回顧春節(jié)，營銷人的核心關(guān)鍵詞：團聚、親情、放松、思考……那么，2012年，開始用全新的心情對待生活和工作了嗎？

回歸工作崗位已經(jīng)一個多月了，眾多上班族的“后”春節(jié)癥狀都差不多沒有了。然而，小編仍固執(zhí)地選擇了營銷人的春節(jié)話題。

中國人的過年應(yīng)該是傳統(tǒng)的，關(guān)于“年獸”傳說流傳至今。春節(jié)，家家戶戶貼紅對聯(lián)、燃放煙花爆竹；戶戶燭火通明、守更待歲，還要走親串友道喜問好。

然而今天，春節(jié)期間，有些人走在路上，旅行著；有些人呆著家里，陪著家人，享受著；有些人，仍舊在異鄉(xiāng)，與公司團隊在一起，努力著。但是，不管營銷人如何度過春節(jié)，它都會帶點營銷味兒。

小編采訪了營銷廣告圈的6位朋友，展現(xiàn)了營銷人在2012年春節(jié)的所舉所動、所想所思。

“移動營銷”狂人：果合移動廣告 聯(lián)合創(chuàng)始人 張寧

Q：您的春節(jié)狀態(tài)屬于以下哪類？A.家里蹲 B.度假狂 C.工作狂 D.……

A: 典型的工作狂。利用春節(jié)假期總結(jié)一年的工作，思考果合在新一年中如何幫助客戶實現(xiàn)更精準(zhǔn)、更具互動性的移動營銷，這對我來說比旅游更有趣。

Q：談?wù)勀汗?jié)期間關(guān)注的幾大事件？

A：“春晚”是不能回避的事件之一，但是我的關(guān)注點不在“春晚”本身，而是有關(guān)“春晚”的輿情，總有一些聰明的營銷人能在輿論中營造出一些“病毒”傳播素材；另外，我觀察到一些公司通過分析自己的移動產(chǎn)品在春晚期間使用情況的數(shù)據(jù)，發(fā)布了一些有趣的“春晚”話題，從中我們看到通過對消費者移動應(yīng)用使用習(xí)慣的數(shù)據(jù)挖掘，品牌廣告主可以在移動端實現(xiàn)更加精準(zhǔn)的營銷。

Q：您在春節(jié)放假時還是個工作狂么？

A：如果“工作狂”是褒義的話，我是工作狂。如何實現(xiàn)更高的campaign參與度一直是國內(nèi)營銷人絞盡腦汁的事情，品牌廣告主越來越傾向?qū)⒛芊駨木€上營銷轉(zhuǎn)化為線下實際的市場反應(yīng)作為campaign成功與否的標(biāo)志。春節(jié)期間，我試玩了很多平時沒有時間玩的應(yīng)用和產(chǎn)品，從中尋找能適用在中國市場上的移動營銷點。營銷人必須把觸覺深入到任何可能有潛力的媒介和渠道，然后去創(chuàng)造與分析。

Q：您認(rèn)為2012年的春節(jié)最大的收獲是什么？

A：即便是“工作狂”，最大的收獲也莫過于和家人的團聚，這應(yīng)該是所有營銷人和中國人的最大收獲。注重親情和團聚是民族的集體意識，這也是所有廣告主的春節(jié)campaign多年來都以“親情”和“團聚”為訴求的主要原因。

Q：您的春節(jié)關(guān)鍵詞有哪幾個？

A：團聚，親情，放松，思考

除了能夠和家人團聚，春節(jié)也給了我一個去靜下心來放松思考的機會。果合在2011年正式成立，和移動營銷市場一起快速成長。我們的步伐節(jié)奏是否恰當(dāng)？我們的戰(zhàn)略是否得到了市場環(huán)境的驗證？我們是否能為客戶做得更好……這些都是需要靜下心思考的。

