴了觀眾什么是愛心,什么是包容,什么是美。平中見奇卻寓意深刻,全世界的人都能理解,因?yàn)檎嫔泼朗腔ネǖ?,大愛也是能在小事中體現(xiàn)的。我想這也正是我們應(yīng)該學(xué)習(xí)的地方。
2.以亞洲市場為起點(diǎn),逐步邁向全球
對于我們能在國外發(fā)行的電視劇大多類型單一這一問題,我覺得我們不必急于在世界范圍內(nèi)大力推廣、全面鋪開,而是應(yīng)該以亞洲市場為起點(diǎn),逐步做大做強(qiáng),從而邁向全球。
韓劇在向海外推行之初,就施行了先攻占中國和日本市場,再逐步擴(kuò)張的政策。我認(rèn)為這不失為一種值得借鑒的做法。因?yàn)橥瑸閬喼薜貐^(qū)的國家,他們對我國的了解和認(rèn)識(shí)自然比世界其他地區(qū)多。比如很多年前我國的一部轟動(dòng)全國的電視劇作品《渴望》,它不僅在我國電視劇史上占有一席之地,而且在廣大東南亞地區(qū)也都好評如潮。因?yàn)槲覀冇兄芟嗨频膬r(jià)值觀和歷史文化北京,看待問題的角度也頗為相近。因此,如果我們的國產(chǎn)劇能先攻占亞洲市場,樹立起良好的口碑,那么我們在全球范圍內(nèi)的推廣也就指日可待了。
3.推進(jìn)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作,推行商業(yè)化模式
曾參與中俄合拍劇《勇士的最后秘密》的導(dǎo)演尤小剛曾經(jīng)說過:“中國電視劇要真正走出去,還得走商業(yè)模式,而非單純的宣傳或文化交流。因?yàn)樯虡I(yè)利益下的專業(yè)合作,我們給的才是別人最想要的。作為產(chǎn)品被接受,才可能真正影響到別人,進(jìn)而形成真正的軟實(shí)力,否則只是一廂情愿的投入?!边@一點(diǎn)是值得我們思考的。的確,專業(yè)化的班底和行事方式,不僅能成為電視劇高品質(zhì)的保證,而且也能讓購買者信心大增?!队率康淖詈竺孛堋芬还?7集,光俄羅斯版權(quán)就賣了287萬美元,這也是中國電視劇目前為止海外的最高賣價(jià)。而且俄羅斯第三大電視臺(tái)REN-TV,曾在6月15日起的晚間黃金檔,面向俄羅斯全境及16個(gè)獨(dú)聯(lián)體國家播放這部電視劇,這也是我國第一部由歐洲主流電視播出媒體專項(xiàng)訂購并在黃金檔播放的作品。由此可見,要想推進(jìn)我國電視劇的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作,就要推行商業(yè)模式,只有這樣才能更加符合國際化規(guī)范,便于我國電視劇更好的走出去。
4.細(xì)分市場,投其所好
對于國產(chǎn)電視劇“片面開花”、難成氣候這一問題,我覺得我們可以摸準(zhǔn)各地區(qū)的不同脈象,對癥下藥。比如《越王勾踐》、《三國演義》等歷史劇在日本播出后反響強(qiáng)烈,《還珠格格》、《美人天下》等宮廷劇在韓國掀起收視熱潮,《仙劍奇?zhèn)b傳》、《惡作劇之吻》等類偶像劇在泰國風(fēng)靡一時(shí)。種種跡象都表明,雖然我們都是亞洲國家,擁有地緣、親緣和歷史接近性等一些列聯(lián)系,但是每個(gè)地區(qū)的觀眾都有自己的偏好跟習(xí)慣。所謂“蘿卜青菜各有所愛”,這就需要我們根據(jù)各地區(qū)觀眾的不同偏好和習(xí)慣來推行不同風(fēng)格和類型電視劇,只有這樣才更加便于我們逐步打開國際市場,有所突破。
5.以跨地區(qū)合作帶動(dòng)走出去
隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展和國際交流合作的不斷增多,世界上不同國家在各個(gè)領(lǐng)域上的合作也越來越多,影視行業(yè)自然也不例外。一段時(shí)間以來,我們總能通過各種渠道觀看到中外合作拍攝的電視劇。比如中韓合拍劇《北京我的愛》就在中韓兩國都取得了不俗的收視成績。再比如去年一部由俄方預(yù)購、中方制作的中俄合拍劇《勇士的最后秘密》(又名《獵人筆記之謎》)是我國第一部由歐洲主流電視播出媒體專項(xiàng)訂購并在黃金檔播放的作品。而另外一部由中韓合作的青春偶像劇《華麗的挑戰(zhàn)》也即將在中國臺(tái)灣地區(qū)播出。由此可見,跨國合作拍電視劇已經(jīng)成為了一種新的熱潮。我們不妨將此想成“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”。合作方都各自投入自己擅長的部分,最后得到的結(jié)果一定是1+1﹥2的良好產(chǎn)出。我國地大物博,人才和資源都很豐富和充足,這是我們吸引跨國合作的良好條件。合作的過程也能讓我們更加熟知國際化的拍攝理念和運(yùn)作模式,也會(huì)為我們電視劇的走出去打下良好的基礎(chǔ)。
