摘要：隨著公眾文化意識(shí)覺(jué)醒，博物館文化的發(fā)展被視為公共文化事業(yè)發(fā)展的核心部分之一，其所具備的公益性和公共性也被公認(rèn)為是公眾應(yīng)該獲得的文化權(quán)益之一。博物館網(wǎng)站的打造應(yīng)該緊密?chē)@這一核心思想，以網(wǎng)絡(luò)傳播為依托，利用高科技技術(shù)更好地向公眾傳播和宣傳博物館文化。
　　一、博物館網(wǎng)站建設(shè)的意義
　　2012年2月3日，文化部黨組副部長(zhǎng)歐陽(yáng)堅(jiān)在全國(guó)博物館文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作會(huì)上，談到博物館參與到文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，需充分利用博物館的文化資源和技術(shù)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，滿(mǎn)足廣大人民群眾日益增長(zhǎng)的各類(lèi)文化消費(fèi)需求，從而繁榮與發(fā)展社會(huì)主義文化的渠道。博物館網(wǎng)站是利用高科技技術(shù)跨越時(shí)間與空間限制，面向全人類(lèi)傳播文化的新型信息平臺(tái)，它的建設(shè)是對(duì)實(shí)體文化館的補(bǔ)充和拓展，是博物館擴(kuò)大宣傳與影響的途徑，并將促進(jìn)區(qū)域、民族、國(guó)家間的博物館的資源共享，促進(jìn)全人類(lèi)的歷史文化的交流。所以，在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)滲透到人們生活的方方面面之時(shí)，博物館網(wǎng)站的建設(shè)具有劃時(shí)代的意義，其影響是深遠(yuǎn)的。然我國(guó)博物館網(wǎng)站建設(shè)才開(kāi)始發(fā)展，無(wú)論在網(wǎng)站的功能定位上，還是網(wǎng)站的內(nèi)容建設(shè)上以及網(wǎng)站的Web前端設(shè)計(jì)上都需要走很長(zhǎng)的路，這也是本文撰寫(xiě)的目的所在，希翼通過(guò)調(diào)查與研究，為相關(guān)行業(yè)提供具有價(jià)值的建議，以期促進(jìn)更多的人關(guān)注博物館文化事業(yè)的發(fā)展與建設(shè)，為廣大普通大眾營(yíng)造理想的精神家園。
　　二、國(guó)內(nèi)博物館網(wǎng)站的問(wèn)題簡(jiǎn)述
　　目前我國(guó)博物館網(wǎng)站建設(shè)盡管才起步幾年，然其如雨后春筍般，在全國(guó)各地都逐漸建立，目前但凡屬于國(guó)有的各級(jí)博物館均能在線查到相關(guān)網(wǎng)站，但盡管數(shù)量眾多，因各種內(nèi)外因素，各地博物館網(wǎng)站質(zhì)量參差不齊，網(wǎng)站在各個(gè)方面的建設(shè)還存在諸多問(wèn)題。簡(jiǎn)述如下：
　　1.Web前端設(shè)計(jì)與技術(shù)差異甚大，因經(jīng)費(fèi)的問(wèn)題，設(shè)計(jì)制作相關(guān)博物館網(wǎng)站的質(zhì)量參差不齊。北京、上海以及深圳等相關(guān)地區(qū)，因所儲(chǔ)備的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)力較為雄厚，所以博物館網(wǎng)站設(shè)計(jì)質(zhì)量較好，而相對(duì)于一線城市，其他內(nèi)地或經(jīng)濟(jì)欠發(fā)展地區(qū)，缺乏技術(shù)支持，在網(wǎng)站搭建上流于形式和毫無(wú)創(chuàng)新，沒(méi)能體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。
　　2.國(guó)內(nèi)博物館網(wǎng)站，在內(nèi)容設(shè)計(jì)上，缺乏科學(xué)的劃分方法，導(dǎo)致網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)出現(xiàn)徒有其表，網(wǎng)站內(nèi)容滿(mǎn)足不了公眾的精神文化需要。
　　3.博物館網(wǎng)站定位不夠恰當(dāng)，在網(wǎng)站建設(shè)上，沒(méi)有對(duì)博物館參觀者的參觀給予合適的參觀指導(dǎo)等問(wèn)題。
　　三、網(wǎng)站建設(shè)策略