Q：您認(rèn)為，“春節(jié)”對于營銷人來說，有什么特殊的意義？

A：“春節(jié)”是公認(rèn)的“節(jié)日營銷”重頭戲，很多消費類品牌廣告主把營銷預(yù)算的很大一部分投在這個時間點上。隨著智能手機市場的擴張和移動應(yīng)用數(shù)量的爆炸式增長，手機客戶端里的各種社交、工具、閱讀和娛樂類應(yīng)用占據(jù)了國內(nèi)受眾春節(jié)的大部分時間。雖然傳統(tǒng)的電視和互聯(lián)網(wǎng)廣告仍然是品牌廣告主的重點營銷媒介，但不能否認(rèn)，他們的注意力已經(jīng)開始向移動端轉(zhuǎn)移。作為營銷人，深入了解移動端的消費者洞察，會為客戶帶來更好的ROI。

Q：春節(jié)后，您在生活和工作上有哪些計劃和期待？

A：計劃和期待很多，最主要是希望果合的產(chǎn)品和服務(wù)能更進一步，充分利用在過去一年中打下的基礎(chǔ)，更好的創(chuàng)造一個讓廣告主和應(yīng)用開發(fā)者都滿意的移動廣告產(chǎn)品，從而讓移動應(yīng)用成為2012年品牌營銷和效果營銷中真正重要的元素。

“大雜家”的過年生活：黑龍江省琦峰廣告有限公司 總經(jīng)理 王海峰

Q：您的春節(jié)狀態(tài)屬于以下哪類？A.家里蹲 B.度假狂 C.工作狂 D.……

A：工作狂和家里蹲的結(jié)合，在家養(yǎng)精蓄銳迎接春節(jié)過后繁忙的工作。給了自己6天假期，不喝酒不應(yīng)酬，主要生活是睡覺、看電視、上網(wǎng)、聽收音機。

Q：您在春節(jié)放假時還是個工作狂么？

A：半個工作狂。春節(jié)期間，我一直在黑龍江人民生活廣播《私家車友會》 節(jié)目做嘉賓主持，錄制了7天的錄播節(jié)目。琦峰是龍廣全臺的綜合代理公司，做這個頻道對于我們的代理業(yè)務(wù)很有幫助。我在錄播節(jié)目時可以評車，引導(dǎo)私家車友會的聽眾們玩，給聽眾推薦一些跟車有關(guān)的戶外活動。這個節(jié)目的私家車主有一萬輛車，換個角度看，就有四萬個輪胎、四萬個電瓶和無數(shù)個潤滑油，由此，投放在我們媒體上的產(chǎn)品客戶就找到了銷售出口，另外，我抓住汽車客戶的同時也獲得了汽車后市場。

Q：您認(rèn)為2012年的春節(jié)最大的收獲是什么？

A：捋清了公司運營和發(fā)展的大方向。

Q：您的春節(jié)關(guān)鍵詞有哪幾個？

A：休息、天倫之樂、理想。

Q：您認(rèn)為，“春節(jié)”對于營銷人來說，有什么特殊的意義？

A：平時工作比較繁忙，春節(jié)期間可以好好陪家人。特別是陪兒子，盡了作為父親的責(zé)任，我也經(jīng)常給兒子灌輸做男子漢想贏不怕輸?shù)木瘛?/p>

Q：春節(jié)后，您在生活和工作上有哪些計劃和期待？

A：2012琦峰廣告在進一步做跨界，從廣告、傳媒集團、餐飲集團、運動用品代理和哈爾濱特色食品商店向電臺主持、汽車潤滑油代理和高端旅游產(chǎn)品代理等跨界發(fā)展。另外，琦峰廣告要加大公司的品牌建設(shè)投入。

“淡生活”式過節(jié)：芒果網(wǎng)總裁助理 周源邵

Q：您的春節(jié)狀態(tài)屬于以下哪類？A.家里蹲 B.度假狂 C.工作狂 D.……

A：生活工作兩不誤，陪家人的同時關(guān)注行業(yè)和春節(jié)業(yè)務(wù)進展。

Q：談?wù)勀汗?jié)期間關(guān)注的幾大事件？

A：關(guān)注電子商務(wù)行業(yè)和旅游市場新動向，因為工作原因，對這些行業(yè)很關(guān)注，比如三亞旅游事件等。其次，回家過年，春運路遠(yuǎn)，每年這時春運總是社會最熱門的事件。另外，春運也是在線旅游行業(yè)的一個重要發(fā)展機會。

