馬良駿

億動(dòng)廣告?zhèn)髅?Madhouse)創(chuàng)始人和首席執(zhí)行官

在創(chuàng)辦億動(dòng)廣告?zhèn)髅街?，曾任無(wú)線音樂(lè)娛樂(lè)服務(wù)提供商滾石移動(dòng)創(chuàng)始CEO，Tom在線執(zhí)行副總裁。在大中華區(qū)的新媒體、娛樂(lè)和消費(fèi)者營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)擁有超過(guò)20年的管理經(jīng)驗(yàn)。

全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展、潛力巨大。2012年，億動(dòng)廣告?zhèn)髅匠闪adhouse印度公司，印度成為億動(dòng)廣告?zhèn)髅秸阶叱鰢?guó)門(mén)的第一站。

根據(jù)易觀智庫(kù)EnfoDesk數(shù)據(jù)顯示，2011全年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)規(guī)模達(dá)到4.3億，2011年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到851億。2012年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)有機(jī)會(huì)突破6億，并且超過(guò)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)量，成為增長(zhǎng)最快的TMT細(xì)分行業(yè)。

移動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)這幾年的發(fā)展，移動(dòng)媒體不僅是以媒體代理、廣告網(wǎng)絡(luò)，或APP制作等獨(dú)立形態(tài)存在的一個(gè)單純的新媒體?！耙苿?dòng)營(yíng)銷(xiāo)”更應(yīng)作為一個(gè)有機(jī)的要素，廣告主和代理商應(yīng)該從營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)和用戶(hù)體驗(yàn)出發(fā)，提前規(guī)劃，整合廣告主已有的營(yíng)銷(xiāo)框架，更全面地考慮移動(dòng)平臺(tái)在一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)全案中扮演的角色。

2011年，我們提出了No Mobile No Marketing（無(wú)移動(dòng)不營(yíng)銷(xiāo)）的概念，整合營(yíng)銷(xiāo)和一站式移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)得到了快速消費(fèi)品、奢侈品、汽車(chē)、金融、餐飲連鎖、電商、電子產(chǎn)品等多個(gè)領(lǐng)域眾多行業(yè)廣告主和代理商的認(rèn)可。

隨著技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)應(yīng)用程序文檔和承載HTML甚至HTML5元素的手機(jī)網(wǎng)站頁(yè)面也越來(lái)越大，之前仍停留在簡(jiǎn)單的網(wǎng)頁(yè)制作，廣告投放或App制作上面的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)模式，將手機(jī)活動(dòng)網(wǎng)站或者APP的下載服務(wù)器部署在某一個(gè)機(jī)房，導(dǎo)致全國(guó)各地通過(guò)不同移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的用戶(hù)加載手機(jī)網(wǎng)站頁(yè)面或者下載APP的速度大相徑庭，用戶(hù)體驗(yàn)和營(yíng)銷(xiāo)效果必然大打折扣。同樣，隨著移動(dòng)終端的多樣化，不同的手機(jī)用戶(hù)手機(jī)屏幕分辨率、屏幕比例不同，如果同時(shí)考慮視覺(jué)效果和使用效果（觸屏），一個(gè)好的活動(dòng)網(wǎng)站可能需要制作至少6～7個(gè)版本才能適配不同用戶(hù)的需求。針對(duì)以上問(wèn)題，我們今年將陸續(xù)推出新的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)和產(chǎn)品來(lái)優(yōu)化和完善用戶(hù)體驗(yàn)和營(yíng)銷(xiāo)效果。

在完善我們的移動(dòng)廣告產(chǎn)品和移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)服務(wù)產(chǎn)品的同時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的國(guó)界被打破，現(xiàn)有的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)模式會(huì)經(jīng)歷顛覆和極大挑戰(zhàn)，這也是進(jìn)入海外市場(chǎng)的最好時(shí)機(jī)。我們也很高興地宣布今年億動(dòng)廣告?zhèn)髅剑∕adhouse）正式走出國(guó)門(mén)，成立了Madhouse印度公司并在2月中下旬正式運(yùn)營(yíng)。

【2012營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)向標(biāo)】

Q:對(duì)業(yè)界近期哪個(gè)營(yíng)銷(xiāo)案例有深刻印象？為什么？

A:捷豹植入手機(jī)游戲進(jìn)行體驗(yàn)式隱形營(yíng)銷(xiāo)。捷豹攜手億動(dòng)廣告?zhèn)髅胶虴A在《極品飛車(chē)》中展開(kāi)體驗(yàn)式隱形營(yíng)銷(xiāo)，依托游戲的龐大用戶(hù)群，在游戲中選取適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和特定的位置展示品牌。捷豹XKR化身游戲中的強(qiáng)力座駕，用戶(hù)錄入簡(jiǎn)單的信息即可解鎖，進(jìn)行模擬試駕。活動(dòng)上線僅一個(gè)月就有4萬(wàn)多名用戶(hù)解鎖捷豹XKR并預(yù)約試駕。這次活動(dòng)將產(chǎn)品與游戲糅合，讓用戶(hù)無(wú)痕體會(huì)產(chǎn)品特性，又完成了一次潛在消費(fèi)者的信息收集，對(duì)業(yè)界營(yíng)銷(xiāo)模式的探索具有廣泛的啟示效力。