2012年6月9日，由商業(yè)美陳聯(lián)盟舉辦的第二屆美陳行業(yè)高峰論壇在上海光大酒店隆重召開。什么是商業(yè)美陳？國(guó)內(nèi)商業(yè)美陳行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀如何？該行業(yè)又具有怎樣的發(fā)展前景？為讓更多讀者了解商業(yè)美陳這一新興朝陽(yáng)行業(yè)，本刊記者前往上海對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行深入報(bào)道。
　　商業(yè)美陳作為商業(yè)營(yíng)銷的一種輔助手段，早期主要運(yùn)用于櫥窗陳列產(chǎn)品的展示中。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展，商業(yè)地產(chǎn)、廣告、超市也融入了美陳內(nèi)容，美陳作為視覺(jué)營(yíng)銷得到更為廣泛的應(yīng)用。目前，如何優(yōu)化商業(yè)空間，滿足消費(fèi)者對(duì)體驗(yàn)式消費(fèi)的需求，已經(jīng)成為諸多大型商場(chǎng)所關(guān)注的重點(diǎn)，大批專業(yè)從事商業(yè)美陳設(shè)計(jì)、制作的企業(yè)也如雨后春筍般悄然崛起。然而，由于行業(yè)剛剛起步，國(guó)內(nèi)尚無(wú)統(tǒng)一的行業(yè)管理標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)內(nèi)的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)、惡意侵權(quán)等情況時(shí)有發(fā)生，行業(yè)自律規(guī)范準(zhǔn)則呼之欲出。
　　在這樣的背景下，2011年，由上海昊美藝術(shù)工程有限公司、上海晶雅藝術(shù)景觀工程有限公司、上海黎怡藝術(shù)景觀工程有限公司、成都禾木美呈空間藝術(shù)設(shè)計(jì)有限公司及其他美陳公司共同發(fā)起并成立了商業(yè)美陳聯(lián)盟。該聯(lián)盟致力于發(fā)展與創(chuàng)新，建立了專業(yè)的美陳藝術(shù)體系，旨在幫助美陳公司和個(gè)人更好地了解美陳和行業(yè)新動(dòng)態(tài)，促進(jìn)美陳行業(yè)之間的交流、聯(lián)系與相互合作，通過(guò)資源共享和整合，規(guī)范行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)整個(gè)美陳產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
　　商業(yè)美陳聯(lián)盟主辦的行業(yè)高峰論壇，迄今為止已成功舉辦兩屆。本屆會(huì)議主題為“合作·拓展·創(chuàng)新”，集聚了國(guó)內(nèi)四十多家美陳企業(yè)，圍繞“美陳行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范”“商業(yè)美陳聯(lián)盟的發(fā)展方向”“贏在創(chuàng)新環(huán)境下的發(fā)展趨勢(shì)”“美陳行業(yè)人才培養(yǎng)之道”四個(gè)議題展開深刻探討。各參會(huì)企業(yè)在商業(yè)美陳行業(yè)蓬勃發(fā)展之際，對(duì)美陳行業(yè)所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)進(jìn)行了解讀，并就聯(lián)盟的發(fā)展方向及行業(yè)自律協(xié)議達(dá)成了共識(shí)。
　　商業(yè)美陳聯(lián)盟常務(wù)理事單位成都禾木美呈空間藝術(shù)設(shè)計(jì)有限公司總經(jīng)理余立表示，聯(lián)盟應(yīng)該具備兩種功能。首先是凈化功能，要通過(guò)行業(yè)自律準(zhǔn)則的制定和實(shí)施，決定什么樣的企業(yè)應(yīng)該留在聯(lián)盟，什么樣的企業(yè)應(yīng)該淘汰出局。第二是孵化功能，行業(yè)的理念品行、指導(dǎo)思想、標(biāo)準(zhǔn)依據(jù)等，都需要在聯(lián)盟的平臺(tái)上去孵化成長(zhǎng)。“這兩個(gè)功能的最終結(jié)果，不是要把聯(lián)盟變成對(duì)抗供應(yīng)商和客戶的砝碼，因?yàn)樗械膶?duì)峙都沒(méi)有贏家。我們需要有誠(chéng)意、有善意地在聯(lián)盟的基礎(chǔ)行業(yè)底線和要求之下，完成企業(yè)的再次發(fā)展和成長(zhǎng)，通過(guò)聯(lián)盟提供的行業(yè)信息，清楚自己在什么樣的環(huán)境中生存?！庇嗔⒄f(shuō)，商業(yè)美陳聯(lián)盟應(yīng)該是一個(gè)互動(dòng)互利互惠的共同體，它一方面可以為成員企業(yè)提供支持和依靠，另一方面，要求每個(gè)企業(yè)自覺(jué)地去遵守行業(yè)的公約和底線。
