劉磊

中國(guó)惠普有限公司信息產(chǎn)品集團(tuán)市場(chǎng)部總監(jiān)

現(xiàn)任中國(guó)惠普有限公司信息產(chǎn)品集團(tuán)市場(chǎng)部總監(jiān)，負(fù)責(zé)中國(guó)惠普信息產(chǎn)品集團(tuán)全線產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略和營(yíng)銷工作。十年來(lái)，她成功地將惠普的全球品牌策略在中國(guó)落地，并應(yīng)用于筆記本電腦、臺(tái)式機(jī)、工作站、手持設(shè)備等各條產(chǎn)品線，使得惠普電腦在中國(guó)的品牌知名度持續(xù)上升。

惠普在中國(guó)的營(yíng)銷策略，變得更靈活、更多元化、更富時(shí)代氣息，同時(shí)也更積極、更有氣勢(shì)、更強(qiáng)調(diào)客戶價(jià)值。在2011年的品牌營(yíng)銷中，惠普廣泛地使用了新媒體，并且已經(jīng)建立了對(duì)于新媒體營(yíng)銷的評(píng)價(jià)體系。

2011年2月，惠普推出了“Everybody On你我即世界”全新品牌戰(zhàn)略，并利用全方位整合營(yíng)銷手段，在消費(fèi)者心中成功地樹立了“Everybody On你我即世界”這一全新品牌理念。這一理念前瞻性地預(yù)見了由科技帶來(lái)的未來(lái)社會(huì)中人們生活方式的轉(zhuǎn)變。在此品牌戰(zhàn)略的引導(dǎo)下，惠普消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品都大有斬獲，商用市場(chǎng)方面也表現(xiàn)強(qiáng)勁。

“Everybody On你我即世界”的意思是，在這個(gè)嶄新的世界中，每一個(gè)獨(dú)立個(gè)體的“你”和“我”都是一個(gè)世界——惠普將幫助每一個(gè)人發(fā)掘激情，在其創(chuàng)造的世界里實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值無(wú)極限。同時(shí)，你、我互聯(lián)將成就一個(gè)更加寬廣的世界，因此惠普激勵(lì)人們隨時(shí)隨地同參與、眾分享，擴(kuò)展一個(gè)即時(shí)互聯(lián)的新世界，全球形成一個(gè)無(wú)疆界的舞臺(tái)。

在中國(guó)，圍繞中國(guó)用戶的消費(fèi)特征，此次品牌推廣通過(guò)電視廣告、戶外廣告、視頻廣告、公關(guān)宣傳以及社會(huì)化媒體等多種手段，全面激發(fā)每一個(gè)人的激情，使其熱切加入到“惠普新世界”中來(lái)。活動(dòng)特邀到眾多激情引領(lǐng)者，如漫畫創(chuàng)意家王卯卯、全球知名華裔設(shè)計(jì)師Alexander Wang(王大仁)、新銳年輕搖滾組合果味VC、知名音樂制作人沈黎暉、京東商城總經(jīng)理劉強(qiáng)東等各領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖參與其中。他們通過(guò)視頻與用戶分享生活和工作的靈感，讓我們感受其在所在領(lǐng)域內(nèi)揮灑到極致的激情。

此外，惠普繼續(xù)針對(duì)年輕消費(fèi)群體舉辦“我的電腦我的舞臺(tái)”項(xiàng)目，以涂鴉、嘻哈、電影等緊貼時(shí)尚潮流的主題，切中中國(guó)青年消費(fèi)者追求時(shí)尚、個(gè)性、多樣的心理，為惠普在年輕消費(fèi)群體中贏得了良好的口碑和不俗的業(yè)績(jī)。

另外，在2011年的暑期促銷中，惠普還與夢(mèng)工廠《功夫熊貓2》結(jié)合，作為夢(mèng)工廠的惟一IT技術(shù)供應(yīng)商和長(zhǎng)期合作的重要伙伴，借助社交網(wǎng)絡(luò)等手段，開展了線上、線下的營(yíng)銷活動(dòng)。同時(shí)，惠普針對(duì)年輕人群推出了社交網(wǎng)絡(luò)的在線游戲，在暑季促銷時(shí)網(wǎng)羅了大把人氣。

如今，惠普在中國(guó)的營(yíng)銷策略，變得更靈活、更多元化、更富時(shí)代氣息，同時(shí)也更積極、更有氣勢(shì)、更強(qiáng)調(diào)客戶價(jià)值。當(dāng)下已經(jīng)進(jìn)入營(yíng)銷時(shí)代，精準(zhǔn)營(yíng)銷成為決戰(zhàn)未來(lái)的重要籌碼，以人為本的共贏營(yíng)銷才是企業(yè)發(fā)展之道。在2011年的品牌營(yíng)銷中，惠普廣泛地使用了新媒體，并且已經(jīng)建立了對(duì)于新媒體營(yíng)銷的評(píng)價(jià)體系。

2012年，惠普希望通過(guò)對(duì)營(yíng)銷更大的支持，以激發(fā)更多的市場(chǎng)需求。新媒體對(duì)于惠普在2012年的營(yíng)銷有十分重要的地位。惠普現(xiàn)在已經(jīng)在不斷探索新媒體營(yíng)銷的手段，并已經(jīng)有了2012年的具體計(jì)劃。

【2012營(yíng)銷風(fēng)向標(biāo)】

Q：2011年的營(yíng)銷感悟是？

A：只有體察到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)行為的微妙變化，才能在營(yíng)銷上占得先機(jī)。

Q：2012年，希望嘗試怎樣的新營(yíng)銷方式？

A：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在給世界帶來(lái)最大的想像空間，也正在催生很多有趣的營(yíng)銷創(chuàng)意。隨著智能手機(jī)和無(wú)線寬帶在全球的迅速普及，像二維碼和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)將會(huì)接觸到越來(lái)越多的人，我們也想在這些新領(lǐng)域方面有所收獲。