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        文化產業(yè)發(fā)展在區(qū)域經濟轉型中的現狀研究

        2012-12-31 00:00:00郭潔,吳殿廷
        經濟研究導刊 2012年12期

        摘 要:“十二五”期間,傳統(tǒng)農業(yè)地區(qū)鑒于經濟轉型的要求和壓力,文化產業(yè)將在區(qū)域發(fā)展實踐中顯示其強大的生命力和巨大的發(fā)展空間。寧陵縣是典型的中原農業(yè)區(qū),同時具有葛天文化的積淀,在其經濟轉型的過程中文化產業(yè)擔任重要角色。通過文獻調查法、訪談法和問卷調查方法,深入研究寧陵縣文化產業(yè)的現狀進行SWOT分析,對“文化立縣、旅游活縣”戰(zhàn)略提出建議,驗證其在促進現代產業(yè)經濟轉型升級中的重要作用。

        關鍵詞:文化產業(yè);農業(yè)區(qū);經濟轉型;寧陵縣

        中圖分類號:F264 文獻標志碼:A 文章編號:1673-291X(2012)12-0178-03

        對于農業(yè)區(qū)經濟而言,調整經濟結構轉型是其突破資源環(huán)境制約、提高質量效益的迫切需要,有助于順利實現經濟發(fā)展階段的轉型[1]。除了走傳統(tǒng)工業(yè)化道路以外,文化產業(yè)作為經濟結構轉型的一項重要內容,既是世界公認的朝陽產業(yè),又是關聯度高的現代服務業(yè),也是新的經濟增長點。文化產業(yè)內涵豐富,對于河南省寧陵縣而言,雖然其是典型的中原內陸地區(qū),但同時是中國葛天文化之鄉(xiāng),文化旅游業(yè)成為寧陵縣近年來極具發(fā)展?jié)摿Φ奶厣a業(yè)。本次調研以寧陵縣文化產業(yè)為例,目的是探討傳統(tǒng)農業(yè)地區(qū)經濟轉型中文化產業(yè)的發(fā)展情況及作用。

        一、理論基礎

        關于經濟轉型,有學者認為中國目前推進的經濟轉型涉及以下三個方面:(1)經濟體制由計劃經濟向市場經濟轉型,即市場化;(2)發(fā)展階段由傳統(tǒng)向現代轉型,即現代化;(3)經濟由封閉向開放轉型,即國際化[2]。具體表現為以勞動力和自然資源為主導要素的農業(yè)經濟向以機械力和地礦資源為主的工業(yè)經濟轉型升級,再向以知識和信息為主導要素的知識經濟轉型升級,并進一步向以文化和創(chuàng)意為主導要素的文創(chuàng)經濟轉型升級[3]。對于北京、上海等大城市,文化創(chuàng)意產業(yè)逐步成為其經濟發(fā)展的重要支柱,成為最活躍、最具增長潛質的產業(yè)。中原內陸地區(qū)是典型的封閉農業(yè)區(qū),具有濃厚的傳統(tǒng)農業(yè)文明的痕跡,所以,對其而言工業(yè)化是經濟轉型的重要內容[4]。同時鑒于“十二五”期間經濟轉型的內在要求和更大的外在壓力,文化產業(yè)也將承擔更重要的產業(yè)角色,成為縣域經濟轉型和產業(yè)升級的重要動力和領域。

        二、研究方法

        以寧陵縣作為案例地,以寧陵縣文化旅游業(yè)作為研究對象。寧陵縣地處黃河下游豫東平原,總面積798平方公里,總人口67萬。一直以來經濟發(fā)展以傳統(tǒng)農業(yè)為主,近年來結合經濟轉型趨勢,以文化軟實力提升了縣域經濟的品牌競爭力,大力發(fā)展文化產業(yè)。研究方法為統(tǒng)計調查研究,具體資料搜集方法為文獻調查法、問卷法和訪問法。

        訪談法采用無結構化的方式對縣志辦主任和葛天文化協(xié)會會員進行深入交流,訪談結果以SWOT分析法說明,分析現階段寧陵縣文化產業(yè)戰(zhàn)略地位及提出對策。