Q：您在春節(jié)放假時還是個工作狂么？

A：不能算是工作狂，但有時在媒體上看到在線旅游和芒果網(wǎng)相關(guān)的事情就會所有思考，職業(yè)營銷人必須保持生活和工作的協(xié)調(diào)。

Q：您的春節(jié)關(guān)鍵詞有哪幾個？

A：快樂、充實、忙碌、希望。

Q：您認(rèn)為，“春節(jié)”對于營銷人來說，有什么特殊的意義？

A：一年之計在于春，春節(jié)是過去一年工作和生活的總結(jié)，也是新的一年投入有效市場的整體籌劃時刻。

Q：春節(jié)后，您在生活和工作上有哪些計劃和期待？

A：工作安排的滿滿當(dāng)當(dāng)，希望在新的一年，帶領(lǐng)芒果網(wǎng)的團隊在行業(yè)大干一場，做出響亮的市場動作，創(chuàng)造更好的市場業(yè)績。

“兒子和父親”：悠視網(wǎng)品牌營銷中心總經(jīng)理 吳海

Q：您的春節(jié)狀態(tài)屬于以下哪類？A.家里蹲 B.度假狂 C.工作狂 D.……

A：典型家里蹲。過年對于我來講，其實很簡單。我的兒子2009年出生，現(xiàn)在2歲多。春節(jié)期間，我一直在家里陪家人，最主要還是陪兒子，我甚至連北京周邊都沒有去逛。

Q：談?wù)勀汗?jié)期間關(guān)注的幾大事件？

A：春節(jié)期間網(wǎng)購的物流問題，物流問題是我們能切身體會到的。人們現(xiàn)在都趨于網(wǎng)購，特別是過年前大家網(wǎng)購年貨。物流是網(wǎng)購配送的基礎(chǔ)，而我們的客戶大部分是電商企業(yè)，由于物流停止，消費者的網(wǎng)上商城下了單，供應(yīng)商不卻能發(fā)貨，所以客戶讓我們春節(jié)前后停止上廣告了。

Q：您認(rèn)為2012年的春節(jié)最大的收獲是什么？

A：很簡單，就是獲到了充足的時間陪小孩。

Q：您的春節(jié)關(guān)鍵詞有哪幾個？

A：休息、兒子、放松

Q：春節(jié)后，您在生活和工作上有哪些計劃和期待？

A：年初的時候，我們已經(jīng)定好了年后計劃。大的方向就是跟著公司戰(zhàn)略調(diào)整，跟著產(chǎn)品成長。悠視網(wǎng)不斷完善，現(xiàn)在悠視網(wǎng)的客戶端發(fā)布了新版，添加了實時回放和打點分享功能，其中打點分享功能是我們獨家的。其次我們分析和調(diào)查了悠視網(wǎng)的主要用戶，男性用戶多，且偏成熟化，年齡段一般在25-39歲之間。從這個層面可以反映我們的受眾相對高端，年后，我們主要做對應(yīng)我們用戶的品牌商，瞄準(zhǔn)高端，做出差異化。核心目的是依托平臺客戶的熱點，把目標(biāo)客戶做深。

“旅游達人”的國外春節(jié)行：蘇騰科技北京公司總經(jīng)理 曹理才

Q：您的春節(jié)狀態(tài)屬于以下哪類？A.家里蹲 B.度假狂 C.工作狂 D.……

A：整個假期都在菲律賓旅游，屬于“度假狂”。營銷人平時工作繁忙，行業(yè)變化很快，壓力比較大，難得有一個相對平淡的假期生活。

Q：旅游期間，有沒有不自覺地關(guān)注一些與營銷相關(guān)的事件？

A：有，菲律賓是個以旅游業(yè)和農(nóng)業(yè)為主的國家，互聯(lián)網(wǎng)普及率低，但我在街頭看到了facebook的很多廣告，這使得我更加深刻地體會了“社交化”的大趨勢，明確了媒體社會化的必要性，致尚在最初新浪微博開放的時候成為第一批與微博對接合作媒體。致尚的很多品牌內(nèi)容和策劃，都圍繞社交，由此我們2011年的個人用戶體驗效果特別好。 Q：您認(rèn)為2012年的春節(jié)最大的收獲是什么？

