[摘 要]本文通過(guò)對(duì)常州梳篦自身需求和外在需求的分析，提出包裝再設(shè)計(jì)的必要性。

[關(guān)鍵詞]常州梳篦 品牌 包裝 再設(shè)計(jì)

常州民謠云：“宮梳名篦，情同伉儷；延陵特產(chǎn)，花開(kāi)并蒂!”。這首民謠唱的就是常州的特產(chǎn)——木梳、篦箕。作為常州的象征，常州梳篦從晉代（265-420）開(kāi)始，到現(xiàn)在已有1600多年歷史，是屬于中國(guó)傳統(tǒng)手工藝品。作為常州的一個(gè)品牌，常州梳篦并沒(méi)有隨著時(shí)代的發(fā)展而發(fā)展，而是漸漸在時(shí)代的浪潮中被淹沒(méi)。為什么會(huì)出現(xiàn)這種現(xiàn)象？這和它展示在眾人面前的形象是分不開(kāi)的。包裝就是面子，而常州梳篦的陳舊老套的包裝已經(jīng)成為它發(fā)展的絆腳石。因此，對(duì)梳篦包裝進(jìn)行再設(shè)計(jì)已迫在眉睫。

一、包裝再設(shè)計(jì)是一種趨勢(shì)

包裝再設(shè)計(jì)在國(guó)外很流行。如果我們留心一下，就會(huì)發(fā)現(xiàn)我們身邊的很多主流品牌每?jī)赡甓紩?huì)進(jìn)行一次包裝更新。“存活下來(lái)的物種不是那些最強(qiáng)大的，也不是最聰明的，而是對(duì)變化的反應(yīng)最迅速的?！痹诂F(xiàn)今這個(gè)內(nèi)容豐富而且風(fēng)格多變的市場(chǎng)環(huán)境下，由于消費(fèi)者的審美一直在變化，那么這個(gè)品牌的表現(xiàn)形式——如包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品宣傳、網(wǎng)頁(yè)制作等為了適應(yīng)社會(huì)就一定要改變。只有通過(guò)變化，一個(gè)品牌才能保持自己在消費(fèi)者心中地位。如果你的商品與20年前比沒(méi)有什么變化，那么憑什么跟上消費(fèi)者日益改變的喜好和期望。產(chǎn)品包裝的及時(shí)更新是品牌適應(yīng)社會(huì)、適應(yīng)市場(chǎng)的最佳表現(xiàn)，同時(shí)也是產(chǎn)品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中提高自己品牌競(jìng)爭(zhēng)力的最好方法，當(dāng)然也是歷史發(fā)展的必然。

目前，常州梳篦正面臨著缺乏品牌形象，包裝作為品牌的代言者不能很好地傳遞品牌信息。因此，常州梳篦必須對(duì)包裝進(jìn)行再設(shè)計(jì)。

二、常州梳篦包裝再設(shè)計(jì)的必要性

（１）自身的需求

1.缺乏品牌意識(shí)。

常州梳篦從明朝開(kāi)始就有較強(qiáng)烈的品牌經(jīng)營(yíng)意識(shí)，最早的招牌，是明代的老字號(hào)“卜恒順”梳篦。當(dāng)時(shí)的常州梳篦在梳篦市場(chǎng)是處于壟斷地位，以品質(zhì)優(yōu)良、物美價(jià)廉的梳篦占據(jù)中國(guó)梳篦市場(chǎng)的。經(jīng)過(guò)300多年的磨礪，常州梳篦逐步形成了白象、長(zhǎng)壽兩個(gè)知名的品牌。但在建國(guó)后，常州梳篦廠對(duì)企業(yè)形象的宣傳不太重視，再加1997年金融風(fēng)暴，使得有1500多年的歷史的常州梳篦，慢慢被人們遺忘，更不要說(shuō)屬于地域性的常州梳篦的白象、長(zhǎng)壽牌了。在1924年，常州梳篦廠正式注冊(cè)“白象”梳篦的標(biāo)志，標(biāo)志是白象背萬(wàn)年青的圖形，體現(xiàn)了梳篦帶來(lái)的吉祥如意的內(nèi)涵。由于過(guò)去營(yíng)銷策略的失敗，部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)的不重視，再加上工業(yè)的，發(fā)展塑料梳子的流行，很多常州本地人也只是知道常州梳篦，而不曉得有白象這么一個(gè)品牌。如果常州梳篦廠還不重視品牌意識(shí)，那么曾經(jīng)的輝煌將一去不復(fù)返，白象的牌子也將被遺忘。

2.品牌缺乏內(nèi)涵。

目前，只要是常州生產(chǎn)的梳篦，都叫常州梳篦，使得常州梳篦缺乏品牌的歸屬感。白象作為常州梳篦廠的商標(biāo)，是正宗的常州梳篦，但在長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)策略中，沒(méi)有完整的品牌形象系統(tǒng)，單單是作為區(qū)別其他同類產(chǎn)品的一個(gè)標(biāo)志圖形。如果品牌的形象沒(méi)能和包裝很好的結(jié)合起來(lái)，那么就失去了品牌的價(jià)值。常州梳篦的包裝中，白象的這個(gè)標(biāo)志僅僅作為包裝設(shè)計(jì)元素中不可缺少的一部分，只是隨意地放在了包裝盒表面，沒(méi)有很好地向消費(fèi)者傳達(dá)品牌信息。

