王昕

搜狐公司聯(lián)席總裁兼首席運營官

1999年8月加入搜狐公司，在銷售和市場方面具有豐富的經(jīng)驗。2009年11月30日，晉升為搜狐公司聯(lián)席總裁兼首席運營官。

社會化媒體、視頻和移動營銷的高位發(fā)展，“搜狐+”多元化互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺，為廣告主提供了更為廣闊的綜合營銷空間。

據(jù)CNNIC 2011年底數(shù)據(jù)顯示，微博用戶數(shù)量增長迅速，有近半數(shù)網(wǎng)民（48.7%）使用。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達到3.25億人，使用率提升至63.4%。中國手機網(wǎng)民規(guī)模達到3.56億，占整體網(wǎng)民比例為69.3%，當年智能手機出貨量達到8000萬臺。用戶行為和數(shù)字終端的變化，微博、SNS、網(wǎng)絡(luò)視頻、移動媒體等媒體形式的蓬勃發(fā)展，帶動了社會化營銷、視頻營銷和移動營銷的高位發(fā)展。

針對用戶行為特征和廣告主營銷需求，搜狐在2011年推出“搜狐+”營銷戰(zhàn)略?！八押?”是指在“門戶、視頻、垂直、SNS、搜索”互聯(lián)網(wǎng)五大門類上縱深發(fā)展的基礎(chǔ)上形成多元化互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺，為廣告主提供了更為廣闊的綜合營銷空間，能夠幫助廣告主帶來大量的曝光，幫助廣告主在短時間內(nèi)聚焦關(guān)注度，提高用戶的品牌參與度。這一戰(zhàn)略計劃的實施，表明搜狐能夠根據(jù)市場變化及時更新營銷理念，引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展方向，得到行業(yè)的普遍認可。

2012年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)依然是挑戰(zhàn)與機遇并存的年份。以視頻領(lǐng)域為例，更多網(wǎng)站參與競爭，在業(yè)界的共同努力下，網(wǎng)絡(luò)視頻將會給用戶提供更加豐富的內(nèi)容和更為優(yōu)質(zhì)的體驗，這會將更多的用戶更長久地留在互聯(lián)網(wǎng)上，對于擴大行業(yè)的整體規(guī)模、做大市場蛋糕是利好因素。在競爭日益激烈的市場環(huán)境下，搜狐視頻將會繼續(xù)強化自制視頻優(yōu)勢、擴大視頻規(guī)模，進一步鞏固行業(yè)領(lǐng)先地位。

作為“搜狐+”戰(zhàn)略實施的重要支撐，“搜狐+Media”的門戶權(quán)威發(fā)布將繼續(xù)扮演信息傳播上的關(guān)鍵角色；“搜狐+Video”作為網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的主流收視媒體，也是廣告主不可忽視的重要產(chǎn)品；“搜狐+Vertical”對應垂直產(chǎn)業(yè)，其優(yōu)勢在于打通全產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)廠商聯(lián)動和區(qū)域營銷；“搜狐+SNS”適應社會化網(wǎng)絡(luò)布局需求，為企業(yè)架設(shè)多接觸點營銷通道；“搜狐+SEM”為企業(yè)搭建搜索橋梁，精準鎖定目標消費者。它們之間的優(yōu)勢組合，能為廣告主俘獲消費群體提供各種各樣的可能。

基于2011年總體戰(zhàn)略布局上的進一步深化，2012年搜狐為廣告主提供的營銷服務(wù)將更加具體，更加切實可行。在確保搜狐在WEB領(lǐng)域引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的前提下，提升WEB和WAP端的協(xié)同效應，更好地助力企業(yè)進行無縫營銷。

2012營銷風向標

Q：請用一句話說明，2011年您的營銷感悟是什么？

A：營銷效果的衡量指標從量化走向質(zhì)化，這是行業(yè)逐漸走向成熟的理性回歸。

Q：對業(yè)界近期哪個營銷案例或技術(shù)有深刻印象？為什么？

A：三星GALAXY SII手機“變幻的年代”。這款手機在上市期間發(fā)起“變幻的年代”挖掘電影宣傳活動，打破傳統(tǒng)營銷格局，深度挖掘用戶的網(wǎng)絡(luò)行為路徑，綜合使用門戶、視頻、垂直、SNS、微博、APP等多個產(chǎn)品、多種渠道，結(jié)合新聞報道、炒作、互動、AR技術(shù)等多種手段，與目標受眾進行多層次、立體化的互動，讓這款手機在很短的時間內(nèi)便深入人心。