        問卷調查用于當地居民對當前文化產業(yè)發(fā)展的看法及建議,為根據SWOT分析提出建議的補充對策來源。選擇縣城天天鮮超市門口和石橋鄉(xiāng)后周樓村兩地作為調查地點,問卷現場發(fā)放,居民做完立刻收回。根據該縣城鎮(zhèn)和農村人口比例,兩地分別發(fā)放15份和85份,共100份,有效問卷96份,有效率為96%。調查結果采用Excel軟件進行數據輸入和處理。

        三、結果分析

        (一)寧陵文化產業(yè)SWOT分析

        1.優(yōu)勢(Strengths)分析。(1)歷史文化厚重,葛天文化特色突出。自漢元狩元年(前122年)建縣已有二千多年的歷史。這里是“葛天氏之樂”中華樂舞文化的發(fā)源地;戰(zhàn)國四公子之一“竊符救趙”信陵君的封地;曹操在己吾起兵拉開三國序幕。厚重的歷史文化使寧陵享有得天獨厚發(fā)展文化產業(yè)的先天優(yōu)勢。近年來,寧陵縣積極發(fā)掘自身歷史文化內涵,建設了葛天公園,葛天劇院,葛天藝術節(jié)等一系列以葛天文化為底蘊的工程和項目。(2)生態(tài)環(huán)境優(yōu)越。寧陵縣自古經濟建設以傳統(tǒng)農業(yè)為主,耕地面積4.8萬公頃。其中以白蠟桿和酥梨最為馳名。白蠟條作為制作少林棍、岳家槍的原材料,擁有大片生產基地。同時這里也是“中國酥梨之鄉(xiāng)”,被譽為“花海果洋、天然氧吧”。寧陵縣憑借優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境近年來以梨文化為主題,連續(xù)舉辦多屆梨花節(jié)、梨果節(jié),打造成了“萬頃生態(tài)梨園旅游”文化品牌。今年梨花會上舉行招商引資、項目簽約和旅游推介活動,共簽約項目29個,總投資金額達18.61億元,“十二五”規(guī)劃期間,預計年遞增4億元[5]。(3)交通便利。寧陵縣是商丘市轄行政區(qū),地處黃淮平原,境內交通便利。有隴海鐵路、連霍高速公路、310國道、325省道、327省道橫縱交織,形成以高速公路為依托,干線公路為骨架內暢外聯的交通公路網絡。為文化旅游業(yè)的發(fā)展奠定良好交通基礎,方便游客往返。尤其每至清明時節(jié)梨花開,眾多游客紛至沓來,每天的觀花人數多至數萬人。

        2.劣勢(Weaknesses)分析。(1)產業(yè)綜合競爭力較低。寧陵縣文化旅游業(yè)發(fā)展仍處于初級階段,只有葛天遺址,萬畝梨園等少量景點。目前只在商丘地區(qū)尚有知名度,文化旅游業(yè)在規(guī)模、質量等方面難以滿足游客的需求,吸引力較低。(2)高素質人才短缺。文化產業(yè)的發(fā)展離不開高素質人才。寧陵縣現有多所職業(yè)技術學校,多家技工培訓機構,但缺乏高級經營管理人才。人力管理水平較低,創(chuàng)新規(guī)劃能力不足,產業(yè)信息化程度不高,難以建立高品質的文化旅游市場機制。(3)產業(yè)結構化較弱。除了當前寧陵縣大力發(fā)展的文化旅游業(yè)以外,在與其相關的影視制作、出版發(fā)行、廣告、演藝娛樂、文化會展等關聯文化產業(yè)發(fā)展較弱。

        3.機會(Opportunities)分析。(1)消費需求增加。從國內環(huán)境來看,隨著中國經濟的加速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高,文化旅游被越來越多的人青睞,市場需求量與日俱增。(2)政策保障。黨的“十七大”報告明確提出,國家將對貧困地區(qū)加大扶持力度,進一步加大支農惠農力度。寧陵縣作為國家級貧困縣,經濟投資特別是文化產業(yè)投資將迎來新的發(fā)展機遇。(3)外部環(huán)境良好。近幾年,按照全省對商丘“豫東平原古文化旅游區(qū)”的發(fā)展定位,商丘地區(qū)各縣文化品牌建設如火如荼。民權“莊子故里”文化研究、永城漢文化研究、睢縣“中原水城”文化研究、夏邑“孔子故里”文化研究、柘城朱襄文化研究,都以文化軟實力提升了縣域經濟的品牌競爭力。寧陵縣以葛天文化研究為基礎,易與相鄰縣域形成文化產業(yè)集群,打造商丘地區(qū)文化之鄉(xiāng)的品牌。

