陶闖博士

PPTV網(wǎng)絡(luò)電視CEO

陶闖博士現(xiàn)任PPTV網(wǎng)絡(luò)電視CEO。他是中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中一位“跨界型”傳奇人物，有著海外華人創(chuàng)業(yè)的成功經(jīng)歷，以及美國微軟國際企業(yè)的管理功底。2.5億美金的融資故事創(chuàng)下了中國互聯(lián)網(wǎng)最大單筆融資紀(jì)錄。具有豐富的聯(lián)合國和多家企業(yè)顧問的資深經(jīng)驗。

網(wǎng)絡(luò)視頻拉伸了電視節(jié)目的時間，多終端新媒體形式延展了收看的空間，網(wǎng)絡(luò)電視的時代即將到來。

2011年，視頻行業(yè)經(jīng)歷了資本整合和版權(quán)爭奪戰(zhàn)的洗牌，也許你還記得英超“蟹皇粥”的網(wǎng)絡(luò)全景直播，或者72天24小時快女真人秀，又或者是在平板電腦、手機和網(wǎng)絡(luò)同步直播的電視劇《步步驚心》。

大劇、獨播、自制、網(wǎng)臺聯(lián)動組成了2011年視頻行業(yè)的關(guān)鍵詞。由PPTV網(wǎng)絡(luò)電視提出的“核聚變”戰(zhàn)略，以一云多端的“核”、匯聚主流大劇版權(quán)的“聚”、從“電視網(wǎng)絡(luò)化”轉(zhuǎn)到“網(wǎng)絡(luò)電視化”的“變”的三條主線代表了網(wǎng)絡(luò)電視2011年的發(fā)展過程。

對PPTV來說，視頻行業(yè)2012年的關(guān)鍵詞可以用“四大強勢內(nèi)容+兩大核心優(yōu)勢”即“4+2”來概括?！?”包括：獨家大劇，PPTV出品，大事件直擊，體育資源優(yōu)勢。

獨家大劇，即影視大劇、綜藝節(jié)目的獨家首發(fā)與版權(quán)壟斷。國產(chǎn)劇市場獨家占有量達35%，壟斷未來三年的韓劇版權(quán)，臺灣綜藝節(jié)目市場占有量達到70%。此類精編長視頻既聚合了網(wǎng)絡(luò)上的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也是電視廣告投放的有效補點。

PPTV出品則繼續(xù)以網(wǎng)臺聯(lián)動的形式打造節(jié)目類和網(wǎng)劇類內(nèi)容，如自制變身秀節(jié)目《美麗隨心變》，與東方衛(wèi)視共同策劃的《PPTV韓流時尚》等；同時嘗試新的網(wǎng)絡(luò)劇形式，例如電影的網(wǎng)絡(luò)套播，即網(wǎng)絡(luò)平臺帶動院線同步上映等。

大事件直擊。利用PPTV的技術(shù)背景，發(fā)揮專業(yè)媒體精神，以現(xiàn)場立體報道形式，直擊聚焦國內(nèi)外重大事件，如末日情人節(jié)、兩會、高考、十八大、美國大選等。

體育資源優(yōu)勢延續(xù)。繼續(xù)關(guān)注奧運、英超、歐洲杯、CBA、超級碗、UFC格斗等受人矚目的體育賽事，陸續(xù)引進超級賽事以確保長期壟斷性優(yōu)勢。

“2”指的是：多終端覆蓋和全網(wǎng)全平臺直播。從空間角度來看，人們觀看劇集的方式有三種：電腦、智能移動端或者是在家庭的客廳。PPTV在2011年成立多終端事業(yè)部，專門負(fù)責(zé)開拓除PC電腦以外的，包括各類移動終端和電視機頂盒這樣的互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)。在2011年蘋果的年度統(tǒng)計數(shù)據(jù)中，PPTV的App下載量排名金牌榜第三，娛樂類別視頻應(yīng)用第一，市場滲透率達到77%。PPTV今年將繼續(xù)在多終端方面發(fā)力，讓用戶通過各種屏幕在任何時間場景下都能看到他想看的直播視頻。

【2012營銷風(fēng)向標(biāo)】

Q:2011年的營銷感悟是？請用一句話說明。

A：互聯(lián)網(wǎng)已不再是PC時代，客戶追求的是最大的用戶覆蓋，多終端覆蓋包括基于PC屏、移動屏和家庭TV屏的網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù)是徹底顛覆傳統(tǒng)收視的真正推手。

Q:您所處的行業(yè)在2012年會出現(xiàn)哪些新的挑戰(zhàn)或機會？

A：多終端和全平臺直播將是2012年新的挑戰(zhàn)與機會。目前PPTV已經(jīng)有3000萬包括平板電腦和手機的多終端用戶，用戶的數(shù)量發(fā)展規(guī)模將會非常快，我們認(rèn)為這個擴張會以三倍的速度增長。所以在多終端和全平臺直播營銷方面，獲得廣告主的認(rèn)可是PPTV2012年的核心工作。