　　針對(duì)行業(yè)內(nèi)普遍存在的客戶拒絕支付設(shè)計(jì)費(fèi)以及侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)等問(wèn)題，聯(lián)盟常務(wù)理事單位南京紅太陽(yáng)傳播有限公司總經(jīng)理戴惠榮說(shuō)：“我們應(yīng)當(dāng)就行業(yè)的規(guī)范性達(dá)成共識(shí)，可以考慮將惡意侵犯權(quán)益的客戶列入聯(lián)盟的黑名單，藉此來(lái)規(guī)范行業(yè)的行為?！甭?lián)盟常務(wù)理事單位上海晶雅藝術(shù)景觀工程有限公司總經(jīng)理秦芳說(shuō)：“目前的一個(gè)普遍現(xiàn)象是，很多大型的客戶都是高價(jià)從一些著名的美術(shù)院校購(gòu)買設(shè)計(jì)圖紙后找到美陳公司來(lái)制作，而不是直接將設(shè)計(jì)交由我們美陳公司?？蛻粼谧鲈O(shè)計(jì)時(shí)的第一選擇是國(guó)外設(shè)計(jì)師，第二是香港的設(shè)計(jì)師，第三則是專業(yè)藝術(shù)院校，而他們確實(shí)有很多精品的實(shí)例，讓我們心服口服，這就說(shuō)明我們的內(nèi)修還不夠。我們要清楚自己是一個(gè)有商業(yè)價(jià)值的藝術(shù)設(shè)計(jì)者，還是一個(gè)簡(jiǎn)單的工程執(zhí)行者。否則我們永遠(yuǎn)只能成為客戶眼中的手工作坊，而不是專業(yè)的美陳公司?！彼龔?qiáng)調(diào)，一方面，美陳公司要給自己一個(gè)準(zhǔn)確的定位，在聯(lián)盟的組織之下，不斷提高自己的設(shè)計(jì)質(zhì)量。另一方面，也倡導(dǎo)聯(lián)盟出臺(tái)一個(gè)設(shè)計(jì)費(fèi)的指導(dǎo)價(jià)格，維護(hù)美陳公司的權(quán)益?！叭绻?lián)盟不強(qiáng)大，美陳企業(yè)接單子就只能憑運(yùn)氣。只有在一個(gè)規(guī)范化的大家庭里面，企業(yè)和行業(yè)才會(huì)走得更遠(yuǎn)、更有序?！?br/>　　創(chuàng)新發(fā)展也是本屆峰會(huì)討論的重要內(nèi)容。為此，會(huì)員單位上海毅明模型雕刻工作室還現(xiàn)場(chǎng)展示了自行研制的新型泡沫材料。
　　在會(huì)上，商業(yè)美陳聯(lián)盟還為新加入的二十多家會(huì)員單位舉行了授牌儀式。作為新加入聯(lián)盟的企業(yè)代表，商業(yè)美陳聯(lián)盟會(huì)員單位武漢汪洋一嶼廣告有限公司總經(jīng)理汪照文感慨地說(shuō)：“加入聯(lián)盟，我們感到很溫暖，我們?cè)谏虡I(yè)美陳行業(yè)有了一個(gè)家。”
　　聯(lián)盟常務(wù)理事單位上海昊美藝術(shù)工程有限公司總經(jīng)理倪雷表示：“我們可以真切地感受到聯(lián)盟在業(yè)界的支持中不斷發(fā)展壯大。此次峰會(huì)無(wú)論從規(guī)格還是參會(huì)成員數(shù)量都更上了一個(gè)臺(tái)階，進(jìn)一步增強(qiáng)了美陳企業(yè)的凝聚力。聯(lián)盟會(huì)員單位及行業(yè)內(nèi)人士應(yīng)當(dāng)繼續(xù)攜手合作，共同把握機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，推動(dòng)中國(guó)的美陳事業(yè)健康、蓬勃地發(fā)展?！?br/>　　校企合作 開辟美陳人才培養(yǎng)模式
　　本屆峰會(huì)的議題主要采取分組討論形式，各參會(huì)單位可自由選擇議題。記者旁聽(tīng)了“美陳行業(yè)人才培養(yǎng)之道”議題的討論，就讀者普遍關(guān)心的校企合作及行業(yè)比賽等內(nèi)容，將幾位行業(yè)資深企業(yè)總經(jīng)理的精彩觀點(diǎn)一一呈現(xiàn)。
　　商業(yè)美陳聯(lián)盟常務(wù)理事單位 上海黎怡藝術(shù)景觀工程有限公司總經(jīng)理周慶軍：