3.常州梳篦包裝現(xiàn)狀

常州梳篦的包裝作為和直接消費(fèi)者接觸的對(duì)象，有義務(wù)傳遞出自己的品牌形象，讓消費(fèi)者了解并關(guān)注自己。目前，常州梳篦的包裝在整個(gè)包裝市場(chǎng)上完全缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。和其他中國(guó)傳統(tǒng)手工藝一樣，常州梳篦的包裝基本可以說(shuō)是沒(méi)有包裝。簡(jiǎn)單的日常梳篦用簡(jiǎn)單的塑料袋來(lái)包裝；中檔的梳篦一般都是用毫無(wú)個(gè)性的錦盒來(lái)包裝；制作精美的高檔梳篦沒(méi)有與之匹配的包裝，呈現(xiàn)出低檔的層次。正是沒(méi)有專屬的包裝，才讓常州梳篦在市場(chǎng)上漸漸淡出人們的視線。

（２）外在的需求

1.內(nèi)外受困。

由于品牌觀念的缺乏以及包裝形式的簡(jiǎn)陋，常州白象牌梳篦在眾多的梳篦產(chǎn)品中，明顯缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。目前梳篦行業(yè)的佼佼者“譚木匠”，無(wú)論是在品牌意識(shí)、包裝形式、營(yíng)銷策略上都把常州梳篦狠狠地甩在了身后。再來(lái)看常州本土，近幾年出現(xiàn)了“虞美人”的梳篦品牌?！坝菝廊恕苯梃b“譚木匠”的經(jīng)驗(yàn)，無(wú)論是品牌策略還是銷售方式都全力以赴，通過(guò)精密的市場(chǎng)調(diào)研，把市場(chǎng)定位和“譚木匠”錯(cuò)開(kāi)，主要以中檔梳子為主。因此，“虞美人”的包裝沒(méi)有“譚木匠”的精致，但至少還是有自己特色的，所以在市場(chǎng)上獲得了不錯(cuò)的口碑。反觀我們的常州白象牌梳篦，還是延續(xù)著十幾年前的包裝形式，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的年代，在內(nèi)外夾攻的情況下，“白象”牌常州梳篦的處境是雪上加霜，如果再不重新審視自己，確定自己的位置，那么白象牌常州梳篦的命運(yùn)已危在旦夕了。

2.營(yíng)銷無(wú)序。

“譚木匠”和“虞美人”都有比較完整的營(yíng)銷策略，專賣店的店面也是經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)的。但是白象牌常州梳篦沒(méi)有形成井然有序的整合營(yíng)銷策略，雖然學(xué)著“譚木匠”有專賣店的銷售形式，但店面的設(shè)計(jì)沒(méi)能和自己的品牌結(jié)合起來(lái)，缺乏裝潢、沒(méi)有特點(diǎn)，很容易淹沒(méi)在市場(chǎng)上琳瑯滿目的商鋪中。同時(shí)，由于剛進(jìn)行專賣店的銷售模式，白象牌常州梳篦的名聲不怎么響亮，所以專賣店數(shù)量有限。正是缺乏系統(tǒng)的營(yíng)銷策略，缺乏品牌意識(shí)，使得白象牌常州梳篦缺乏日常宣傳和推廣，知道的人也越來(lái)越少，出現(xiàn)了吃老本的現(xiàn)象。

綜上所述，常州梳篦所面臨的是品牌及包裝老化。只有認(rèn)識(shí)到自己的不足之處，才能有的放矢的去解決問(wèn)題，才能充分挖掘產(chǎn)品自身的特點(diǎn)，重新設(shè)計(jì)出符合常州梳篦、符合大眾眼光的包裝來(lái)，只有這樣才能重新在市場(chǎng)上站住腳跟。

三、結(jié)語(yǔ)

常州梳篦作為常州文化產(chǎn)業(yè)的核心和原動(dòng)力，要緊跟時(shí)代步伐，樹(shù)立自己的品牌，設(shè)計(jì)符合自身特點(diǎn)的包裝，只有這樣，才具有社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力，才不會(huì)被時(shí)代所淘汰。同時(shí)也提醒中國(guó)其他傳統(tǒng)手工業(yè)產(chǎn)品，不能閉門(mén)造車，還深信著“酒香不怕巷子深”的道理。要顧及到市場(chǎng)，在保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，還要加強(qiáng)自身包裝的品質(zhì)，只有這樣，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，不被社會(huì)淘汰。

參考文獻(xiàn)：

[1]李茜君.商業(yè)包裝再設(shè)計(jì)的市場(chǎng)運(yùn)作與發(fā)展[D]:[碩士學(xué)位論文].武漢:湖北美術(shù)學(xué)院碩士學(xué)位論文，2007

[2]周越編著.包裝品牌塑造與促銷設(shè)計(jì)[M].北京:印刷工業(yè)出版社，2009.12

作者簡(jiǎn)介：許婷芳（1980-），女，籍貫：江蘇常州，講師 主要研究方向：平面設(shè)計(jì)。