摘 要： 淮南市戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)正處于迅猛發(fā)展階段，戶外運(yùn)動(dòng)是一種融休閑、娛樂(lè)、健身于一體的集體項(xiàng)目群，其在我國(guó)開(kāi)展相對(duì)較晚。為了進(jìn)一步推動(dòng)淮南市戶外運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，本文采用文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)查法、專家訪談法等研究方法，分析了阻礙淮南市戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素，進(jìn)而提出對(duì)策，為淮南市戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的良性發(fā)展提供幫助。
　　關(guān)鍵詞： 戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè) 市場(chǎng)定位 消費(fèi)群體
　　戶外運(yùn)動(dòng)是我國(guó)人民生活水平提高后，為滿足休閑、健身和娛樂(lè)的需要，由群眾自發(fā)進(jìn)行的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。當(dāng)戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展到一定程度后，出現(xiàn)了專門提供戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的商家，使戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)與其他體育消費(fèi)區(qū)分開(kāi)來(lái)，戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)雛形已經(jīng)形成。
　　1.研究對(duì)象與方法
　　1.1研究對(duì)象
　　由于目前大部分戶外運(yùn)動(dòng)企業(yè)都采用戶外店、戶外俱樂(lè)部、網(wǎng)站這三位一體的經(jīng)營(yíng)方式，本文從戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者的角度對(duì)淮南市戶外產(chǎn)業(yè)中兩個(gè)主題部分——戶外俱樂(lè)部、戶外用品進(jìn)行研究。
　　1.2研究方法
　　1.2.1文獻(xiàn)資料法，從淮南師范學(xué)院圖書館、CNKI期刊網(wǎng)中查閱了1995—2009年期間的有關(guān)文獻(xiàn)資料，為本文研究奠定理論基礎(chǔ)。
　　1.2.2問(wèn)卷調(diào)查法：根據(jù)研究需要，按照統(tǒng)計(jì)學(xué)制卷原則，設(shè)計(jì)出問(wèn)卷進(jìn)行調(diào)查。
　　1.2.3專家訪問(wèn)法：為了真實(shí)了解淮南市戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)實(shí)際情況，對(duì)一些戶外運(yùn)動(dòng)公司、戶外用品店的負(fù)責(zé)及銷售人員及戶外拓展培訓(xùn)人員進(jìn)行調(diào)查。
　　2.研究結(jié)果與分析
　　2.1我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀
　　戶外運(yùn)動(dòng)是一個(gè)非常廣闊的領(lǐng)域，幾乎涵蓋了所有戶外型的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。我國(guó)的戶外運(yùn)動(dòng)起步相對(duì)較晚，產(chǎn)業(yè)鏈的形成和發(fā)展自然也相對(duì)滯后，但是發(fā)展速度驚人。
　　2.2我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展現(xiàn)狀
　　雖然戶外運(yùn)動(dòng)目前已具備一定的市場(chǎng)基礎(chǔ)，但就整體而言，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)因?yàn)榘l(fā)展快、時(shí)間短，目前仍存在一些問(wèn)題和不足。戶外運(yùn)動(dòng)在歐美、日本和韓國(guó)等國(guó)家非常普及，在日本有近三分之一的人參加戶外運(yùn)動(dòng)，在韓國(guó)有近一半的人熱衷于戶外運(yùn)動(dòng)。我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品發(fā)展開(kāi)始于20世紀(jì)80年代末，90年代末期，部分戶外名牌產(chǎn)品開(kāi)始在國(guó)內(nèi)各大商場(chǎng)銷售。
　　2.3淮南市戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及消費(fèi)者的社會(huì)經(jīng)濟(jì)特征分析
　　調(diào)查結(jié)果顯示，戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)群體主要集中在21—40歲的年齡段，占全部調(diào)查人數(shù)的69.8%，其次是21歲以下的年齡段，占調(diào)查人數(shù)的13.8%。
　　2.4淮南市戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品狀況分析
　　2.4.1淮南市戶外消費(fèi)者了解戶外運(yùn)動(dòng)的渠道狀況分析
　　淮南市戶外消費(fèi)者了解戶外信息的主要渠道是通過(guò)朋友介紹，占調(diào)查總數(shù)的41.0%。而通過(guò)電視和報(bào)紙期刊途徑了解戶外運(yùn)動(dòng)信息的消費(fèi)者比例分別是16.4%和10.3%。
　　2.4.2淮南市戶外消費(fèi)者購(gòu)買戶外用品的渠道狀況分析
　　在購(gòu)買戶外用品地點(diǎn)的選擇調(diào)查中，有36.4%的消費(fèi)者選擇在商場(chǎng)戶外用品店購(gòu)買戶外用品。而在互聯(lián)網(wǎng)上購(gòu)買產(chǎn)品的人數(shù)占總數(shù)的27.7%。
　　2.5淮南戶外俱樂(lè)部發(fā)展現(xiàn)狀分析
　　2.5.1對(duì)淮南市戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者參加俱樂(lè)部的現(xiàn)狀分析：在所調(diào)查的消費(fèi)者中，共有109人參加了俱樂(lè)部的活動(dòng)，占總?cè)藬?shù)的28.2%，可以看出消費(fèi)者對(duì)選擇參加戶外俱樂(lè)部的問(wèn)題并不是很重視。
　　2.5.2對(duì)淮南市戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者參加俱樂(lè)部因素的分析：在參加戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部的調(diào)查人群中，有41.0%的人認(rèn)為進(jìn)行戶外活動(dòng)有較高的安全性。認(rèn)為俱樂(lè)部組織活動(dòng)豐富和含有大量的戶外信息的分別占25.6%和23.1%。
　　3.結(jié)論與建議
　　3.1結(jié)論
　　3.1.1淮南市戶外運(yùn)動(dòng)狀況與消費(fèi)者的年齡、性別呈現(xiàn)較高的相關(guān)性。消費(fèi)者性別差異對(duì)選擇是否參加戶外運(yùn)動(dòng)有較大影響。
　　3.1.2淮南市戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者參與戶外運(yùn)動(dòng)的目的多是消除疲勞、減輕壓力、強(qiáng)身健體、發(fā)展運(yùn)動(dòng)天賦、消遣娛樂(lè)、促進(jìn)人際交往、促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展。
　　3.1.3淮南市戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者了解戶外運(yùn)動(dòng)的主要渠道是通過(guò)朋友介紹，多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為戶外運(yùn)動(dòng)品牌價(jià)格偏貴。消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的渠道主要是商場(chǎng)內(nèi)的戶外用品店。
　　3.2建議
　　3.2.1加大戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)知識(shí)的宣傳力度，強(qiáng)調(diào)戶外運(yùn)動(dòng)的特色，使更多的人了解戶外運(yùn)動(dòng)。
　　3.2.2深入研究戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，擴(kuò)大需求，加大投入，特別是加強(qiáng)與戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。
　　3.2.3加強(qiáng)戶外運(yùn)動(dòng)的安全保障，加快有關(guān)戶外的法律法規(guī)政策的出臺(tái)。不斷開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新戶外運(yùn)動(dòng)內(nèi)容和項(xiàng)目，吸引更多的人參與戶外運(yùn)動(dòng)。
　　3.2.4細(xì)化戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)和定位，確定適合戶外運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)群體。可以根據(jù)收入、年齡、性別、愛(ài)好、文化程度等因素分析市場(chǎng)，制定適宜的消費(fèi)價(jià)格，明確服務(wù)的內(nèi)容。
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