李桂芬（K.F.Lee）

個(gè)人簡(jiǎn)介：安吉斯媒體集團(tuán)（AegisMedia）大中華區(qū)CEO擁有二十多年廣告營(yíng)銷(xiāo)、媒體溝通及品牌經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。2006年升任安吉斯媒體集團(tuán)大中華區(qū)CEO。負(fù)責(zé)集團(tuán)旗下凱絡(luò)媒體（Carat）、偉視捷媒體（Vizeum）、知世#8226;安索帕數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)（Isobar）、安布思沛搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)（iProspect）和博視達(dá)戶外傳播（Posterscope）在中國(guó)大陸、香港與臺(tái)灣市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)和發(fā)展。

媒體代理公司的位置正在發(fā)生改變，客戶期待代理機(jī)構(gòu)在策略前端做出更多的貢獻(xiàn)，起到策劃引導(dǎo)作用。

告行業(yè)與宏觀經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是同步的。2011年中國(guó)第十二個(gè)五年規(guī)劃啟動(dòng)，這個(gè)規(guī)劃期被普遍認(rèn)為是中國(guó)二次轉(zhuǎn)型的開(kāi)端期，它將成為中國(guó)全面推動(dòng)產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的規(guī)劃。規(guī)劃出臺(tái)引領(lǐng)了二三線城市發(fā)展，相應(yīng)的，廣告主將陸續(xù)走進(jìn)更多城市，而廣告產(chǎn)業(yè)將在這些城市得到更激動(dòng)人心的產(chǎn)出。

2011年是媒體市場(chǎng)迅速變化的一年，也是消費(fèi)者通過(guò)媒介參與品牌互動(dòng)最高的一年。這大部分歸功于智慧型手機(jī)與平板電腦普及化，品牌能夠善于利用數(shù)字媒體有效與消費(fèi)者互動(dòng)。有關(guān)數(shù)字媒體重要性的討論已經(jīng)延續(xù)了近十年，直至去年我們才真正看到了數(shù)字媒體全面爆發(fā)、蓬勃多元化發(fā)展：

微博、APP、和SNS的盛行，引發(fā)了廣告主的強(qiáng)烈興趣，成為新一代的行銷(xiāo)工具；

關(guān)鍵字搜索在營(yíng)銷(xiāo)策略中發(fā)揮不可或缺的作用，實(shí)現(xiàn)“小兵立大功”；

以智能手機(jī)為代表的移動(dòng)終端（Mobile Devices）普及化，帶動(dòng)了社交（Social）與搜索引擎（Search Engine）的協(xié)同發(fā)展，其中App更是為品牌創(chuàng)造了與消費(fèi)者互動(dòng)的接觸點(diǎn)；

電子商務(wù)成為廣告主擴(kuò)展市場(chǎng)時(shí)一個(gè)重要的品牌與產(chǎn)品展示平臺(tái)。

這一切的新發(fā)展又同時(shí)為廣告主提出了新的課題：一方面是如何優(yōu)化分配數(shù)字媒體預(yù)算，如何評(píng)估ROI；另一方面要思考如何將數(shù)字媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行有效整合以及策略營(yíng)銷(xiāo)。

認(rèn)清環(huán)境與趨勢(shì)，才能對(duì)自身未來(lái)的發(fā)展具有獨(dú)到見(jiàn)解和規(guī)劃。2012年安吉斯將繼續(xù)發(fā)力數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)，通過(guò)并購(gòu)專(zhuān)業(yè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)，投入研發(fā)ROI測(cè)量系統(tǒng)，和使用安吉斯特有消費(fèi)者洞察工具[CCS]為廣告主提供具有高效ROI的整合媒體行銷(xiāo)方案。目前安吉斯媒體集團(tuán)旗下?lián)碛幸詳?shù)字營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)為核心的知世#8226;安索帕和專(zhuān)注搜索營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的安布思沛。

數(shù)字化浪潮中，代理公司的位置正在發(fā)生改變，客戶期待代理機(jī)構(gòu)在策略前端做出更多的貢獻(xiàn)并起到策劃引導(dǎo)作用，提供消費(fèi)者洞察，提供預(yù)算分配和優(yōu)化方案。而隨著媒介和內(nèi)容間的界限開(kāi)始模糊，媒介機(jī)構(gòu)將會(huì)逐步踏入內(nèi)容的領(lǐng)域，整合市場(chǎng)的各方資源，為客戶提供整合方案。媒介機(jī)構(gòu)所發(fā)揮的作用，將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越傳統(tǒng)“媒介購(gòu)買(mǎi)”的概念。

2012營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)向標(biāo)

Q：2012年值得關(guān)注的營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)？

A：電視媒體：內(nèi)容的娛樂(lè)性價(jià)值只會(huì)更重要；在線視頻：內(nèi)容為王，消費(fèi)者始終是跟著內(nèi)容走的；和電視可相比的測(cè)量方法將趨于成熟；社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)：消費(fèi)者發(fā)表與分享見(jiàn)解的趨勢(shì)只增不減，品牌與消費(fèi)者溝通的方式將有革命性的改變；手機(jī)、平板電腦：以APP為代表的形式模糊了媒介與內(nèi)容的界限，技媒體代理公司的位置正在發(fā)生改變，客戶期待代理機(jī)構(gòu)在策略前端做出更多的貢獻(xiàn)，起到策劃引導(dǎo)作用。術(shù)與創(chuàng)意的結(jié)合是挑戰(zhàn)。

Q：對(duì)中國(guó)的媒體市場(chǎng)和代理服務(wù)業(yè)來(lái)說(shuō)，2011年是一個(gè)怎樣的年份？2012年又將是哪幾個(gè)重點(diǎn)詞？A：2011年——多變化、多機(jī)遇、面臨新挑戰(zhàn)。屬于調(diào)整定位的一年，制定未來(lái)5～10年發(fā)展的策略；2012年——落實(shí)策略、強(qiáng)調(diào)優(yōu)化。上半年是整頓的階段，在此期間廣告主觀察國(guó)內(nèi)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)力，年中再根據(jù)發(fā)展形勢(shì)審慎定調(diào)。