劉震

上海通用汽車(chē)凱迪拉克品牌總監(jiān)

從2011年1月到10月份，凱迪拉克的整體銷(xiāo)量和2010年同期相比增幅接近70%。去年我們推出了凱迪拉克CTSCoupe豪華運(yùn)動(dòng)轎跑車(chē)以及SLS等最新車(chē)型，相應(yīng)地在營(yíng)銷(xiāo)上也做了一系列推廣動(dòng)作。

我們通過(guò)消費(fèi)者調(diào)研了解到，大家對(duì)于凱迪拉克的印象很多都是來(lái)自于美國(guó)好萊塢大片，因此我們認(rèn)為影視是一個(gè)非常好的傳播平臺(tái)，產(chǎn)品的影視植入可以讓很多人直接感受到品牌的內(nèi)涵，因此我們和中影集團(tuán)簽訂了戰(zhàn)略合作，包括影片植入、非植入的影片贊助等。其中一項(xiàng)合作就是微電影，2011年我們繼《一觸即發(fā)》之后，推出了第二部微電影《66號(hào)公路》，這兩部微電影從不同的方面反映了凱迪拉克的品牌內(nèi)涵。我們希望通過(guò)微電影這樣的一個(gè)傳播載體讓更多的人了解和喜歡凱迪拉克這個(gè)品牌。

整體上來(lái)說(shuō)，我們還是希望把凱迪拉克品牌打造成具有獨(dú)特美國(guó)汽車(chē)文化的高端品牌，因此我們?cè)凇?6號(hào)公路》發(fā)布之后，在中國(guó)進(jìn)行了關(guān)于美國(guó)汽車(chē)文化的宣傳，另外組織了很多試乘試駕活動(dòng)。在品牌傳播上我們會(huì)抓住幾個(gè)關(guān)鍵詞：開(kāi)闊、創(chuàng)新、實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，因此今年我們會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)推出更多具有凱迪拉克特色及獨(dú)特美國(guó)汽車(chē)文化的品牌動(dòng)作。