        4.威脅(Threats)分析。(1)宏觀環(huán)境的影響。國家進一步實行嚴格的土地管理制度,提高土地稅費,對寧陵今后文化的項目建設產生一定影響。另外寧陵縣勞動力供求矛盾突出,人才外流現象嚴重,人才總量、結構和素質都難以滿足文化產業(yè)蒸蒸日上發(fā)展的需要。(2)周邊縣域競爭激烈。正如上文所述,商丘各縣都在建設自己的文化品牌,寧陵縣作為起步較晚發(fā)展文化旅游產業(yè)的地區(qū),與相鄰縣域有著對生產要素的激烈競爭,面臨資金分流的壓力。(3)優(yōu)化產業(yè)結構難度大。寧陵縣文化旅游業(yè)仍處于起步階段,總量小,項目少,產業(yè)配套協(xié)作和關聯度低。(4)文化消費市場尚未形成,和東部發(fā)達地區(qū)、特別是大都市區(qū)相比,當地居民文化消費需求非常有限。根據調查寧陵縣居民文化消費方式,除了上網外其他項目基本屬于傳統(tǒng)文化項目,文化消費方式較為單一,文化消費層次較低。

        表1 寧陵縣文化產業(yè)SWOT分析小結

        當前寧陵縣文化旅游業(yè)發(fā)展既面臨著機遇,也面臨著挑戰(zhàn),但從總體上看優(yōu)勢和機遇遠大于挑戰(zhàn)。自從2005年葛天文化協(xié)會成立以來,縣政府大力投資文化旅游業(yè),人均GDP從2004年的3 874元增長為2010年的11 545元,扣除物價上漲因素,人均GDP年均增長15%,增幅高于全省各縣平均水平,由此可看出經濟轉型中文化產業(yè)發(fā)展的潛力和前景。在“十二五”規(guī)劃期間,寧陵縣由于良好的產業(yè)發(fā)展基礎,只要能緊緊抓住發(fā)展的有利契機,繼續(xù)加大政策支持,就一定能打響葛天文化品牌,變農業(yè)強縣為文化大縣成為中原地區(qū)重要的經濟增長點。

        (二)寧陵文化產業(yè)發(fā)展對策建議

        從寧陵縣產業(yè)基礎、資源優(yōu)勢和當地民生綜合來看,要加速文化旅游業(yè)發(fā)展,改變傳統(tǒng)農業(yè)為主導產業(yè)的現狀,其“文化立縣、旅游活縣”戰(zhàn)略重點應放在加快產業(yè)聚集、促進宣傳推介、加快品牌創(chuàng)新三個環(huán)節(jié)上。

        1.加強行政推動,加快產業(yè)聚集。根據居民問卷調查顯示,有65%的人認為發(fā)展文化產業(yè)的目的是為了招商引資發(fā)展經濟,26%的人認為是發(fā)展生態(tài)旅游,僅有9%的人認為是為了當地娛樂活動。由此可見,居民對于經濟增長的需求較大,農業(yè)區(qū)的經濟轉型勢不可當。另外由于其中一個調查地點在農村,被調查者有很多是春節(jié)返鄉(xiāng)的打工人員,考慮到其長期不在家鄉(xiāng)的現狀,因此9%是為了當地娛樂活動的調查結果仍有待考究。

        對于這樣一個民間現狀,寧陵縣政府今年頒布了《寧陵縣旅游發(fā)展總體規(guī)劃》,為產業(yè)發(fā)展指明了方向,提出要積極落實,充分借鑒外地文化產業(yè)發(fā)展的經驗。另外積極制定相關扶持、優(yōu)惠政策,加快推進文化園區(qū)、葛天文化廣場、葛天會展中心等項目的建設,參照優(yōu)惠政策,吸引招商引資,盡快形成專業(yè)化市場促進產業(yè)聚集發(fā)展。

        2.強化行業(yè)管理,促進宣傳推介。寧陵縣文化產業(yè)發(fā)展的一個重要方向是圍繞葛天文化打造相關的系列文化項目。于2005年成立了葛天文化研究會,但采訪中得知,該協(xié)會僅由寧陵縣文化界知名人士不足30人組成,從事著葛天氏及葛天文化的研究工作,也包括籌資修繕與維護葛天氏陵遺址墓冢、石器等。當地居民中基本了解葛天文化的人數僅為53%,非常了解的只有7%,只聽說過不了解的為37%,甚至有11%表示沒聽說過葛天文化。足以證明葛天文化的發(fā)展研究只是縣里少數知識分子參與,宣傳力度不夠。