A：旅游生活的點綴，回憶起來非常美好，同時讓我獲得了很大的放松。明年計劃去埃及和大堡礁。

Q：您的春節(jié)關(guān)鍵詞有哪幾個？

A：家人、長灘、放松、頓悟。

Q：春節(jié)后，您在生活和工作上有哪些計劃和期待？

A：一個公司，發(fā)展到一定程度，會有各種繁瑣的事情出現(xiàn)。春節(jié)期間能讓我重新思考什么是最重要的，公司應(yīng)該沿著什么方向走。2012年存在很多很好的機會，廣告主對移動平臺的認(rèn)可度越來越成熟，但是移動終端缺乏好的投放渠道，致尚要在2012年年抓住機會，為品牌廣告主提供更好的展示和效果營銷方案。

團聚的時光：上海有的放矢廣告有限公司（VPON)運營副總經(jīng)理 趙品權(quán)（Darren Chao）

Q：您的春節(jié)狀態(tài)屬于以下哪類？A.家里蹲 B.度假狂 C.工作狂 D.……

A：我是臺灣人，在臺灣，大家過春節(jié)比較傳統(tǒng)，就是吃吃喝喝、走親戚、拜拜（編者注：臺灣去寺廟祈福的習(xí)慣說法）。聽說北京會比較冷清，車會少到可以躺在大道上。以后可以考慮一下在北京過年。但我在春節(jié)休假也會經(jīng)常拿出手機收發(fā)Email處理工作，尤其是緊急事件。

Q：談?wù)勀汗?jié)期間關(guān)注的幾大事件？

A：春晚和微博。有事沒事都習(xí)慣看一下微博，發(fā)現(xiàn)大家都挺喜歡在微博上“吐槽”，比如很多人發(fā)微博說王菲春晚唱得很爛，我就會好奇到底有多爛。春節(jié)時微博話題更多圍繞在春晚，也體現(xiàn)出病毒式營銷的威力。相比之下，臺灣的年輕人會比較少關(guān)注電視媒體，而是更關(guān)注微博這類的社會化媒體。

Q：您認(rèn)為2012年的春節(jié)最大的收獲是什么？

A：睡很飽。營銷圈子的人都會超時工作，我春節(jié)最大的收獲就是讓腦筋稍微放個假。比如做音樂的人會暫時有一段時間不聽音樂“洗耳朵”，在此之后對音樂會有更多的想法與靈感。做營銷也如此，營銷人一直都處于高壓力狀態(tài)之下，也許沒辦法激蕩出更多的好想法，春節(jié)放空的狀態(tài)回來之后，可能會發(fā)現(xiàn)不同的角度。

Q：您認(rèn)為，“春節(jié)”對于營銷人來說，有什么特殊的意義？

A：可以和很久不見的親戚、老同學(xué)和朋友交流，是一年一次的團聚時光。

Q：春節(jié)后，您在生活和工作上有哪些計劃和期待？

A：整肅軍心，接下來會制定好年度計劃。經(jīng)過放松之后，可以用不同的角度、方式思考過去的比較糾結(jié)的問題。比如我所在的VPON公司，是一家LBS移動廣告平臺。雖然看上去現(xiàn)有市場份額比較有限，但我們對移動營銷的發(fā)展前景及VPON的行業(yè)競爭力很有信心，而且80%的廣告預(yù)算始終是集中在20%的客戶手中，有影響力的廣告主才是買單的人。所以我們未來會專注地做好一個產(chǎn)品導(dǎo)向的公司，通過服務(wù)行業(yè)龍頭客戶，從投放效果中累積經(jīng)驗，探索出有脈絡(luò)可循的移動營銷解決方案。