　　校企合作是行業(yè)核心人才培養(yǎng)的源泉
　　單就上海而言，專業(yè)從事商業(yè)美陳的企業(yè)以及有美陳項(xiàng)目的廣告策劃公司共有幾十家，但是專業(yè)的美陳設(shè)計(jì)師卻非常稀缺。要成為一個(gè)設(shè)計(jì)師，首先要分別掌握平面、3D、CAD和Ai這四類軟件，而要成為一個(gè)美陳設(shè)計(jì)師，還需要在掌握軟件的基礎(chǔ)上，了解工程材料的材質(zhì)等，這至少需要幾年的經(jīng)驗(yàn)積累。而目前高校中又沒(méi)有相關(guān)的對(duì)口專業(yè)，這就造成了行業(yè)設(shè)計(jì)師培養(yǎng)困難、流動(dòng)性大的現(xiàn)狀。
　　創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才是體現(xiàn)美陳企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的核心，而校企合作是設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)的源泉。在我們之前舉辦的比賽中可以看到，雖然很多高校學(xué)生設(shè)計(jì)的作品是無(wú)法直接制作為產(chǎn)品的，但也有很多創(chuàng)意是專業(yè)的設(shè)計(jì)師很難想象出來(lái)的，因此在校生的潛質(zhì)非常大。
　　在聯(lián)盟成立之前，單個(gè)企業(yè)很難向?qū)W校承諾解決專業(yè)人才的就業(yè)問(wèn)題。而聯(lián)盟成立后，就可以和學(xué)校開展多方面的人才培養(yǎng)合作。校企合作的過(guò)程不僅僅是簡(jiǎn)單地“把學(xué)生拿來(lái)用”，而是一個(gè)互動(dòng)的過(guò)程。在學(xué)生大學(xué)期間，企業(yè)可以通過(guò)課設(shè)、比賽或者課題委托的形式，與學(xué)校進(jìn)行合作，在后期可以開展實(shí)訓(xùn)、掛崗實(shí)習(xí)和頂崗實(shí)習(xí)。在日本銀座，每年都會(huì)舉辦Cosplay大賽，場(chǎng)所就是商場(chǎng)的櫥窗。商業(yè)美陳大賽也可以參考這種形式，由商場(chǎng)提供場(chǎng)地，美陳企業(yè)提供材料，并由學(xué)生來(lái)提供設(shè)計(jì)稿。
　　此外，美陳行業(yè)的人才培養(yǎng)應(yīng)該與目前國(guó)家非常強(qiáng)調(diào)的職業(yè)化教育結(jié)合在一起。職業(yè)教育中的校企合作可以分為三個(gè)主要方面。從中長(zhǎng)期角度，與研究性院校合作，聘請(qǐng)行業(yè)專家、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)與學(xué)校教師共同組建“專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)”，明確專業(yè)人才的培養(yǎng)目標(biāo)；從設(shè)計(jì)人才選拔方面，可以通過(guò)在一些高等院校舉辦相關(guān)講座等形式，逐步滲透行業(yè)的相關(guān)知識(shí)、理念，讓大學(xué)生了解美陳行業(yè)；從制作類人員培養(yǎng)方面，可以與高職、高專院校合作，開展訂單式培養(yǎng)，獲得一批較高水準(zhǔn)的實(shí)際制作技能人員。
　　商業(yè)美陳聯(lián)盟常務(wù)理事單位 北京千色潤(rùn)華廣告有限公司總經(jīng)理黃磊：
　　企業(yè)、商場(chǎng)、學(xué)生三位一體
　　校企合作的形式可以由企業(yè)在當(dāng)?shù)剡x擇一所學(xué)校，以獎(jiǎng)學(xué)金的形式資助學(xué)校，鼓勵(lì)學(xué)校培養(yǎng)美陳方面的人才。首先可以到學(xué)校里為學(xué)生講一堂課，讓他們了解什么是美陳。而后，學(xué)生的優(yōu)秀美陳設(shè)計(jì)方案，企業(yè)可以直接購(gòu)買。這樣就會(huì)產(chǎn)生示范效應(yīng)，一個(gè)學(xué)生帶動(dòng)一批學(xué)生來(lái)學(xué)習(xí)美陳設(shè)計(jì)，當(dāng)有大量學(xué)生通過(guò)設(shè)計(jì)取得回報(bào)后，自然會(huì)帶動(dòng)相關(guān)專業(yè)的發(fā)展。
