閆方軍

易傳媒CEO

2007年在硅谷創(chuàng)立了易傳媒，搭建了中國獨有的全面產(chǎn)品化的從端到端的整合數(shù)字廣告平臺。之前曾在中國、新加坡、美國于eBay、飛利浦、朗訊等公司擔(dān)任管理職務(wù)。

從2007年成立至今，易傳媒通過大量的廣告投放經(jīng)驗和數(shù)據(jù)累積，打造了一個從底到頂、端到端的整合數(shù)字廣告平臺，同時推動了中國網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)的發(fā)展和創(chuàng)新。

中國互聯(lián)網(wǎng)廣告目前正在經(jīng)歷一個深刻的變革，以“人”為本越來越成為廣告主進行廣告策劃及效果衡量的標(biāo)準(zhǔn)。

2011年，易傳媒圍繞“人”做了兩件大事。在互聯(lián)網(wǎng)廣告的衡量標(biāo)準(zhǔn)上，易傳媒和專家學(xué)者、第三方機構(gòu)一起提出利用“目標(biāo)受眾覆蓋比率”衡量互聯(lián)網(wǎng)廣告。通過易傳媒的“人群分析系統(tǒng)”（Audience Analysis System），利用第三方數(shù)據(jù)及監(jiān)測平臺，結(jié)合人口特征等多維度數(shù)據(jù)，幫助廣告主以“目標(biāo)受眾”為導(dǎo)向進行廣告策劃及效果衡量，達到人群及數(shù)據(jù)的雙重整合，真正實現(xiàn)以“人”為本的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放和衡量。

在“電視+互聯(lián)網(wǎng)”的整合困境下，易傳媒發(fā)布的易eTV2.0智能化跨媒體廣告策劃系統(tǒng)，通過用電視的指標(biāo)、以及電視和互聯(lián)網(wǎng)的同源數(shù)據(jù)比較和規(guī)劃互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放效果，搭建了有效的跨媒體預(yù)測體系；在相同或更少的預(yù)算的情況下，為廣告主爭取更多的覆蓋；在既定覆蓋率的情況下，為廣告主節(jié)省更多成本。

今年，“端到端”數(shù)字廣告大平臺戰(zhàn)略是重點。在媒體多樣化，消費者注意力碎片化的環(huán)境下，廣告投放缺少“技術(shù)含量”，廣告運營“低效率”是供應(yīng)端（媒體）和需求端（廣告主和代理公司）同樣面臨的問題。中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)亟需建立一個從底到頂、端到端的整合數(shù)字廣告平臺。

易傳媒正在搭建這樣的大平臺。這個平臺以AdManager廣告操作系統(tǒng)為核心引擎，并在此基礎(chǔ)上向數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)鏈的兩端延伸，為供應(yīng)端（媒體）和需求端（代理公司和廣告主）打造數(shù)字廣告操作系統(tǒng)。目前有100多家媒體采用易傳媒的供應(yīng)端平臺ASP（AdChina Supply Platform）。國際上最大的6家4A媒體購買集團中大部分在中國使用易傳媒需求端平臺ADP（AdChina Demand Platform）管理他們的廣告運營。

【2012營銷風(fēng)向標(biāo)】

Q：2011年的營銷感悟是？

A：經(jīng)歷了過去十來年的發(fā)展，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告目前正在經(jīng)歷一個深刻的變革：以往以廣告資源為核心的模式正在逐步發(fā)展成為以資源和受眾為雙核心的模式，而實現(xiàn)這一變革的重要推動力量是技術(shù)和用戶數(shù)據(jù)。

Q：2012年，您所處的領(lǐng)域?qū)尸F(xiàn)哪些營銷新趨勢？未來營銷工作重點是？

A：通過第三方廣告平臺進行互聯(lián)網(wǎng)廣告投放將是未來的一個趨勢。三年之后，將會有大量的互聯(lián)網(wǎng)廣告通過第三方平臺投放。易傳媒未來的營銷工作重點是打造在中國獨有的，從底到頂、端到端的整合數(shù)字廣告平臺。通過技術(shù)，讓媒體資源自動運轉(zhuǎn)起來，讓數(shù)據(jù)的價值被充分挖掘，從而推動互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈的資源利用效率。