　　1.定位的轉(zhuǎn)變。盡管?chē)?guó)內(nèi)博物館網(wǎng)站建設(shè)不少，但眾多還未充分利用好這平臺(tái)。首先在網(wǎng)站定位上，并沒(méi)有把公眾作為主體對(duì)象來(lái)考慮，仍還停留在單一的事業(yè)單位的介紹與宣傳的普通模式上，所以在網(wǎng)站定位上，人性化服務(wù)設(shè)計(jì)不足。網(wǎng)站區(qū)別于實(shí)體博物館的最大優(yōu)勢(shì)就是它對(duì)數(shù)據(jù)的采集、傳播和儲(chǔ)存的超大化，其打破了時(shí)空的限制，可以讓全球網(wǎng)絡(luò)所能觸及的地方同時(shí)獲得信息，這樣的信息傳播模式，最大化地為博物館文化宣傳提供了先進(jìn)的傳播渠道，也給公眾帶來(lái)了全新的感受，同時(shí)也拉近了博物館和公眾之間的距離。在這樣先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)平臺(tái)上，如何讓博物館文化知識(shí)實(shí)現(xiàn)共享，如何更加體貼地服務(wù)于大眾應(yīng)該成為博物館人應(yīng)該考慮的問(wèn)題。所以，在網(wǎng)站建設(shè)上應(yīng)該轉(zhuǎn)變服務(wù)觀念，由被動(dòng)變主動(dòng)，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行全新定位。
　　2.內(nèi)容的重新劃分。在對(duì)網(wǎng)站定位轉(zhuǎn)變的前提下，對(duì)網(wǎng)站的內(nèi)容建設(shè)需要進(jìn)行重組和劃分。網(wǎng)站在內(nèi)容設(shè)計(jì)與展示上不能是單純地對(duì)實(shí)體博物館內(nèi)容的重復(fù)，而是應(yīng)該利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行再創(chuàng)造的設(shè)計(jì)。例如：實(shí)體博物館所保存的歷史文化遺產(chǎn)以及豐富的自然遺存的數(shù)量眾多，往往公眾在不了解的情況下，是非常盲目地參觀，其獲得的知識(shí)和樂(lè)趣也常會(huì)因徘徊在漫長(zhǎng)的展區(qū)的通道中泯滅掉，所以做好展品的導(dǎo)覽尤其重要，傳統(tǒng)的實(shí)體參觀地圖給予公眾較刻板的引導(dǎo)，公眾的個(gè)體化服務(wù)無(wú)法得以體現(xiàn)，而在網(wǎng)絡(luò)中，通過(guò)對(duì)小眾需求的調(diào)研，根據(jù)小眾的特點(diǎn)進(jìn)行個(gè)性化設(shè)計(jì)，凸顯人性化關(guān)懷。這樣的設(shè)計(jì)理念在許多國(guó)外知名博物館網(wǎng)站已經(jīng)存在。例如：英國(guó)國(guó)家博物館網(wǎng)站，就充分體現(xiàn)了這樣的服務(wù)理念，在其網(wǎng)站上，公眾不僅可以了解該館的經(jīng)典藏品，還可以根據(jù)個(gè)體情況，有選擇地計(jì)劃參觀路線。在網(wǎng)站的服務(wù)中，不僅有適合個(gè)體、家庭和團(tuán)隊(duì)的參觀建議，在時(shí)間上也為不同公眾提供了參觀計(jì)劃。
　　3.形式上的視覺(jué)美感與功能的諧調(diào)。在博物館網(wǎng)站視覺(jué)設(shè)計(jì)上，應(yīng)該區(qū)別于一般的企業(yè)和政府網(wǎng)站視覺(jué)效果，它應(yīng)該體現(xiàn)博物館的文化性和藝術(shù)性，讓博物館的形象更加具有親和力和文化氣質(zhì)，通過(guò)網(wǎng)站塑造博物館的文化品牌形象，但形式美感不能過(guò)渡。就目前的技術(shù)來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)還存在帶寬問(wèn)題，不少制作精良的博物館網(wǎng)站，因漫長(zhǎng)的進(jìn)入而失掉不少的點(diǎn)擊率，畢竟在互聯(lián)網(wǎng)如此海量的信息中，讓瀏覽者等待進(jìn)入是難以容忍的，所以在重視網(wǎng)站的視覺(jué)設(shè)計(jì)的情況下，還應(yīng)注意形式與功能的諧調(diào)發(fā)展，確保吸引更多的公眾進(jìn)入博物館網(wǎng)站獲取信息。
　　四、小結(jié)
　　隨著公眾文化意識(shí)的覺(jué)醒，博物館文化的發(fā)展被視為公共文化事業(yè)發(fā)展的核心之一，其所具備的公益性和公共性也被公認(rèn)為是公眾應(yīng)該獲得的文化權(quán)益之一。博物館網(wǎng)站的打造應(yīng)該緊密?chē)@這一核心思想，以網(wǎng)絡(luò)傳播為依托，利用高科技技術(shù)為公眾傳播和宣傳博物館文化，并推動(dòng)博物館文化的建設(shè)與發(fā)展。所以在博物館網(wǎng)站定位上應(yīng)該以公眾為服務(wù)對(duì)象，轉(zhuǎn)變網(wǎng)站定位方向，針對(duì)公眾的需求，精心設(shè)計(jì)相關(guān)功能，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站為實(shí)體博物館文化宣傳的輔助作用，讓博物館網(wǎng)站與博物館文化產(chǎn)業(yè)形成一體化發(fā)展。
　　（作者簡(jiǎn)介：王成宇，女，重慶人，碩士，講師， 重慶郵電大學(xué)傳媒藝術(shù)學(xué)院，主研究方向：大眾傳播與數(shù)字媒體藝術(shù)