　　在美陳大賽的實(shí)施上，可以先由聯(lián)盟與商場(chǎng)進(jìn)行溝通，根據(jù)商場(chǎng)的實(shí)際需求設(shè)計(jì)比賽題目，然后向高校學(xué)生以及設(shè)計(jì)人員征稿，并對(duì)作品進(jìn)行篩選。由于學(xué)生沒(méi)有資金購(gòu)買材料，美陳企業(yè)可以提供一些材料，或者幫助他們將設(shè)計(jì)作品生產(chǎn)出來(lái)，而最終的作品可以直接作為商品提供給商場(chǎng)。對(duì)于商場(chǎng)而言，獲得了實(shí)際需求的產(chǎn)品；對(duì)于企業(yè)而言，發(fā)掘了具有潛質(zhì)的設(shè)計(jì)人才；對(duì)于學(xué)生而言，獲得了一定的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)和工作機(jī)會(huì)。三方各得其所，以往困擾大賽的場(chǎng)地和資金問(wèn)題也迎刃而解。
　　會(huì)員單位 大連弘元傳媒有限公司總經(jīng)理曹弘：
　　培訓(xùn)部應(yīng)該成為聯(lián)盟的常設(shè)機(jī)構(gòu)
　　校企合作和設(shè)計(jì)大賽的舉辦應(yīng)該結(jié)合起來(lái)，形成一個(gè)互動(dòng)。美陳行業(yè)內(nèi)部的比賽，也可以吸納一些高校來(lái)進(jìn)行參與。無(wú)論學(xué)生以個(gè)人名義還是以組織名義、高校名義來(lái)參賽，只要通過(guò)比賽能夠證明他在美陳設(shè)計(jì)方面的潛質(zhì)，美陳企業(yè)就會(huì)很愿意吸納他到自己的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)中來(lái)。因此，舉辦設(shè)計(jì)大賽從某種程度上來(lái)說(shuō)，也是促進(jìn)行業(yè)與高校在專業(yè)方面聯(lián)動(dòng)的重要形式，同時(shí)也解決了設(shè)計(jì)專業(yè)的許多就業(yè)問(wèn)題。
　　此外，在北方或西部等比較偏遠(yuǎn)的地區(qū)，對(duì)新鮮行業(yè)的認(rèn)知程度比較低，許多商場(chǎng)還沒(méi)有商業(yè)美陳的理念，他們更需要被引導(dǎo)。因此需要一個(gè)全國(guó)的巡講或巡展的活動(dòng)來(lái)宣傳，或者將大賽舉辦地點(diǎn)輪流設(shè)立在各個(gè)城市，而不是僅僅集中在一線城市。并且在獎(jiǎng)項(xiàng)的設(shè)立上，可以參考廣告業(yè)的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)，不僅僅評(píng)價(jià)美陳公司的設(shè)計(jì)和付出，也要給商場(chǎng)提供施展的空間，形成雙方的互動(dòng)過(guò)程。
　　在培訓(xùn)方面，可以在聯(lián)盟內(nèi)部將培訓(xùn)部作為一個(gè)專門的、常設(shè)的機(jī)構(gòu)，對(duì)聯(lián)盟成員的設(shè)計(jì)總監(jiān)、設(shè)計(jì)人員、制作人員和后期執(zhí)行人員等開展定期的專項(xiàng)培訓(xùn)。這種培訓(xùn)也可以很好地實(shí)現(xiàn)和高校的對(duì)接，解決行業(yè)的專業(yè)梯隊(duì)建設(shè)問(wèn)題，同時(shí)加強(qiáng)行業(yè)內(nèi)部人才的交流，最后促進(jìn)行業(yè)的整體提升。而聯(lián)盟的賽事主辦機(jī)構(gòu)，也應(yīng)該與培訓(xùn)機(jī)構(gòu)是互動(dòng)的。培訓(xùn)的成果能否達(dá)到要求，培訓(xùn)的初衷能否實(shí)現(xiàn)，都要通過(guò)比賽這個(gè)手段和平臺(tái)來(lái)檢驗(yàn)。
　　會(huì)員單位 武漢百佳廣告裝飾工程有限公司總經(jīng)理趙斌：
　　校企合作不僅僅要針對(duì)設(shè)計(jì)方面人才，安裝施工人員同樣重要。因此除了與高等院校的合作之外，還應(yīng)該注重與中專院校的合作。
　　會(huì)員單位 武漢汪洋一嶼廣告有限公司總經(jīng)理汪照文：
　　通過(guò)大賽對(duì)美陳企業(yè)內(nèi)的設(shè)計(jì)師進(jìn)行激勵(lì)，是行業(yè)人才保留的一個(gè)非常好的形式。在學(xué)校層面應(yīng)該更多地從培養(yǎng)行業(yè)人才角度，去吸引學(xué)校的在校學(xué)生參加大賽，增加美陳行業(yè)的影響力，為行業(yè)未來(lái)的發(fā)展提供人才儲(chǔ)