郭彤彥

聯(lián)想集團(tuán)品牌溝通宣傳推廣總監(jiān)

加入聯(lián)想集團(tuán)十余年，目前擔(dān)任聯(lián)想集團(tuán)品牌溝通宣傳推廣總監(jiān)，主要負(fù)責(zé)聯(lián)想中國區(qū)媒體關(guān)系開拓與維護(hù)，策劃實(shí)施公司品牌推廣活動(dòng)，并通過整合多種推廣手段促進(jìn)企業(yè)品牌形象提升。

2011年，盡管聯(lián)想在研發(fā)和品牌推廣方面增加了投入，但費(fèi)用率還是比上個(gè)季度下降了近一個(gè)百分點(diǎn)。

2011年，聯(lián)想在中國市場的業(yè)務(wù)獲得了非常迅猛的增長，其中平板電腦市場，聯(lián)想以16.5%的市場份額排名第二，而在智能手機(jī)領(lǐng)域，聯(lián)想首次突破了10%，而在電腦市場，市場份額突破了35%，運(yùn)營利潤比2010年同期增長了57%。

在營銷策略上，隨著市場的不斷變化，PC、智能手機(jī)、平板電腦的使用者變得越來越年輕，使用的場所也越來越私人化2008年，聯(lián)想發(fā)布了全球消費(fèi)策略，并且啟動(dòng)了獨(dú)立的Idea消費(fèi)子品牌，從2010年開始，聯(lián)想在國內(nèi)推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端的概念，并先后發(fā)布樂Phone、樂Pad，同時(shí)正式開始傳播“樂自由我”的品牌理念。

總的來說，我們希望在品牌上做到“橫豎”兩件事情，橫向上來看是擴(kuò)大聯(lián)想品牌橫向的人群覆蓋，品類上來說從電腦消費(fèi)者到手機(jī)消費(fèi)者，年齡上來說從較為成熟的商用人群到更年輕的消費(fèi)群體。在縱向上來講，要更加深入地提煉聯(lián)想品牌背后的訴求，包括創(chuàng)新精神、企業(yè)社會(huì)責(zé)任、品質(zhì)感等各個(gè)方面，比如我們會(huì)比較注重產(chǎn)品的主視覺，使用了紅色、白色、銀色等色彩，我們希望在品牌延展和品牌內(nèi)涵的提煉及表達(dá)上做得更好。

2011年，在樂Pad的推廣上，我們聯(lián)合湖南衛(wèi)視《快樂女聲》，將樂Pad植入到節(jié)目的臺(tái)前幕后，并為10強(qiáng)“快女”配備樂Pad，將品牌滲透到“快女”比賽現(xiàn)場的各個(gè)角落。一方面聯(lián)想“樂自由我”的品牌精神和《快樂女聲》傳達(dá)的精神有很高的契合度；另一方面，《快樂女聲》所擁有的強(qiáng)大粉絲團(tuán)，也是聯(lián)想非常看重的地方。通過快女們用樂Pad自拍并上傳照片和粉絲分享，樂Pad的品牌認(rèn)知度及好感度由此得到很大提升。

在PC推廣上，電影營銷是我們的重點(diǎn)投入項(xiàng)目。在7月份聯(lián)想聯(lián)合好萊塢電影《變形金剛3》進(jìn)行植入合作，推廣聯(lián)想商務(wù)筆記本ThinkPad Edge系列；而在12月份聯(lián)想又繼《杜拉拉升職記》后第二次和徐靜蕾導(dǎo)演合作，在《親密敵人》中重點(diǎn)推廣聯(lián)想首個(gè)超級(jí)本產(chǎn)品Ideapad U300s，而且除了超級(jí)本之外，聯(lián)想的樂Phone、樂Pad、ThinkPad X等系列都進(jìn)行了植入曝光，這部電影的主要受眾是辦公室白領(lǐng)，正是聯(lián)想的目標(biāo)消費(fèi)群體。

整體看2011年，盡管聯(lián)想在研發(fā)和品牌推廣方面增加了投入，但費(fèi)用率還是比上個(gè)季度下降了近一個(gè)百分點(diǎn)。2012年，聯(lián)想還會(huì)在品牌建設(shè)上加大投入，同時(shí)在個(gè)人電腦業(yè)務(wù)外，更積極地在移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域、數(shù)字家庭業(yè)務(wù)等方面布局。

Q：聯(lián)想現(xiàn)在的主要營銷任務(wù)及目標(biāo)？

A：我們會(huì)著重從聯(lián)想的創(chuàng)新精神、創(chuàng)新力、國際化、高品質(zhì)和責(zé)任這四個(gè)方面來進(jìn)行傳播，呈現(xiàn)給大家一個(gè)更年輕、更有活力、更有張力、覆蓋范圍更寬廣的聯(lián)想品牌。