6.從品質(zhì)抓起,絕不一味迎合在中國,人們收看電視劇已經(jīng)形成了一種習(xí)慣,也因此導(dǎo)致了我國電視劇一年生產(chǎn)近20000集,播出達(dá)7000集的現(xiàn)象產(chǎn)生。在這一點(diǎn)上,國外與我們有很大不同?!皻W美等國家,黃金時(shí)段并沒有像中國那樣不停地播放電視劇,即使像日本、韓國,電視劇3個(gè)月可能也就播放20集。”因此,我國電視劇要想真正走出去,不能只憑一腔熱血。這就更加需要我們以精良的制作和品質(zhì)為保障,占領(lǐng)國際市場。尤其需要注意的是,我們不能為了走出去而走出去,一味發(fā)掘落后面,讓外國觀眾靠獵奇來滿足他們對中國電視劇的需求,這樣只會(huì)越走越糟,適得其反。我們應(yīng)當(dāng)充分挖掘歷史人文資源,爭取把中國的特色文化用世界普適語境來述說,向國外展示我們的精華和靈秀,這樣才能在伴隨電視劇“走出去”的過程中真正起到發(fā)揚(yáng)中華優(yōu)秀文化的效果。
7.加強(qiáng)宣傳,用“名人效應(yīng)”擴(kuò)大影響
這一點(diǎn)其實(shí)與我們培育核心競爭力、樹立自主品牌是分不開的。韓劇之所以能在全球范圍內(nèi)打響知名度,除了政策扶植、運(yùn)作得法、模式清晰、表意精當(dāng)以外,最重要的恐怕就是注意自身的品牌建設(shè)了。而其中最典型的例子就是對韓流明星的打造可謂不遺余力。其實(shí),明星所能引發(fā)的效應(yīng)是不容我們小覷的。這個(gè)潛在市場帶來的將會(huì)是及其豐厚的經(jīng)濟(jì)報(bào)酬。據(jù)調(diào)查顯示,但是韓劇《冬季戀歌》熱播的一年時(shí)間里,裴勇俊就為韓國的免稅店帶來了將近10%的收益提高。
其實(shí),“造星”而形成的名人效應(yīng)遠(yuǎn)不止如此。試想,如果一位電視劇演員因?yàn)橐徊孔髌范艿搅舜蠹业钠毡闅g迎,那么大家也一定會(huì)愿意去看他的其他作品,這也是我要說的另一個(gè)層面。就比如1999年,因?yàn)椤哆€珠格格》而紅遍全亞洲的女演員林心如,她在韓國的知名度非常高,所以她在《還珠格格》之后參演的多部影視劇作品也都有在韓國播出并獲得好評,比如《半生緣》、《男才女貌》、《非常完美等》。她也因良好的個(gè)人形象而當(dāng)選了韓國首爾旅游形象宣傳大使。加之她近期走紅的另一部電視劇作品《美人心計(jì)》在韓國播出,更是讓她在海外劇迷心中的地位更上了一層樓。由此可見,名人效應(yīng)是國產(chǎn)電視劇走出去的一大法寶,非常值得一用。
四、小結(jié)
綜上所述,我通過對中韓兩國電視劇的比較研究,指出了韓國電視劇在海外成功的原因,以及中國電視劇“走出去“過程中的現(xiàn)狀和問題,并提出了具體的解決措施。
從以上我們可以看出,中國電視劇“走出去”并不是一句口號(hào),它背后包含的寓意很深。它不僅是我國影視行業(yè)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的必然要求,也是我國對外宣傳和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀文化的重要途徑。因此,我們?nèi)绾喂膭?lì)并支持國產(chǎn)電視劇走出國門,就成為了一個(gè)迫在眉睫的問題。除了上述所講的七點(diǎn)舉措以外,我們能做的還有很多。這也需要從政府到人民全方位多層面的相互配合、共同努力,絕不是靠誰獨(dú)挑大梁就可以力挽狂瀾、獨(dú)立承擔(dān)的。雖然我們現(xiàn)行的拍攝體制和運(yùn)作模式都還存在問題,但是我們已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了問題的存在并積極尋找著解決辦法。而且隨著十七屆六中全會(huì)的召開,我們?nèi)w中國人都會(huì)著重關(guān)注文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展,相信這對電視劇行業(yè)來說也是非常好的福音。因此,我們有理由相信,中國電視劇“走出去”的道路會(huì)越走越穩(wěn),越走越好。
參考文獻(xiàn):
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