        寧陵縣的文化產業(yè)現今仍處于起步階段,應充分利用廣播電視、報紙雜志、電子網站等載體,宣傳推介寧陵文化旅游業(yè)。據問卷調查,有49%的人參加過相關文化活動,但參加者大多為單位組織,這也從側面反映出該縣文化旅游業(yè)尚處于初級階段,仍應積極組織民眾參加文化活動,了解家鄉(xiāng)文化積淀,促進寧陵文化產業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

        3.延伸產業(yè)鏈條,打造寧陵品牌。文化產業(yè)鏈條的延伸,有利于從多方面帶動經濟的發(fā)展。寧陵縣文化產業(yè)鏈條首先要向第一產業(yè)延伸,包括農家樂、農副產品的銷售,其次向第二產業(yè)延伸,結合寧陵縣傳統(tǒng)劉騰龍筆莊,開發(fā)一批具有寧陵特色的工藝品、旅游紀念品,同時積極向第三產業(yè)、特別是旅游業(yè)延伸,吸引更大范圍游客,打造吃住行游購娛產業(yè)鏈條。文化旅游業(yè)發(fā)展的高境界應是景區(qū)追求“零門票”,將門票經濟轉化為產業(yè)經濟[6],因此,對寧陵而言,這就是要利用葛天文化和梨文化的旅游品牌把“吃、住、行、游、購、娛”旅游六要素結合起來,進一步留住客源和財源,從而真正實現旅游產業(yè)帶動地方經濟發(fā)展。

        文化產業(yè)帶有一定的虛擬經濟特點,從國際和國內發(fā)達地區(qū)文化產業(yè)發(fā)展的實踐來看,其共同點就是實施品牌帶動戰(zhàn)略,以品牌催生資源優(yōu)勢,帶動產業(yè)升級。一個良好的文化產業(yè)品牌不僅要帶動一個產業(yè)良性發(fā)展,更重要的是帶動起相關產業(yè)鏈的迅速發(fā)展。縣域文化品牌建設,是一項龐大而系統(tǒng)的工程,需要形成合力。寧陵縣在具體實施宣傳推廣中,通過“八個一”加快文化資源品牌建設工作。具體包括:建一批歷史文化網、編一批歷史文化叢書、攝制一批電視紀錄片、公布一批歷史文化景點、打造一批標志性歷史文化產品、培養(yǎng)一批本土的文化精英人才、規(guī)劃一套翔實的旅游路線、制定一個長期的歷史文化發(fā)展規(guī)劃。

        四、結語

        傳統(tǒng)的三大產業(yè)結構發(fā)展是從“一二三”向“二一三”,進而向“三二一”轉變,即經濟發(fā)展重點或產業(yè)結構重心由第一產業(yè)向第二產業(yè)、第三產業(yè)逐次轉移的過程。河南省寧陵縣僅是作為中原地區(qū)典型農業(yè)區(qū)的代表,從其例子可以看出,在現今文化大繁榮發(fā)展的條件下,具有文化積淀的地區(qū)結合自身優(yōu)勢,深入挖掘文化內涵,著力發(fā)展文化產業(yè)不失為加速其經濟轉型升級一條很好的道路。

        參考文獻:

        [1] 張玉華.轉方式調結構 推進區(qū)域經濟轉型發(fā)展[J].青島農業(yè)大學學報,2010,(22).

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        [3] 左銀寶.文化創(chuàng)意產業(yè):“十二五”時期經濟轉型升級的新引擎[J].經濟研究導刊,2010,(32).

        [4] 李燕燕.文化與經濟轉型:基于中原發(fā)展經驗的分析[M].北京:社會科學文獻出版社,2007:11.

        [5] 中國·寧陵第二屆葛天文化藝術節(jié)暨第八屆梨花節(jié)隆重開幕[N].商丘日報,2011-04-06.

        [6] 康吉仁.激活地方文化產業(yè)發(fā)展[J].瞭望新聞周刊,2010,(51).

        [責任編輯 吳 迪]

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